三繽智先里鋒藝屯術(shù)項(xiàng)的目亮先相北鋒京客

文/朱思存

文/陶夢(mèng)蘭

三
繽智先里鋒藝屯術(shù)項(xiàng)的目亮先相北鋒京客

文/朱思存

人生當(dāng)潮流

存在形態(tài)決定了廣汽本田在成長(zhǎng)階段必定需要這樣一場(chǎng)故事。對(duì)用戶來說，如何快速找到與自己“對(duì)味”的產(chǎn)品，或許是廣汽本田“變奏”的初衷。因此，潮流、先鋒和時(shí)尚等關(guān)鍵詞很快成為超越空間、動(dòng)力和做工的主要關(guān)鍵詞。

7月17日，廣汽本田以“Hack The City”（即行變奏）為主題，讓繽智中國(guó)先鋒藝術(shù)項(xiàng)目走進(jìn)北京三里屯橙色大廳?；蛟S在活動(dòng)結(jié)束的片刻，包括筆者在內(nèi)的很多人依舊難以理解活動(dòng)的所想要表達(dá)的故事，但這些先鋒藝術(shù)所展示的，無疑猶如克里斯托弗垚諾蘭的電影，有關(guān)形式和概念的爭(zhēng)論久久縈繞在觀眾的腦海中。

先鋒顛覆

“繽智中國(guó)先鋒藝術(shù)項(xiàng)目”于2014年10月25日廣汽本田首款SUV繽智上市時(shí)啟動(dòng)，以“藝術(shù)創(chuàng)變未來”為項(xiàng)目口號(hào)，鼓勵(lì)和培養(yǎng)中國(guó)年輕一代的先鋒藝術(shù)家，促進(jìn)藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。項(xiàng)目啟動(dòng)后，先鋒藝術(shù)家們從繽智的車型元素中獲得靈感，進(jìn)行先鋒藝術(shù)作品創(chuàng)作。今年7月開啟的全國(guó)藝術(shù)巡展活動(dòng)，就是該項(xiàng)目的成果展示。據(jù)悉，北京站巡展后，活動(dòng)還將在廣州等全國(guó)熱門城市的人氣商圈、CBD開展，公眾通過與藝術(shù)的互動(dòng)獲得全新體驗(yàn)，建立對(duì)當(dāng)代先鋒藝術(shù)的認(rèn)知。

本次繽智先鋒藝術(shù)項(xiàng)目北京站巡展活動(dòng)跳出了傳統(tǒng)美術(shù)館的展示方式，把藝術(shù)展覽搬到公共空間——北京三里屯太古里，讓觀眾的體驗(yàn)更具沖擊力。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)新媒體藝術(shù)團(tuán)體8GG（即“八股歌”）展出了作品《Body Ctrl》，作品將繽智打造為互動(dòng)的核心媒介，把駕駛者的操控和舞者的動(dòng)作有機(jī)連接，讓觀眾獲得前所未有的新奇和自由體驗(yàn)。新媒體藝術(shù)家徐文愷則創(chuàng)作了一幅電腦藝術(shù)作品《Meta》，該作品把電腦語言變成了藝術(shù)創(chuàng)作的畫布和顏料，以一滴水為素材，打造出了懸空穿透的立體空間，給觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)先鋒前衛(wèi)的虛擬世界。

魅力非凡

繽智的價(jià)值，就恰如繽智英文名“VEZEL”所寄寓的，以鍛造BEZEL（寶石切割面）的手法恰如其分地打造一款在不同角度都閃耀超凡魅力的車輛。在本次巡展的視頻互動(dòng)區(qū)和藝術(shù)互動(dòng)展示區(qū)，公眾隨時(shí)都能感受到繽智鉆石般多變外觀、超動(dòng)感全能駕控、航空式夢(mèng)幻座艙、多變性靈活空間、人性化智能配置的五大顛覆性亮點(diǎn)所帶來強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。繽智所體現(xiàn)的先鋒顛覆、前衛(wèi)時(shí)尚的品牌態(tài)度，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的深切共鳴。

自上市以來，繽智通過一系列的藝術(shù)營(yíng)銷活動(dòng)，傾力打造出了獨(dú)有的“藝術(shù)名片”。本次新一輪的先鋒藝術(shù)巡展，融入了年輕的藝術(shù)家們對(duì)生命、環(huán)境、科技發(fā)展、未來的思考以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展的暢想，與繽智的未來感、科技感、潮流感的形象高度契合，也極其吻合繽智目標(biāo)用戶群——“潮流先行者”的審美趣味。廣汽本田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后將持續(xù)支持此類藝術(shù)項(xiàng)目開展，一方面創(chuàng)建公眾對(duì)繽智品牌的廣泛認(rèn)知，另一方面，也體現(xiàn)了廣汽本田對(duì)推動(dòng)前沿藝術(shù)文化發(fā)展、支持新生代藝術(shù)家成長(zhǎng)所主動(dòng)承擔(dān)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

文/陶夢(mèng)蘭

對(duì)話青海金島汽車銷售有限公司總經(jīng)理金海蘭

這是一家有故事的經(jīng)銷商。

收到市場(chǎng)總監(jiān)劉峻發(fā)來的郵件，郵件上大頭照的金總是一位素顏美女。記者在與劉峻的閑聊中還了解到，金總從2005年金島奧迪城東店開業(yè)成為一名銷售顧問，十年與金島奧迪共同成長(zhǎng)，如今已是青海金島奧迪“當(dāng)家的”。這樣一份在記者看來十分勵(lì)志的經(jīng)歷，電話那頭，金總只是淡然地表示，“這沒什么。”

今年6月，青海金島奧迪城南展廳開業(yè)，作為青海地區(qū)唯一一家奧迪授權(quán)的經(jīng)銷商，金島奧迪經(jīng)銷商有不少獨(dú)特的標(biāo)簽，比如它是奧迪品牌全國(guó)唯一一家老店保留、又新增城市展廳的經(jīng)銷商。同時(shí)也是奧迪贊助今年環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽唯一指定用車全程申辦和參與經(jīng)銷商。

七年圓夢(mèng)環(huán)湖賽

“明年我們爭(zhēng)取做到環(huán)湖賽戰(zhàn)略合作伙伴甚至冠名?！苯鹂偢嬖V汽車商報(bào)，此前環(huán)湖賽為其他汽車品牌帶來的增值效應(yīng)讓他們堅(jiān)信了申請(qǐng)贊助資格，從2008年至今，金島奧迪堅(jiān)持7年終圓夢(mèng)，作為今年環(huán)湖賽官方唯一指定用車參與其中，明年環(huán)湖賽金島奧迪有著更高的目標(biāo)。

據(jù)了解，環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽自2002年舉辦以來，經(jīng)過14年發(fā)展，如今已發(fā)展成繼環(huán)法、環(huán)西班牙、環(huán)意大利之后的全球第四大自行車公路賽，也是亞洲級(jí)別最高、在中國(guó)最具影響力的國(guó)際性公路自行車賽。

7月初，在記者前往西寧體驗(yàn)奧迪環(huán)青海湖自行車體驗(yàn)活動(dòng)期間，有一位媒體老師提出一個(gè)疑問：作為豪華品牌，奧迪為什么要吃其他品牌剩下的“菜”？（背景：此前連續(xù)7屆環(huán)湖賽斯柯達(dá)是官方唯一指定贊助用車。）

這位老師的疑問也是值得思考的，但記者采訪金總奧迪贊助環(huán)湖賽感受到，奧迪并不是吃別的品牌剩下的“菜”，而是具有更強(qiáng)的實(shí)力將其他品牌PK下去，譬如同屬ABB陣營(yíng)的某B品牌，以及其他進(jìn)口車品牌，其中某B品牌給出的贊助資源除了車輛還有200萬的資金支持，奧迪只贊助車輛。

“我們前期申請(qǐng)過程中也了解到，今年環(huán)湖賽組委會(huì)有意與豪華汽車品牌合作來提升環(huán)湖賽的高端形象。”金總回應(yīng)奧迪PK下其他競(jìng)爭(zhēng)品牌取得贊助用車的優(yōu)勢(shì)稱：“奧迪車型的科技含量是青海體育局環(huán)湖賽組委會(huì)特別看重的，今年環(huán)湖賽的主題是‘綠色、人文、和諧’，我們?yōu)榄h(huán)湖賽配備的有油電混合、能量回收系統(tǒng)的奧迪低排量車型與這次環(huán)湖賽的主題也是契合的?！?/p>

青海省體育局環(huán)湖賽組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧迪時(shí)尚、科技的品牌特征促成此次賽事合作，這也是環(huán)湖賽組委會(huì)與奧迪公司相互認(rèn)可的，奧迪品牌與環(huán)湖賽想要對(duì)外傳達(dá)的富有科技感的人文色彩不謀而合。

不僅如此，奧迪倡導(dǎo)的“4+2”（四個(gè)輪子的汽車+二個(gè)輪子的自行車）生活理念也被普遍認(rèn)可，注重戶外生活的樂趣通過環(huán)湖賽相得益彰。記者了解到，青海金島奧迪為環(huán)湖賽組委會(huì)交付了R8、A5、A3、Q3、TT等多種車型超過近百輛車為賽事服務(wù)，擔(dān)負(fù)第十四屆環(huán)湖賽隊(duì)車、裁判車、公用器材、貴賓車、媒體等多項(xiàng)用車服務(wù)。

7月5日，環(huán)湖賽開幕第一站西寧繞圈賽，記者觀察到不少奧迪車型裝扮成“4+2”的樣子，運(yùn)動(dòng)感十足。

庫存，還是庫存

采訪金總期間，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)公布了今年6月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)，高達(dá)64.6%，已經(jīng)是庫存預(yù)警指數(shù)連續(xù)9個(gè)月超過預(yù)警線。

“我們今年的庫存還是比較明顯，在3.4到4之間?！苯鹂偢嬖V記者，國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑明顯，相比以往，豪華品牌車型今年受影響最為明顯。不過奧迪廠家對(duì)經(jīng)銷商有相關(guān)的清庫支持，比如銷量達(dá)到一定程度有財(cái)務(wù)補(bǔ)償扶持。

“我們是一同克服?！睂?duì)于眼下的困難，金總形容廠商關(guān)系道。

經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)豪華車影響有多嚴(yán)重？公開的數(shù)據(jù)顯示，一線豪華品牌陣營(yíng)中，奧迪和寶馬在5、6月均出現(xiàn)近年來罕見連跌。今年5月份，奧迪在中國(guó)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)26個(gè)月的連續(xù)增長(zhǎng)，到6月份則連續(xù)下滑。

在最大單一市場(chǎng)中國(guó)（含香港），奧迪6月面向消費(fèi)者的交付銷量為47831輛，而2014年6月交付銷量為50756輛，同比下跌5.8%。2015年上半年，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)交付銷量從268666輛同比增長(zhǎng)1.9%至273853輛，這是近年來同期最慢增速水平。

金總對(duì)眼下豪華車的困難打了一個(gè)“無動(dòng)于衷于美女”的比喻，說的是以往豪華車在人們的眼中是一位端莊的美女，大家趨之若鶩，但是眼下美女脫光了衣服，大家卻反而視而不見，形容豪華車的價(jià)格觸底已經(jīng)感動(dòng)不了用戶。金總介紹稱她了解到的豪華車型最多時(shí)候價(jià)格能降20幾個(gè)點(diǎn)。

作為青海地區(qū)唯一一家奧迪授權(quán)經(jīng)銷商，金總所掌管的金島奧迪還要面臨當(dāng)?shù)厥嗉疫M(jìn)口車“汽車超市”模式的分食。不過金總表示，金島奧迪在當(dāng)?shù)氐闹容^高，“汽車超市”模式分食月平均十余臺(tái)，對(duì)金島奧迪造不成太大威脅。

青海豪車市場(chǎng)潛力

從每月銷售幾臺(tái)，到每月十幾臺(tái)，再到月將近百臺(tái)，十年間，金總伴隨青海金島奧迪店一同成長(zhǎng)見證了每一步的蛻變。在金總看來，青海相比于東部、中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)還是相對(duì)落后，所以每一步的成長(zhǎng)在他們看來都是堅(jiān)持不懈努力換來的。

經(jīng)銷商簡(jiǎn)介：青海金島汽車銷售有限公司，2005年第一家奧迪授權(quán)店位于城東，經(jīng)過十余年的發(fā)展，已成為涵蓋汽車銷售、汽車金融服務(wù)、汽車后市場(chǎng)、專用車改裝等領(lǐng)域的汽車綜合服務(wù)集團(tuán)。歷經(jīng)十載輝煌，始終立足追求汽車服務(wù)領(lǐng)域的最高境界，善待每一位顧客，理解每一位服務(wù)對(duì)象，精益求精，保持領(lǐng)先的顧客滿意度和期望值，使得青海金島的客戶從購車到用車的整個(gè)過程始終保持愉悅的狀態(tài)，客戶忠誠度不斷的在提升。

2015年6月23日，位于西寧市城南南川工業(yè)園區(qū)同安路182號(hào)的青海金島奧迪“城南城市展廳”舉行了盛大的開業(yè)典禮儀式。投資8000萬的金島奧迪城南城市展廳是按照奧迪全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)建造的，是目前西北五省最大的豪華城市展廳，占地面積約13200平方米，建筑面積為125000平方米，也是一汽-大眾奧迪官方授權(quán)的奧迪城市展廳。

2015年7月初的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽，奧迪成為本屆賽事唯一指定用車，青海金島奧迪城南旗艦店在這一特殊而又難忘的時(shí)刻正式啟航，這是金島集團(tuán)發(fā)展的一座里程碑，它標(biāo)志著金島集團(tuán)進(jìn)軍西部汽車銷售龍頭產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的一步，此舉將在金島集團(tuán)汽車版圖擴(kuò)張史留下濃墨重彩的一筆。

如今，青海金島奧迪店城南展廳開業(yè)，在豪華車千人保有量程度較低的青海地區(qū)，金總認(rèn)為這非常難得。而金島奧迪能成為奧迪經(jīng)銷商系統(tǒng)中唯一一個(gè)保留老店又新增新店的秘訣是什么？金總認(rèn)為除了總部對(duì)于豪華品牌的支持力度外，一定程度上還與環(huán)湖賽的影響力日益加大有關(guān)。

據(jù)了解，今年環(huán)湖賽向組委會(huì)交車的儀式就是在城南展廳舉行的，現(xiàn)場(chǎng)的震撼程度令金總遲遲難忘。位于西寧市城南南川工業(yè)園區(qū)同安路182號(hào)的青海金島奧迪“城南城市展廳”位置相對(duì)偏僻，卻吸引來參加此次活動(dòng)不少領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體。

負(fù)責(zé)媒體接待名單的劉峻還向記者講述了一個(gè)插曲，由于青海的城市住宿交通接待能力有限，在與組委會(huì)溝通前來的參加奧迪環(huán)湖賽交車儀式的媒體時(shí)，由于接待人數(shù)遲遲超過上限，幾度進(jìn)行壓縮?！碍h(huán)湖賽已成為青海一張名片，極大程度帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、旅游人氣?！苯鹂偙硎?。

不管是青海奧迪金島總經(jīng)理金海蘭，還是市場(chǎng)總監(jiān)劉峻，他們都是金島奧迪的“老人”了，而吸引他們一直堅(jiān)守的理由，金總稱是這里良好的職業(yè)規(guī)劃和薪酬制度更有市場(chǎng)。對(duì)于贊助環(huán)湖賽官方指定用車的進(jìn)一步的營(yíng)銷工作，金總表示金島奧迪7月已開展“環(huán)湖賽紀(jì)念版車型”限量搶購，而對(duì)于比賽過程中奧迪更多的資源展示金島奧迪也在積極做總結(jié)，為明年更高含金量的贊助做準(zhǔn)備。