以媒體融合推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播
——以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

文/李 遙

以媒體融合推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播
——以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例

文/李 遙

在互聯(lián)網(wǎng)日益影響社會(huì)輿論生態(tài)的當(dāng)下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明傳播，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“正能量”推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化傳播主渠道和精神文明建設(shè)主陣地的重要舉措，是促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在廣大群眾中落地生根的有效載體。

近年來(lái)，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮《河北日?qǐng)?bào)》作為省內(nèi)主要媒體以及河北新聞網(wǎng)作為省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的綜合優(yōu)勢(shì)，以報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展為依托，積極傳播健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，營(yíng)造和諧綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷壯大主流媒體輿論場(chǎng)的影響能力，開(kāi)掘網(wǎng)絡(luò)文明傳播的正面能量。

正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，搭建網(wǎng)絡(luò)愛(ài)心公益平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)傳播似乎不是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，但是當(dāng)我們盤(pán)點(diǎn)傳統(tǒng)媒體自身所擁有的資源優(yōu)勢(shì)時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，多年積淀下來(lái)的主流權(quán)威的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)高端的受眾，正是傳統(tǒng)媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜，但其中大量還是正面的力量、積極的聲音，只不過(guò)需要有人去加以引導(dǎo)和扶持，導(dǎo)入正確的方向，就有望打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，大張旗鼓地唱響我們時(shí)代的主旋律。因此，傳統(tǒng)媒體要做的，就是不斷發(fā)掘、盤(pán)活、用好、用足自身資源和網(wǎng)絡(luò)資源，不斷地搭平臺(tái)、找載體，讓社會(huì)正能量從平面延伸到網(wǎng)絡(luò)。

《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)把搭建網(wǎng)絡(luò)愛(ài)心公益活動(dòng)平臺(tái)作為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播的重要手段，充分利用黨報(bào)集團(tuán)的公信力，找準(zhǔn)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)聚合網(wǎng)絡(luò)資源。從2004年起，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)推出了“陽(yáng)光流動(dòng)課堂·為山村孩子講堂課”大型公益活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)以“45分鐘改變不了貧困的現(xiàn)狀，但可能影響孩子的一生”為理念，以黨報(bào)集團(tuán)的編輯、記者和熱心讀者、網(wǎng)民為主體，赴革命老區(qū)、貧困地區(qū)學(xué)校，為孩子們送去開(kāi)啟他們?nèi)松硪簧却翱诘乃刭|(zhì)教育課。多年來(lái)，活動(dòng)共征集到2000多名有一技之長(zhǎng)的志愿者，為5萬(wàn)名貧困地區(qū)孩子送去1000多堂素質(zhì)教育課，還把數(shù)百名山里娃請(qǐng)進(jìn)河北大學(xué)、河北師范大學(xué)等高?！坝|摸大學(xué)夢(mèng)”。

2012年以來(lái)，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)將“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”這一公益平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)，努力擴(kuò)大其參與度與影響力。一是在河北新聞網(wǎng)上開(kāi)通了“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”官方網(wǎng)站，接受報(bào)名、受理捐助，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)組織的常態(tài)化、品牌化、規(guī)范化，為社會(huì)各界志愿者廣泛參與搭建了平臺(tái)。二是拓展了志愿服務(wù)的范圍，從單純的授課擴(kuò)大到扶危救困、公益資助等更多內(nèi)容。僅2012年—2013年，“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”就開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)60多場(chǎng)，在為貧困地區(qū)孩子授課的同時(shí)，還把航模表演、3D電影和科技大篷車等新鮮事物帶到山區(qū)，每期還有攝影師、理發(fā)師、醫(yī)務(wù)工作者等專業(yè)人士隨行為當(dāng)?shù)厝罕婇_(kāi)展志愿服務(wù)；開(kāi)設(shè)了“陽(yáng)光網(wǎng)課”，請(qǐng)有專業(yè)水準(zhǔn)的志愿者錄制系列網(wǎng)絡(luò)示范教學(xué)課，在河北新聞網(wǎng)長(zhǎng)期展播；在城市里組織“陽(yáng)光義賣”活動(dòng)，為貧困地區(qū)孩子和群眾籌集善款。全省各地有數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)民踴躍參與其中，近百家學(xué)校、愛(ài)心企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)公益團(tuán)體的1500名志愿者成為“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”的忠實(shí)支持者，常年活躍在愛(ài)心公益活動(dòng)的第一線。三是延長(zhǎng)了愛(ài)心鏈條，讓愛(ài)心激發(fā)更多愛(ài)心。將每期活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)記錄，除在《河北日?qǐng)?bào)》刊登相關(guān)報(bào)道外，還發(fā)布到“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”官方網(wǎng)站上，借助河北新聞網(wǎng)的廣泛覆蓋優(yōu)勢(shì)，將這份愛(ài)心進(jìn)行更廣泛傳播；積極組織參與活動(dòng)的志愿者撰寫(xiě)服務(wù)筆記、心得體會(huì)發(fā)布到網(wǎng)上，在分享的同時(shí)影響和帶動(dòng)更多人加入到志愿服務(wù)活動(dòng)中來(lái)。

愛(ài)心成就未來(lái)，行動(dòng)播灑陽(yáng)光。近兩年來(lái)，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)以“陽(yáng)光流動(dòng)課堂”的運(yùn)作模式和理念，組織策劃了“送寒門學(xué)子上大學(xué)”“熱血暖冬獻(xiàn)血季”“童夢(mèng)奇緣愛(ài)心接力”“行走母親河環(huán)保公益行”等眾多網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)。在傳播文明、奉獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)，也聚攏起一支龐大的網(wǎng)絡(luò)公益志愿者隊(duì)伍。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體自身也受益良多，這些愛(ài)心公益活動(dòng)進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)媒體的傳播能力，擴(kuò)大了《河北日?qǐng)?bào)》的受眾面，優(yōu)化了讀者的年齡結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)。

把握自媒體時(shí)代特點(diǎn)，提高在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)

唱響網(wǎng)上主旋律，著重點(diǎn)在于“內(nèi)容”，著力點(diǎn)在于“傳播”。在當(dāng)前這個(gè)人人都有麥克風(fēng)、人人都是新聞傳播者的自媒體時(shí)代，放棄了微博、微信的陣地，就意味著放棄了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，由于網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，每個(gè)人都可以暢所欲言表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳遞各種各樣的資訊，但也因此出現(xiàn)了真假混雜、泥沙俱下的各種信息，甚至在網(wǎng)上掀起一股“否定一切”的歪風(fēng)邪氣，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的規(guī)范秩序。在這種形勢(shì)下，主流媒體更應(yīng)該主動(dòng)介入，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中占據(jù)主動(dòng)。

《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特點(diǎn)，把做大做強(qiáng)官方微博和微信公眾號(hào)作為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)正面?zhèn)鞑サ挠忠恢匾窂?，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)議程的關(guān)注和回應(yīng)來(lái)與網(wǎng)民進(jìn)行及時(shí)溝通和平等交流，在網(wǎng)絡(luò)上叫響了知榮棄恥、褒榮貶恥、揚(yáng)榮抑恥的文明理念，形成了網(wǎng)絡(luò)文明傳播的濃厚氛圍。

河北省從2012年開(kāi)始，在全省廣泛開(kāi)展了“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)。為了配合這一活動(dòng)的開(kāi)展，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)充分發(fā)揮微博傳播快、影響大、網(wǎng)民關(guān)注度高、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的特點(diǎn)，開(kāi)通了“善行河北”官方微博，及時(shí)、全面、持續(xù)發(fā)布“善行河北”活動(dòng)相關(guān)信息，征集河北好人事跡，開(kāi)展微直播、微訪談、微話題等多種形式的互動(dòng)活動(dòng)，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、投票等多種手段，廣泛宣傳河北好人，解讀雷鋒精神，開(kāi)展愛(ài)心接力。陸續(xù)組織全省100多位有影響力的道德模范開(kāi)通個(gè)人微博，進(jìn)而帶動(dòng)了全省幾百名省級(jí)、市級(jí)道德模范開(kāi)通微博，成為網(wǎng)絡(luò)文明傳播的志愿者。截至目前，“善行河北”官方微博已先后發(fā)布內(nèi)容2.6萬(wàn)條，擁有“粉絲”400余萬(wàn)，這些“粉絲”通過(guò)原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、跟評(píng)等方式，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀在河北落細(xì)落小落實(shí)助力加油。不僅如此，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)還大力推動(dòng)微博群建設(shè)，在全省范圍內(nèi)形成了一個(gè)由省、市、縣三級(jí)組成的“善行河北”微博群，微博群全體“粉絲”數(shù)超600萬(wàn)人。

2014年4月，《河北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)正式上線運(yùn)營(yíng)，在全國(guó)主要綜合性日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)排行榜中連續(xù)多次位居省級(jí)黨報(bào)第一位。《河北日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)采用全新的傳播理念、采編方式、話語(yǔ)體系，努力打造讓網(wǎng)友感到可親可近的“指尖上的黨報(bào)”。例如在全省牽頭發(fā)起“河北辟謠微聯(lián)盟”，充分發(fā)揮黨報(bào)求證的權(quán)威公信力，通過(guò)和有關(guān)部門緊密協(xié)作，建立網(wǎng)絡(luò)辟謠即時(shí)反應(yīng)機(jī)制。僅2015年以來(lái)，就累計(jì)發(fā)布辟謠信息80余條，其中包括對(duì)“APEC后拆分河北”“河北中高考改革方案落地”等傳播廣、影響大的熱點(diǎn)謠言率先發(fā)聲正聽(tīng)?！逗颖比?qǐng)?bào)》為此抽調(diào)骨干力量組建了全媒體工作室，采用集體筆名“夜航君”，對(duì)一些熱點(diǎn)謠言進(jìn)行“專題化止謠”，剖析傳謠路徑和治謠之道。新穎的新媒體表達(dá)形式獲得良好的社會(huì)效果，最高峰時(shí)，一條微信即被85萬(wàn)網(wǎng)民閱讀、數(shù)萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，相當(dāng)于每100個(gè)河北人中，至少有一人在手機(jī)上點(diǎn)擊瀏覽。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嘗試，使得傳統(tǒng)媒體的傳播視野得以擴(kuò)大，手段得以豐富，形式得以創(chuàng)新，成為《河北日?qǐng)?bào)》探索新時(shí)期提高輿論引導(dǎo)能力的新亮點(diǎn)。

圍繞踐行核心價(jià)值觀開(kāi)展特色活動(dòng)，感召網(wǎng)民從“圍觀”到“行動(dòng)”

網(wǎng)上文明、和諧、健康的環(huán)境必須根植于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。從最美媽媽到最美教師、最美司機(jī)、最美記者……我們的網(wǎng)絡(luò)正在逐漸興起和形成一股強(qiáng)大的正能量，這股正能量反過(guò)來(lái)又輻射到現(xiàn)實(shí)生活中，感召更多的網(wǎng)民從網(wǎng)上圍觀到身體力行，投入到踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大合唱中來(lái)。

近年來(lái)，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)緊緊圍繞“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)特色活動(dòng)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民廣泛參與到社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德和個(gè)人品德建設(shè)中來(lái)。實(shí)踐證明，從人們身邊的道德熱點(diǎn)切入，從舉手可為的行動(dòng)設(shè)計(jì)入手，能夠更為有效地喚起人們真實(shí)、強(qiáng)烈的道德共鳴。

一是組織“情滿燕趙善行河北”系列網(wǎng)絡(luò)訪談。這組系列訪談以“互助、誠(chéng)信、敬業(yè)、勤儉、孝敬”為主題，先后邀請(qǐng)保定誠(chéng)信“油條哥”劉洪安、滄州好人群體代表等在全國(guó)有影響的道德模范、河北好人以及各界嘉賓40多人，到演播室與網(wǎng)民在線互動(dòng)交流，讓廣大網(wǎng)民傾聽(tīng)道德模范的心聲，分享好人真情故事。統(tǒng)計(jì)顯示，每期訪談平均同時(shí)在線收看人數(shù)約1.5萬(wàn)人，共有17萬(wàn)網(wǎng)民看完節(jié)目后留言評(píng)論。中國(guó)文明網(wǎng)每期都在頭條或要聞欄目進(jìn)行刊載，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，優(yōu)酷網(wǎng)等視頻類專業(yè)網(wǎng)站也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

二是推出“網(wǎng)評(píng)河北雷鋒”活動(dòng)。2012年啟動(dòng)的“網(wǎng)評(píng)河北雷鋒”活動(dòng)至今已成功舉辦了三年，這項(xiàng)活動(dòng)旨在通過(guò)對(duì)全省各地涌現(xiàn)出的雷鋒式好人進(jìn)行經(jīng)常性評(píng)選，動(dòng)員社會(huì)方方面面加入到發(fā)現(xiàn)好人、宣傳好人、關(guān)愛(ài)好人、我做好人的大合唱中來(lái)。所有參評(píng)候選人由網(wǎng)民、媒體共同推薦，他們的事跡在河北新聞網(wǎng)上集中展示，并邀請(qǐng)網(wǎng)民參與投票。三年來(lái)，共評(píng)選年度“河北雷鋒”117人（組），先后吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次網(wǎng)民參與網(wǎng)上投票，發(fā)掘出一大批“善行河北”的草根典型。

三是開(kāi)展了“河北首屆公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。2014年6月，《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)與河北省文明辦聯(lián)合舉辦“河北省首屆公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，向社會(huì)各界廣泛征集優(yōu)秀創(chuàng)意和作品。全國(guó)各地的優(yōu)秀民間藝術(shù)家、大中專院校相關(guān)專業(yè)師生踴躍參與，共收到參賽作品5200多件，一批小角度、人性化、生活化、突顯河北元素的優(yōu)秀作品在《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)刊發(fā)后，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“這些公益廣告作品主題突出，貼近生活，以這種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式弘揚(yáng)新風(fēng)尚、傳遞正能量，更加生動(dòng)感人，直入人心?！贝筚愑楷F(xiàn)出的優(yōu)秀作品，已經(jīng)全部納入省級(jí)公益廣告作品庫(kù)，供各級(jí)媒體以及公交站牌、工地圍擋、社區(qū)宣傳欄等戶外媒體無(wú)償使用。

四是推出“大家都來(lái)講車德”融媒體系列報(bào)道。這組報(bào)道由《河北日?qǐng)?bào)》、河北新聞網(wǎng)、河北交通廣播、河北手機(jī)報(bào)、《河北日?qǐng)?bào)》官方微博等融通聯(lián)動(dòng)，報(bào)道持續(xù)4個(gè)月時(shí)間，其間《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)布60篇報(bào)道，河北交通廣播播出30余次，河北新聞網(wǎng)相關(guān)專題引發(fā)140多萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注參與，還有近2萬(wàn)名網(wǎng)友參與了相關(guān)征集活動(dòng)。車德報(bào)道推出后社會(huì)效果持續(xù)發(fā)酵，河北各地交管部門積極行動(dòng)，出臺(tái)若干倡導(dǎo)“車德”的新舉措：石家莊市交管局在市內(nèi)無(wú)燈控的斑馬線前新增“車讓人”提示語(yǔ)，滄州交警針對(duì)學(xué)生群體征集100名文明交通志愿者，邯鄲交管部門將停車管理教育內(nèi)容納入駕駛員培訓(xùn)考試科目……通過(guò)這組報(bào)道，“人無(wú)德不立，車無(wú)德難行”成為漸入人心的新文明理念。

近兩年來(lái)河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)探索網(wǎng)絡(luò)文明傳播的實(shí)踐告訴我們，作為主流媒體的黨報(bào)集團(tuán)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)正能量傳播既責(zé)無(wú)旁貸，又具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；既是新時(shí)期提高輿論引導(dǎo)能力的創(chuàng)新之舉，又是黨報(bào)集團(tuán)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變局立報(bào)立網(wǎng)的題中應(yīng)有之義。在這一過(guò)程中，迫切需要傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的輿論形勢(shì)，不斷融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助新媒體這個(gè)更為廣闊的舞臺(tái)，以更加積極有為的態(tài)度、勇于創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播昂揚(yáng)向上的網(wǎng)絡(luò)文化。

作者系河北新聞網(wǎng)總編輯