以黨建提升黨媒創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力

□ 文/方立明

內(nèi)容提要 本文認為，黨媒要把黨建工作擺在更加突出的位置，以黨建提升創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，以高質(zhì)量發(fā)展體現(xiàn)黨組織和黨員的戰(zhàn)斗堡壘、先鋒模范作用，推動深度融合、全面轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效。要以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以融合為動力，以人才為保障，在凝心聚力、同頻共振中畫好最大“同心圓”，擔當好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

越是處于爬坡過坎的關(guān)鍵時期，越需要凝聚廣泛的思想共識，匯聚磅礴的奮進力量。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。這一重要論斷，明確指出了新形勢下宣傳思想工作的努力方向，深刻闡明了做好宣傳思想工作的重大意義，為黨媒做好新形勢下宣傳思想工作提供了理論指南和實踐遵循。

黨媒姓黨，面對社會轉(zhuǎn)型期和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型陣痛期的雙期疊加壓力，黨媒更要把黨建工作擺在更加突出的位置，以黨建提升創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，以高質(zhì)量發(fā)展體現(xiàn)黨組織和黨員的戰(zhàn)斗堡壘、先鋒模范作用，推動深度融合、全面轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效。作為宣傳思想工作的主力軍,黨媒無論從黨的工作大局還是從自身的發(fā)展角度出發(fā)，都要以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以融合為動力，以人才為保障，在凝心聚力、同頻共振中畫好最大“同心圓”，擔當好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任 務(wù)。

一、把握內(nèi)容維度，提升主流輿論影響力

習近平總書記指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！秉h報處在意識形態(tài)工作的一線陣地，必須把堅持正確輿論導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本，通過傳播渠道多樣化、互動服務(wù)分眾化、話語表達生活化，增強新聞輿論工作的針對性、貼近性、實效性，為讀者用戶生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容精品和文化產(chǎn)品。

團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。要堅定樹立“政治家辦報”的首位意識，不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，圍繞中央、省委、市委中心工作，抓好導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論，牢牢掌握意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)，做到守土有責、守土負責、守土盡責，成為輿論陣地的守護者、正能量的動力源、好聲音的擴音器。

溫州日報報業(yè)集團圍繞全國性的重大事件、重要節(jié)點以及市委市政府中心工作，發(fā)揮集團軍作戰(zhàn)優(yōu)勢，打好新聞報道組合拳，做大做強正面宣傳，年均刊發(fā)主題報道超50組、各類新聞2萬多條（幅），被人民日報、光明日報、浙江日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央、省級媒體轉(zhuǎn)載超3600條，取得“受眾滿意、業(yè)界點贊、領(lǐng)導(dǎo)好評”的良好效果，連續(xù)6年榮獲全省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎，浙江新聞獎獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)7年名列全省地市級黨報集團第一。

近年來，溫州日報報業(yè)集團努力打破地方媒體的區(qū)域限制，在內(nèi)容上尋找國家戰(zhàn)略與地方特色的結(jié)合點，把頂層設(shè)計拉近到基層實踐，實現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”，幾乎每年都會策劃推出一個具有全國影響的重大主題報道。2013年，圍繞改革開放35周年，推出“從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記”；2014年，推出“尋路改革——紀念14個沿海開放城市設(shè)立30周年尋訪報道”；2015年，對接國家“一帶一路”倡議，推出“‘一帶一路’萬里行”；2016年，推出“重溫30年扶貧路·精準發(fā)力奔小康——再訪溫州重點扶貧鄉(xiāng)村”；2017年，推出《踐行“習總書記一句話”的溫州樣本》；2018年，圍繞改革開放40周年，推出“致敬新時代——溫州探路”系列報道，先后獲得中國新聞獎、浙江新聞獎。

在國際傳播體系建設(shè)中，地市級媒體也應(yīng)擔當作為。緊跟新聞出版“走出去”步伐，用好用足黨媒品牌、內(nèi)容平臺、海外華人資源，以欄目創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、語言創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，持續(xù)提升國際傳播力建設(shè)，讓世界認識了解一個真實、立體、全面的中國。

近年來，溫州日報報業(yè)集團通過發(fā)行海外手機報、收購華文報紙《歐華聯(lián)合時報》、強化海外傳播平臺建設(shè)等舉措，傳媒布局進一步優(yōu)化，影響力向國際延伸，搭建“聯(lián)接中外、溝通世界”的橋梁，有力傳播中國好聲音，連續(xù)10年榮獲商務(wù)部、中宣部、財政部等五部委評選的“國家文化出口重點項目”。

2014年李克強總理訪意期間，歐華聯(lián)合時報策劃推出中意華文特刊，得到總理高度評價；G20期間，聯(lián)合分布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20個國家的100多家華文媒體同步刊發(fā)《G20魅力杭州》宣傳特刊；2015年以來在意大利普拉托、米蘭、羅馬、佛羅倫薩和俄羅斯莫斯科等地，連續(xù)舉辦“一帶一路”中國品牌世界行，集中展示中國品牌形象，推介中國經(jīng)濟發(fā)展成果。歐華聯(lián)合時報多次受邀參加全國兩會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會，通過海外報紙、手機報和新媒體進行現(xiàn)場報道，跨地區(qū)、越國境、多層次傳遞中國好聲音，提高中國“分貝”，提升中國“顏 值”。

二、把握融合維度，善用網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地

著眼互聯(lián)網(wǎng)時代深刻變革，習近平總書記對網(wǎng)上新聞輿論工作的地位、原則和方法作了深刻揭示，這是馬克思主義經(jīng)典作家沒有涉及的領(lǐng)域，是對互聯(lián)網(wǎng)時代黨的新聞輿論工作經(jīng)驗的理論升華。

習近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響。”中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)正呈現(xiàn)出移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，成為新聞輿論工作的主陣地、輿論斗爭的主戰(zhàn)場。

十九大報告指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。創(chuàng)新方式手段，運用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新信息編碼方式、解釋框架以及傳播模式，促進傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)延伸，這是融合發(fā)展的現(xiàn)實需求?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有強大的重構(gòu)和顛覆能力，線上線下、國內(nèi)國外的分野逐漸消融，媒體的邊界越發(fā)模糊，其發(fā)散出來的共享、開放、包容、平等、互動、個性的特點，帶來社會結(jié)構(gòu)、社會規(guī)則、運行方式一系列重大改變，創(chuàng)造了新的模式、新的價值、新的力量。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代分眾化、差異化、多樣化傳播趨勢，黨媒必須凸顯自身媒體特色，探索運用和充分發(fā)揮各類不同傳播媒體的特點、優(yōu)勢，構(gòu)建全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。早在2013年初，溫州日報報業(yè)集團就以溫州都市報為試點，先行先試，率先開展媒體融合轉(zhuǎn)型，以理念、渠道、流程“三大再造”推進融合探索，并入選了全國高?！懊襟w融合教學十大經(jīng)典案 例”。

如今溫州日報報業(yè)集團按照“移動優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)隨行、紙媒精讀、中控集成”傳播模式，以融媒體中心為樞紐，構(gòu)建了黨報、都市、財經(jīng)三大融媒體傳播方陣，擁有網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、閱報屏、手機報等近10種新媒體形態(tài),181個端口,新媒體用戶超過1762萬。

媒體融合時代，信息流動模式呈現(xiàn)出在多元化信息傳輸通道、在多樣化平臺之間的交叉?zhèn)鞑ヂ窂剑故境鰣罂葌鹘y(tǒng)媒體與“兩微一端”等新興媒體終端的有機結(jié)合、協(xié)作傳播的新興態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)不是簡單的嫁接組合，而是要通過重構(gòu)新的融合機制，推動融為一體、合而為一。

2018年以來，溫州日報報業(yè)集團各媒體開展移動端視頻或圖文直播近200次，總點擊量超過2000萬人次；制作發(fā)布各類H5產(chǎn)品近100件、VR產(chǎn)品近30件，總點擊量超過1000萬人次。這些作品中，90%以上的產(chǎn)品均服務(wù)于黨委政府中心工作，真正讓政經(jīng)新聞以群眾喜聞樂見的形式傳播，極大地提高了黨媒宣傳的有效性和覆蓋面，將有效信息精準傳播到各個受眾群體。

網(wǎng)絡(luò)空間是自由的，正能量不去占領(lǐng)，負能量就會充斥其中，毒害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。任何一種新興傳播平臺的出現(xiàn)，在分流新聞媒體受眾的同時，也為傳播正能量、吸引新用戶提供了新的渠道。抖音APP上線不到2年全球用戶數(shù)已超5億，國內(nèi)月活用戶超過3億，是當前炙手可熱的短視頻互動平臺。

溫州日報報業(yè)集團各媒體緊緊抓住短視頻流行趨勢，探索新的媒體融合傳播手段，開通官方抖音號，發(fā)布“熱心的新溫州人外賣小哥為救護車引路”“3名溫州醫(yī)生高空急救”“2名溫州市民高鐵上傾力幫助高燒患者”等正能量內(nèi)容。在全國媒體抖音號9.13-9.19總榜Top50上，溫州日報名列總榜第二，僅次于人民日報。9.20-9.26總榜上，溫州商報超過人民日報抖音號摘得總榜冠軍，日報、晚報、都市報抖音號均名列前十。目前，四報官方抖音用戶已接近300萬。

三、把握人才維度，鍛造高素質(zhì)媒體鐵軍

習近平總書記反復(fù)強調(diào)新聞人才的極端重要性，他指出：“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！惫σ圆懦?、業(yè)由才廣，人才是媒體發(fā)展中最活躍最能動的因素，是最重要的核心資源。

面對新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新思潮給黨的新聞輿論工作帶來的挑戰(zhàn)，黨報人需勤練內(nèi)功、磨礪成長，錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，克服“本領(lǐng)恐慌”，努力成為全媒型、專家型的新聞輿論工作者。

做好新時代媒體融合和黨的新聞輿論工作，必須堅持黨管人才，做好人力資源戰(zhàn)略的頂層設(shè)計，建立健全引才育才聚才用才體系。要發(fā)揮選人用人主導(dǎo)作用，突出政治標準，提拔重用牢固樹立“四個意識”和“四個自信”、堅決維護黨中央權(quán)威、全面貫徹執(zhí)行黨的理論和路線方針政策、忠誠干凈擔當?shù)母刹?。溫州日報報業(yè)集團深入實施“深化全面從嚴治黨、實施黨建興報工程”，扎實推進“兩學一做”學習教育常態(tài)化制度化，深入開展“同心同向·創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)——做黨和人民信賴的新聞工作者”主題教育實踐活動，精心組織“不忘初心、牢記使命”主題教育，把堅持黨性原則融入輿論引導(dǎo)、新聞宣傳、報業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)、基層建設(shè)中，覆蓋到集團5個總支、26個支部、555名黨員并延伸拓展到集團全體干部職工。

黨媒的人才供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，要堅持內(nèi)部挖潛和外部引入并舉，培養(yǎng)具有崇高理想信念、高尚職業(yè)操守、高超專業(yè)技能的新聞匠人、經(jīng)管能人、融媒達人。結(jié)合事業(yè)發(fā)展、媒體融合需要，溫州日報報業(yè)集團加大招才引智力度，啟動面向“雙一流”高校和海外留學人員的高層次人才引進計劃，面向海外留學人員、“雙一流”高校以及本科畢業(yè)生招聘事業(yè)、企業(yè)編制人員46人，為集團發(fā)展注入新的活力。通過新聞采編導(dǎo)師制、青年采編講武堂等特色載體，搭配專家學者講座授課、骨干講學等講壇、講學活動，推動新進員工和骨干人才加強溝通交流，提升人才素質(zhì)。集團現(xiàn)有正高級職稱16人，副高職稱92人，相比2013年人數(shù)翻了一番。充分發(fā)揮高級新聞人才優(yōu)勢，推動媒校共建，與溫州大學人文學院聯(lián)合設(shè)立新聞與傳播專業(yè)碩士點，與溫州商學院共建傳媒學院，為新聞事業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀后備力量，廣告學、傳播學專業(yè)的154名學生已于2018年7月畢業(yè)。

良禽擇木而棲，良才擇地而居。人才的吸引、培養(yǎng)、留住、成才需要激勵與約束相結(jié)合，薪酬分配與工作業(yè)績和勞動成果相掛鉤，效率優(yōu)先、兼顧公平，設(shè)計對外具備競爭力、對內(nèi)具備公平性、對個體具備激勵性的管理機制，提升人才隊伍的凝聚力、向心力和戰(zhàn)斗力，營造比先進、爭標桿的干事創(chuàng)業(yè)環(huán) 境。

溫州日報報業(yè)集團組織“最美報人”系列評選活動，選出“最美記者”“最美編輯”等8個系列12名優(yōu)秀個人。出臺“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才突出貢獻獎”獎勵辦法，推動媒體融合孵化器建設(shè)，激勵員工踐行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，充分釋放人才集聚的規(guī)模效應(yīng)和溢出效應(yīng)。目前，已評選出溫都貓電商平臺、融媒體新聞中心、商報會展服務(wù)平臺、溫都全媒體融合平臺等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻項目35個，最高獎勵20萬元，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻個人13名，最高獎勵3萬元，有效激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。

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