天涯IP急需發(fā)力變現(xiàn)

歪道道

接棒《捉妖記》等高票房的電影之后，《滾蛋吧！腫瘤君》這部題材獨特的影片在宣傳策略異常低調(diào)的情況下依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億元。

電影紅了，通過相關(guān)影評和新聞，我們才發(fā)現(xiàn)這個故事原來最早是發(fā)布于天涯社區(qū)的。而這種情況對于天涯來說并不是個例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風(fēng)云20年》、當(dāng)年明月的《明朝那些事》等很多超級IP，其實最早都是出自天涯社區(qū)。然而很多情況下卻被其他平臺或者機(jī)構(gòu)摘了桃子，天涯沒有享受到應(yīng)有的IP紅利。

由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更迭換代的沖擊，BBS在新互聯(lián)網(wǎng)時代中的發(fā)聲力度減弱。而天涯作為以BBS為核心應(yīng)用的標(biāo)志性網(wǎng)站，在這些沖擊中也不可避免地受到了影響。但與其他已經(jīng)淪為邊緣的BBS不同，天涯在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)方面，時至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優(yōu)勢。

天涯一直以來都以內(nèi)容著稱。由于內(nèi)容是其核心競爭力，天涯正試圖優(yōu)化挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制，以保持這種優(yōu)勢。但在我看來，得益于天涯社區(qū)的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘方面，天涯一直都保持著不錯的狀態(tài)。而作為一家以內(nèi)容為核心的網(wǎng)站，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容僅僅是第一步，如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優(yōu)化的方向。

天涯目前的情況是，在強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養(yǎng)出一批熱門IP。然而熱門IP誕生之后，由于沒有后續(xù)的一系列變現(xiàn)盈利機(jī)制，天涯一度成為其他影視出版甚至游戲公司的免費IP資源庫，導(dǎo)致很多在天涯爆紅的作者出走，天涯的培養(yǎng)成果則僅僅淪落為作者與第三方談判的籌碼。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，天涯一直在積極應(yīng)對，但似乎一直處在一種當(dāng)局者迷的狀態(tài)中。如能挖掘天涯社區(qū)的核心優(yōu)勢，將海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效變現(xiàn)，天涯極有可能釋放出巨大的商業(yè)價值。

隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個巨大的機(jī)會：在過去16年的發(fā)展之中，天涯社區(qū)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堪稱海量，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到現(xiàn)在依舊每天都在增加中。相對于以動輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學(xué)網(wǎng)站，天涯社區(qū)所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更接地氣，更符合電影等其他有IP需求的行業(yè)的要求。而如此龐大的優(yōu)質(zhì)IP資源，一旦盤活，其所產(chǎn)生的價值，對于作者和天涯，都將難以估量。

在我看來，每一個制造優(yōu)質(zhì)IP的人，都是一個“創(chuàng)業(yè)者”。而目前的天涯作為一個大平臺，則只是像一個房東一樣，給這些“創(chuàng)業(yè)者”們提供場地和平臺，最多就只是為“創(chuàng)業(yè)者”打掃了房間，至于這些租客們的盈利則完全靠他們自己單打獨斗，與天涯不相干。而實際情況是，這些“創(chuàng)業(yè)者”的前景雖然很好，但他們也迫切需要房東提供更多的服務(wù)。

所以，天涯這種保守的做法應(yīng)該轉(zhuǎn)變，應(yīng)嘗試參與到“創(chuàng)業(yè)者”們的項目中，讓自己從“房東”向“孵化器”轉(zhuǎn)變。據(jù)說天涯已成立了“天道閱讀與文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司”，還與老板邢明的母校中山大學(xué)成立了“中大文化創(chuàng)意發(fā)展公司”。根據(jù)相關(guān)信息可以看出，這兩個公司的業(yè)務(wù)似乎與IP有一定關(guān)聯(lián)，不知道是不是天涯已經(jīng)意識到了這些問題，開始有意識地挖掘自身的海量IP了？

在中國電影等產(chǎn)業(yè)日漸成熟的趨勢下，天涯的海量優(yōu)質(zhì)IP必然會迎來越來越多的釋放機(jī)會。但是天涯優(yōu)質(zhì)IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨斗與第三方談判，在談判過程中往往處于弱勢地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產(chǎn)業(yè)化，主動走出去為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尋找釋放的機(jī)會，對于大量IP作者來說，都將會有著極大的幫助。同時天涯也可以從中獲得變現(xiàn)機(jī)會，更能避免之前的“只要帖子或人爆紅便會出走天涯另尋新歡”的尷尬，讓天涯社區(qū)重新充滿活力和魅力。

[編輯 代明鴻]

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