“引進(jìn)來(lái)、走出去”：五糧液的國(guó)際化探索之路

8月23日，在2015四川國(guó)際文化旅游節(jié)在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察。24日，由法國(guó)工程師亞歷山大、德國(guó)攝影師麥拉妮、英國(guó)電視臺(tái)記者萬(wàn)妮薩等12位國(guó)際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，受邀來(lái)到五糧液廠區(qū)參觀訪問(wèn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年以來(lái)五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國(guó)門(mén)舉辦推廣活動(dòng)，弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，還緊抓各種契機(jī)廣邀四海賓朋走進(jìn)五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實(shí)力。五糧液正在探索一條獨(dú)特的“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”雙管齊下的國(guó)際化推廣之路。

引進(jìn)來(lái)，以實(shí)力彰顯魅力

川酒甲天下，精華在宜賓。宜賓歷代酒業(yè)繁盛，從唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無(wú)不讓人心馳神往，一飲為快。

“中國(guó)白酒大王”五糧液，占地規(guī)模超過(guò)10平方公里，擁有眾多著名景點(diǎn)，是行業(yè)公認(rèn)的“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”標(biāo)桿企業(yè)?！盀楦玫赝诰蜥勗鞖v史文化內(nèi)涵，讓到訪的游客充分領(lǐng)略五糧液的魅力，公司在去年8月專(zhuān)門(mén)成立了四川五糧液文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司?！蔽寮Z液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示。

據(jù)了解，近年來(lái)，五糧液在積極做好海外游客的參觀接待工作之外，還以各種契機(jī)邀請(qǐng)海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構(gòu)建這條中外相接的文化傳播之路。2009年，由萊索托、摩爾多瓦駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團(tuán)訪問(wèn)五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國(guó)新聞社、世界華文媒體聯(lián)盟組織的美國(guó)《僑聲報(bào)》、加拿大《加中時(shí)報(bào)》等30家世界華文媒體聯(lián)盟成員代表組團(tuán)慕名而來(lái)，深入五糧液考察。

正如五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋所說(shuō)：“中國(guó)白酒要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，最重要的傳播渠道是來(lái)華的外國(guó)人和出境的中國(guó)人，外國(guó)人在中國(guó)耳聞目染，有相當(dāng)一部分會(huì)接受并且喜愛(ài)上中國(guó)白酒，并且把酒帶到他們國(guó)內(nèi)，我相信中國(guó)白酒被外國(guó)消費(fèi)者普遍接受只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題?！?/p>

走出去，以酒文化贏得認(rèn)同

在大力“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，五糧液加速“走出去”的步伐。

唐橋介紹說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)正在大力推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，這對(duì)于中國(guó)白酒企業(yè)“走出國(guó)門(mén)，走向世界”是重要的契機(jī)。五糧液有責(zé)任也有義務(wù)積極融入到“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略中，將中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化發(fā)揚(yáng)光大。

在近期，五糧液就有多項(xiàng)國(guó)際文化交流活動(dòng)。2015年6月，五糧液與英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)正式簽約，五糧液成為愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作伙伴。7月3日，在澳大利亞悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會(huì)，并在此期間先后拜會(huì)了中國(guó)駐悉尼總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事湯瑛、中國(guó)駐奧克蘭總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事羅斌輝。同月，五糧液在2015年意大利米蘭世博會(huì)上舉辦“五糧液活動(dòng)周”活動(dòng)，并于米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日舉辦了一場(chǎng)別具中國(guó)文化特色的品鑒活動(dòng)。中國(guó)駐米蘭總領(lǐng)事館總領(lǐng)事王冬在會(huì)見(jiàn)劉中國(guó)一行時(shí)對(duì)五糧液推廣中國(guó)白酒文化、拓展海外市場(chǎng)給予認(rèn)可和肯定。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化和白酒文化的傳承者、傳播者與引領(lǐng)者，五糧液的國(guó)際化之路，毫無(wú)疑問(wèn)也正是中華文明的傳播之路。五糧液正在用傳統(tǒng)的中國(guó)白酒文化和高品質(zhì)的產(chǎn)品，撬動(dòng)和占領(lǐng)海外市場(chǎng)。