輕電影與中國青年形象的對外傳播

張煒　劉浩

近年來，以《失戀33天》《泰囧》《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》為代表的一批主要表現(xiàn)都市生活和年輕人經(jīng)歷與思想的電影出現(xiàn)在中國影壇。這些電影多出自80后的新晉導(dǎo)演之手。與第五代導(dǎo)演的作品相比，這些影片制作規(guī)模和體量較小，內(nèi)容輕松時尚，觀眾以青年人為主，營銷渠道偏向新媒體，我們可以將其稱之為“輕電影”。

一、輕電影的特征

（一）“輕題材”

輕電影作品題材大多輕松時尚，整體風(fēng)格幽默風(fēng)趣。與其他類型的電影相比，輕電影更關(guān)注當(dāng)代青年人的情感表達(dá)，多以青年人的視角描述現(xiàn)代社會的人間百態(tài)。如《小時代》描述的是四位剛剛跨出大學(xué)校園的女大學(xué)生和她們面對職業(yè)、情感的困惑與選擇；《北京遇上西雅圖》則講述了“拜金女”文佳佳和她在美國生產(chǎn)期間邂逅的浪漫愛情故事。這些題材集中反應(yīng)了當(dāng)代中國青年的工作、生活與感情，在他們當(dāng)中非常容易形成共鳴。

（二）“輕制作”

輕電影多為數(shù)字電影，投資一般不超過千萬。由于投資較少，輕電影沒有商業(yè)大片的恢弘場面、絢麗色彩和精炫特技，演員陣容也多以兩岸三地的影壇新人組成。另外，值得一提的是，“輕制作”不僅僅體現(xiàn)在電影的拍攝以及演員的配置上，電影劇本的“輕”也是其重要因素?！妒?3天》《致我們終將逝去的青春》《小時代》分別改編于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及都市小說，這些都會促使觀眾通過影片來完成一場青春的體驗或緬懷。

（三）“輕傳播”

輕電影的營銷以“輕傳播”為主。“輕傳播”并不意味著不重視傳播，而是采用網(wǎng)絡(luò)、微博等青年人廣泛使用的媒體傳播。電影商業(yè)化運作所需要的廣告宣傳、市場調(diào)研、公關(guān)活動等也均以新媒體作為主要的宣傳平臺。例如《失戀33天》，由于資金成本的限制，影片無法以電視或紙媒為主要的宣傳平臺，而是把宣傳的重心放在青年人喜愛的社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上?！妒?3天》以“光棍節(jié)”為商業(yè)契機，在微博上推出一系列“失戀體”語錄來營造“失戀文化”，并通過新浪官方微博的影響力來制造話題，吸引受眾主動參與到電影信息的傳播中；《致青春》所引發(fā)的“青春體”更是刷上微博話題排行榜第一名。一時間，80后紛紛懷念自己逝去的青春，這就為電影增加話題度，促進了電影的宣傳。

輕電影在國內(nèi)有廣泛的青年觀眾基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，《失戀33天》《將愛情進行到底》《泰囧》《致我們終將逝去的青春》四部影片分別以約1500萬、2000萬、1400萬和6000萬的投資，獲得了3.57億、2億、12.66億和7.11億的票房。本文認(rèn)為，由于其真實性、時代感和廣泛的青年受眾基礎(chǔ)，以其載體，對外傳播中國青年人的生活狀態(tài)、價值取向，展示當(dāng)代中國青年人的整體形象，可以達(dá)到良好的傳播效果。

二、輕電影在中國青年形象對外傳播過程中的作用

如前文所述，輕電影“輕題材”“輕制作”“輕傳播”的特征代表著目前國內(nèi)電影市場的一種新潮流，貼近當(dāng)代青年人的精神世界和審美取向。相對于其他類型的電影，輕電影在對外傳播中國青年形象方面有自己的特色與優(yōu)勢。

（一）克服“選擇性呈現(xiàn)”理念，重塑中國青年形象的真實性

長期以來，中國電影作品、電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在對外傳播青年形象方面未能起到應(yīng)有的作用，其中一個重要的原因是很多創(chuàng)作人員往往采取一種“選擇性呈現(xiàn)”的創(chuàng)作和傳播理念。這樣的創(chuàng)作理念讓電影電視或是網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員為了得獎或提升收視率及點擊率，有意選擇一種特殊的群體來展示，從而使得中國青年人在整體上呈現(xiàn)出一種扭曲或是負(fù)面的形象，這對外國觀眾了解中國的青年群體的真實狀態(tài)極為不利。

在電影方面，這種“選擇性呈現(xiàn)”主要表現(xiàn)為很多導(dǎo)演在作品中有意刻畫一些特殊、扭曲甚至怪誕的青年人形象。上個世紀(jì)80年代，以張藝謀、陳凱歌等為代表的第五代導(dǎo)演在世界各大電影節(jié)紛紛獲獎，引領(lǐng)著中國電影走向世界并獲得國際聲譽。同時，外國觀眾也通過《黃土地》《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《霸王別姬》等影片了解中國的歷史與文化。但是，這些影片多表現(xiàn)的是舊中國封建專制體制下弱勢群體的掙扎、苦悶與反抗，通過象征性的寓言，塑造與傳播了一個個與真實狀態(tài)迥異的銀幕形象，這其中也包括很多令人印象深刻的青年人物。外國觀眾通過這些故事與形象了解到的，也多是和真實情況相去甚遠(yuǎn)的文化奇觀。

如果說上述文藝片收看群體相對較小的話，動作片則是深受海外觀眾喜愛的影片類型。根據(jù)《2012年度中國電影的國際傳播研究調(diào)研分析報告（上）》的數(shù)據(jù)顯示，中國電影“最有影響力的電影類型”依然是“動作片”。動作片也是外國觀眾了解中國人尤其是青年人生活狀態(tài)和情感世界的重要窗口。然而，動作片的人物都處在一種特殊的狀態(tài)，并不能作為傳播中國青年形象的主要媒介。在當(dāng)今中國全面提升國家文化軟實力的背景下，僅僅利用某些文藝片和動作片來展示中國青年的形象顯然是不夠的。

在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體方面，這種“選擇性呈現(xiàn)”主要表現(xiàn)為媒體為了收視率或點擊率刻意表現(xiàn)“極端”性形象，進行負(fù)面性報道，將異質(zhì)化的青年作為信息快餐和娛樂的對象。例如李雙江之子駕車撞人案、李剛之子駕車撞人案、郭美美炫富等，或是“啃老族、月光族、宅男宅女”等非主流形象。這些人物無一不是通過非正常方式在媒體上蔓延，傳達(dá)一種非主流價值觀。實際上，這些形象并不能代表當(dāng)代的中國青年，卻往往因為媒體的“選擇性”報道帶來極大的負(fù)面影響。

改革開放30多年來，中國社會在各個領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國社會的傳統(tǒng)架構(gòu)在解體，中國人的精神世界和外在狀態(tài)也隨之發(fā)生著巨大變化。我們需要對外傳播中國社會方方面面的真實情況。輕電影反映現(xiàn)實，聚焦當(dāng)下，相對于第五代導(dǎo)演隱喻性的故事、第六代導(dǎo)演邊緣化的群體以及電視網(wǎng)絡(luò)媒體熱衷的“負(fù)面性”人物，輕電影更加理性、客觀、真實，它的故事更加“接地氣”，它的人物更加“常態(tài)化”。例如《失戀33天》，該片聚焦當(dāng)下年輕人“失戀”這個普遍現(xiàn)象，將金錢、小三、藍(lán)顏知己等具有強烈現(xiàn)實敏感、反映都市人現(xiàn)實生活的熱門話題植入電影，構(gòu)建了影片故事與觀眾之間的認(rèn)同“橋梁”?！短﹪濉酚捌谝暵?、細(xì)節(jié)設(shè)計上追求豐富多元，青年觀眾在哈哈大笑之間感受生活的價值，折射出當(dāng)下小人物間的“誠信”價值，能夠喚起當(dāng)代青年人的“心靈感應(yīng)”。雖然《泰囧》也反映出當(dāng)代青年中存在利益至上，信任缺失的社會現(xiàn)實，但在王寶強扮演的小老板身上，我們更多地看到了當(dāng)下年輕人身上堅持不懈，堅守承諾的品質(zhì)。

與其他類型的電影相比，輕電影不以國家、民族或極度邊緣化的人物為表達(dá)對象，與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中充斥的“負(fù)面性”人物相比，輕電影中的人物缺陷與優(yōu)點并存。輕電影的故事和人物雖然大多虛構(gòu)，卻是當(dāng)下中國社會都市生活的縮影，在很大程度上卻可以真實地反映當(dāng)代中國社會的諸多方面，有助于外國觀眾了解當(dāng)代中國社會與中國青年人的生存狀態(tài)與內(nèi)心世界。

（二）突出“共通性”情感表達(dá)，凸顯中國青年形象的親切感

建國以后，中國電影中出現(xiàn)了一系列的青年形象，他們反映了時代的風(fēng)貌，表達(dá)著中國社會特定歷史發(fā)展階段所蘊含的情感訴求。正如有學(xué)者指出的：“五六十年代的電影青春形象是激昂的，革命的氣氛一掃舊時代社會的陰霾，滿懷激情地融進特定的新時代；七八十年代的電影青春形象是個性的，在思潮涌動中試圖找尋到自我；而自90年代開始至今，電影青春形象裹挾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的時代特征之中，進行著愛情的種種感受與消費?！钡?，這些青年的形象或是蘊含特定的歷史背景，表現(xiàn)出一種特殊時期的政治、生命激情，例如上個世紀(jì)50年代《青春之歌》中的林道靜，60年代《野火春風(fēng)斗古城》中的楊曉東和陰環(huán)；或是雖然包含了一些個體性、獨特性較強的現(xiàn)實訴求，卻難以引發(fā)跨越文化的理解和共鳴，例如80年代《黃土地》中的翠巧、《紅衣少女》中的安然，90年代《小武》中的小偷小武。這些銀幕中的青年形象要么過度突出革命激情，要么強調(diào)“國家先于個人、集體先于個人”的社會本位思想，要么傳遞過度邊緣化意識和訴求，缺乏一種貼近現(xiàn)實生活的“親切感”，難以真正走進外國普通觀眾尤其是年輕人的內(nèi)心世界。

與上述人物不同的是，輕電影的主人公人物更能表達(dá)一種跨越文化隔閡的共通性情感和訴求，有一種貼近現(xiàn)實生活的親切感。如《失戀33天》用親切又不失幽默的方式講述女主角從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。影片中所傳遞出的信念、堅持無疑成為青年人認(rèn)同的關(guān)鍵所在。《致我們終將逝去的青春》講述的是高校大學(xué)生在戀愛與奮斗過程中的改變與執(zhí)著，影片中人物對信念的堅守和對夢想的追求更具一種普世性?！短﹪濉分v述的是商業(yè)成功人士和一個平凡的小人物在海外的一段傳奇經(jīng)歷，作為配角是一個生活在社會底層的小人物，他性格樂觀、憨厚、耿直，為了完成母親和自己的一個愿望，一路堅持，最終在眾目睽睽之下跟女神的合照將影片推向高潮，完成了影片和觀眾的情感互動。

輕電影講述的愛情故事、異國奇遇和個人奮斗正是普通人好奇和向往的，這些故事容易讓不同文化背景下的觀眾產(chǎn)生相同的情感體驗。相對于革命電影中讓觀眾肅然起敬的青年，更需要對外展人物，這鞋時尚輕松的青年形象更容易讓外國觀眾感到平易近人。

此外，在營銷方式方面，輕電影也更為親民，有利于拉近外國觀眾和劇中人物的距離。以往中國電影的營銷媒介主要是圍繞著報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體展開。如今，網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體逐漸成為了電影營銷的新媒介與新手段。輕電影從一開始就側(cè)重于新媒體營銷，如《失戀33天》以《失戀物語》的拍攝為契機進行網(wǎng)絡(luò)造勢，《致我們終將逝去的青春》中“青春體”微博的推廣也顯示出了良好的效果。輕電影的網(wǎng)絡(luò)推廣活動已經(jīng)在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中聚集了一批欣賞趣味相同的觀眾，他們彼此交流觀看感受，并相互影響對電影的選擇與評價，最終形成一種固定的收視群體。這就是一種從大眾傳播到分眾傳播，再從個體體驗到群體互動式的宣傳效應(yīng)。有學(xué)者把這樣的宣傳營銷過程提煉為從“大眾”到“分眾”再到“聚眾”的傳播過程。由于網(wǎng)絡(luò)媒體可以更為容易地跨越國家界限，達(dá)到不同國家網(wǎng)民的分享最大化、體驗最大化。所以，外國的觀眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)與電影的主創(chuàng)人員以及國內(nèi)觀眾互動。這也從另一個側(cè)面也就拉近了外國觀眾與片中人物的距離。

（三）重視“個性化”塑造手法，展示中國青年形象的審美性

中國電影國際傳播力不足的原因之一，在于很多作品缺少能被全球觀眾記住并喜愛的人物形象，在此方面我們與韓國電影有較大差距。很多作品雖然屢獲國際獎項，但其較為晦澀艱深的文化內(nèi)涵使得很多人物形象也過于沉重。輕電影聚焦于中國當(dāng)代社會年輕人真實的理想與追求，較少政治宣教意味、意識形態(tài)色彩和過于特殊的國情，更擅長展示獨特的個性和可愛的形象。這正適合表現(xiàn)中國當(dāng)代青年從內(nèi)到外蘊含的審美特質(zhì)。

《泰囧》的主人公有一位良心的精明商人和一位樸實憨厚且幽默搞笑的蔥油餅攤老板，《中國合伙人》的主人公則是從畢業(yè)到創(chuàng)業(yè)、執(zhí)著于友誼與事業(yè)的年輕人，《北京遇上西雅圖》主人公是一位富豪的女友，《失戀33天》的主人公是兩位平凡卻真誠的都市白領(lǐng)，他們各自代表了當(dāng)代中國社會的不同青年群體，展現(xiàn)了他們要么靚麗、要么樸實，要么幽默、要么笨拙的外在形象和精神狀態(tài)。沒有過于沉重的歷史背景和富含隱喻性的形象設(shè)計，這些青年形象展示出了當(dāng)下青年人獨特的個性和真實的審美觀念，傳達(dá)出了一種人類共同意義空間中的情緒與感悟，一種文化與情感的認(rèn)同。

三、輕電影在對外傳播中國青年形象過程中存在的問題

輕電影代表著目前國內(nèi)電影市場的一種新潮流，能夠?qū)ν庵厮苤袊嗄晷蜗蟮恼鎸嵭?、突出中國青年形象的親切感、展示中國青年形象的審美性。但是，過去一年多在國內(nèi)市場取得了極大成功的“輕電影”，在對外傳播中國青年形象過程中卻未能取得理想的傳播效果，具體表現(xiàn)有：

（一）未達(dá)到理想的海外票房，傳播范圍受限

與在國內(nèi)的火爆票房相比，輕電影在海外的票房卻不盡如人意。例如，在國內(nèi)獲得12.66億元票房的《泰囧》，在國際市場卻遭遇了“滑鐵盧”，在北美AMC影院所屬的29家影院進行點映的首日票房只有9098美元，首個周末也僅僅收獲了3.22萬美元票房。紅遍中國的“囧式”幽默并未在國際市場收獲“笑果”。這反映了輕電影在“走出去”的道路上還有很多不足之處。

導(dǎo)致輕電影海外票房不佳的原因有很多，其中最主要的是影片內(nèi)容缺乏應(yīng)有的深度和作者急功近利的創(chuàng)作心態(tài)。這使得目前輕電影的藝術(shù)價值很難經(jīng)受住國際市場的考驗。不少輕電影對內(nèi)容缺乏深度挖掘，且傳達(dá)出了一種過分娛樂的趨利心理，這使電影中青年人物形象未能最大范圍地接觸海外受眾。

實際上，很多輕電影在國內(nèi)傳播時已經(jīng)表現(xiàn)出了這樣的問題，即對網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注大于了對電影本身藝術(shù)價值的追求。國內(nèi)很多觀眾因為網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響收看輕電影時，看完后卻因為影片的諸多問題不足大失所望。整體上看，輕電影雖然有一定的時代感，但對現(xiàn)實生活的挖掘還處在表層的階段，并未出現(xiàn)過《畢業(yè)生》或《陽光燦爛的日子》等對于青春成長進行深刻反思的作品。

此外，由于目前幾部輕電影有著較好的市場反應(yīng)，導(dǎo)致部分的創(chuàng)作者出現(xiàn)了一種娛樂的傾向和趨利的傾向。如《小時代》影片中過于奢華的舞美，折射出部分青年人當(dāng)中過于浮躁的心態(tài)，一味的追求名牌，將當(dāng)下中國青年人的形象塑造的過于片面。同樣，某些制片機構(gòu)、制片人也開始心存投小本賺大利的意識。回避嚴(yán)肅的題材，一味追求所謂的“喜聞樂見”成為這些創(chuàng)作者和機構(gòu)普遍的做法和目的，而部分輕電影票房的成功又反過來加劇了這種創(chuàng)作心態(tài)。值得一提的是，某些人物形象雖然表現(xiàn)了真實的情感訴求，卻也隱約體現(xiàn)出了某種“負(fù)能量”。

事實上，積極正面的形象更容易在青年人當(dāng)中形成強烈共識。好萊塢電影的成功，離不開一種“好人_定有好報，壞人有壞報”的既嚴(yán)肅又簡單的價值選擇。忽視了這種價值共識，作品和人物形象都難以在國際市場立足。

（二）未開發(fā)海外網(wǎng)絡(luò)播出平臺，傳播渠道受阻

從影片傳播平臺的角度看，網(wǎng)絡(luò)無國界，是一種受到限制最小的國際化傳播平臺。相對于電視、廣播、與紙媒，網(wǎng)絡(luò)更為自由，從而更容易取得理想的傳播效果。根據(jù)《2012年度中國電影文化的國際傳播研究調(diào)研分析報告（下）》的調(diào)查，在“觀看中國電影的方式”這一問題上，大部分外國受訪者將“網(wǎng)絡(luò)觀看”作為首選。該研究結(jié)果表明，“網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)ν鈬^眾觀看中國電影的意愿產(chǎn)生重要影響，也是觀看中國電影最主要的渠道”。由此可見，網(wǎng)絡(luò)在未來應(yīng)當(dāng)成為輕電影被外國觀眾觀看的主要途徑之一，也應(yīng)成為片中主人公形象的重要展示舞臺。

輕電影的“輕傳播”不僅僅意味著新媒體營銷，更意味著網(wǎng)絡(luò)理應(yīng)成為除院線外的主要播放渠道。但是，輕電影的制作與營銷機構(gòu)好像并未有效地搭建海外網(wǎng)絡(luò)播放平臺，還是更多的追求進入院線，這使得影片傳播渠道受阻，人物形象展示平臺受限。

（三）未構(gòu)建更具普世性的青年形象，傳播效果受損

雖然輕電影較少政治宣教意味、意識形態(tài)色彩，重點講述當(dāng)下年輕人的愛情故事、異國奇遇和個人奮斗也更容易被外國觀眾理解，展示的時尚輕松的國家形象也更容易讓外國觀眾感覺親切。但是輕電影講述的故事和故事講述的方式還是有較強的中國特色，與外國觀眾存在一定的文化隔閡。例如，《致我們終將逝去的青春》講述的國內(nèi)大學(xué)生活和戀愛故事是否和外國觀眾的經(jīng)歷相似；《中國合伙人》講述的創(chuàng)業(yè)故事又有多少轉(zhuǎn)型期中國社會的特殊國情，這一時期中國青年“金錢”價值觀在西方社會他們能否理解；《泰囧》所營造的喜劇效果經(jīng)過語言的翻譯還能存留多少都存有疑問，西方社會能否理解這種“東方幽默”。這些電影本身往往帶有一定的“中國特色”，也使中國青年形象的對外傳播往往帶有片面性。

輕電影的時代感和真實性并不意味著一定具有普世意義，它也可能因為國情的不同難以被人理解。解決這些問題，需要創(chuàng)作者們更多地關(guān)注外國觀眾的成長經(jīng)歷、欣賞習(xí)慣，最大程度地壓縮文化隔閡，不過度展示和強調(diào)特殊國情和文化差異。在此方面，輕電影在中國青年形象傳播過程中還有很多不足。

結(jié)語

作為近年來國內(nèi)影壇新興的電影類型，輕電影具有鮮明的時代特征，是商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的有益嘗試。以國際傳播的角度看，輕電影反映了中國電影從宏觀的民族題材到微觀的個人題材的發(fā)展趨勢，是當(dāng)代中國社會的真實寫照，可以在一定程度上跨越不同國家、民族的文化隔閡，更為容易的被海外觀眾理解與接受，立足于開放的、互動的新媒體營銷平臺，可以克服傳統(tǒng)播放平臺帶來的地域性限制。所以，輕電影可以向外國觀眾展示真實的、親切的、獨具魅力的中國青年形象。但是，作為年輕的電影類型，輕電影在國際傳播中還存在很多問題。提升作品的藝術(shù)價值、利用好新媒體播放平臺、突出故事與情感的共通性，輕電影才能成為傳播當(dāng)代中國青年情感、訴求和外在風(fēng)貌的有效途徑。