海報設(shè)計立體化淺析

蘭燕

摘要：立體海報是一種可以滿足多樣化需求，體現(xiàn)個性和創(chuàng)新型的有效形式，也可以起到更好的傳達作用，但是也有其局限性和適用范圍，設(shè)計者不應(yīng)該對齊過分依賴，而應(yīng)該努力尋求更豐富多元的形式。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計;立體化;優(yōu)勢;局限

海報是一種視覺藝術(shù)，是人們生活中最常見，最流行的一種廣告形式，其特點是內(nèi)容豐富，藝術(shù)表現(xiàn)力強，視覺效果突出。海報可以將圖形、文字和色彩等設(shè)計語言以最簡潔，最具創(chuàng)意，同時以最能被大家所接受的方式展現(xiàn)出來，從而達到傳遞信息，與受眾交流的目的。

隨著時代的不斷進步，平面或者僅在平面上呈現(xiàn)三維圖形的海報設(shè)計已經(jīng)不能滿足海報設(shè)計的創(chuàng)新性以及獨特性要求，真正占有三維空間的立體海報逐漸多現(xiàn)。立體海報，顧名思義，其組成的要素不單單局限于二維空間之內(nèi)，海報設(shè)計者將各種平面載體、實物元素，甚至聲光電等技術(shù)的運用形成一種全新的海報形式，相較于傳統(tǒng)的海報，三維海報可以給人帶來全方位的感官刺激，突破了海報僅僅局限于視覺領(lǐng)域的傳統(tǒng)，將海報的功能性進一步擴大。新形式的出現(xiàn)固然是好的，但這種形式必然有它的局限性，因此，本文擬從兩個對立面簡單分析海報設(shè)計立體化的優(yōu)勢與局限性，以期設(shè)計人員在海報創(chuàng)作的過程中能積極突破與創(chuàng)新，而不是抓住一種有效形式機械重復的運用。

一、立體海報的優(yōu)勢

（一）滿足多樣化的需求，體現(xiàn)個性和創(chuàng)新性

平面海報有限的承載空間致使它所能表現(xiàn)的內(nèi)容也同樣有限，而立體海報等于在長寬的面的基礎(chǔ)上增加了高度元素，使有限平面成為了一個有高度的容器，其中能所盛放的東西將比一個單一平面多出無數(shù)倍，甚至無以計量，這就使得立體海報的內(nèi)容可以無限延伸，內(nèi)容的多樣化致使組合方式的多變，那么形式變化亦隨之可以輕易得到，形式變化對于海報的創(chuàng)新起到很大的作用，利于設(shè)計者多方向、多角度、多側(cè)面地看待和處理事物和問題甚至突破海報設(shè)計遇到的瓶頸。海報的創(chuàng)新表現(xiàn)形式正是需要設(shè)計者打破固有的思維定勢、將多向、側(cè)向、逆向、聯(lián)想、形象等多種思維方式相結(jié)合，形成多向的、求異的、廣闊的、靈活的、新穎的思維，因而立體化海報的設(shè)計對于解決海報設(shè)計多樣化需求和個性體現(xiàn)是無可厚非的有效途徑。

（二）強化主題，更好的傳遞信息

立體化海報設(shè)計使更多的新材料進入海報領(lǐng)域成為可能，法國的艾立基姆說過：多種材質(zhì)混合并置使用的傾向正影響著設(shè)計界，材質(zhì)的混合運用及變化是一種充滿驚喜的新體驗。

材質(zhì)因其自身的多樣性而成為極其重要的設(shè)計素材，將材質(zhì)融入海報設(shè)計中，可以激發(fā)材質(zhì)自身所蘊含的情感，能喚起觀者的共鳴和內(nèi)心深處對材質(zhì)的感知，賦予作品更深層次更具趣味性的視覺感受。

讓更多的新材料進入海報設(shè)計領(lǐng)域，可以幫設(shè)計者更有效和準確的表達需要傳遞的內(nèi)容和信息。

立體海報還能拉近設(shè)計者、海報和受眾三方的距離。平面海報通常讓受眾只能被動的觀看而忽略了海報的設(shè)計過程，這就會導致三者之間因缺少溝通而不能更好的相互理解和認可，而立體海報的設(shè)計可以一定程度的讓受眾看到海報設(shè)計和制作的過程，這就可以讓受眾不是僅僅觀看一個或者和自己毫無關(guān)系的結(jié)果，而是可以參與到設(shè)計中來，從而與設(shè)計者得到相同的結(jié)論，從而更加肯定設(shè)計者的設(shè)計而增加海報的傳播力度。

（三）增強展示的有效性

立體海報可以打破傳統(tǒng)海報平庸的張貼形式引發(fā)人更多的感官參與到看的過程，增強了體驗性，抓住眼球的同時抓住了心理，能夠有效地緩解廣大受眾長期對傳統(tǒng)張貼形式的審美疲勞，一舉多得，自然可以得到理想的展示效果。

二、立體海報的局限性

作為新的藝術(shù)形式，立體海報改變了人們對傳統(tǒng)海報的認知，除了視覺上的新奇特感受，還改變了海報設(shè)計者對海報范圍的認知，也改變了人們看海報的視角，但海報的類型需求多種多樣，而立體海報所適應(yīng)的內(nèi)容與主題也是有限的，不問受眾，不分析海報類別，一味的將一種形式風格應(yīng)用在所有的海報設(shè)計中是比較荒唐的。

（一）容易造成內(nèi)容和形式的失調(diào)

形式與內(nèi)容的相互調(diào)和、相互作用和相互依存是基本共識。形式是主題內(nèi)容凝固物化后的一種現(xiàn)實的客觀存在，是按照藝術(shù)的規(guī)律與原理有機的凝結(jié)成一個和諧的整體，它承載著藝術(shù)內(nèi)容。內(nèi)容是特定形式所具有的內(nèi)涵，是整個形式構(gòu)架下所呈現(xiàn)出來的具體的、栩栩如生的社會生活和動人情感。內(nèi)容和形式相互依存，互為促進，二者辯證統(tǒng)一，不存在誰更重要的問題。但在立體海報的設(shè)計中，因為它的新穎形式所帶來的好處太直接，因而容易讓設(shè)計者在設(shè)計過程中過分依賴形式而忽略了內(nèi)容的表達，甚至為了這種顯見的好處有意而為之。

對于受眾來說，對于海報設(shè)計的欣賞評價能力參差不齊，他們中大部分人無法拒絕單純的視覺享受，立體海報因為承載能力的提升使有的設(shè)計者會通過過分裝飾的形式來嘩眾取寵，這種方式也許在商業(yè)海報中還可以勉強成立，但是對于公益海報和文化海報來說就應(yīng)該嚴肅考慮。在對設(shè)計師職業(yè)道德沒提出具體要求的當下，這一類嘩眾取寵的設(shè)計不在少數(shù)，但對于真正的有責任感的設(shè)計者來說這無疑是一種欺騙，對于海報設(shè)計的發(fā)展毫無益處。

（二）容易造成人力和物力的浪費

立體海報因為其重量和占有空間的原因，制作起來比起傳統(tǒng)海報需要投入更多的人力和物力，但是往往因為成本等各方面的原因無法做到大規(guī)模的生產(chǎn)和制造，因而它的直接影響范圍小，保存時間有限，存放條件苛刻，回收再利用可能性低等原因造成物不能盡其用，甚至生成大量垃圾等情況而造成前期和后期的資源浪費。而且立體海報對于設(shè)計者的能力提出了更高的要求，有些運用者并不能很好的把握其中各個要素之間的關(guān)系，盲目的采用這種形式只可能是元素的堆砌，不具備海報最基本的功能，成為視覺垃圾。

總的來說，立體海報在空間形態(tài)上有新思考，但海報的表現(xiàn)形式應(yīng)該歸源與海報的主題概念，也就是形式應(yīng)該源自內(nèi)容。這是海報設(shè)計創(chuàng)作中十分重要的一個原則。雖然立體海報是有效的形式，但其局限性決定了它不能成為日常生活中海報的主流形式，因而我們不主張所有的海報都嘗試用以這樣的三維空間表現(xiàn)形式。海報創(chuàng)新主要在于視覺思維的創(chuàng)新功能和視覺意向等元素的合力作用，海報設(shè)計要多些文化理念和創(chuàng)新意識才能體現(xiàn)出作品特殊的藝術(shù)效果和時代特征。因而我們不能對一種形式過分依賴，而應(yīng)該努力尋求更豐富多元的形式。

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