中國電影跑步進(jìn)入IP時代

倪偉杰

6月，上海國際電影節(jié)上，“IP概念”滿天飛。

作為中國最專業(yè)的電影交易平臺，上海國際電影節(jié)一直引領(lǐng)著中國電影產(chǎn)業(yè)的最新走向。IP在電影節(jié)上的熱議，多少說明中國電影迎來了IP時代。

IP一詞，此前一直混跡于互聯(lián)網(wǎng)江湖，去年跑到中國電影圈，居然能讓人趨之若鶩。

電影圈中的IP，指的是“知識產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property），是電影改編的素材。如今，中國電影圈人士都打趣，不再說“拍電影”，而改說“IP開發(fā)”了。

《新華字典》也IP成電影了

IP開發(fā)，說到底就是將素材改編為電影。最常見的改編形式就是將小說作品改編為影視作品。在IP盛行的今天，可改編的類型和形式已經(jīng)多種多樣。一本小說、一首歌、一臺話劇、一部廣播劇、一個漫畫形象等等，都可以成為電影改編素材，甚至連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等專有名詞，都加入了IP行列。

IP開發(fā)不僅種類豐富多樣，其開發(fā)成果的市場表現(xiàn)亦為不俗。IP電影熱，最明顯的體現(xiàn)在它們的高票房。

20年前，高曉松創(chuàng)作出校園民謠《同桌的你》，經(jīng)老狼傳唱，風(fēng)靡大江南北，成為人們心中的經(jīng)典。20年后，高曉松作為監(jiān)制，將《同桌的你》搬上大銀幕，票房輕松過4億元。有人開玩笑說，“同桌的你”每個字值1億元，為此高曉松忙著到全國各地感謝觀眾。

主持人何炅也跟風(fēng)，將他的首次導(dǎo)演電影獻(xiàn)給了《梔子花開》——同名歌曲已由他唱成了經(jīng)典。電影《梔子花開》票房表現(xiàn)可觀，上映5天便吸金3.2億元。

細(xì)數(shù)中國IP電影，絕大多數(shù)都邁入了億元票房俱樂部。像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝電影，做的就是一本萬利的生意。

受到IP電影高票房吸引，趨利性將資本引向IP電影項(xiàng)目，各大投資人紛紛囤積IP資源。

阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司電影制片部負(fù)責(zé)人薩支磊就向《支點(diǎn)》記者表示：“阿里影業(yè)在過去的一年中，已經(jīng)進(jìn)行了超級IP和熱門IP的大量采購和儲備。同時，基于我們國際化的開發(fā)思路，對于IP開發(fā)并不只限于中國，事實(shí)上我們已經(jīng)和一些在全球范圍內(nèi)知名的超級IP進(jìn)行合作洽談?！?/p>

不過，在中國電影文學(xué)學(xué)會副秘書長、編劇余飛看來，中國目前火熱的IP電影，燒的其實(shí)是一把虛火?！艾F(xiàn)在電影圈都在炒IP這個概念，IP價格越炒越高。有時候一個很差的IP都能賣出很離譜的價格?！庇囡w向《支點(diǎn)》記者表示，“盡管有些IP電影市場票房很高，但從文學(xué)藝術(shù)的角度看，它們幾乎沒有什么價值?！?/p>

“黃曉明本身就是一個超級IP”

今年4月，中國光谷國際微電影節(jié)執(zhí)行主席、武漢光之谷科技有限公司董事長姜開，受邀參加北京國際電影節(jié)上的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”論壇活動，會上IP電影成為熱議的焦點(diǎn)。

“如果不是我與他同臺演講，我甚至不知道黃斌就是電影《何以笙簫默》的導(dǎo)演。”姜開在接受《支點(diǎn)》記者采訪時如是說。

確實(shí)，如今許多IP電影，為觀眾所熟知的是電影名和情節(jié)，至于導(dǎo)演是誰，則無關(guān)緊要。IP電影需要的只是這個IP項(xiàng)目事先所積累的粉絲基礎(chǔ)。

其實(shí)，改編電影早已有之，不過姜開認(rèn)為，現(xiàn)在的IP電影，跟以前的改編電影還是有一些區(qū)別。

“以前的改編電影并沒有迎合觀眾口味，編劇、導(dǎo)演的主動性很強(qiáng)。而現(xiàn)在的IP電影，編劇、導(dǎo)演的力量弱化了，所要開發(fā)的IP本身有粉絲基礎(chǔ)，有人愛，有人罵，但不管怎樣總有人關(guān)注?！苯_認(rèn)為，IP的粉絲基礎(chǔ)降低了IP開發(fā)的投資風(fēng)險，保證了收視率，而這是投資人所樂意看到的。

姜開向記者回憶，黃斌在會上曾表示，“黃曉明本身就是一個超級IP”。對此，姜開不置可否。如果說IP電影的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，那么說黃曉明本身就是一個IP倒也無妨，畢竟演員的粉絲效應(yīng)也為其參演的IP電影增加了砝碼。

比如筷子兄弟，其參演的微電影《11度青春之老男孩》，在優(yōu)酷上創(chuàng)下了8000余萬次點(diǎn)播量，聚集了一大批粉絲而聲名鵲起。2014年優(yōu)酷順勢推出電影長片《老男孩之猛龍過江》，其宣傳曲《小蘋果》被筷子兄弟唱成了“年度第一神曲”，最終影片收獲了可觀的2億多元票房，而《小蘋果》本身已成長為一個超級IP等待開發(fā)。

粉絲經(jīng)濟(jì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而得以實(shí)現(xiàn)，如今中國電影IP熱，很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)對中國電影圈的滲透。中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（阿里巴巴、百度和騰訊）紛紛入局電影產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，包括融資、制作、發(fā)行和版權(quán)開發(fā)等，而優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等也不滿足于互聯(lián)網(wǎng)播放平臺的角色，紛紛涉足影視制作深水區(qū)。此前，博納影業(yè)總裁于冬就有點(diǎn)悲涼地喊道：“未來電影公司都將給BAT打工?！?/p>

“IP熱絕對要感謝移動互聯(lián)網(wǎng)，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)就沒有IP熱?！苯_向《支點(diǎn)》記者明確表示，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的快速傳播能力，讓IP項(xiàng)目更加具有話題性。

目前阿里影業(yè)正在籌拍的IP電影《三生三世十里桃花》，改編自唐七公子的同名網(wǎng)絡(luò)小說，當(dāng)初是粉絲通過微博向阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)推薦的。

作為該電影的制片人，薩支磊向《支點(diǎn)》記者表示：“《三生三世十里桃花》擁有的一系列非常優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，已經(jīng)充分證明了這部作品的優(yōu)秀程度。換句話說，優(yōu)質(zhì)的作品和廣泛的讀者基礎(chǔ)是它非常重要的優(yōu)勢。”

比如，該小說的各版本銷量已突破110萬冊，是行業(yè)平均銷量的183倍；百度搜索有1.9億條結(jié)果；新浪話題的閱讀量是同類IP的174倍等等，這很符合阿里影業(yè)對超級IP的期望。另外阿里影業(yè)還通過微博與網(wǎng)友互動，由網(wǎng)友選擇卡司陣容，則是典型的互聯(lián)網(wǎng)做派。

薩支磊認(rèn)為，中國電影IP熱潮的興起，除了由于IP本身所蘊(yùn)含的價值外，更主要的是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影行業(yè)的顛覆，“隨著互聯(lián)網(wǎng)和金融資本迅速涌入電影行業(yè)，知名IP在當(dāng)下?lián)碛懈鼜V泛的話題性、參與度和群眾基礎(chǔ)?！?/p>

是資本傻，還是觀眾傻

細(xì)數(shù)2015年至今上映的國產(chǎn)電影，絕大多數(shù)都是所謂的IP電影，真正原創(chuàng)的電影少之又少。因此有人開始質(zhì)疑，IP電影熱其實(shí)是中國電影原創(chuàng)能力大衰退的體現(xiàn)。

作為編劇，余飛向《支點(diǎn)》記者坦言，IP電影熱潮對編劇的原創(chuàng)能力是個打擊。他說：“一些IP，比如網(wǎng)絡(luò)小說IP，絕大部分質(zhì)量很差。一個編劇改編這些IP，就消耗了他的創(chuàng)造力和精力?！?/p>

其實(shí)余飛并不否定IP這個詞，畢竟以前的改編電影用現(xiàn)在的話說就是“IP電影”，他否定的是目前中國電影圈中“唯IP論”的態(tài)度。

“IP電影的危害性在于我們把好的、壞的混為一談，都冠以IP電影的稱號，事實(shí)上其中90%的作品質(zhì)量都不高，口碑很一般?！币虼擞囡w認(rèn)為，IP電影具有一種誤導(dǎo)性，誤導(dǎo)資本流向垃圾IP，而忽視了原創(chuàng)劇本。

在余飛看來，IP電影質(zhì)量普遍不高的原因，就在于“非專業(yè)人士要做專業(yè)事”。

余飛口中的“非專業(yè)人士”，指的就是互聯(lián)網(wǎng)公司。中國互聯(lián)網(wǎng)公司看中了中國電影市場這個金礦，紛紛涉足影視制作。許多IP電影就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，打上的是互聯(lián)網(wǎng)的烙印，而不是導(dǎo)演的烙印，追求的是快速變現(xiàn)，而不是電影藝術(shù)。

法國老牌電影雜志《電影手冊》，歷來推崇“電影作者論”，將導(dǎo)演看作是一部電影的作者，導(dǎo)演在電影制作中占據(jù)主動權(quán)。因此法國誕生了無數(shù)質(zhì)量頗高的文藝電影，在國際上有著廣泛影響。

在美國好萊塢，制片人占據(jù)著主導(dǎo)地位。米高梅、派拉蒙、華納兄弟以及迪士尼等影視公司對電影有控制權(quán)，而鮮有谷歌、亞馬遜、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)電影制作的。

而目前中國，電影業(yè)處于一個特殊時期，互聯(lián)網(wǎng)力量滲透到電影圈，且力量強(qiáng)大，對電影制作有了控制權(quán)，IP成了首選電影項(xiàng)目，原創(chuàng)則遭到冷落。

姜開也認(rèn)為，IP電影熱讓中國電影圈變得浮躁了，拍賺錢的電影成了主流。

電影科班出身的姜開，很喜歡俞飛鴻導(dǎo)演的電影《愛有來生》。這部電影改編自小說《銀杏銀杏》，也算是IP電影。自從小說打動了俞飛鴻后，她花了十多年時間才最終將其搬上銀幕。而在姜開看來，那些綜藝IP電影，則壓根就不能算是電影。

“現(xiàn)在許多導(dǎo)演把自己當(dāng)商人，很少有導(dǎo)演把自己當(dāng)藝術(shù)家?！苯_認(rèn)為，不論是不是IP，一部高質(zhì)量的電影作品始終需要時間打磨。

不過，目前中國電影市場上流行著一種怪現(xiàn)象：影片口碑不佳，但票房不俗。從專業(yè)角度看，姜開認(rèn)為電影版《何以笙簫默》拍得很一般，但票房卻不錯。

“如果中國電影市場一直充斥著質(zhì)量不高的IP電影，那就是偽繁榮。觀眾不是傻子，最后不會買賬的?！苯_說。

IP開發(fā)，好事還是壞事

盡管IP熱讓中國電影圈顯得有點(diǎn)浮躁，但姜開認(rèn)為，目前IP熱對中國電影發(fā)展也有一定好處。姜開對IP持一種“工具論”立場。作為工具，IP能發(fā)揮整合資源的效果。

電影作為一門藝術(shù)，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一門產(chǎn)業(yè)，制作成本日益高企，急需資本支持。

“IP電影能吸引更多的資本進(jìn)入電影市場，這能助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”姜開向《支點(diǎn)》記者表示。

有時候，一些電影請來大牌演員，可最終電影質(zhì)量卻很一般?！坝行╇娪?，演員片酬就占到了其預(yù)算的一半多，后期制作資金捉襟見肘，這就影響了電影質(zhì)量。”姜開認(rèn)為，由于IP電影的火熱效應(yīng)，有些演員會自降身價參演，“演員也知道，火熱的IP會讓他們更加火熱?！?/p>

IP電影就像磁鐵一般，能吸引眾多資源為其所用，大量資金、優(yōu)秀演員，甚至拍攝地景區(qū)都會自降身價為其服務(wù)。而IP電影與生俱來的粉絲基礎(chǔ)，則讓電影前期宣傳事半功倍。

IP就像已經(jīng)預(yù)見了電影一定會火，這也讓許多唯IP論者認(rèn)為，得IP者得天下，于是大肆囤積IP?？稍诮_看來，這是極大的錯誤。

“既然IP只是一個工具，就無所謂好壞，關(guān)鍵是如何利用好它。利用不好，開發(fā)不成功，就把IP用廢了?！苯_認(rèn)為，“只有把IP開發(fā)成一個品牌才有意義，才能使IP價值最大化?！?/p>

薩支磊也認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)是至關(guān)重要的，“我們非常重視IP的價值，這種價值體現(xiàn)就在于原著的精髓上。因此我們在進(jìn)行開發(fā)時，充分尊重原著以及原作者，在改編成電影的同時，保證它的原汁原味，這才是IP改編中最重要的?！?/p>

比如正在開發(fā)的《三生三世十里桃花》，薩支磊就表示，“希望盡可能還原小說內(nèi)容，渴望它將成為中國特效電影走向世界的先鋒”。為此，阿里影業(yè)請來視覺大師趙小丁和安東尼·拉默里納拉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，又請來有“愛情大師”和“營銷大師”之稱的張一白擔(dān)任影片監(jiān)制。

據(jù)薩支磊介紹，圍繞著《三生三世十里桃花》這一IP，包括相關(guān)衍生品、游戲及舞臺劇等全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，阿里影業(yè)也在推進(jìn)當(dāng)中。

中國IP電影熱潮源于2014年，目前還處于爆發(fā)期。在接受《支點(diǎn)》記者采訪時，姜開和薩支磊均表示，IP電影熱將在中國電影圈持續(xù)發(fā)酵。

“現(xiàn)階段，IP電影熱肯定會持續(xù)下去，甚至?xí)鼰?。”在姜開的眼中，只要是對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的工具都可以鼓勵發(fā)展?，F(xiàn)階段，IP就是這樣的工具。

薩支磊也認(rèn)為，IP電影將成為常態(tài)。不過他認(rèn)為，真正成熟的電影市場是IP開發(fā)和原創(chuàng)并舉的，“隨著電影市場的發(fā)展和日漸成熟，IP開發(fā)和原創(chuàng)將保持相對平衡，這才是一個健康有序的電影行業(yè)應(yīng)有的狀態(tài)。