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    后疫情時代中小企業(yè)開展跨境電商國際化的影響因素研究
    ——以金華市為例

    2022-10-12 12:30:48曾勇民
    市場論壇 2022年6期
    關(guān)鍵詞:金華市信度國際化

    曾勇民

    自2020 年以來,由于新冠疫情在全球肆虐,中小企業(yè)及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)受到嚴重挑戰(zhàn)。國家基于當時整個世界經(jīng)濟環(huán)境,提出“雙循環(huán)”政策,并出臺一系列支撐政策,除了更好地促進國內(nèi)大循環(huán)外,也為跨境電商開辟綠色通道,來緩解我國中小企業(yè)及相關(guān)外貿(mào)企業(yè)可能面臨的危機。金華市中小企業(yè)眾多,面臨新冠疫情的影響,尋找新的發(fā)展途徑勢在必行。中小企業(yè)利用跨境電商平臺實現(xiàn)國際化成本相對較低,因此,相對是一個較好的突破口。但如何更好地開展跨境電商國際化,哪些因素對中小企業(yè)開展跨境電商國際化具有重要的影響,這些都是金華市眾多中小企業(yè)及相關(guān)政府部門需要共同思考的課題。

    一、金華市跨境電商發(fā)展狀況

    金華市是傳統(tǒng)的外貿(mào)強市,其交通非常便利,工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善。近年來,金華市政府越來越重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展,并發(fā)布了一系列相關(guān)支持政策,這有利地促進了金華市中小企業(yè)跨境電商的快速發(fā)展。根據(jù)金華市統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知,2021 年金華市跨境網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破550億元,達到550.3 億元。近幾年,金華市跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口額都保持了較快的增長速度,2019 年達到29.6%;近兩年雖然受新冠疫情的影響增速有所降低,但也達到18%左右的增長速度,如表1 如示。同時,根據(jù)浙江省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù),早在2020年,金華市跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口額就已經(jīng)達到474.3億元,同比增長18%,占浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的46.4%,如表2 所示,穩(wěn)居全省第一。為進一步鞏固跨境電子電商發(fā)展優(yōu)勢,2020 年4 月,金華市人民政府還印發(fā)了《金華市跨境電子商務(wù)發(fā)展“十大行動”實施方案》,方案中提出,爭取到2023 年,金華市跨境網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000 億元。

    表1 2017-2021 年金華市跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口情況單位:億元

    表2 2020 年1-12 月浙江省各地市跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口相關(guān)數(shù)據(jù) 單位:億元

    另據(jù)有關(guān)調(diào)研報告統(tǒng)計顯示,截至2020 年,金華市電商市場主體已達20.56 萬家,位列全國城市排行榜第三,僅次于深圳和上海。這表明金華市電子商務(wù)正處于快速發(fā)展時期,電商發(fā)展氛圍濃厚;同時,競爭也比較激勵。金華市的電商數(shù)量雖然比較多,但是規(guī)模普遍較小,缺乏能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大型上市龍頭企業(yè)。同時,在這些中小型電商企業(yè)中,電商人才缺乏,特別是跨境電商人才,并且人才流失相對比較嚴重。因此,需要政府出臺政策吸引更多的跨境電商人才,并留住這些人才,以不斷增強金華市跨境電子商務(wù)的綜合競爭力。

    二、金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化影響指標體系的構(gòu)建

    借鑒徐慧琳(2019)在相關(guān)文章中的有關(guān)模型,將跨境電商物流、人力資源、支付體系、產(chǎn)品競爭力等七個方面作為研究金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化發(fā)展能力的影響因素,具體情況如下:

    (一)跨境電商物流

    由于跨境電商買賣雙方地處不同的國家,距離一般比國內(nèi)物流遠,因此物流成本相對也會比較高。同時,除了距離比較遠,由于物流涉及到不同國家的海關(guān),因此在途運輸時間一般也會比較長。由于物流成本比較高,如果涉及到買家要求退貨或者換貨,其退貨或換貨成本自然也會很高,退貨或換貨成本也會影響到跨境物流的效率。因此,選取物流成本、運輸時間、退換貨成本等三個指標來反映跨境電商物流的效率。

    (二)跨境電商人力資源

    跨境電商能否保持平穩(wěn)快速的發(fā)展,需要大量的專業(yè)人才作支撐。而專業(yè)人才需要有相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)機構(gòu)來保證源源不斷地為跨境電商企業(yè)來輸送。同時,為了給跨境電商的發(fā)展提供更先進的管理理念和市場理念,還需要不斷引進跨境電商高端人才。因此,人才引進也是跨境電商平穩(wěn)快速發(fā)展的重要支撐因素?;诖耍疚闹饕x取跨境電商專業(yè)人才的比重、人才引進的質(zhì)量與數(shù)量、專業(yè)人才培養(yǎng)機構(gòu)的數(shù)量等指標來反映當?shù)乜缇畴娚倘肆Y源的競爭力。

    (三)跨境電商支付

    由于跨境電商涉及到不同國家之間買賣雙方資金的轉(zhuǎn)移,因此,支付的安全性顯得非常重要。除了支付的安全性,支付的便捷性同樣會影響到客戶的購物體驗。安全、便捷的支付方式才更能提高消費者的購物體驗。還有跨境支付涉及到支付費率,支付費率的高低也會影響到消費者的購物成本。因此,本文選取支付的安全性、支付的便捷性和支付費率的高低等三個指標來反映當?shù)乜缇畴娚讨Ц兜母偁幜Α?/p>

    (四)跨境電商產(chǎn)品

    不管是做內(nèi)貿(mào)還是外貿(mào),產(chǎn)品至關(guān)重要??缇畴娚桃膊焕狻?/p>

    隨著整個世界經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,消費者越來越關(guān)注自己購買產(chǎn)品的質(zhì)量。一般情況下,產(chǎn)品品牌知名度越高,也就代表質(zhì)量越好,就能吸引更多的消費者。而掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)意味著產(chǎn)品不容易被模仿,相對其他產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢。同時,在科技快速發(fā)展的今天,產(chǎn)品升級周期越快,就能更快地占領(lǐng)市場,也能更好地鞏固現(xiàn)有市場。因此,本文選取產(chǎn)品品牌知名度、核心技術(shù)和產(chǎn)品升級周期等指標來衡量跨境電商企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

    (五)跨境電商業(yè)務(wù)拓展能力

    可以選取市場拓展能力、售后服務(wù)水平等指標來衡量跨境電商業(yè)務(wù)拓展能力。

    市場拓展能力主要是指企業(yè)能根據(jù)自身情況,采取各種營銷手段,特別是網(wǎng)絡(luò)營銷,根據(jù)國外消費者的習慣及偏好,通過網(wǎng)絡(luò)營銷將產(chǎn)品銷售出去,并得到消費者的認可,進行有針對性地去開拓海外市場。售后服務(wù)水平的高低也會直接影響到購物客戶體驗,影響到客戶的去留,進而影響到企業(yè)市場占有率的穩(wěn)定性。

    (六)跨境電商政策環(huán)境

    近年來,跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速,但相關(guān)政策還不太完善。因此,政府需要盡快出臺更多的相關(guān)政策以保證跨境電商行業(yè)健康平穩(wěn)的發(fā)展。主要包括貨物通關(guān)政策、跨境電商行業(yè)政策、跨境電商相關(guān)的行業(yè)政策等因素。通關(guān)的便利性直接影響通關(guān)的效率,通關(guān)的效率又影響到產(chǎn)品的流通速度,進而影響到客戶的體驗??缇畴娚陶吆拖嚓P(guān)行業(yè)政策的出臺,比如跨境物流政策等會直接影響到跨境電商行業(yè)能否快速健康的發(fā)展。因此,本文選取通關(guān)政策、跨境電商政策和相關(guān)行業(yè)政策等指標作為衡量跨境電商政策環(huán)境好壞的指標。

    (七)跨境電商市場監(jiān)管

    知識產(chǎn)權(quán)保護機制和市場規(guī)范制度越完善,越有利于增強跨境電商企業(yè)的信心,從而讓行業(yè)保持有序的競爭與發(fā)展。同時,商業(yè)糾紛機制會影響到跨境電商行業(yè)產(chǎn)生糾紛時處理的及時性和規(guī)范性,進而減少糾紛對跨境電商行業(yè)發(fā)展的不利影響。因此,本文主要選取市場規(guī)范制度、知識產(chǎn)權(quán)保護機制和商業(yè)糾紛機制等指標來衡量跨境電商市場監(jiān)管的有效性。

    根據(jù)上面的描述,本文對金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化影響因素概括如表3。

    表3 影響金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化的主要指標

    三、實證檢驗

    (一)數(shù)據(jù)說明

    本文數(shù)據(jù)主要通過線上問卷答題和線下訪談相結(jié)合的方式來獲得的。線上問卷答題主要是通過問卷星網(wǎng)站來進行的,線下訪談主要是通過對義烏、東陽等電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的走訪調(diào)研來開展的。通過整理收集到調(diào)研問卷,將無效問卷刪除,最終剩下的有效問卷共216 份。

    (二)數(shù)據(jù)的信度與效度分析

    信度(Reliability)和效度(Validity)等是用來測量問卷或者量表設(shè)計的好壞,如果最終數(shù)據(jù)沒能通過信度和效度的檢驗,那就需要對相關(guān)問卷重新修改,并重新對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行信效度的檢驗。

    1.信度檢驗

    本文采用科學研究中常用的克隆巴赫系數(shù)(Cronbach’α)對問卷數(shù)據(jù)進行信度檢驗。一般情況下,克隆巴赫系數(shù)值越大,表明樣本數(shù)據(jù)的可靠性和一致性就越高。

    ①整體量表信度檢驗

    ②各指標信度檢驗

    利用SPSS26 進行相應(yīng)的檢驗,從表4 可以看出,整體信度Cronbach’α 系數(shù)為0.916,大于0.9,表示整體量表的信度非常好;又根據(jù)表5“刪除項后的Cronbach’α 系數(shù)”的相關(guān)值可以看出都是小于整體信度系數(shù)的0.916;因此,相關(guān)指標不需要調(diào)整。同時,從表5 可知,本文所選的七個一級指標的Cronbach’α 信度系數(shù)都大于0.7,表示各指標的信度都處于較好及以上,因此,信度檢驗通過。

    表4 整體量表信度檢驗結(jié)果

    表5 各指標信度檢驗結(jié)果

    備注:本文利用SPSS26 繪制整理。

    2.效度檢驗

    本文采用KMO 和巴特利(Bartlett)球體檢驗進行因子適應(yīng)性分析,以判斷相關(guān)變量的效度情況。

    由表6 可知,整體量表的KMO 統(tǒng)計量的數(shù)值為0.868,大于0.8,說明整體變量的效度較好。同時,由巴特利(Bartlett)球體檢驗的顯著性值p 為0.000表明上述跨境電商物流、人力資源等七個相關(guān)變量適合做因子分析。

    表6 KMO 檢驗和Bartlett 球體檢驗

    (三)實證檢驗

    利用SPSS26 軟件對上述相關(guān)變量進行回歸分析,得到相應(yīng)的回歸結(jié)果,經(jīng)整理如表7 如示。

    表7 金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化影響因素回歸檢驗結(jié)果

    由 表 7 可 知,DW=2.096, 與 2 很 接 近, 說明殘差符合正態(tài)分布,適合做回歸分析。同時,R2=0.892,調(diào)整后的R2=0.861,表明表3 中跨境電商物流等七個自變量對因變量金華市中小企業(yè)跨境電商國際化有86.1%的解釋力,解釋力較強。

    由于F 值為163.82,表明回歸方程檢驗通過。同時,從回歸結(jié)果顯示,這七個自變量的顯著性都小于0.01,表示所有變量都具有顯著性,同時說明這七個自變量對金華市中小企業(yè)利用跨境電商平臺開展國際化都具有正向的影響效應(yīng)。

    四、結(jié)論與政策建議

    (一)結(jié)論

    本文基于后疫情時代數(shù)字貿(mào)易強國背景下,以中小企業(yè)跨境電商國際化作為切入點,分析了金華市中小企業(yè)跨境電商國際化的主要影響因素。主要得到以下幾個結(jié)論:第一,跨境物流是影響金華市中小企業(yè)跨境電商國際化的重要因素之一。及時、高效的跨境電商物流有利于減少物流運輸時間,減少物流運輸中的產(chǎn)品變質(zhì)、丟件等損失,提高客戶的消費體驗。第二,產(chǎn)品優(yōu)勢是金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化的重要支撐因素??缇畴娚唐髽I(yè)要加大對產(chǎn)品的研發(fā)的力度,要不斷地對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,關(guān)注自身產(chǎn)品的品牌建設(shè),提高產(chǎn)品知名度,這些優(yōu)勢都能更好地支撐金華市中小企業(yè)開展跨境電商國際化。第三,良好的政策環(huán)境能正確的引導金華市中小企業(yè)跨境電商國際化健康、平穩(wěn)的發(fā)展;同時,對市場進行有效的監(jiān)管能保持金華市跨境電商行業(yè)有序、協(xié)同發(fā)展。因此,良好的政策環(huán)境和有效的市場監(jiān)管都是推動金華市跨境電商行業(yè)國際化健康有序發(fā)展的重要因素。第四,跨境電商人力資源、支付系統(tǒng)和業(yè)務(wù)拓展能力等因素同樣會對金華市中小企業(yè)跨境電商國際化產(chǎn)生重要的影響。人才是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障,金華市中小企業(yè)想要實現(xiàn)跨境電商國際化,同樣離不開優(yōu)秀人才的不斷輸入;要保證買賣雙方愿意通過跨境電商平臺開展業(yè)務(wù),便利且安全的支付平臺同樣非常重要;金華市中小企業(yè)要實現(xiàn)跨境電商國際化的可持續(xù)發(fā)展,需要不斷地進行業(yè)務(wù)的拓展,因此,業(yè)務(wù)拓展能力同樣非常重要。

    (二)政策建議

    第一,更有針對性地進行跨境電商物流方面的投資,不斷完善相關(guān)物流體系。金華市可以開通直通場站和機場,充分利用好義烏中歐班列,鼓勵有條件的企業(yè)設(shè)立海外倉,提高物流運輸效率;同時,通過提高口岸通關(guān)的信息智能化水平,減少通關(guān)單據(jù),加強與國外海關(guān)通關(guān)的合作,達到提升海關(guān)的通關(guān)效率和物流服務(wù)水平。第二,政府需要制定和完善產(chǎn)品質(zhì)量標準,鼓勵企業(yè)增加產(chǎn)品研發(fā)方面的投入,不斷研發(fā)更加符合消費者需求的新產(chǎn)品。幫助企業(yè)及時進行產(chǎn)品專利的申請,并通過不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律法規(guī),來保護企業(yè)創(chuàng)新的積極性,從而讓創(chuàng)新企業(yè)從創(chuàng)新中獲得更多利潤,并樹立起以質(zhì)量取勝的意識,樹立品牌意識。第三,在當前對外貿(mào)易不確定性加劇的背景下,金華市政府應(yīng)出臺各類有利于中小企業(yè)跨境電商國際化發(fā)展的相關(guān)政策。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)當前疫情形勢共同并有針對性地制定有利于跨境電商國際化的政策,促進金華市外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新發(fā)展。第四,不斷推進高校加快有關(guān)跨境電商方面的人才培養(yǎng),特別是推動高校與企業(yè)共同培養(yǎng)跨境電商方面的相關(guān)人才。可以通過給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策,如稅收減免、資金支持等優(yōu)惠政策,推動高校聯(lián)合企業(yè)開展校企合作,培養(yǎng)更多具備跨境電商理論知識和實戰(zhàn)的人才。第五,政府要重視建設(shè)安全、便利的電商支付體系。一方面,政府相關(guān)部門要保證跨境電商支付的安全性,這就需要政府對相關(guān)支付機構(gòu)進行嚴格、有效的監(jiān)管;另一方面,政府還可以引進類似“貝寶”的電子支付服務(wù)商,以滿足更多客戶支付的需求,更好地實現(xiàn)支付的便利性?!?/p>

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