黔西南體育旅游資源和體育旅游市場開發(fā)研究

張興毅

[摘 要]文章運用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和實地考察的研究方法對黔西南發(fā)展體育旅游的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢進(jìn)行了闡述。研究指出：（1）體育賽事水平不高，宣傳力度不到位；（2）體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，市場開發(fā)與經(jīng)營力度不夠；（3）體育旅游客源市場比較單一；（4）基礎(chǔ)設(shè)施較差，賽后資源得不到充分利用；（5）缺乏專業(yè)的體育旅游人才是制約黔西南體育旅游發(fā)展的瓶頸。根據(jù)存在問題提出：（1）突出體育旅游的政府規(guī)制；（2）以山水為主題打造精品戶外休閑運動品牌；（3）以賽事為依托提升黔西南體育旅游地位；（4）以旅游產(chǎn)業(yè)帶動體育旅游市場培育（5）以“多彩貴州”等為平臺宣傳黔西南體育旅游形象；（6）以“山水長卷·水墨金州”為黔西南地方旅游形象品牌定位；（7）借助民族節(jié)慶發(fā)展民族體育旅游；（8）借助高等院校培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才是黔西南體育旅游發(fā)展的重要途徑。

[關(guān)鍵詞]黔西南；體育旅游；資源；開發(fā)策略

Abstract： This paper using the method of documentary， expert interview and on-the-spot investigation research method of sports-tour development of Qianxinan location advantages and resources advantages were expounded. Studies have shown that： （1） the sports level is not high， publicity is not in place； （2） sports-tour product quality is not high， do not pay enough attention to the market development and management； （3） sports-tour source markets is unitary； （4） the infrastructure is poor， can not fully use resources after the game； （5） the lack of professional sports-tour talents is the bottleneck restricting the development of Qianxinan sports-tour. According to the problems is put forward ： （1） highlight the government regulation of sports-tour； （2） the landscape as the theme to build high-quality goods outdoor leisure sports brand； （3） based on event ascend Qianxinan sports-tour； （4） to （5） tourism industry drive the sports-tour market growth with "colorful Guizhou" as the platform for propaganda Qianxinan sports tourism image； （6） "landscape scroll， ink golden state" as Qianxinan local tourism image brand positioning； （7） with the help of a national festival in the development of national sports-tour； （8） through training of sports-tour professional talents in colleges and universities is an important way of promoting the Qianxinan sports-tour development.

Key words： Qianxinan； Sports-tour； Resources； The development strategy

貴州省黔西南州位于滇、桂、黔三?。▍^(qū)）結(jié)合部。這里山川秀麗、氣候宜人，且各景點相對集中，各具特色，是旅游觀光的好去處，同時又有著多次國內(nèi)山地大賽的基礎(chǔ)。豐富的旅游資源、體育賽事資源和少數(shù)民族文化資源，是發(fā)展體育旅游的絕佳之地。但由于社會、經(jīng)濟(jì)、文化相對落后，對于發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)造成了瓶頸。本研究根據(jù)黔西南州的自身情況對黔西南的區(qū)位優(yōu)勢和體育旅游資源進(jìn)行研究，指出存在問題，提出有針對性的策略，對于發(fā)展黔西南州的體育旅游產(chǎn)業(yè)有著重要的理論意義和實踐指導(dǎo)。

一、黔西南發(fā)展體育旅游的區(qū)位優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢即區(qū)位的綜合資源優(yōu)勢，即某一地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位。其構(gòu)成因素主要包括：自然資源、地理位置，以及社會、經(jīng)濟(jì)、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面，區(qū)位優(yōu)勢是一個綜合性概念，單項優(yōu)勢往往難以形成區(qū)位優(yōu)勢。一個地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢主要就是由自然資源、勞力、工業(yè)聚集、地理位置、交通等決定。

黔西南布依族、苗族自治州地處珠江上游黔、滇、桂三省區(qū)結(jié)合部，素有“西南屏障”之稱。州府所在地興義市位于南（寧）貴（陽）昆（明）經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶和貴陽、昆明、南寧三個省會城市的三重輻射圈內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢突出，是西南地區(qū)通向東南沿海及東南亞的前沿陣地和必經(jīng)之道。

黔西南山水資源豐富、地處亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候區(qū)和低緯度中海拔區(qū)，熱量充足（多年平均日照時數(shù)1436-1648小時，年均氣溫13.6-19.1℃），雨量充沛 （多年平均降雨量1253.1-1577.2毫米），雨熱同季，無霜期長（241-348天），冬無嚴(yán)寒，夏無酷.，終年溫映濕潤，是典型的低緯度高海拔的季風(fēng)性、高原性、多樣性的立體型豐收氣候，氣候資源得天獨厚，年平均氣溫16℃，是全國“中國最佳休閑旅游城市”。

在交通方面，隨著西部大開發(fā)的推進(jìn)，黔西南州的交通條件日漸便捷?，F(xiàn)有成南昆鐵路，已建成上海-昆明、汕頭-昆明、晴隆-興義和興仁-興義高速公路，即將建設(shè)惠水-興仁-望謨-安龍等高速公路，到2015年可實現(xiàn)縣縣通高速的目標(biāo)。正在規(guī)劃建設(shè)黃桶-百色、興義-永州、畢節(jié)-水城-興義等鐵路交通。興義機(jī)場于2014年落成以來，先后開通到北京、上海、重慶、廣州、武漢、昆明和貴陽等航線。距廣州出?？谒?27僅公里“兩江一河”（南北盤江和紅水河）航道的整治通航，更加突顯了黔西南集公路、鐵路、水運、航空、為一體的綜合運輸網(wǎng)絡(luò)，這有助于調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

頂效經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和義龍新區(qū)的建設(shè)也為黔西南招商引資，實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)。在改革開放和西部大開發(fā)實施的進(jìn)程中，黔西南在地理位置、自然資源、交通條件和工業(yè)聚集的區(qū)位優(yōu)勢日益凸現(xiàn)。充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，加快資源開發(fā)和地方經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展的時機(jī)日益成熟。

二、黔西南發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢

黔西南州地貌類型齊全，旅游資源景觀神奇獨特，氣候溫暖，植物群落多，民族風(fēng)情濃郁，形成許多豐富多彩的旅游勝地。良好的資源環(huán)境是發(fā)展體育旅游的前提和基礎(chǔ)，從體育旅游的目的來講，它帶有追求審美、刺激、求知、享樂和休閑等精神與物質(zhì)的需求，在體育旅游的過程中，它必然與旅游資源緊密聯(lián)系，沒有旅游資源也就無從開展體育旅游。

（一）黔西南體育旅游環(huán)境資源優(yōu)勢

有著“中國金州”之稱的黔西南州體育旅游資源豐富，組合好，品位高，是中國西部一個很有潛力的戶外休閑體育旅游區(qū)。境內(nèi)有國家級風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷、萬峰林、萬峰湖、國家級森林公園仙鶴坪、國家級水利風(fēng)景旅游名勝區(qū)貞豐三岔河等旅游景點，是世界錐狀喀斯特地質(zhì)地貌的典型代表，同時也是戶外運動的樂園。馬嶺河、南盤江大峽谷等自然形成的瀑布、激流、峽谷、險灘，萬峰湖、青山鎮(zhèn)幸福水庫、興仁東湖、龍灘水電站庫區(qū)。使得這些獨特的區(qū)位、資源和氣候特征不僅為徒步、登山、漂流、朔溪、龍舟、皮劃艇、攀巖、山地車、探洞、垂釣、越野技能等戶外休閑體育運動提供了得天獨厚的條件，同時也是發(fā)展育旅游的絕佳之地。

（二）黔西南賽事資源優(yōu)勢

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，人們的消費水平逐步提高，體育賽事活動也越來越頻繁，關(guān)注體育賽事已成為人們文化生活中的重要內(nèi)容之一。黔西南州利用獨特的山水資源優(yōu)勢先后舉辦了眾多國內(nèi)大型賽事，不僅提高城市形象，而且推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

貴州是全國最早開展山地戶外運動和舉辦山地戶外運動賽事的省份之一。早在1997年，在國家體育總局支持下，在黔西南州興義市的馬嶺河峽谷舉辦了中國首屆國際漂流邀請賽，讓有著行程50多公里，歷經(jīng)80多處險灘、70多個深潭、60多道灣的馬嶺河大峽谷有了更多的了解，被譽為“中華第一漂”。

2007年，中國首屆“史迪威公路”貴州晴隆24道拐汽車爬坡賽在黔西南州晴隆縣成功舉辦，填補了中國汽車爬坡賽空白；同時也宣傳了著名的“史迪威公路” 24道拐這一歷史品牌。同年，首屆中國萬峰湖野釣大獎賽在黔西南州成功舉辦，開創(chuàng)了釣臺長度、釣位個數(shù)、參賽人數(shù)三個大世界基尼斯紀(jì)錄。到2012年已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆，這也是州、市政府全力打造的體育品牌賽事，從一開始就立足高起點、有特色，興義市用大量的財力投入，打造了中國獨一無二的野釣樂園，形成了永久的品牌。

2008年，舉辦了由國家體育總局和貴州省人民政府共同主辦，由總局登山運動管理中心、貴州省體育局、黔西南州人民政府承辦的全國山地運動會。這是我國首次舉辦的全國登山戶外運動綜合性賽事，在設(shè)置競賽項目的同時，還設(shè)置了群眾參與項目和表演項目，體現(xiàn)了競技體育與全民健身的共同發(fā)展。

2010年，舉辦了貴州·黔西南“貴州醇杯”全國拓展運動大賽。共有來自11個省市的16支隊伍，百余名運動員參賽。同年，又舉辦了“萬峰林全國徒步大會”。

2011年中國第三屆射擊精英大獎賽開賽在黔西南州興義市巴結(jié)萬峰湖未央半島體育綜合訓(xùn)練基地舉行。本次比賽作為第六屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的一個分活動，共有包括陶璐娜、龐偉、陳穎等奧運會冠軍和蒲琪峰、易思玲等亞運冠軍在內(nèi)的國家隊隊員和其他省、市的20支隊伍60余名運動員和教練員參加了比賽。

與此同時，在黔西南州委，州體育局的支持下舉辦了眾多的地方賽事，如：

2008年，“貴州醇杯”釣魚邀請賽，2009年黔西南州首屆釣魚比賽，2012年第六屆荷花節(jié)上安龍舉辦首屆安龍“親近荷都”戶外山地自行車邀請賽，黔西南州望謨縣舉辦“紅水河”杯野釣大賽，興仁縣 “迪佳杯”釣魚比賽等。

這些國內(nèi)大型賽事和地方賽事的舉辦都是在利用黔西南州的天獨厚的自然、山水資源為基礎(chǔ)，很好的為黔西南豐富的旅游資源進(jìn)行了宣傳，提升了知名度，帶動了社會經(jīng)濟(jì)增長，更多的吸引游客來黔西南。又可利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和賽事資源，為進(jìn)一步打造特色精品戶外運動創(chuàng)造了有利條件。開發(fā)既新穎、時尚，又回歸自然，還具有刺激性、挑戰(zhàn)性的，并且在全省范圍都可以開展的山地戶外體育項目，讓黔西南豐富旅游資源為全民健身服務(wù)，為體育事業(yè)服務(wù)。利用體育和旅游、體育和文化的結(jié)合點，將為繼續(xù)打造黔西南的山地戶外運動品牌發(fā)揮重要作用。

（三）黔西南民族、民俗資源優(yōu)勢

黔西南州風(fēng)格各異的民族習(xí)俗、民族節(jié)日以及民族建筑、蠟染、刺繡、服飾、戲劇、音樂、舞蹈等很有旅游欣賞價值。在黔西南地區(qū)有布依、苗、仡佬、彝、瑤、回等主要少數(shù)民族，民族節(jié)日有六十多個，少數(shù)民族節(jié)日很多是出自于民間傳說故事，各少數(shù)民族人民為紀(jì)念本民族故事中的人和事，產(chǎn)生了本民族的節(jié)日。擁有“小節(jié)三六九、大節(jié)天天有”美譽的多民族聚居的貴州，底蘊深厚、內(nèi)涵豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日，正成為各地民俗旅游最重要的載體和平臺。

布依族的主要節(jié)日有春節(jié)、三月三、四月八、六月六等，此外還有興義的“查白”歌節(jié)、安龍的“毛杉樹”歌節(jié)、晴隆的趕干洞節(jié)和興仁的火箭節(jié)等。苗族有敬橋節(jié)、過卯節(jié)等節(jié)日，其他少數(shù)民族也都有各自的一些民族節(jié)日。規(guī)模較大的有苗族、布依族的的“四月八”、布依族的“六月六”、彝族的“火把節(jié)”、瑤 族的“盤古王節(jié)”等富于本民族特色的節(jié)日。這些民族特色節(jié)日均以其獨特的文化符號成為享譽全國乃至世界的民族節(jié)日，吸引著越來越多的游客，對地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展也有一定的帶動作用。

勤勞勇敢的貴州人民在歷史的進(jìn)程中創(chuàng)制了許多原始古樸、趣味純真具有濃厚民族風(fēng)格的傳統(tǒng)體育項目，如：貴州苗族的賽龍舟、布依族的丟花包、侗族的搶花炮、彝族的摔跤、水族的賽馬等。這些民族民間傳統(tǒng)體育項目不僅具有較高的競技性和健身娛樂觀賞價值，而且還表現(xiàn)出獨特的民族民間風(fēng)情，是少數(shù)民族文化的重要組成部分。所以以少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日為依托，并通過民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動的蓬勃開展來不斷推動少數(shù)民族文化的傳承與保護(hù)，著力打造觀賞性、娛樂性較強的具有民族特色的民族傳統(tǒng)體育表演項目，讓民族文化與民族傳統(tǒng)體育有機(jī)的結(jié)合。為開展少數(shù)民族傳統(tǒng)生態(tài)體育旅游提供了良好的條件。

三、黔西南體育旅游市場發(fā)展制約因素

（一）體育賽事水平不高，宣傳力度不到位

作為一項體育賽事，競技水平高低是重要評價指標(biāo)，國際國內(nèi)一流賽事需要一流選手的參與。黔西南雖然擁有得天獨厚的山水資源，卻難以舉辦具有國際水準(zhǔn)的山地大賽，不能吸引高水平運動員參賽是難以突破的瓶頸。此外，對賽事的宣傳方面主要為電視轉(zhuǎn)播，有的賽事電視轉(zhuǎn)播都沒有，宣傳面窄；贊助單位知名度小，廣告贊助跟不上，很難擴(kuò)大賽事的影響力。

（二）體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，市場開發(fā)與經(jīng)營力度不夠

體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費者體育旅游需求的旅游產(chǎn)品。由于消費者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種單一的體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費者。黔西南旅游產(chǎn)品以觀光旅游產(chǎn)品為主，“十一·五”期間，全州旅游投入力度不斷加大，但過于偏重某一個行業(yè)，如酒店業(yè)，而對旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的投入相對較少，更不用說體育旅游產(chǎn)品，這就造成旅游產(chǎn)品的單一導(dǎo)致游客量與綜合收入較少。

（三）體育旅游客源市場比較單一

地處西南內(nèi)陸的貴州黔西南州屬于“欠開發(fā)、欠發(fā)達(dá)”地區(qū)，體育旅游客源市場開發(fā)的著眼點還是停留在對現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的促銷上，對如何擴(kuò)大現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的銷售市場考慮得較多而對旅游者的消費需求考慮得較少。實際上，我們現(xiàn)在很多人的體育旅游，還是以一般的觀光為主，消費檔次和質(zhì)量不高。體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還比較單一，產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計不夠合理，體育旅游產(chǎn)品的服務(wù)面還比較窄消費者對旅游產(chǎn)品的選擇空間較小，基本上是處于一種高消費檔次，加之與東部旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，黔西南州現(xiàn)代旅游要素（包括旅游資本、旅游人才、旅游技術(shù)、旅游信息等）相對稀缺。目前，全州大型旅游項目基本上都依賴外來資本注入，本土旅游資本擴(kuò)張能力較為弱小，因而在客源市場的拓展方面很難取得突破性的進(jìn)展。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施較差，賽后資源得不到充分利用

通過實地考察和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)黔西南州舉辦大型賽事的設(shè)施大多為臨時搭建，賽后基本沒有被利用，難以形成賽事影響力。此外，現(xiàn)有的釣魚棚基本都是當(dāng)?shù)貍€人所建，規(guī)格大小不一，既影響美觀，又難以形成具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)化格局。貴州醇酒廠繼2010年舉辦全國拓展運動大賽后，一些固定的拓展場地設(shè)施利用率很小，器械大部分閑職，部分已經(jīng)存在安全隱患。所以，導(dǎo)致黔西南州體育旅游市場蕭條，影響力較小，沒有發(fā)揮得天獨厚的山水資源優(yōu)勢，難以形成有影響力的山水戶外運動品牌。

（五）缺乏專業(yè)的體育旅游人才

體育旅游的開發(fā)需要多方面的人才，特別是那些熟知地方傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才缺乏，那些懂管理、善經(jīng)營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。體育旅游市場的擴(kuò)展與體育旅游專業(yè)人才的缺乏就造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。貴州省有六所高等院校設(shè)有社會體育管理與指導(dǎo)專業(yè)，但只有貴陽醫(yī)學(xué)院開設(shè)專業(yè)的體育旅游課程，與日益增長的體育旅游市場的需求不協(xié)調(diào)，出現(xiàn)供小于求的局面。

四、黔西南體育旅游資源區(qū)域品牌定位與開發(fā)策略

（一）突出體育旅游的政府規(guī)制

體育旅游業(yè)是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，也是可持續(xù)發(fā)展中要重點扶持的產(chǎn)業(yè)。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開各級政府的重視和支持。在現(xiàn)階段，還需要各級政府在產(chǎn)業(yè)的政策、財稅減免、資金投入、項目開發(fā)、宣傳促銷等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，重點支持。因此我國在發(fā)展體育旅游的過程之中始終堅持發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控能力，府從體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略全局出發(fā)，盡可能地兼顧和滿足不同利益主體的訴求，制定體育旅游的戰(zhàn)略地位、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略措施、戰(zhàn)略重點和戰(zhàn)略步驟等。使體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與現(xiàn)有自然資源和生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，謀求區(qū)域社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)三個方面的最佳綜合效益。

（二）以山水為主題打造精品戶外休閑運動品牌

黔西南州應(yīng)充分發(fā)揮自然山水體育旅游資源優(yōu)勢，加緊對全州特色體育資源進(jìn)行考察，進(jìn)一步打造特色精品戶外休閑運動品牌。將黔西南的奇山秀水進(jìn)一步向世人展示，讓全國各地的戶外運動愛好者在中國最美的地方感受到更加迷人、更加刺激的戶外運動體驗。逐步形成以馬嶺河大峽谷、萬峰林、燕子洞、北盤江大峽谷、泥函石林、安龍臥龍洞、晴隆二十四道拐、安龍篤山溶洞群、興仁梭江大峽谷、望謨桑郎峽谷與巴谷山為依托的山地體育旅游精品路線，打造峽谷探險、山地自行車、越野、徒步、露營、攀巖、騎馬等精品戶外運動旅游產(chǎn)品。

由于近年來開發(fā)南北盤江形成的眾多分布均衡的巨大人工湖泊，這些水域湖深面廣，水質(zhì)好，溶氧高，溫度適宜，中下層水流交換快，魚類資源豐富，是發(fā)展水上運動的理想之地。借助這些湖泊、水庫資源開發(fā)以北盤江水域為核心，以萬峰湖、龍灘湖為龍頭，以董菁湖、光照湖、平班湖，貞豐三岔河、安龍綠海子 、普安南山湖、魯布革深谷湖、興義晏家灣水庫、清水河等為衛(wèi)星的精品水上休閑運動品牌，使散落的珍珠變?yōu)橐粋€集釣魚、漂流、竹排、觀光等水上休閑度假旅游為一體的旅游產(chǎn)品。加緊巴結(jié)、野鴨灘、阿里、格布、那隆、達(dá)尼河口、壩艾、壩達(dá)章、紅椿、高壩、尾芽歪、坡納樹、米斗和下小米等釣區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造一個國家級乃至世界級的釣魚天堂。

（三）以賽事為依托提升黔西南體育旅游地位