運動并不僅僅是那些冰冷的鋼鐵怪獸

臺楓

在汽車圈一提到運動，無非就是GTi等平民小鋼炮抑或是法拉利FF、蘭博基尼Aventador之類的超級跑車，再高深一些的車迷還會告訴你：F1呀！世界第一賽車運動。這些都對，但除此之外在體育場上汽車企業(yè)們以另外一種方式參與、存在甚至是競爭著。

說到體育賽場上的汽車品牌成功的例子數(shù)不勝數(shù)，早期的豐田杯足球賽以及名氣更盛的沃爾沃環(huán)球帆船賽都為汽車與體育結(jié)合提供了大量的經(jīng)驗。這也變成了汽車品牌植根于體育賽場的一分土壤。從內(nèi)燃機問世到今天，汽車工業(yè)經(jīng)歷了無數(shù)里程碑式的節(jié)點，增壓技術(shù)、四驅(qū)技術(shù)、平臺模塊化等等都是人類對于汽車工業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新和突破后才得以實現(xiàn)的。這與競技體育中更快、更強、更高的追求高度契合。不能不說汽車品牌參與體育之中是為了更好地宣傳自身品牌，而在如今“宣傳必須用腦、創(chuàng)意一定要好”的年代，汽車品牌與體育結(jié)合會為觀眾帶來意想不到的驚喜。讓我們共同去發(fā)現(xiàn)吧！

開篇曾提到過沃爾沃環(huán)球帆船賽，這項始于1973年的帆船賽事已經(jīng)成為全球頂尖的離岸帆船賽事，并與美洲杯帆船賽和奧運會帆船比賽并稱為世界三大帆船賽事。在很多人眼中汽車是典型的陸生產(chǎn)物，蔚藍(lán)海面對于汽車來說絕對是無計可施的。而沃爾沃卻偏偏選擇了在2001年接手這項與其主營業(yè)務(wù)完全沒有交集的賽事，可能最初很多人的不理解到如今早已給出了答案。如今甚至有人將這項賽事稱之為“海上珠穆朗瑪峰”。一家由汽車品牌擁有如此高規(guī)格的賽事完全可以算作名利雙收了。而在此項賽事中還先后吸引到了愛立信、摩托羅拉、IWC萬國表、阿提哈德航空、東風(fēng)等國內(nèi)外頂級企業(yè)的參與。而隨著東風(fēng)號和同樣有著中國元素的綠蛟龍?zhí)栙惔募尤胍约叭齺喿鳛榄h(huán)球帆船賽的一站，都使得環(huán)帆賽在中國進一步被人們所熟知。沃爾沃恰好借助環(huán)帆賽的推廣將其“品質(zhì)、安全、環(huán)?！钡睦砟顐鬟_(dá)給全球消費者。

李娜絕對算得上中國最具人氣的職業(yè)運動員之一，一次法網(wǎng)冠軍、一次澳網(wǎng)冠軍，亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍得主曾經(jīng)的世界排名第二等諸多榮譽也讓李娜成為全球知名的體育明星。而李娜曾多次表示丈夫姜山對于她本人以及她的網(wǎng)球事業(yè)都做出了很大貢獻。其實作為奔馳作為李娜的贊助企業(yè)，也為李娜提供了各方面的支持。奔馳與李娜的合作開始與2011年，創(chuàng)立125周年的奔馳公司一口氣簽下了包括李娜、費德勒等網(wǎng)球明星作為奔馳的全球品牌使者，在之后的3年中，不論是2014年澳網(wǎng)奪冠的高光時刻，還是倫敦奧運會上李娜遺憾首輪出局的低谷，亦或是2014年讓十幾家企業(yè)圍繞李娜退役的微博比拼，都有奔馳陪在李娜的身邊。而2014年圍繞李娜退役而引發(fā)的微博營銷讓大家看到了品牌宣傳還能“這么玩”的話題至今讓人回味無窮。而如今，似乎一提到網(wǎng)球和汽車，所有人都會想到奔馳。這不僅是李娜一個人的功勞，奔馳贊助的中國網(wǎng)球公開賽以及ATP上海網(wǎng)球大師賽等一系列賽事都讓奔馳在網(wǎng)球界散發(fā)出耀眼的星輝。

寶馬近幾年一直在提及一個口號“悅”，而這個“悅”是什么，看看它的英文就很容易明白了——JOY。BMW對高爾夫球似乎情有獨鐘，1982年BMW杯國際高爾夫球賽在英格蘭組織了首次高爾夫邀請賽，而在1998年寶馬又將BMW杯國際高爾夫球賽引入中國。而BMW杯國際高爾夫球賽最大的一個特點就是這項比賽是全球最大規(guī)模的業(yè)余高級賽事，并不是說寶馬參與的賽事級別低，套用一句中國古話就是：“獨樂樂不如眾樂樂?！睂汃R似乎一直在向消費者傳遞著這個“悅”的真正含義。讓大家置身其中或許比欣賞更為痛快。而寶馬對另一項運動的熱衷就能佐證這一觀點了。寶馬與馬拉松運動也可謂歷史淵源。早在1972年的慕尼黑奧運會上，寶馬集團首款電動車BMW1602就擔(dān)當(dāng)了馬拉松項目引導(dǎo)車的重任。全新純電動車BMW i3作為引導(dǎo)車和計時車亮相2014上海國際馬拉松賽，來自全國各地的寶馬車主、員工和品牌愛好者組成了“BMW方陣”。對于寶馬來說參與比結(jié)果更為重要。

足球?qū)τ谑澜绶秶鷥?nèi)的影響力毋庸置疑，談起汽車品牌對于足球的贊助，開篇之時已經(jīng)談到了久負(fù)盛名的豐田杯。而如今，足球在國家層面、俱樂部層面已經(jīng)變得花樣繁多。而參與足球的汽車企業(yè)星羅密布，所以在此只能選擇幾個有代表意義的廠商淺談。

奧迪對于足球的關(guān)注絕對不小，不論從世界大賽還是俱樂部層面都會看到奧迪的身影。但在職業(yè)體育和競技體育的雙重作用下，會產(chǎn)生一個很微妙的話題——主隊。對于球迷來說，主隊是他們心中的神，而客隊的任何一點都不值一提。為了避免主客隊的問題，奧迪采取了相當(dāng)聰明的做法。奧迪贊助的足球俱樂部囊括了皇家馬德里、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、AC米蘭、切爾西數(shù)家五大聯(lián)賽的頂級球隊，真是應(yīng)了 “總有一款適合你”那句話。大致掠過，不論是老牌勁旅還是近些年的新貴都被奧迪攬入懷中。除了五大聯(lián)賽排名墊底的法甲沒有贊助之外，其余四大聯(lián)賽的頂級球隊都囊括在內(nèi)了，奧迪在取悅球迷上下的功夫也算是相當(dāng)?shù)轿涣恕?/p>

還有一種討巧的方式被韓國人發(fā)現(xiàn)并付諸實踐。起亞集團攜旗下的起亞和現(xiàn)代聯(lián)手與國際足聯(lián)FIFA簽訂了合作協(xié)議，贊助包括世界杯及歐洲杯在內(nèi)的相關(guān)賽事。這樣一來，贊助一項賽事而非一個球隊，即避開了狂熱球迷的主隊客隊雙重標(biāo)準(zhǔn)，又很好地宣傳了自身品牌，二者互不干涉相得益彰。

中國作為世界上人口最多的國家，也享有了相當(dāng)多的足球人口。而同為德國品牌的大眾汽車集團就看到了這一點。位于下薩克森州的沃爾夫斯堡是大眾集團的總部，而這里活躍著一支德甲強隊沃爾夫斯堡隊，該隊在今年初成功簽約了中國籍球員張稀哲。作為一名在中國家喻戶曉的明星級球員加盟現(xiàn)排名德甲第二名的沃爾夫斯堡隊，也讓中國球迷為之自豪。而張稀哲加盟沃爾夫斯堡的新聞發(fā)布會通過央視進行直播，最高峰時大約有4000萬人觀看了直播。要知道德國人口總數(shù)也不過才八千萬多一點。幾乎相當(dāng)于整個德國有一半人在觀看一個球員加盟球隊的直播。這也使得德國媒體為之震驚。而張稀哲恰恰是中超冠軍球隊北京國安隊的中場核心，簽下中超冠軍球隊核心球員，中國首都的城市英雄對于推廣大眾汽車的品牌來說有著極好的推動作用。

同樣看好中國足球的還有東風(fēng)日產(chǎn)啟辰這個品牌。該品牌于2014年贊助中國足球超級聯(lián)賽冠軍球隊——廣州恒大。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰以億元的價格拿下廣州恒大隊的胸前廣告，就是希望通過足球這一領(lǐng)域?qū)⒊降钠放七M行相應(yīng)推廣。

近日，全新梅賽德斯-AMG GT中國上市暨2015 AMG極致駕馭榮譽盛典在上海國際賽車場火熱舉行?；顒蝇F(xiàn)場，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司宣布，全新梅賽德斯-AMG GT S車型正式登陸中國市場，廠商建議零售價為人民幣1，688，000元。與此同時，精彩紛呈的2015 AMG極致駕馭榮譽挑戰(zhàn)賽也落下帷幕，以梅賽德斯-AMG GT S為首的多款A(yù)MG車型令追求極致賽道激情的駕駛者為之傾慕。

日產(chǎn)LANNIA藍(lán)鳥在2015上海車展上進行了全球首秀，并從109輛全球首發(fā)車型中脫穎而出，被上海國際汽車展組委會及中國六家主流媒體評選為本屆上海車展“最佳即將上市新車獎”?；凇癋riend-ME”概念車和藍(lán)鳥·印象概念車的日產(chǎn)LANNIA藍(lán)鳥，是日產(chǎn)汽車首款專為中國年輕一代設(shè)計研發(fā)的車型。

近期作為2015年上海國際藝術(shù)節(jié)特別展——“凱迪拉克·不朽的梵高”感映藝術(shù)大展在新天地太平湖盛大揭幕，展覽將持續(xù)展出至8月30日。作為大展的重要組成部分，三款生動詮釋凱迪拉克“藝術(shù)與科技”設(shè)計理念的經(jīng)典車型也一同展出，淋漓勾勒出凱迪拉克對于汽車設(shè)計藝術(shù)的實踐和暢想。其中，凱迪拉克Elmiraj豪華轎跑概念車首次在華亮相，面向公眾展示。這款“驚艷之作”呈現(xiàn)了凱迪拉克在高性能奢華座駕這一領(lǐng)域的大膽設(shè)想與突破，詮釋出凱迪拉克品牌在汽車設(shè)計造詣上的超前感悟。

近期，寶馬與一嗨租車成功簽署1000輛寶馬集團產(chǎn)品采購框架協(xié)議，以100輛新BMW 5系插電式混合動力車型領(lǐng)軍，同時囊括了代表未來純電力驅(qū)動的BMW i品牌的BMW i3、BMW i8車型以及廣受歡迎的BMW 2系、BMW 3系以及BMW 5系。千輛寶馬將于近期陸續(xù)交付，通過一嗨租車遍布全國的服務(wù)網(wǎng)點，為寶馬車迷帶來純粹駕駛樂趣。華晨寶馬汽車有限公司大客戶與二手車業(yè)務(wù)銷售部副總裁馬涵德先生表示：“寶馬一直致力于為富有遠(yuǎn)見、堅持夢想的時代先鋒創(chuàng)造激動人心的產(chǎn)品。一嗨租車這樣勇于創(chuàng)新的汽車租賃公司正是與我們志同道合的商業(yè)伙伴?！?/p>

奧迪駕控培訓(xùn)珠海落幕

近日，“2015奧迪駕控匯運動車型培訓(xùn)”在珠海國際賽車場舉辦。來自全國各地的培訓(xùn)學(xué)員，在奧迪ADE教練指導(dǎo)下，進行了奧迪R8車型的深度培訓(xùn)。學(xué)員通過本次培訓(xùn)不僅提升了個人駕駛技巧，更感受到了奧迪運動車型在陰雨天氣下的完美表現(xiàn)，以及奧迪傳承百年的賽車運動文化。同時，“運動車型培訓(xùn)”的舉辦也為“2015奧迪駕控匯”拉開了序幕。

大眾汽車集團組建綜合商用車集團

大眾汽車集團監(jiān)事會近期決定，大眾汽車集團將著手建立綜合性的商用車集團——Truck & Bus GmbH，部署針對中型和重型卡客車的業(yè)務(wù)架構(gòu)，統(tǒng)領(lǐng)曼恩和斯堪尼亞商用車品牌。

廣汽本田銷量再創(chuàng)新高

4月份，廣汽本田各款產(chǎn)品實現(xiàn)均衡增長。在這些明星車型中，第三代飛度表現(xiàn)突出，4月份銷量9468臺，同比增長577%。今年3月下旬全新上市的2015款雅閣4月份則創(chuàng)下10262臺的銷售紀(jì)錄，環(huán)比增長33%，同比增長77%。