用小故事 講大道理
——以《溫州日?qǐng)?bào)》為例

文/周朝森

用小故事 講大道理
——以《溫州日?qǐng)?bào)》為例

文/周朝森

組織重大主題報(bào)道，是地方黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局，主動(dòng)設(shè)置議程，引領(lǐng)社會(huì)輿論走向的重要方式，也是推動(dòng)黨委政府中心工作順利開展的有效途徑。與中央媒體、省級(jí)媒體相比，地市級(jí)黨報(bào)在組織重大主題報(bào)道上，無論是題材資源，報(bào)道機(jī)會(huì)，還是政策把握等方面，都沒有“先天”的優(yōu)勢(shì)。但是，每個(gè)城市都有自己的特色與個(gè)性，只要地方黨報(bào)巧用自己的“地方視角”，挖掘區(qū)域新聞“本土元素”，以小切口折射大主題，寓重大主題于地方特色之中，就能夠出奇制勝，做出有特色的主題報(bào)道。

這幾年，《溫州日?qǐng)?bào)》立足溫州這方改革開放的熱土，用自己獨(dú)特的地方視角，通過深挖溫州新聞“本土元素”，充分利用新傳播技術(shù)手段，著力在“高端定位，特色落地”上下功夫，推出了“十問溫州發(fā)展”“十看溫州發(fā)展”“十大攻堅(jiān)看突圍”“從溫州出發(fā)——尋找中國(guó)的改革印記”“中國(guó)夢(mèng)·溫企創(chuàng)業(yè)夢(mèng)——百名記者進(jìn)百企”“尋路改革——紀(jì)念14個(gè)沿海開放城市設(shè)立30周年尋訪報(bào)道”等一批有時(shí)代性、影響力，帶著濃郁“鄉(xiāng)土芬芳”的重大主題報(bào)道。

用地方視角，做出“別樣底色”的主題報(bào)道

主題是一個(gè)新聞作品的靈魂，能否正確選擇主題，直接影響到新聞報(bào)道的社會(huì)效果。而新聞主題的正確和深刻，取決于新聞媒體觀察問題的高度和角度。所以，一個(gè)獨(dú)特的新聞視角，是提煉好新聞主題的關(guān)鍵。

溫州是中國(guó)30多年改革開放恢宏歷程的縮影，是改革開放的前沿和先行區(qū)之一。敢為人先，敢于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，是這座城市的靈魂和精神底色。因此，如何以溫州獨(dú)特的視角，捕捉在溫州萌芽、在全國(guó)有先行示范和借鑒意義的經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是《溫州日?qǐng)?bào)》策劃組織重大主題報(bào)道追求的最大目標(biāo)。

2012年，在北京召開的黨的十八大，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)描繪了新的藍(lán)圖。溫州如何在黨的十八大精神指引下，承接新一輪體制機(jī)制改革創(chuàng)新，加快科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展？《溫州日?qǐng)?bào)》圍繞“改革創(chuàng)新”這個(gè)鮮明的時(shí)代主題，著眼于溫州在轉(zhuǎn)型中尋求突圍的探索與實(shí)踐，推出了“‘十大’攻堅(jiān)看突圍”系列主題報(bào)道。系列報(bào)道分別從大思路、大投入、大平臺(tái)、大保障、大環(huán)境、大統(tǒng)籌、大改革、大服務(wù)、大民生、大干勁等十個(gè)方面入手，每個(gè)專題在一版刊發(fā)一條“甌江平”長(zhǎng)篇綜述，二版則以專版的形式，分“名家看轉(zhuǎn)型”“民間觀察”“實(shí)例說發(fā)展”“看圖說數(shù)字”等四大板塊。先后推出了《逆境中突圍》《多少與多好》《國(guó)字號(hào)暢想》《給未來支點(diǎn)》《攜手創(chuàng)造美》《開閘活水來》《破立見魄力》《筑巢引鳳凰》《民生重于天》《提振精氣神》等10組報(bào)道，著重介紹溫州市委、市政府的工作思考以及實(shí)踐創(chuàng)新，全方位、系統(tǒng)性地呈現(xiàn)溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)破難攻堅(jiān)態(tài)勢(shì)，為溫州市委開展的“破難攻堅(jiān)”吹響了號(hào)角，有力地引導(dǎo)了社會(huì)輿論，受到干部群眾的歡迎與熱捧。這組報(bào)道獲得2012年度浙江新聞重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。

金融在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中處于核心地位，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講就是一種發(fā)達(dá)的貨幣信用經(jīng)濟(jì)或金融經(jīng)濟(jì)。2011年下半年，溫州部分中小企業(yè)融資出現(xiàn)困難，個(gè)別企業(yè)主外逃，溫州民間借貸風(fēng)波集中爆發(fā)，溫州經(jīng)濟(jì)和形象面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，甚至被輿論“妖魔化”，引發(fā)全國(guó)關(guān)注。

面對(duì)這場(chǎng)特具先行性，對(duì)全國(guó)有著警示借鑒意義的危機(jī)，為了消除社會(huì)恐慌心理和負(fù)面影響，激勵(lì)廣大干部群眾和中小企業(yè)振奮精神，凝心聚力共度難關(guān)，《溫州日?qǐng)?bào)》推出了一組以“振奮信心，共度難關(guān)”為核心主題報(bào)道。

2014年9月26日，《溫州日?qǐng)?bào)》推出《正確把握形勢(shì) 加快改革步伐積極引導(dǎo)民間金融規(guī)范發(fā)展》通稿。接著又在一版開出《穩(wěn)定規(guī)范金融秩序 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展 溫州銀行業(yè)總動(dòng)員》專欄，對(duì)全市25家銀行和金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入采訪，大力宣傳各金融機(jī)構(gòu)進(jìn)一步穩(wěn)定當(dāng)前形勢(shì)的具體做法和創(chuàng)新舉措，并公布電話號(hào)碼接受社會(huì)各界咨詢。緊接著，《溫州日?qǐng)?bào)》又連續(xù)推出《胡福林回溫引起社會(huì)積極反響——大家攜手扶助渡難關(guān)》《信心有了 離恐慌遠(yuǎn)了》等有分量的報(bào)道，進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)輿論，為增加社會(huì)信心、穩(wěn)定群眾情緒提供有力的新聞?shì)浾摶A(chǔ)。

隨著金融危機(jī)的逐漸緩和，中小企業(yè)和干部群眾的情緒慢慢穩(wěn)定，《溫州日?qǐng)?bào)》抓住中央領(lǐng)導(dǎo)來溫州專題調(diào)研、并提出要規(guī)范引導(dǎo)民間借貸市場(chǎng)發(fā)展這個(gè)重要契機(jī)，再次推出了一組深度的反思金融危機(jī)的報(bào)道。報(bào)道共3篇，分別從《炒錢之瘋》《出路之困》《陽光之鑰》三個(gè)角度，厘清了溫州民間金融發(fā)展脈絡(luò)、探究民間資本陽光化路徑、重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)信心，助推了黨委和政府進(jìn)一步完善市場(chǎng)管理體制，推動(dòng)金融體制改革創(chuàng)新。

用本土元素，做出“泥土芬芳”的主題報(bào)道

2014年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞大局作為基本職責(zé)。胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，這就要求新聞媒體要善于在把握大局的前提下，圍繞“全國(guó)性主題”做好主題宣傳報(bào)道。對(duì)地方黨報(bào)來說，要想占領(lǐng)站穩(wěn)輿論主陣地，就必須要更加注重宏觀視野與本土視角相結(jié)合，深度挖掘區(qū)域新聞資源的“本土元素”，吃透“兩頭”，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)、把握“全國(guó)性主題”報(bào)道的背景、意義，接好“天氣”；同時(shí)又要結(jié)合本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，挖掘區(qū)域新聞資源，接好“地氣”，做出具有地方特色，帶有基層“泥土”味的主題報(bào)道。

區(qū)域新聞資源中的“本土元素”，是指新聞資源最具區(qū)域特征、氣質(zhì)新聞素材和新聞因子?！稖刂萑?qǐng)?bào)》這幾年把重大主題報(bào)道與溫州改革創(chuàng)新的焦點(diǎn)和探索以及“敢為天下先”的城市特質(zhì)結(jié)合在一起，用溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，即區(qū)域新聞資源中的“本土元素”來詮釋、佐證中國(guó)特色社會(huì)主義理論的強(qiáng)大生命力和所取得的輝煌成就。

2013年召開的黨的十八屆三中全會(huì)做出全面深化改革決定，勾勒了中國(guó)未來發(fā)展的藍(lán)圖。為了學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆三中全會(huì)精神，紀(jì)念我國(guó)改革開放35周年，《溫州日?qǐng)?bào)》推出了“從溫州出發(fā)——尋找中國(guó)的改革印記”大型系列報(bào)道。報(bào)道著眼于從溫州實(shí)踐看中國(guó)改革路徑，通過“從溫州到全國(guó)”這一形式，采擷35年的溫州和中國(guó)改革風(fēng)云中的標(biāo)志性事件、典型人物，透視溫州改革實(shí)踐在中國(guó)的樣本作用，從而展現(xiàn)中國(guó)35年來改革風(fēng)云的恢宏篇章并指導(dǎo)今天新一輪改革實(shí)踐。

報(bào)道以“叩問溫州”為主題，著眼于“讓歷史告訴未來”，結(jié)合十八屆三中全會(huì)精神，汲取歷史經(jīng)驗(yàn)的啟示，聚焦當(dāng)下溫州正在推進(jìn)的改革實(shí)踐，叩問溫州當(dāng)下改革的機(jī)遇挑戰(zhàn)、方向路徑。從一版刊出的開篇的本報(bào)評(píng)論員文章《從溫州出發(fā)，續(xù)寫新的改革篇章》到二版的《把改革金招牌擦得更亮》《對(duì)照十八屆三中全會(huì)改革路線圖——溫州已率先啟動(dòng)五大改革》，先后推出了《佇立橋頭，從一個(gè)市場(chǎng)看世界》《從鹿城到泉州——尋訪金融改革之路》《從龍港到深圳——聚焦新型城鎮(zhèn)化》《從樂清灣到北大荒——探索農(nóng)村新型合作化道路》《從柳市到上交所——看民企現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)》《從里隆到上海自貿(mào)區(qū)——對(duì)外貿(mào)易開放之旅》等報(bào)道。這組報(bào)道獲得了2013年度浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。

用區(qū)域特色新聞資源“鏈接”全國(guó)性重大活動(dòng)，把地方社會(huì)實(shí)踐創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)“嵌入”全局性的主題之中，讓地方的創(chuàng)新實(shí)踐“小故事”來講述、演繹全國(guó)，甚至全球的時(shí)代主題和發(fā)展趨勢(shì)，是地方黨報(bào)重大主題報(bào)道的著力點(diǎn)。如獲2010年度浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)的“看世博·溫州叩問”系列報(bào)道，《溫州日?qǐng)?bào)》跳出了展覽會(huì)時(shí)間跨度長(zhǎng)、地域相對(duì)較遠(yuǎn)的制約，化靜為動(dòng)，化遠(yuǎn)為近，緊扣“叩問”兩字展開主題，以世博給溫州帶來哪些啟示為切入點(diǎn)，帶著思考眼光觀看上海世博會(huì)展示的“城市”“生活”等方面的世界先進(jìn)技術(shù)和理念，審視溫州自身的發(fā)展。報(bào)道在一版顯著位置推出“看世博·溫州叩問”話題性報(bào)道專欄，同時(shí)在二版推出“世博志·184”專版，其中 “雙城記”專欄，專門與一版的“溫州叩問”相呼應(yīng)，兩者各有側(cè)重地談?wù)撏粋€(gè)話題，形成合力。該組報(bào)道偏重深度思考，結(jié)合溫州市委市政府的中心工作，在世博會(huì)上尋找溫州發(fā)展新動(dòng)力，報(bào)道了世博會(huì)上民企發(fā)展、大都市建設(shè)、低碳經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)等方面給溫州帶來的啟示。

為了做好報(bào)道，在世博會(huì)開幕之前，《溫州日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了大量的資料收集和調(diào)查研究，摸清了本地讀者“看”世博的關(guān)注點(diǎn)以及上海世博會(huì)與本地城市發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，并充分運(yùn)用專家學(xué)者的智力資源，確保世博報(bào)道的穩(wěn)定性和主題的多樣性。

用融合傳播，整合本土媒體資源助推主題報(bào)道

在區(qū)域新聞資源中，媒體資源是一個(gè)重要的組成部分。新媒體時(shí)代，媒介渠道不再單一，傳統(tǒng)媒體難以“獨(dú)攬?zhí)煜隆?。因此，地市黨報(bào)在策劃組織重大主題報(bào)道時(shí)，必須要把整合本土媒體資源作為挖掘區(qū)域特色新聞資源的重要抓手，即通過要把區(qū)域內(nèi)的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信及社會(huì)活動(dòng)服務(wù)等新聞渠道平臺(tái)資源整合在一起，進(jìn)行融合傳播，使報(bào)紙版面的內(nèi)容“轉(zhuǎn)移”到電腦和手機(jī)等傳播終端，“精準(zhǔn)進(jìn)入”社會(huì)各個(gè)階層的受眾注意力之中。通過融合傳播，放大主題宣傳傳播效果，形成新聞宣傳的“大合唱”，達(dá)到輿論影響的“同頻共振”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)地方特色新聞資源在重大主題報(bào)道中的二次開發(fā)。

黨的十八屆三中全會(huì)作出了全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的戰(zhàn)略決策，為中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是為溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。近年來，溫州市委市政府把“溫商回歸”當(dāng)作全市“趕超發(fā)展”的“一號(hào)工程”。

2014年10月，溫州市委市政府向國(guó)內(nèi)各地溫州商會(huì)派出“招商專員”。30名招商專員分赴北京、上海、天津、重慶等4個(gè)直轄市以及廣東、山東等6個(gè)省的省會(huì)城市推動(dòng)招商，吸引溫商把更多的項(xiàng)目、技術(shù)、理念和人才帶回溫州。

為深入報(bào)道“溫商回歸”招商引資工作，宣傳溫州重大招商政策，充分挖掘溫商資源，《溫州日?qǐng)?bào)》聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行溫州分行、《溫州晚報(bào)》、《溫州都市報(bào)》等組織推出了“溫商回歸——農(nóng)行杯”招商引資全國(guó)行系列主題報(bào)道。報(bào)道緊扣“溫商回歸”主題，深入報(bào)道我市招商引資一線的工作進(jìn)展情況、及時(shí)反映招商動(dòng)態(tài)，宣傳溫州市重大招商政策，報(bào)道在外溫商的動(dòng)態(tài)和投資需求，在政府、溫商、銀行之間搭起溝通交流的平臺(tái)，推動(dòng)、助力溫州招商引資工作。報(bào)道創(chuàng)新了報(bào)道形式，融新聞宣傳和活動(dòng)服務(wù)于一體。由新聞?dòng)浾邠?dān)任招商宣傳專員、農(nóng)業(yè)銀行支行行長(zhǎng)擔(dān)任招商金融專員，形成“招商專員—宣傳專員—金融專員”三員協(xié)作服務(wù)新體系，共同推動(dòng)溫商回歸工作開展?！稖刂萑?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)重慶、廣東、山東、天津、河南等地的報(bào)道。在做好報(bào)紙版面報(bào)道的同時(shí)，系列報(bào)道整合了新的媒體平臺(tái)和渠道，實(shí)行融合傳播。溫州新聞客戶端、《溫州日?qǐng)?bào)》甌網(wǎng)、《溫州晚報(bào)》微信公眾號(hào)全程播報(bào)活動(dòng)進(jìn)展，形成輿論上的浩大聲勢(shì)。

2013年，《溫州日?qǐng)?bào)》策劃組織的“百名記者進(jìn)百企”系列報(bào)道活動(dòng)，又是一次聚合區(qū)域媒體資源，二次開發(fā)重大主題報(bào)道的例證。

為了在辦報(bào)中貫徹落實(shí)黨的群眾路線，踐行新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”主題活動(dòng)，2013年5月29日，由《溫州日?qǐng)?bào)》策劃，啟動(dòng)了“百名記者進(jìn)百企”大型主題報(bào)道活動(dòng)。《溫州日?qǐng)?bào)》等媒體在一版開設(shè)“中國(guó)夢(mèng)·溫企創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新夢(mèng)”專欄，以百名記者結(jié)對(duì)聯(lián)系百家企業(yè)為載體，集中采訪一批體現(xiàn)溫州人精神、展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新“溫州夢(mèng)”的典型企業(yè)?；顒?dòng)共刊發(fā)報(bào)道100多篇，全面深入地報(bào)道溫州企業(yè)家的心路歷程、轉(zhuǎn)型求索和突圍經(jīng)驗(yàn)。通過百名記者結(jié)對(duì)聯(lián)系百家企業(yè)的形式，切實(shí)了解企業(yè)面對(duì)危機(jī)的積極舉措、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和實(shí)踐收獲，抓重點(diǎn)、抓典型，進(jìn)一步凸顯溫企突圍的信心與實(shí)力，為溫州實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興助威吶喊。除了報(bào)紙版面報(bào)道外，《溫州日?qǐng)?bào)》還與溫州新聞網(wǎng)、《溫州日?qǐng)?bào)》甌網(wǎng)、“溫都新聞”實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，全天候跟蹤報(bào)道活動(dòng)動(dòng)態(tài)與進(jìn)程。這組報(bào)道被評(píng)為2013年度浙江省新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

“用小故事，講大道理”，地方黨報(bào)只要扎根自己的沃土，用心去感受時(shí)代的脈搏，用敏銳的眼光關(guān)注屬于你的時(shí)空，用堅(jiān)實(shí)的腳步去踏尋新聞，就能做出“別樣底色”“泥土芬芳”的主題報(bào)道。

作者系《溫州日?qǐng)?bào)》編委