淺析電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的促進(jìn)作用

馮晶

互聯(lián)網(wǎng)的普及使大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，改變了人類生產(chǎn)和生活方式。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推動(dòng)力量。2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！睙o論是政策導(dǎo)向還是市場發(fā)展需求，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一大趨勢，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)是農(nóng)業(yè)信息化的主要內(nèi)容，是拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和農(nóng)民增收致富的途徑。

吉林省“寬帶吉林”建設(shè)正在向廣大農(nóng)村加快推進(jìn)，光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)、新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用越來越大，對吉林省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正在起著巨大推進(jìn)作用。電子商務(wù)正在改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維和農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，電子商務(wù)對吉林省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)作用正在加速顯現(xiàn)。

一、電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，“農(nóng)戶+市場”的產(chǎn)業(yè)化格局開始形成

很長一段時(shí)間以來，公司加農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社等模式給農(nóng)民帶來了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展機(jī)遇，這些模式對促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收也起到了積極的作用。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步特別是電子商務(wù)的出現(xiàn)，使市場主體利益分配機(jī)制形式逐步完善，電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳遞與交流的模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無縫對接，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方式。而電子商務(wù)的快速普及，使農(nóng)戶直接對接廣闊市場，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)了以市場為導(dǎo)向。市場成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“龍頭”，帶動(dòng)了農(nóng)戶這個(gè)“龍身”。過去農(nóng)戶的生產(chǎn)普遍靠經(jīng)驗(yàn)直覺，存在盲目跟風(fēng)、你種什么我就種什么、哪個(gè)去年收益高種哪個(gè)等特點(diǎn)，造成部分農(nóng)產(chǎn)品今年短缺明年過剩的現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品的銷路往往是最大難題。電商突破了資源地域限制，使吉林省很多僅靠傳統(tǒng)渠道銷售的農(nóng)戶到網(wǎng)上銷售自家和本村農(nóng)產(chǎn)品，突破了本地市場的局限，讓農(nóng)戶獲得直接對接廣域大市場通道的便利；同時(shí)，電商讓價(jià)格信息更加透明，讓農(nóng)戶獲得了訂單權(quán)和定價(jià)權(quán)，改變了以往信息的不對稱所導(dǎo)致的劣勢地位，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接談價(jià)、拿單、發(fā)貨，也可以了解其他地方的價(jià)格，增加了與農(nóng)產(chǎn)品收購商討價(jià)還價(jià)的余地。電商減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，打破了地方原有資源的局限，通過網(wǎng)上獲得訂單，就地組織生產(chǎn)，進(jìn)原料、設(shè)備、材料等，更容易建立起以市場訂單為導(dǎo)向的一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)鏈。

二、電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化將起到重要作用

發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)目前已經(jīng)完成了向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，從選種、種植、收割、倉儲，到加工、營銷，完全是用工業(yè)的方式發(fā)展，打通了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，最終的產(chǎn)品銷往全世界。吉林省正在推進(jìn)的農(nóng)業(yè)電商也正朝這個(gè)方向邁進(jìn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺是采集大數(shù)據(jù)的重要組成部分，對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和存儲的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，將加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)變革和升級，加快現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)進(jìn)程。通過對大數(shù)據(jù)的采集、分析，對市場進(jìn)行規(guī)律性預(yù)測，幫助政府對農(nóng)產(chǎn)品供需正確判斷，指導(dǎo)和引導(dǎo)農(nóng)戶理性生產(chǎn)。對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)來說，農(nóng)產(chǎn)品不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上實(shí)現(xiàn)推廣、交易和客服等服務(wù)，還能通過對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用完成市場調(diào)查，使企業(yè)和農(nóng)戶更好地制定和調(diào)整種植及生產(chǎn)計(jì)劃。大數(shù)據(jù)同時(shí)可以對農(nóng)戶信用、資產(chǎn)進(jìn)行記錄，降低金融扶持成本，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

三、電子商務(wù)使更多的人才加入到農(nóng)業(yè)中，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化增添了新生力量

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和物流快遞發(fā)展，電商可以幫助吉林省發(fā)揮資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。這一發(fā)展機(jī)會使許多身在城鎮(zhèn)、遠(yuǎn)離土地的專業(yè)性人才與年輕農(nóng)民一道加入到新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之中，參與建設(shè)和維護(hù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、電商軟件，采集和發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，分析農(nóng)業(yè)市場行情，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)和制造農(nóng)產(chǎn)品包裝等等，他們可以成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)力量。特別是農(nóng)村電商與吉林省開展的返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不謀而合。在這個(gè)過程中，返鄉(xiāng)大學(xué)生可以發(fā)揮自己的智慧和特長，在電商創(chuàng)業(yè)大潮中有所作為，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要建設(shè)力量。農(nóng)村電商和新型城鎮(zhèn)化也是一個(gè)相互促進(jìn)發(fā)展的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)彌合了城鄉(xiāng)之間信息鴻溝，發(fā)達(dá)的物流和信息使農(nóng)村青年可以享受與城市青年同樣的物質(zhì)產(chǎn)品以及各類娛樂等精神需求，從而愿意留在農(nóng)村參與農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。

四、在電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，政府部門起到了重要推動(dòng)作用

吉林省高度重視推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)，與阿里集團(tuán)等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并完成了多家涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)；市州、縣市政府圍繞本地農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)做了大量工作，培育了一批有影響的區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)品牌，在農(nóng)村建設(shè)了一批標(biāo)準(zhǔn)化村級信息服務(wù)站（電子商務(wù)網(wǎng)站），各地勞動(dòng)部門組織培訓(xùn)了一批懂電商操作的村級信息員。吉林省在物流方面也加快建設(shè)了一批重點(diǎn)項(xiàng)目，政府正在進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任，保障農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展。目前已經(jīng)初步形成了政府引導(dǎo)，部門實(shí)施，全社會共同參與的電子商務(wù)發(fā)展格局。電子商務(wù)的宣傳力度和資金投入也在持續(xù)加大，特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)和資源豐富地區(qū)的資金投入，引導(dǎo)農(nóng)民抱團(tuán)發(fā)展和社會第三方服務(wù)力量加入，打造網(wǎng)銷品牌，促進(jìn)電子商務(wù)與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源深度融合，參與并依托阿里巴巴菜鳥物流、郵政物流等渠道，在吉林省內(nèi)布局和投資中國智能物流骨干節(jié)點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)，推廣線上線下相結(jié)合的智能物流發(fā)展模式。政府支持建立物流協(xié)會，通過協(xié)會組織實(shí)現(xiàn)資源共享，協(xié)調(diào)提高物流效率，降低農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)成本。各項(xiàng)積極措施有效地培育和扶植了一大批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨供應(yīng)商和相關(guān)技術(shù)人才。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)正在成為吉林省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎。