從數(shù)據(jù)分析看我國體育報紙的“娛樂至死”

馮雅楠西安體育學(xué)院研究生部，陜西西安　　710068

從數(shù)據(jù)分析看我國體育報紙的“娛樂至死”

馮雅楠
西安體育學(xué)院研究生部，陜西西安710068

摘要作為中國體育報紙的一個另類代表，《南方體育》在“娛樂化探索”中做出了巨大貢獻(xiàn)，這一個性化的體育報紙曾與《體壇周報》和《足球》形成了三足鼎立的局面。其辦報思維、版面設(shè)計以及內(nèi)容策劃都曾被打上鮮明的“娛樂”烙印，并深刻的影響到其他的體育媒體。不過，賴以成名的“娛樂化”并沒有能讓《南方體育》延續(xù)輝煌，這就證明當(dāng)時的娛樂化探索存在一些問題，而全面研究《南方體育》的娛樂化表現(xiàn)可以得到更多的啟示，避免“娛樂至死”的悲劇。

關(guān)鍵詞體育報紙；市場化；娛樂化

1　標(biāo)題上的娛樂化表現(xiàn)

作為體育報紙在娛樂化探索道路上的先行者，《南方體育》的相關(guān)數(shù)據(jù)最具代表性。根據(jù)對其529期報紙的統(tǒng)計，共有60784個標(biāo)題（彩票和軟廣告不在統(tǒng)計范圍內(nèi)），平均每個版面5.05個標(biāo)題。由于《南方體育》經(jīng)歷過兩次擴(kuò)版，因此本文也根據(jù)其不同時期的版面數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計：從2000年創(chuàng)刊到2002年世界杯之前，《南方體育》平均每版為5.10個標(biāo)題；2002年世界杯增刊后，平均每版5.03個標(biāo)題與之前一個階段相差不大；2005年擴(kuò)版至72版后，平均每個版面4.50個標(biāo)題。這說明《南方體育》的整體文章數(shù)量逐漸減少。

而縱觀這些標(biāo)題，也可分為五類：傳統(tǒng)標(biāo)題、歧義化標(biāo)題、口語化標(biāo)題、戰(zhàn)爭化標(biāo)題和情色化標(biāo)題。以2003年9月1日——2005年8月30日這一時間段的數(shù)據(jù)來看，《南方體育》五類標(biāo)題的占比分別為：42.6%、13.2%、8%、4.5% 和31.7%。相對于其發(fā)行初期，傳統(tǒng)標(biāo)題的比例下降了8個百分點，而情色化則上漲了一倍還多。

無獨有偶，作為體育報紙的行業(yè)老大，歷來以“硬新聞”為主的《體壇周報》也開始運用情色化標(biāo)題，其數(shù)量也呈現(xiàn)出逐漸增多的趨勢。在2003.9—2004.8期間，《體壇周報》的情色化標(biāo)題數(shù)量為647則，而在2004.9—2005.8期間則增長為786則。

需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管《體壇周報》的情色化標(biāo)題則呈現(xiàn)出增長趨勢，但是其增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到《南方體育》的水準(zhǔn)。通過對天涯社區(qū)中“南方體育”板塊的研究，該板塊共有兩萬多條帖子，其中566條是涉及到《南方體育》娛樂化的討論，而且多數(shù)集中在2004年后半段到2005年《南方體育》停刊前后。在這些帖子中，多數(shù)的意見認(rèn)為《南方體育》“越來越不像是一份報紙”，因為讀者從中能獲取的新聞信息寥寥無幾，而大量情色化的標(biāo)題正是這一判斷的最主要依據(jù)。

2　圖片使用上的娛樂化趨勢

體育新聞圖片是體育專業(yè)報紙的重要組成部分，黃簽名和張江南在《體育新聞攝影教程》中指出：體育新聞圖片可以有效地活躍版面，并能很好的配合正文傳遞信息，使讀者獲得現(xiàn)場感。根據(jù)上述理論并結(jié)合我國專家學(xué)者對體育娛樂化的研究成果，本文將體育報紙用圖分為兩個大的部分——新聞圖片和娛樂圖片。根據(jù)統(tǒng)計，《南方體育》在529期報紙中共刊用58407幅/組圖片（為了統(tǒng)計方便，本文將組圖視作單幅圖片）。其中，新聞圖片12323幅/組，占全部圖片的21%；娛樂圖片46084幅/組，占全部圖片的79%。

鑒于本文的研究重點，故不再討論其新聞圖片的使用。通過對娛樂化圖片的分析，可以分為三個類別：引申義圖片、搞怪圖片、美女圖片。在《南方體育》發(fā)展的三個階段（2000.3—2002.5、2002.6—2005.2、2005.3—2005.8）中，引申類圖片的占比分別為：51.1%、45.6%和42.3%；搞怪類圖片的數(shù)據(jù)為：18.9%、17.7%和15.7%；美女圖片分別為：30%、36.7%和42%。可以看出，《南方體育》對于引申類圖片和搞怪類圖片的使用呈現(xiàn)下降趨勢，但引申類圖片一直是其版面的重點內(nèi)容，這與《南方體育》注重挖掘體育深度事件有關(guān)，需要在專欄評論中配發(fā)能夠引發(fā)思考的圖片。而美女圖的使用逐漸增多，在第三次改版后已經(jīng)與引申類圖片基本一致，這也與其文字部分的“情色類”內(nèi)容增加呈正相關(guān)。

為了更好的分析《南方體育》在圖片娛樂化上的傾向性，本文還選取了2005年1月—2005年8月間《南方體育》和《體壇周報》在娛樂化圖片的使用情況進(jìn)行對比。這一時間段包括了《南方體育》第二階段改版的末期和第三階段的全部，具有較強(qiáng)的代表性。從數(shù)據(jù)上可以看出：《南方體育》在引申類圖片、搞怪類圖片和美女類圖片的數(shù)據(jù)分別為44.5%、16%和39.5%。而《體壇周報》的相關(guān)數(shù)據(jù)為67.8%、22%和10.2%。

由此可以看出，《南方體育》的美女類圖片占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《體壇周報》，這也說明了《南方體育》對于美女圖片的重視程度。而且多數(shù)美女圖片選用的精美的高品質(zhì)大圖，尤其是《南方體育》最后一次改版后所選用的美女圖更為大膽前衛(wèi)。上述分析可以說明，《南方體育》后期的娛樂化重點逐漸向情色和美女過渡。

3　專版策劃上的娛樂化表現(xiàn)

真正讓《南方體育》打響招牌的是其在2001年推出的“性感足球?赤裸甲A”的專版特輯，這也堪稱是《南

方體育》娛樂化報道的典范之作。

值得一提的是，這是“足球?qū)氊悺钡谝淮握搅料?。而這次專版的效果確實和最初的預(yù)想一樣：在新浪網(wǎng)發(fā)布圖片的第一天時間內(nèi)，網(wǎng)友的跟帖留言就已突破2000條，近7成的觀點都是對“足球?qū)氊悺钡姆磳ΑＩ踔烈恍┚銟凡恳舱J(rèn)為《南方體育》的做法有損形象，要用法律手段為自己維權(quán)。但是，《南方體育》憑借這一專版特輯將自己的發(fā)行量從3萬份提升到40萬份，單期峰值甚至達(dá)到了100萬份以上。

由于當(dāng)時沒有其他體育報紙采用相同的報道方式，因此本文將2002年《南方體育》的足球?qū)氊悓］嬇c2012年《足球報》的足球?qū)氊悓］嬤M(jìn)行對比。2012年歐洲杯期間，《足球報》推出“歐洲杯寶貝性感風(fēng)暴”專版，并同樣授權(quán)新浪網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布。與《南方體育》2002年的足球?qū)氊悓］嬒啾?，兩者的寶貝人?shù)相差不大（《足球》報16人，《南方體育》13人）、授權(quán)網(wǎng)站同樣為新浪網(wǎng)、而專版版面數(shù)同樣為16版，因此具有一定的參考價值?！赌戏襟w育》2002年的“足球?qū)氊悺睂０驿N量達(dá)到100多萬份，超出其平均發(fā)行量近3倍。而《足球》報在推出相關(guān)專版后，其發(fā)行量從單期108萬份增加至近180萬份；新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載《南方體育》專版后帶來了32萬流量和2471條評論，《足球》的相關(guān)數(shù)據(jù)為29萬和817條。

從發(fā)行量的增幅上看，《南方體育》遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《足球》，當(dāng)然這與兩份報紙所面對的競爭環(huán)境和發(fā)行渠道都有關(guān)系。但是《足球》相關(guān)專版并沒有在形式和內(nèi)容上呈現(xiàn)出超過《南方體育》的足球?qū)氊悓０?，這就說明了當(dāng)時《南方體育》在娛樂化探索上的絕對超前。

4　結(jié)論

《南方體育》在標(biāo)題擬定、圖片選用和專題策劃中都使用了大量的娛樂化報道手段，最終形成了以“挑逗性文字+美女圖片”為主的版面風(fēng)格。也就是說，《南方體育》在娛樂化的道路徹底走向邊緣化：所有有趣或者時尚的報道都要向“情色化”靠攏，也偏離了真正的體育新聞娛樂化。因此，這一過度娛樂化的體育報紙最終走向了消亡。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0036-01