TFboys走紅的傳播學(xué)解讀

王婷婷

【摘 要】少年成名的TFboys從唱歌到代言廣告，再到參加真人秀，在娛樂圈的存在感與日俱增。TFboys走紅之路也是當(dāng)今多數(shù)影視明星成名的套路，在當(dāng)今傳媒發(fā)展的新時期，由于多方面因素的影響，作為一種傳播現(xiàn)象，明星走紅變得更為容易和可操作。論文主要從TFboys走紅原因、所帶來的問題及影響兩個方面，對TFboys現(xiàn)象進行傳播學(xué)解讀。

【關(guān)鍵詞】傳播語境；受眾細分；控制論

一、TFboys走紅原因分析

2013年TFboys發(fā)行首張專輯，出現(xiàn)在觀眾視野里。而短短兩年時間里這個未成年組合便迅速走紅，除了所在公司的包裝與宣傳，也與當(dāng)今的傳播環(huán)境有著極大關(guān)系。在新媒體時代，大眾傳播有了新的局面，受眾分化更為明顯，文化消費需求增多，給了演藝明星很大的創(chuàng)造、發(fā)展空間。具體分析TFboys走紅的原因，可以歸納為傳播語境和受眾細分兩個方面。

（一）傳播語境變化為TFboys走紅提供空間

1.新媒體時代要求傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

在當(dāng)今時代，無論傳播渠道和技術(shù)如何變化發(fā)展，“內(nèi)容為王”是始終不變的，而在信息爆炸的今天，傳播內(nèi)容必須不斷出新才能得到受眾的接受。

“內(nèi)容為王”傳播過程的“內(nèi)容為王”要求新媒體時代傳播內(nèi)容更加新穎。無論是從年齡、外表還是從三位成員的行為表現(xiàn)，TFboys都給人耳目一新的感覺。日本的明星很多都是少年成名，而我國的娛樂明星絕大多數(shù)在是成年之后才走進公眾視野，TFboys的出現(xiàn)給娛樂界加入了新鮮血液，這便是一個極大創(chuàng)新。

2.明星與電視節(jié)目的“捆綁”傳播

不管通訊技術(shù)如何發(fā)展，電視節(jié)目仍舊是很多觀眾的最佳選擇，原因之一在于電視對使用者沒有技術(shù)上的高要求，任何年齡段、任何職業(yè)的人都能收看電視，因此電視節(jié)目的受眾數(shù)量依舊龐大。明星通過電視節(jié)目進行新作品的宣傳，無疑是個簡單易行的方式。

（二）受眾細分

新媒體時代已經(jīng)不是全民都聽樣板戲的時代，文化消費產(chǎn)品增多，受眾有了更多的選擇，尤其是伴隨著文化消費意識和受眾權(quán)利意識的增強，受眾細分表現(xiàn)得更為明顯。受眾不僅是信息的接受者，在當(dāng)今更是參與到傳播的整個過程，成為信息的傳遞者甚至創(chuàng)造著。

青少年由于學(xué)業(yè)壓力、青春期的心理等多種原因需要流行音樂，但早年流行音樂歌手多是成年人，歌曲內(nèi)容、MV、歌曲伴舞等多數(shù)不適合未成年受眾。而TFboys作為少年組合，他們的青春與活力吸引了大批中學(xué)生甚至兒童粉絲，這滿足了這部分受眾的消費需求。

以TFboys代表作《青春修煉手冊》為例，“青春有太多未知的猜測，成長的煩惱算什么，皮鞋擦亮， 換上西裝，佩戴上一克拉的夢想，我的勇敢充滿電量，昂首到達每一個地方”，歌詞簡單明了地表達了處于青少年們在成長中也會遇到煩惱，但是仍舊滿懷希望想要實現(xiàn)夢想的樂觀向上的心態(tài)。歌詞簡單易懂，旋律輕盈歡快，舞蹈充滿活力，以及三位成員的陽光形象，都反映了現(xiàn)實生活中青少年在成長中的狀態(tài)，說出了該年齡段受眾希望得到尊重的心聲，因此深得青少年的喜愛，在廣大青少年受眾的支持下，TFboys得以走紅。

二、TFboys走紅帶來的問題和影響

（一）TFboys隱私的公開

普通人一旦走紅后便成為了公眾人物，為滿足受眾的需要，尤其是為滿足“粉絲”的需要，公眾人物自然需要將自己的個人生活曬在受眾視野中，網(wǎng)絡(luò)上流行一句話便是“公眾人物沒有隱私”，這也是受眾為滿足自己的窺探欲所找的的借口。TFboys走紅后，受眾不僅關(guān)注該組合的新作品，更加關(guān)注的是三位成員的個人生活。曾有網(wǎng)站揭露TFboys三位成員的家庭背景內(nèi)幕，并稱年僅15歲的隊長戀上北京一高一女生李某某，女方的父親從事房地產(chǎn)生意。

TFboys走紅后隱私便成為受眾的談資，從傳播學(xué)角度講，TFboys為信息傳播提供了“資料”，但網(wǎng)絡(luò)信息流動快速，無論是真相還是流言都有公平的傳播機會，除去炒作之嫌，公眾的窺探心理和盲從心態(tài)在一定程度上對三位未成年的日常生活和成長造成了影響，就像他們的歌曲中唱到的，給他們帶來了“成長的煩惱”。

（二）未成年需求之論

由于TFboys成員均尚未成年，因此在網(wǎng)絡(luò)上還引發(fā)了對未成年的需求之談?wù)?。網(wǎng)易教育曾報道稱，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”微博原文寫道TFboys因為“對青少年樹立了不好的榜樣”被有關(guān)部門在電視屏幕上封殺。該曝料迅速被網(wǎng)友圍觀，甚至掀起微博罵戰(zhàn)，有網(wǎng)友“發(fā)來賀電、點贊支持”，認為未成年人就應(yīng)該“好好讀書，不能淪為賺錢機器”，而粉絲們卻反駁稱TFboys是傳遞正能量的組合“乖巧懂事又謙虛”。

長久以來，“少年強則國強”、“中國夢”等多種標(biāo)簽被貼到青少年學(xué)生身上，在中國國情下，青少年擔(dān)負著建設(shè)祖國未來的重要使命。但是學(xué)習(xí)和“成名”是否沖突，那些反對TFboys的網(wǎng)民和TFboys粉絲們都無法去衡量，青少年究竟需要什么，仍舊是個值得長期探討的話題。

（三）受眾商品化和信息傳播的控制論色彩增強

TFboys代言了步步高家教機、雅客肉松餅等產(chǎn)品的廣告，從走紅到廣告代言，反映了大眾傳播環(huán)境中，信息傳播在很大程度上具有控制論色彩。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中控制論體現(xiàn)得尤為明顯，根據(jù)邊際成本和機會成本的相關(guān)理論，形象代言是商業(yè)鏈中實現(xiàn)高附加值和企業(yè)文化均值滲透與延伸的有效手段， 能夠起到更好地宣傳產(chǎn)品的效果。

以步步高家教機為例，學(xué)生學(xué)習(xí)遇到難題，在沒有老師和同學(xué)幫助的情況下，便可以求助于家教機，幫助解決問題。這種較為現(xiàn)實的廣告設(shè)計讓受眾感同身受，加上TFboys本身的親切形象，便使得步步高家教機的廣告更加人性化。廣告商利用觀眾對TFboys的喜愛吸引受眾眼球，將他們發(fā)展為產(chǎn)品的購買者，受眾便完成商品化的轉(zhuǎn)變在。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年4月.

[2]文森特·莫斯可.傳播政治經(jīng)濟學(xué)[M].上海譯文出版社，2006.

[3]吳艷艷.廣告代言經(jīng)濟學(xué)研究[J].長春理工大學(xué)學(xué)報，2013年5月.