淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

王嵐　張含晶　李耘

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定程度的一個(gè)階段。從數(shù)字出版的角度來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)包含了用戶(hù)的題材喜好，閱讀習(xí)慣，閱讀頻率，出版物消費(fèi)行為特點(diǎn)等等多維、立體的信息。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的獲取和分析，我們可以更準(zhǔn)確地把握從內(nèi)容制作到發(fā)行的數(shù)字出版價(jià)值鏈，從而使生產(chǎn)、管理及營(yíng)銷(xiāo)模式做出相應(yīng)調(diào)整變化，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)字出版；專(zhuān)屬定制；精準(zhǔn)推送；知識(shí)性服務(wù)

最近一年來(lái)，各行各業(yè)的人都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，并探討如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)變革所在行業(yè)的生產(chǎn)、管理以及營(yíng)銷(xiāo)模式，大有一種大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨后的緊迫感和使命感。作為一個(gè)在出版行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，我想在此淺談一下數(shù)字出版在大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)有哪些變化以及出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)。

首先我們要了解一下，何為大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)這個(gè)名詞，其實(shí)主要是基于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)的一個(gè)概念。簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，大數(shù)據(jù)就是互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運(yùn)營(yíng)中生成、累計(jì)的用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，并且這個(gè)數(shù)據(jù)規(guī)模非常龐大。專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)說(shuō)，它是一種立體信息獲取的能力，包括結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，半結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，以及非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定程度的一個(gè)階段。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的興起，導(dǎo)致了數(shù)字出版形式的出現(xiàn)，那么大數(shù)據(jù)時(shí)代，必將使數(shù)字出版升級(jí)到一個(gè)更高級(jí)的階段。從數(shù)字出版的角度來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)包含了用戶(hù)的題材喜好，閱讀習(xí)慣，閱讀頻率，出版物消費(fèi)行為特點(diǎn)等等多維、立體的信息。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的獲取和分析，我們可以更準(zhǔn)確地把握從內(nèi)容制作到發(fā)行的數(shù)字出版價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

筆者認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字出版業(yè)將會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)方面的變化。

趨勢(shì)一，出版社從出版圖書(shū)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)，并且組織形態(tài)發(fā)生變化。在數(shù)字出版的第一階段，出版社只是在圖書(shū)的出版形式和發(fā)行形式方面進(jìn)行了數(shù)字化的變革。那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版社將不再只是出版圖書(shū)產(chǎn)品，而是向提供數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)方向轉(zhuǎn)變。從讀者的角度來(lái)講，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)作為學(xué)習(xí)、研究或者解決各種問(wèn)題的時(shí)候，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量的數(shù)據(jù)，難以分辨和無(wú)從下手，此時(shí)便需要有專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)或研究者整理這些數(shù)據(jù)，并做成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品以供其使用。面對(duì)這樣的情況，出版社就需要在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下，以自身專(zhuān)業(yè)的能力，滿足讀者研究和學(xué)習(xí)的需求，從而使出版成為對(duì)讀者提供知識(shí)服務(wù)的過(guò)程。出版社這種角色的轉(zhuǎn)變，也將會(huì)導(dǎo)致自身組織形態(tài)的變化。那種“小、快、專(zhuān)、靈”專(zhuān)業(yè)內(nèi)容工作室將成為主要的出版組織形態(tài)。未來(lái)的出版社可能由流程化職能為核心轉(zhuǎn)向基于專(zhuān)業(yè)能力的工作室群體。

趨勢(shì)二，讀者行為影響內(nèi)容走向，專(zhuān)屬內(nèi)容智能定制。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上海量的數(shù)據(jù)，有很多來(lái)自于讀者自身的原創(chuàng)。讀者不僅僅是內(nèi)容的接收者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。比如，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的大量的原創(chuàng)微博，微信，照片，視頻，音頻，這些內(nèi)容雖然在一定程度上存在瑕疵，但是卻被很多讀者關(guān)注和喜愛(ài)。這些原創(chuàng)的內(nèi)容，如果經(jīng)過(guò)出版社的專(zhuān)業(yè)整理加工，制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，那么也一定會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)。這也解決了我們很多出版社不知道如何選題，如何策劃讀者喜愛(ài)的內(nèi)容產(chǎn)品的難題。另外，在傳統(tǒng)出版時(shí)代，出版社出版什么，讀者看什么。數(shù)字出版時(shí)代，大眾喜歡什么，出版社出版什么。大數(shù)據(jù)時(shí)代，即使是原來(lái)被忽略小眾讀者的需求，也具備商業(yè)價(jià)值?；趯?duì)大數(shù)據(jù)的分析，出版社能夠?qū)⒆x者進(jìn)行更精細(xì)和準(zhǔn)確地進(jìn)行分類(lèi)，并為其策劃和制作需求的內(nèi)容產(chǎn)品，做到“讀者有專(zhuān)屬自己的書(shū)”。一旦讀者的個(gè)性化需求得到了很好的滿足，他一定會(huì)為這樣的產(chǎn)品買(mǎi)單。

趨勢(shì)三，數(shù)字發(fā)行實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，發(fā)行成本大大降低。大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預(yù)測(cè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們能夠掌握讀者在數(shù)字閱讀領(lǐng)域所有閱讀終端的行為，包括在什么時(shí)間，在哪兒看了哪本書(shū)的哪一頁(yè)，甚至每一頁(yè)停留的時(shí)間等信息。根據(jù)這些信息，我們能夠掌握讀者的閱讀行為偏好和趨勢(shì)。同時(shí)，我們也能利用大數(shù)據(jù)將讀者需要的圖書(shū)產(chǎn)品信息精準(zhǔn)地推送。信息精準(zhǔn)推送，降低了廣告成本，同時(shí)也使得發(fā)行成本大大降低。

趨勢(shì)四，數(shù)字閱讀升級(jí)為知識(shí)解決方案。在大數(shù)據(jù)的影響下，生產(chǎn)模式上，數(shù)字出版將改變以往以書(shū)、文獻(xiàn)等為單位的粗放型生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而形成以知識(shí)要素為單位的細(xì)粒度、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)模式，強(qiáng)調(diào)科研全過(guò)程發(fā)表，新知識(shí)傳播，跨學(xué)科、跨行業(yè)、多角度應(yīng)用，以及多媒體展現(xiàn)。在形式上，綜合文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫(huà)、軟件模擬、數(shù)值模擬等多種形式的多媒體學(xué)習(xí)與研究產(chǎn)品，將為讀者展現(xiàn)一幅幅立體化、可視化、動(dòng)態(tài)化的知識(shí)地圖，把讀者的思維帶進(jìn)無(wú)限的知識(shí)空間和想象空間。在內(nèi)容上，未來(lái)數(shù)字閱讀將實(shí)現(xiàn)從書(shū)本、文獻(xiàn)閱讀向知識(shí)要素閱讀的重要轉(zhuǎn)變。通過(guò)對(duì)出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個(gè)個(gè)高度濃縮的知識(shí)要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識(shí)需求緊密結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的國(guó)際平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動(dòng)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向知識(shí)服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版面臨的更多是一種新的發(fā)展機(jī)遇。出版社也好，我們從業(yè)人員也好，都應(yīng)該以一種積極的心態(tài)去面對(duì)，盡快適應(yīng)新技術(shù)變革帶來(lái)的行業(yè)變化，并努力探索一條能夠更好地滿足廣大讀者的數(shù)字出版道路！

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)網(wǎng)傳媒經(jīng)濟(jì)http：//media.china.com.cn.

[2]新民晚報(bào)http：//xmwb.xinmin.cn.