探究FIRST青年電影展的宣傳策略和傳播效應(yīng)

孟祥梁，熊凱儀，閆奕辰

（1.西北師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

探究FIRST青年電影展的宣傳策略和傳播效應(yīng)

孟祥梁1，熊凱儀2，閆奕辰1

（1.西北師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

FIRST青年電影展是青海省西寧市人民政府和中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的一個(gè)青年國(guó)際性電影節(jié)，目前已經(jīng)成功舉辦了九屆。本文通過文獻(xiàn)資料收集、實(shí)地調(diào)研、統(tǒng)計(jì)分析等方法針對(duì)該電影節(jié)的宣傳策略和傳播效應(yīng)兩個(gè)方面進(jìn)行了較為詳盡的呈現(xiàn)，以此分析FIRST青年電影展在宣傳策略上的優(yōu)勢(shì)和傳播效應(yīng)上的影響力度。

FIRST青年電影展；宣傳策略；傳播效應(yīng)；媒體

FIRST青年電影展，中文全稱為中國(guó)西寧FIRST青年電影展，是由青海省西寧市人民政府和中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的一個(gè)具備國(guó)際性的青年電影節(jié)。前四屆稱為大學(xué)生影像節(jié)，2011年第五屆舉辦地從中國(guó)傳媒大學(xué)遷移至西寧后改稱FIRST青年電影展。從2006年至2015年（2009年停辦一年）已經(jīng)成功舉辦了9屆。其創(chuàng)辦理念為五個(gè)關(guān)鍵詞，即自由、靈感、復(fù)蘇、鋒利、真誠(chéng)。其奉行的是為優(yōu)質(zhì)青年電影說話，將好電影推介給全球觀眾。其創(chuàng)始人為宋文、楊巍、李子為，其中，李子為擔(dān)任影展的首席執(zhí)行官。

一、FIRST青年電影展的宣傳策略

電影節(jié)的宣傳是需要多方位、持續(xù)的。國(guó)內(nèi)多數(shù)電影節(jié)在新一屆頒獎(jiǎng)典禮即將來臨之際，才把微信微博官網(wǎng)更新一下。除此之外，這些宣傳平臺(tái)甚至半年都沒有一條消息，有部分電影節(jié)直到活動(dòng)開始前，才臨時(shí)建立相關(guān)平臺(tái)宣傳，純屬應(yīng)付。而FIRST青年電影展的各個(gè)平臺(tái)則是全年運(yùn)作，并且多方位進(jìn)行宣傳。

（一）官網(wǎng)宣傳

FIRST青年電影展官方網(wǎng)站上的各個(gè)板塊信息詳細(xì)明確，全年都有相關(guān)最新動(dòng)態(tài)發(fā)布，每個(gè)時(shí)間段內(nèi)重要的申請(qǐng)表格或是文件都會(huì)放在官網(wǎng)首頁，查找及使用較為方便。整體官網(wǎng)設(shè)計(jì)和維護(hù)都在同類電影節(jié)的網(wǎng)站中屬于佼佼者。

（二）微信公眾平臺(tái)宣傳

自2014年起，F(xiàn)IRST青年電影展有常年運(yùn)營(yíng)的微信公眾平臺(tái)，最近的影展動(dòng)態(tài)和活動(dòng)都會(huì)通過該平臺(tái)及時(shí)發(fā)布出來。該平臺(tái)上還有三個(gè)服務(wù)板塊：購票、展映、玩轉(zhuǎn)西寧。方便了訂閱者的使用與導(dǎo)向。

（三）官方新浪微博宣傳

FIRST青年電影展的官方新浪微博全年運(yùn)營(yíng)，在每屆的新聞推介會(huì)、盛典期間及青年電影中國(guó)巡展期間等重要時(shí)間段內(nèi)，微博內(nèi)容基本如現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播那樣頻繁。在非活動(dòng)期間，影展官微也會(huì)不間斷分享一些業(yè)內(nèi)與之相關(guān)的信息或是組委會(huì)工作人員的工作狀態(tài)和整體策展進(jìn)程等。

（四）優(yōu)酷頻道視頻宣傳

FIRST青年電影展在優(yōu)酷網(wǎng)站開有頻道展示，除了各個(gè)相關(guān)媒體網(wǎng)站的視頻拍攝和轉(zhuǎn)發(fā)外，影展本身也不定期的將最新視頻通過優(yōu)酷頻道展示，這方面的視頻除了部分優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)作品外，還有影展的大使宣傳視頻、評(píng)委宣傳視頻等等，通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的時(shí)效性和便捷性，使得影展的宣傳力度加強(qiáng)了很多。

（五）紙質(zhì)媒體的宣傳

FIRST青年電影展的宣傳主要在于新聞報(bào)紙、雜志。如《青海日?qǐng)?bào)》2015年2月17日第006版中的《文化惠民讓節(jié)日省城更幸福》一文就特別提到FIRST青年電影展對(duì)西寧市的重要影響和價(jià)值意義，“提升了城市知名度，增加了城市文化內(nèi)涵和人文色彩”。此外，《青年時(shí)報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京娛樂信報(bào)》《新聞晨報(bào)》《楚天都市報(bào)》等均對(duì)影展活動(dòng)做過報(bào)道；雜志方面的宣傳主要有《電影世界》《電影》等期刊對(duì)其重大活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道，如《電影世界》雜志于2015連續(xù)五期版面對(duì)影展活動(dòng)分別進(jìn)行專題采訪和報(bào)道，短短兩年時(shí)間，僅《電影世界》就發(fā)表專題文章五篇來對(duì)影展進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（六）專題網(wǎng)站的合作宣傳

2011年電影節(jié)更名為FIRST青年電影展之后，開始陸續(xù)和多家門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，推出專題網(wǎng)站進(jìn)行宣傳及活動(dòng)參與，尤其是2012年第六屆與2013年第七屆影展的舉辦，和樂視網(wǎng)、PPTV、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等知名網(wǎng)站建立合作關(guān)系。在2015年，F(xiàn)IRST影展更是和優(yōu)酷進(jìn)行深度合作，分別進(jìn)行線上直播、專題內(nèi)容深度搭建及線上展映等活動(dòng)，極大地加強(qiáng)了宣傳力度。

（七）電影公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體及電視媒體全方面宣傳

在影展的成立之初，便始終奉行為優(yōu)質(zhì)青年電影說話，將好電影推介給全球觀眾。如何能夠?qū)?yōu)秀的青年電影推廣出去，勢(shì)必需要相關(guān)的電影公司在幕后進(jìn)行助力，同時(shí)也需要更多的互聯(lián)網(wǎng)媒體和電視媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，所以影展在一步步的探索商業(yè)合作的契機(jī)，目前已經(jīng)逐漸形成了比較系統(tǒng)完善的商業(yè)與藝術(shù)電影融合的體系，依靠公司的商業(yè)運(yùn)作，扶持青年電影人的創(chuàng)作，設(shè)立多個(gè)扶持計(jì)劃和項(xiàng)目，如創(chuàng)投會(huì)和并馳計(jì)劃等，從劇本到拍片進(jìn)行全方位扶持；在互聯(lián)網(wǎng)媒體合作方面，與新浪、豆瓣、優(yōu)酷、搜狐、網(wǎng)易和鳳凰等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度合作，從一月的籌備到七月的活動(dòng)舉辦再到后期的推廣進(jìn)行分段、分區(qū)、分流的合作方式，多維度輸出帶有影展文化的符號(hào)；近幾年，影展加強(qiáng)了與電視媒體的合作，與中國(guó)電影之旅、中國(guó)電影報(bào)道、娛樂現(xiàn)場(chǎng)等多家娛樂熱點(diǎn)節(jié)目建立合作關(guān)系，讓更多的大眾能夠接觸影展，體驗(yàn)影展文化。這樣全方位、多角度的宣傳方式使得影展的品牌形象更加深入人心。

（圖例為：與FIRST青年電影展合作的電影公司、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體）

（八）加強(qiáng)國(guó)際間的學(xué)習(xí)合作與互相宣傳

與美國(guó)圣丹斯國(guó)際電影節(jié)、瑞士洛迦諾國(guó)際電影節(jié)等眾多國(guó)際知名電影節(jié)進(jìn)行合作，互相訪問學(xué)習(xí)，同時(shí)在各自電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)和放映場(chǎng)地，進(jìn)行間接的互相宣傳，達(dá)到互利同進(jìn)步的效果。

二、FIRST青年電影展的傳播效應(yīng)

（一）覆蓋人群與影展參與構(gòu)成分析

據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，F(xiàn)IRST青年電影展每年覆蓋國(guó)內(nèi)外1300多名電影界人士；精度覆蓋國(guó)內(nèi)外100多所高校，近240多萬學(xué)生；影展每年有100多家媒體參與，廣度覆蓋國(guó)內(nèi)外2.1億人群。

在影展參與構(gòu)成方面，以2014年第八屆影展為例：參展區(qū)域中，58%的參展作品來自中國(guó)各地，42%的參展作品來自國(guó)外35個(gè)國(guó)家；百余家媒體不同程度參與進(jìn)影展的各個(gè)環(huán)節(jié)，其中，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)30家，紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)60家，影像機(jī)構(gòu)15家；觀眾年齡分布，25歲以下22%，26-35歲27%，36-45歲23%，46-55歲13%，55-64歲10%，65歲以上5%。

（二）媒體搜索率與曝光率分析

經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九屆影展的媒體搜索率呈逐年遞增狀態(tài)。以百度、谷歌搜索數(shù)量為縱軸，屆數(shù)為橫軸，同時(shí)標(biāo)明九屆的合作媒體和征片數(shù)量，得到以下曲線圖。

（圖例為：FIRST青年電影展九屆媒體搜索率統(tǒng)計(jì)）

通過九屆影展的媒體搜索率數(shù)據(jù)可以得出，F(xiàn)IRST青年電影展的媒體關(guān)注度在逐年提高。其中，合作媒體的數(shù)量在不斷遞增；百度和谷歌的搜索也是不斷上漲；每一屆的征片數(shù)量也在不斷增加，影展的影響力度是逐屆增大，極具潛力價(jià)值。

以2014年全年媒體曝光率來看，可得如下數(shù)據(jù)，1月、3月、5月、7月的媒體曝光率依次為：15%、35%、30%、 62%，在7月底至12月的長(zhǎng)尾傳播大于20%。從中可以看出，從1月到7月，媒體曝光率依次增加，意味著媒體關(guān)注率依次增加，到7月達(dá)到頂峰，該時(shí)間段為活動(dòng)的密集區(qū)和頒獎(jiǎng)盛典的時(shí)刻。

（圖例為：2014年第八屆FIRST青年電影展媒體曝光率統(tǒng)計(jì)）

三、結(jié)語

FIRST青年電影展是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的優(yōu)秀青年電影節(jié)，從創(chuàng)辦伊始便始終堅(jiān)持自己的理念：自由、靈感、復(fù)蘇、鋒利、真誠(chéng)。九屆下來，其宣傳角度和平臺(tái)不斷豐富，紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等多方面進(jìn)行立體宣傳，這是目前國(guó)內(nèi)眾多青年電影節(jié)或是微電影節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)的。通過比對(duì)影展的覆蓋人群及影展參與構(gòu)成、媒體搜索率和曝光率的比較及數(shù)據(jù)整理分析，可以得出影展的媒體關(guān)注度越來越高，宣傳廣度越來越大，影響力度越來越強(qiáng)。

［1］羽原哲雄.第九屆FIRST青年電影展銳利生猛［J］.電影世界，2015，（08）：12-13.

［2］Wanted Z.關(guān)注邊緣，折射時(shí)代 第八屆FIRST青年電影展復(fù)審入圍影片巡視［J］.電影世界，2014，（07）：166.

［3］時(shí)間之葬.理想尚在：第八屆FIRST青年電影展［J］.電影世界，2014，（04）：166.

［4］風(fēng)間隼，蘭波，馬大三，胡立舟，李小飛，Manfredi Mancuso.First影展電影人訪談錄［J］.電影世界，2013，（04）：170-171.

［5］林玟均.文化惠民讓節(jié)日省城更幸福［N］.青海日?qǐng)?bào)，2015-02-17（006）.

［6］榮章歆，范俊敏.國(guó)內(nèi)影視節(jié)展發(fā)展現(xiàn)狀及其商業(yè)模式探究［J］.現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013，（07）：100-103.

G206

A

1007-0125（2015）12-0088-02

孟祥梁（1993-），男，漢族，山東濟(jì)南人，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：廣播電視；

熊凱儀（1993-），女，漢族，中國(guó)香港人，南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理（影視與新媒體）；

閆奕辰（1994-），男，漢族，山東曲阜人，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向：廣播電視。

本文為西北師范大學(xué)“本科生學(xué)術(shù)能力提升計(jì)劃”學(xué)術(shù)課題項(xiàng)目《國(guó)內(nèi)青年電影節(jié)的發(fā)展與現(xiàn)狀——以FIRST青年電影展為例》的研究成果之一。