從內(nèi)容分析法看報(bào)紙對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)

尚姝

摘要：自上世紀(jì)90年代以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)受到許多國家和地區(qū)的重視，甚至已經(jīng)成為其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化擴(kuò)張的重要?jiǎng)恿?。于我國而言，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是意義重大。從經(jīng)濟(jì)的角度看，我國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亟需實(shí)現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型”。從環(huán)境的角度看，我國一次能源資源的有限性及開采使用過程中給環(huán)境造成的威脅，日益嚴(yán)重。從文化的角度看，在全球化程度日益加深的大格局中，如何解決民族文化身份認(rèn)同、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力等問題更是亟待破解。

另一方面，大眾傳媒之于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有特別重要的意義。它不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和門類；同時(shí)，具有不可替代的匯集傳播信息、反映影響輿論、建構(gòu)社會(huì)生態(tài)的巨大能量。具體到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，大眾傳媒呈現(xiàn)了什么以及如何呈現(xiàn)，必然會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到或促進(jìn)或促退的作用。但或許因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國提出并實(shí)踐的時(shí)間較短，就目前來看，研究紙媒呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果尚不多見。因此，作者從當(dāng)今對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)建構(gòu)起到基礎(chǔ)性、根本性作用的報(bào)紙出發(fā)，考察紙質(zhì)媒體呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的情況，并進(jìn)而有所發(fā)現(xiàn)及建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；報(bào)紙；文化

一、內(nèi)容分析及數(shù)據(jù)整理

本文首先將北京、上海作為選定區(qū)域，因?yàn)檫@2大城市是我國的政治、文化中心，而且在各自的城市群內(nèi)有著強(qiáng)大的輻射能力，接著，依據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國傳媒發(fā)展指數(shù)等國內(nèi)外排行榜數(shù)據(jù)，在每個(gè)城市中各選擇3家社會(huì)影響較大、但性質(zhì)差異明顯的報(bào)紙，即地方黨報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)各1家，它們分別是：北京的《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》，上海的《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》。本文重點(diǎn)對(duì)這6家報(bào)紙中有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文本（僅指新聞?lì)悾┻M(jìn)行定量分析。

其次，由于目前世界范圍內(nèi)并沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有明確、統(tǒng)一的界定，因此，本文參照國際上若干重要分類標(biāo)準(zhǔn)，及我國國家統(tǒng)計(jì)局以及部分地區(qū)的分類體系，再結(jié)合本文的研究目的，整理制作出了一套文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的分類目錄。該目錄將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為出版業(yè)、藝術(shù)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、廣告會(huì)展、咨詢服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)及其他輔助服務(wù)等10大類，每一大類下又依次設(shè)置了第二層級(jí)和第三層級(jí)分類細(xì)目。以此類推，從而構(gòu)建成本文的文本分析類目。

分析類目建構(gòu)起來以后，到底這6家報(bào)紙的哪些文本應(yīng)當(dāng)納入分析范疇？第一步是確定分析的時(shí)間維度。2007年10月，黨中央明確提出文化是“國家的軟實(shí)力”，這相當(dāng)于首次把文化（包括文化產(chǎn)業(yè)）發(fā)展提高到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度上來。因此，本文將2008年至2014年7個(gè)完整的年份確定為目標(biāo)媒體的分析時(shí)間跨度。但是考慮到報(bào)紙的數(shù)量巨大以及研究的實(shí)際可操作性，7年當(dāng)中僅選取奇數(shù)年份（即2009、2011、2013），然后在每一個(gè)年度中將所有的“周”作為總體，分別隨機(jī)抽取1周作為最終的文本分析時(shí)間段。最終結(jié)果為：2009年的第18周（2009.4.27——2009.5.2）、2011年第23周（2011.5.30——6.5）、2013年第41周（2014.10.7——2013.10.13），共獲得6×3×7=126期報(bào)紙。

第二步是測(cè)度這126期報(bào)紙中到底哪些文本屬于“呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的文本。本文采取的策略是：從外部標(biāo)志和具體內(nèi)容兩個(gè)維度考察。從外部標(biāo)志考察，主要看文本中是否含有“產(chǎn)業(yè)”或者如“元”“%”等計(jì)量單位以及“相比較”或者“規(guī)模”、“效益”、“增長(zhǎng)”等顯性詞語。從具體內(nèi)容考察，主要是看文本的“主題”“視角”“側(cè)重點(diǎn)”是否從“產(chǎn)業(yè)”角度來確立的，我們將此類文本稱為“定義文本”，經(jīng)過嚴(yán)格比對(duì)，最終在126期報(bào)紙中獲得了122篇符合本文定義的文本。

第三步，對(duì)定義文本進(jìn)行量化分析。本文主要從呈現(xiàn)的 “篇數(shù)”、“產(chǎn)業(yè)門類”兩個(gè)維度來測(cè)量定義文本。

1.從同一城市不同媒體來看

就北京地區(qū)而言，《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》三份報(bào)紙三年中共有57篇定義文本，數(shù)量分別為19、20、18篇。這其中：關(guān)注最多的前三個(gè)門類為：藝術(shù)、休閑娛樂、教育培訓(xùn)，文本呈現(xiàn)數(shù)量分別為14、10、8篇，總計(jì)32篇，占據(jù)總數(shù)的56%。關(guān)注最少的四個(gè)門類為：網(wǎng)絡(luò)信息、設(shè)計(jì)、出版影視、動(dòng)漫游戲，文本呈現(xiàn)數(shù)量分別為4、4、3、2篇，總計(jì)13篇，占據(jù)總數(shù)的23%。

就上海地區(qū)而言，《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》三份報(bào)紙三年中共有65篇定義文本，數(shù)量分別為25、22、18篇，這其中：關(guān)注最多的前四個(gè)門類為：休閑娛樂、藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息、教育培訓(xùn)、，文本呈現(xiàn)數(shù)量分別為11、10、10、10篇，總計(jì)41篇，占據(jù)總數(shù)的63%。關(guān)注最少的三個(gè)門類為：咨詢、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、，文本呈現(xiàn)數(shù)量分別為5、4、0篇。總計(jì)9篇，占據(jù)總數(shù)的14%。

以上我們可以得出：

（1）從產(chǎn)業(yè)門類上看，媒體總是比較關(guān)注特定的門類，例如，北京地區(qū)的媒體重點(diǎn)關(guān)注“藝術(shù)”、“教育培訓(xùn)”、及“休閑娛樂 “，這三者的文本數(shù)量達(dá)到了32篇，占總量（57篇）的一半以上；對(duì)于上海地區(qū)而言，其媒體則將關(guān)注重點(diǎn)放在了“藝術(shù)”、“網(wǎng)絡(luò)信息”、“教育培訓(xùn)”，“休閑娛樂”，這三者的文本數(shù)量達(dá)到了41篇，占總量（65篇）的63%；對(duì)于廣州地區(qū)而言，其關(guān)注重點(diǎn)在于“藝術(shù)”、“教育培訓(xùn)”、及“休閑娛樂”，占總量（50篇）的68%。

（2）從地區(qū)間的差異上看，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境背景下，兩地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體關(guān)注度相差不大，表現(xiàn)在它們?cè)诒狙芯恐械亩x文 本總數(shù)分別為57、65篇。

2.從不同地區(qū)的不同媒體類別來看：

黨報(bào)類、晚報(bào)類、晨報(bào)類等不同性質(zhì)的報(bào)紙對(duì)不同產(chǎn)業(yè)門類的呈現(xiàn)數(shù)量相差不大，這表現(xiàn)在它們的定義文本分別為43，40，39篇。

具體到產(chǎn)業(yè)門類，不同類別的報(bào)紙的關(guān)注度是有差異的。對(duì)于黨報(bào)而言，其重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)門類為“藝術(shù)”、“網(wǎng)絡(luò)信息”、“廣告會(huì)展”、“教育培訓(xùn)”與“休閑娛樂”； 對(duì)于晚報(bào)而言，其重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)門類為“藝術(shù)”、“教育培訓(xùn)”與 “休閑娛樂”；對(duì)于晨報(bào)而言，其重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)門類為“教育培訓(xùn)”與“休閑娛樂”。

二、意見與建議

在我國，作為黨和政府的喉舌，報(bào)紙不僅承擔(dān)著傳達(dá)黨、政府的政策、路線與方針，是連接政府和公民的“橋梁”，更有引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要功能。

經(jīng)過本研究發(fā)現(xiàn)，媒體總是比較關(guān)注幾種特定的產(chǎn)業(yè)門類，而對(duì)其他產(chǎn)業(yè)門類關(guān)注較小，這種關(guān)注程度上的不均等極有可能造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各門類發(fā)展的部均衡。從唯物辯證法的角度來看，整體與部分不可分割，整體具有部分沒有的功能，當(dāng)各部分以合理的結(jié)構(gòu)形成整體時(shí)，整體功能就會(huì)大于各個(gè)部分功能之和；而當(dāng)部分以欠佳的結(jié)構(gòu)形成整體時(shí)，就會(huì)損害整體功能的發(fā)揮。這提醒我們做事情不僅要從整體著眼，有全局觀念與整體意識(shí)，還要注意搞好局部，使整體功能得到最大發(fā)揮。所以，在當(dāng)前我國大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境背景下，媒體要注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各門類的均衡呈現(xiàn)，準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)政府信息，有意識(shí)的引導(dǎo)人民去關(guān)注多種文化產(chǎn)業(yè)的門類，發(fā)揮好社會(huì)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的責(zé)任，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳立生.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：內(nèi)涵、測(cè)量與評(píng)估·代序[M]，大連：大連理工大學(xué)出版社，2013：1

[2]上海統(tǒng)計(jì)局.上海統(tǒng)計(jì)年鑒，2009——2013

[3]北京統(tǒng)計(jì)局.北京統(tǒng)計(jì)年鑒，2009——2013

[4]2013年北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[5]2014年上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)