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    旅游演藝的生意經(jīng)

    2015-10-08 19:25:25
    商界評論 2015年9期
    關(guān)鍵詞:主題公園實景演藝

    旅游演藝市場規(guī)模

    上世紀80年代,旅游演藝首次出現(xiàn)。1994~2014年這20年中,后十年新增的旅游演藝劇目是前十年的13倍。如今,旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模為110億元。據(jù)預(yù)測,2020年將達到232億元。

    旅游演藝市場版圖

    從地域上看,旅游演藝三大熱點片區(qū)分別是:長三角、珠三角及西南地區(qū)。

    這三大片區(qū)中孕育的“發(fā)源地”:

    “印象系列”“千古情”系列及“山水盛典”系列等三大家族,占了旅游演藝行業(yè)半壁江山,占整個旅游演藝50% 以上票房。

    以產(chǎn)品格局劃分,旅游演藝三大主力分別是劇場旅游演藝、主題公園演出以及實景演藝。從總體數(shù)量上看,旅游演藝>主題公園演出>實景演藝,但若從單位收益上看,則正好相反。

    旅游演藝特點

    旅游演藝產(chǎn)品具有四大特點:

    大規(guī)模、頻改版

    近年來,旅游演藝演出場次逐年遞增,規(guī)模越來越大。而其改版頻率也大多達到一年上百次。

    強依托

    選址于高能級城市、著名旅游城市或高能級景區(qū)的內(nèi)部或周邊,借勢市場,是眾多旅游演藝項目生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

    夜間興、時長1~1.5小時

    大部分旅游演藝開演時間在晚上,持續(xù)時間多在1~1.5小時,這樣既可以充分發(fā)揮其延長游客停留時間、拉動消費等功能,又能讓觀眾不至于太過疲勞,產(chǎn)生抵觸情緒。

    大投資

    從2000年到2015年,旅游演藝平均投資額從2700萬元增長到3億元。2007年前,投資1億元以上的旅游演藝僅占21.4%,2007年后上升到70.2%。

    未來,有好地方、好創(chuàng)意、好營銷、好團隊的“四好”機構(gòu),或?qū)⒃诼糜窝菟囀袌鰟俪觥?/p>

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