基于受眾需求角度解析電視新聞編輯

張文明吉林省洮南市廣播電視臺，吉林白城　　137100

基于受眾需求角度解析電視新聞編輯

張文明
吉林省洮南市廣播電視臺，吉林白城137100

摘要經(jīng)濟水平的提高與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了電視新聞事業(yè)的快速發(fā)展，對于電視新聞人來說，受眾需求是最基本的著手點，也是新聞編輯不斷進步和創(chuàng)新的前提條件。筆者結(jié)合多年的實踐經(jīng)驗提出受眾群體對電視新聞編輯的四大需求：“信息性、時效性、審美性、新異性”，并在此基礎(chǔ)上提出電視新聞編輯如何基于受眾需求角度進行電視新聞編輯的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞受眾需求；電視新聞事業(yè)；新聞編輯

當(dāng)今社會，電視媒介在經(jīng)濟、文化傳播中扮演著越來越重要的角色，無論電視新聞產(chǎn)業(yè)如何變化和革新，都應(yīng)當(dāng)將觀眾的心理需求分析作為工作基礎(chǔ)，只有這樣才能不斷提高電視新聞編輯水平，從而滿足社會的發(fā)展，更好地為人民服務(wù)。電視新聞作為一種信息傳播媒介受到受眾需求、受眾心理等諸多因素的影響，因此，受眾分析有助于廣大新聞編輯人員尋求新的工作思路，從而不斷提高電視新聞編輯水平，為廣大受眾群體提供更多更好地電視新聞信息。

1　廣大受眾群體對電視新聞編輯的需求分析

1.1 信息性

社會的迅速發(fā)展導(dǎo)致信息量出現(xiàn)爆炸式增長，人們在追求物質(zhì)生活的同時也希望了解到社會上正在發(fā)生的事情，人們無法脫離社會獨立生活，因此，信息性需求是人們的共同特性。電視新聞作為人們獲取信息的主要渠道，應(yīng)當(dāng)將更多更有價值的信息傳遞到人們面前，以滿足人們對信息的需求[1]。人們在自身好奇心的驅(qū)使下會做出瀏覽新聞的行為，而閱讀新聞的過程是人們提高自己新聞儲備量，尋求心理安全感的重要途徑，通過分析新聞事件可對當(dāng)前的生活狀況進行判斷并預(yù)期未來的生活狀態(tài)，因此，信息性是人們對電視新聞編輯最基本也是最根本的需求。

1.2 時效性

當(dāng)今社會是一個講求速度和效率的社會，從心理學(xué)角度分析，每個人都希望自己的工作、學(xué)習(xí)效率超過其他人，那么在信息的獲取方面也希望及時了解最近發(fā)生的事件，這樣不僅能體現(xiàn)自己掌握信息的能力，而且還能通過向別人講述來獲得滿足感和主動權(quán)，這就是人們對新聞時效性的需求。最具時效性的新聞可以使人們及時了解周圍環(huán)境的變化，從而為適應(yīng)這種變化做好準(zhǔn)備工作。因此，時效性是僅次于信息性的第二大受眾需求，具備時效性的電視新聞也更具競爭力，可以更好地吸引社會群體的關(guān)注[2]。

1.3 審美性

隨著人們生活水平及認(rèn)知能力的提高，人們的審美觀和價值觀也在發(fā)生著變化，追求美好的事物，不僅能夠獲得精神上的享受，也能借此提高自己的生活品味及欣賞能力，因此，審美性是人們對電視新聞編輯提出的更高層次的需求。亞里士多德這樣描述人們對美好事物的追求：當(dāng)人們看到美好的事物時，內(nèi)心就會感到無比的快樂，以至于忘掉身后的煩惱從而一心一意關(guān)注眼前的事物。由此可見，審美性不僅是人們精神層次上的主觀追求，更是人們“趨利避害”本能意識的一種體現(xiàn)[3-4]。電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)善于抓住這一受眾需求，使電視新聞作品在具備基本新聞特性的同時更具審美性以吸引更多的社會關(guān)注度。

1.4 新異性

社會上充斥著的大量信息使得人們在閱讀新聞之前需要作出選擇，只有那些具有新異性的新聞內(nèi)容才能吸引更多的眼球。新異性不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，更體現(xiàn)在新聞形式上，只有不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式才能吸引更多的人來閱讀和瀏覽新聞。心理學(xué)研究認(rèn)為，人們對規(guī)則物體的求知欲望要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于對不規(guī)則物體的興趣，因為規(guī)則物體尚屬于人們的認(rèn)知范疇，只需看一眼即可了解它的其他部分，但是不規(guī)則物體已超過人們的認(rèn)知界限，在好奇心的驅(qū)使下會花費更多的時間和精力去探尋其獨特之處。從這個角度講，具備新異性的電視新聞本身就可以吸引更多的關(guān)注。

2　基于受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞編輯

2.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是電視新聞的核心部分，也是觀眾獲得信息的重要載體，為滿足信息性受眾需求，首先應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容上尋求創(chuàng)新和突破。在組織新聞內(nèi)容時，一方面應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容的通俗易懂，易被觀眾理解，避免出現(xiàn)晦澀難懂的語言。在新聞形式上應(yīng)當(dāng)注意社會新聞和會議新聞的搭配協(xié)調(diào)，在會議新聞中注意解說的專業(yè)性，在社會新聞中盡量使用口語化并保證音頻、視頻的連續(xù)性和真實性。另一方面，要增加電視新聞的含量，內(nèi)容的增多并不意味要一一播放所有的內(nèi)容，而應(yīng)當(dāng)合理篩選高質(zhì)量的新聞，傳遞給受眾群體更多、更有價值的信息。

2.2 提高新聞時效性

時效性需要電視新聞編輯在最短的時間內(nèi)為受眾提供最有價值的信息，因此，新聞事件的及時獲取需要整個團隊的協(xié)調(diào)配合。新聞事件隨時都有可能發(fā)生，為爭

取在最短的時間內(nèi)獲取新聞資訊采訪當(dāng)事人，應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的指揮系統(tǒng)，增加自己隨時采訪、編輯突發(fā)時間的能力。此外，還有打造一只富有奉獻精神和戰(zhàn)斗力的新聞采編隊伍，能夠在第一時間完成采訪和編輯工作，及時為受眾群體提供新鮮的新聞事件。一個完整新聞報道的制作需要記者、攝影、后期處理、文字播報等多個崗位職責(zé)的協(xié)調(diào)配合，各崗位應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一調(diào)度和指揮下及時反饋整合的信息，便于編輯人員盡早完成相關(guān)報道的文字編輯工作[5]。

2.3 提高新聞審美性

審美性是人們對電視新聞提出的另一要求，同時也是電視新聞提高綜合競爭力的重要途徑。電視新聞在為受眾群體帶來新鮮新聞事件的同時，還應(yīng)當(dāng)注意視覺上的協(xié)調(diào)，在新聞播報聲音中適當(dāng)插入記者采訪聲音以增加新聞的真實性和現(xiàn)場感。此外，還應(yīng)當(dāng)不斷美化電視新聞畫面，注意屏幕文字的符號搭配和色彩搭配，使受眾群體在獲得信息的同時獲得美的感受。

2.4 創(chuàng)新新聞形式

新聞形式的創(chuàng)新一方面需要融合多種信息載體，如聲音、文字、圖像等，將這些形式符號應(yīng)用到電視新聞中可以滿足不同受眾群體的觀看需求。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文字制作、動畫模擬技術(shù)得到不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在電視新聞編輯中，應(yīng)當(dāng)善于運用各種數(shù)字技術(shù)，使新聞形式更加豐富多彩。另一方面，隨著人們民主意識的提高，人們已不再局限于做新聞的旁觀者，而是希望參與到新聞事件的討論中去，因此電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)為人們提供更多的發(fā)言機會，增加互動環(huán)節(jié)，如在電視新聞中增添網(wǎng)友評論等，使新聞更加貼近人們生活，更能反映群體心聲。

3　結(jié)論

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，新聞行業(yè)不斷發(fā)展壯大，為在激烈的市場競爭中尋求發(fā)展，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)將受眾需求分析作為工作基礎(chǔ)，注意受眾群體的信息性、時效性、審美性及新異性需求，多管齊下，不斷創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容及形式，提高電視新聞的時效性和審美性，為提高電視新聞收視率，推動電視新聞編輯事業(yè)的發(fā)展而不斷努力。

參考文獻

[1]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2014，23：80，82.

[2]張亞麗.從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].視聽，2015，3：103.

[3]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力[J].西部廣播電視，2014，3：90.

[4]賴?yán)蛏?以受眾需求視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新思路[J].新聞傳播，2014，5：240.

[5]王燕.新時期地方電視臺新聞編輯的綜合素養(yǎng)探析[J].視聽，2015，6：106-107.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0029-01