昆明市高爾夫俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

盧萬(wàn)光

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、網(wǎng)絡(luò)資源法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、邏輯歸納法等，在對(duì)昆明市高爾夫俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，包括區(qū)域分布、規(guī)模水平、質(zhì)量水平、盈利情況等方面，并提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，希望可以為昆明市高爾夫俱樂(lè)部的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞 昆明 高爾夫 經(jīng)營(yíng) 對(duì)策

一、昆明市高爾夫發(fā)展現(xiàn)狀

目前昆明市高爾夫還處于初級(jí)發(fā)展階段，但高爾夫俱樂(lè)部相繼增多，昆明有著獨(dú)特的自然條件優(yōu)勢(shì)，一年四季如春，被人們廣泛贊譽(yù)為“高爾夫天堂”，春城高爾夫被譽(yù)為“亞洲第一”。牧場(chǎng)高爾夫是云南第一家大眾高爾夫，主要為公眾服務(wù)，讓高爾夫走向大眾化。昆明春城湖畔高爾夫度假村被譽(yù)為“昆明最高級(jí)高爾夫綜合度假勝地”，獲得了許多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。春城高爾夫被譽(yù)為“世界最有影響的高爾夫獎(jiǎng)——中國(guó)”和“在中國(guó)城市中，世界最有影響的高爾夫獎(jiǎng)——昆明”，獲得最佳“環(huán)保獎(jiǎng)”除此之外，美國(guó)高爾夫文摘稱(chēng)其為“中國(guó)第一高爾夫球場(chǎng)”，在連續(xù)五年時(shí)間里，此度假村被中國(guó)高爾夫雜志命名為“我最喜愛(ài)的高爾夫俱樂(lè)部”。昆明石林國(guó)際鄉(xiāng)村俱樂(lè)部坐落于享有“天下第一奇觀”的石林風(fēng)景區(qū)旁，被列為地球“八大自然景觀之一”的石林擁有世界上最大的劍狀喀斯特地貌奇觀。

二、昆明市高爾夫俱樂(lè)部收費(fèi)情況

目前昆明市高爾夫俱樂(lè)部只有牧場(chǎng)高爾夫是門(mén)檻低而又實(shí)惠的公眾球場(chǎng)，在昆明前所未有，其余的都是價(jià)格高昂的商業(yè)高爾夫俱樂(lè)部。在昆明很多高爾夫球愛(ài)好者都集中到練習(xí)場(chǎng)練習(xí)，減少下場(chǎng)次數(shù)，在經(jīng)濟(jì)可支持的情況下續(xù)寫(xiě)著自己的高爾夫運(yùn)動(dòng)生涯。收費(fèi)主要包含：果嶺費(fèi)、球童費(fèi)、球車(chē)費(fèi)。

三、昆明市高爾夫俱樂(lè)部球童基本情況

在調(diào)查的9家高爾夫俱樂(lè)部當(dāng)中，有70%都是初中畢業(yè)，少部分是中專(zhuān)畢業(yè)。球童的招聘來(lái)源主要有：學(xué)校招聘、外省招聘有工作經(jīng)驗(yàn)的、附近村子招聘。但大多數(shù)都是從學(xué)校和附近村子招聘，進(jìn)行集中培訓(xùn)，短期進(jìn)行上崗。球童水平大多只停留在服務(wù)水平上，對(duì)看線、指導(dǎo)客人用桿上明顯不足，嚴(yán)重影響服務(wù)質(zhì)量。

四、昆明市高爾夫俱樂(lè)部消費(fèi)基本現(xiàn)狀

在調(diào)查的9家高爾夫俱樂(lè)部當(dāng)中，從性別來(lái)看男性占86.31%，女性占13.69%，說(shuō)明男性是高爾夫主要的消費(fèi)群體。從消費(fèi)者的職業(yè)來(lái)看CEO、董事長(zhǎng)、中高層管理者是高爾夫消費(fèi)群體的主流，分別占43%、28%、29%，并且年收入都在50萬(wàn)以上。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)上看，絕大多數(shù)都是為了談生意，少部分是成功人士的興趣愛(ài)好，也有一部分是為了顯示身份地位。

五、昆明市高爾夫俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題

球會(huì)定位不準(zhǔn)，缺乏大眾高爾夫；成本過(guò)高；缺少高爾夫?qū)I(yè)球童；缺少高爾夫消費(fèi)群體；

六、小結(jié)

昆明市高爾夫球場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的自然資源，一年四季如春，營(yíng)業(yè)時(shí)間幾乎貫穿一整年，但高成本難以實(shí)現(xiàn)公眾化，限制了消費(fèi)者的增長(zhǎng)。昆明許多球場(chǎng)缺乏專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)械設(shè)備，嚴(yán)重影響球場(chǎng)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)成本以及國(guó)家政策限制。建議加強(qiáng)對(duì)高爾夫球場(chǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的管理，政府部門(mén)、環(huán)境組織、管理機(jī)構(gòu)之間要建立好良好的關(guān)系，最大力度爭(zhēng)取國(guó)家政策的支持。與地方高校合作培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才和配套高爾夫機(jī)械的研發(fā)。走大眾高爾夫路線，建設(shè)中小型高爾夫球場(chǎng)，降低成本，增加消費(fèi)者，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。高爾夫俱樂(lè)部應(yīng)該追隨消費(fèi)人群的需求和社會(huì)發(fā)展需求而做出改革，相信昆明市高爾夫?qū)⒂瓉?lái)新的契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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