藝術(shù)作品中的植入藝術(shù)

臺楓

不知從何時(shí)開始，藝術(shù)作品中越來越多出現(xiàn)了植入廣告，而這些植入廣告有的與作品中的故事十分契合，讓觀眾看后十分過癮，對于植入品牌的形象也有所提升。而有些卻因過于生硬的植入手段而受到觀眾的吐槽。近幾年來，越來越多的汽車企業(yè)紛紛將自己的產(chǎn)品推向了植入廣告的行列，因?yàn)榇蠖鄶?shù)影視作品本身離不開汽車這種交通工具。所以其中大部分都得到了不錯(cuò)的宣傳效果。而如今很多汽車品牌已經(jīng)不滿足將它們的產(chǎn)品作為影視劇中的道具這種方式來展現(xiàn)，而是開始了更加緊密的合作方式。

新樓蘭是一款既有高顏值，又有高才華的跑車型SUV，而作為江蘇衛(wèi)視第三季度的王牌欄目，《真心英雄》堪稱是“史上顏值最高”的真人秀欄目。高顏值的SUV與高顏值的真人秀欄目的調(diào)性十分契合。定位于全感官跑車型SUV的新樓蘭，自亮相起就讓眾多媒體和消費(fèi)者高呼“驚艷”。在《真心英雄》欄目中，高顏值座駕和高顏值明星的完美組合讓人大飽眼福。區(qū)別于其他戶外競技真人秀，《真心英雄》不再只是一味的旅游玩樂，而是突出“將平凡崗位做到極致，就是真心英雄”這個(gè)主題。在新樓蘭的背后，同樣有著一批“真心英雄”——襄陽工廠的36名“巨匠級”員工，他們經(jīng)過“千里挑一”的選拔，在專業(yè)技能上均已達(dá)到頂峰，并擁有10年以上生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，他們對品質(zhì)的執(zhí)著追求是新樓蘭卓越品質(zhì)的根本保障。而這也將是東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭與真人秀節(jié)目最深入的結(jié)合看點(diǎn)。

早在2013年底作為自主品牌的長安汽車便對與電視欄目相結(jié)合方面情有獨(dú)鐘，而它選擇的合作欄目是由央視打造的大型勵(lì)志公益節(jié)目《出彩中國人》。由李連杰、周立波、蔡明等不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的最大牌藝人悉數(shù)登上《長安汽車出彩中國人》評委席。節(jié)目總監(jiān)制金磊表示，《出彩中國人》與其它達(dá)人類選秀節(jié)目相比，將是一次巨大的升級，要在勵(lì)志的外殼下，打造一檔全民狂歡的節(jié)目。在今年年初長安汽車與央視再度聯(lián)手推出了《出彩中國人》第二季，而此次節(jié)目由時(shí)下炙手可熱的國際一線女星“武媚娘”范冰冰和“歌壇常青樹”蔡國慶搭檔“夢想大使”周立波組成第二季全明星評委陣容，并且力邀著名導(dǎo)演陳凱歌擔(dān)任夢想評審員。而在第一季節(jié)目中廣為觀眾熟知的“V”字手勢來自于長安汽車的品牌標(biāo)識，這也讓長安汽車的品牌標(biāo)識更加深刻地烙印在了很多電視觀眾的心中。

由英菲尼迪與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季目前正在深圳衛(wèi)視及各大視頻網(wǎng)站火熱播出中。憑借極具人氣和話題性的當(dāng)紅明星陣容，充滿感官、視覺和情感張力的極致海外拍攝地，以及更具懸念、更加激烈的比賽項(xiàng)目，英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季將以“極速前進(jìn)，敢愛前行”之名，開啟全情挑戰(zhàn)。第二季中，為了更好地體現(xiàn)“敢·愛”精神，英菲尼迪特別設(shè)立了總價(jià)值500萬元的“英菲尼迪敢愛夢想基金”，將由獲勝明星捐贈給他們指定的公益組織或非盈利機(jī)構(gòu)。節(jié)目播出期間，大型體驗(yàn)營銷活動——英菲尼迪《極速前進(jìn)》挑戰(zhàn)賽也將同期舉行，為公眾帶來親身體驗(yàn)激情競技的機(jī)會。東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新先生表示：“2014年，英菲尼迪《極速前進(jìn)》讓‘敢·愛’精神落地，今年，我們通過全面升級，讓這個(gè)節(jié)目成為一次更有創(chuàng)意、更富情感的體驗(yàn)?！弊鳛?014年第四季度口碑最好、網(wǎng)絡(luò)人氣最熱的真人秀節(jié)目，英菲尼迪《極速前進(jìn)》讓英菲尼迪的品牌認(rèn)知度全面提升，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美譽(yù)度翻番，品牌知名度提升了30%。而在此之前英菲尼迪還參與了《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》、《曉松奇談》等欄目的贊助，這些欄目的成功也使得英菲尼迪在眾多電視觀眾心中留下了深深的烙印。

娛樂至上的今天，各色綜藝節(jié)目令人眼花繚亂。反觀那些追求真理、洞察世界的充滿人性思索與理性光輝的電視節(jié)目已經(jīng)變得鳳毛麟角、難得一見。正是在此背景下，BMW5系以其虛懷若谷的睿智內(nèi)涵和永不滿足的進(jìn)取精神，以“與堅(jiān)持夢想者同行”的情感定位，全情贊助《一人一世界》節(jié)目，精心挑選15位極具代表性的中外人物。他們、她們都站在所處行業(yè)的前沿，不斷以務(wù)實(shí)的探索引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，勾勒未來；他們、她們以冷靜而純粹的視角體察世界，執(zhí)著的情懷與理性的思考彌足珍貴；他們、她們堅(jiān)持夢想，一直在路上，與生俱來的進(jìn)取心令其從不滿足于即有輝煌。這15位嘉賓的行業(yè)背景迥異，既有海洋科學(xué)家也有城市規(guī)劃師，既包括醫(yī)療工作者，也包括作家和設(shè)計(jì)師等，他們、她們每個(gè)人的故事都值得細(xì)心聆聽并從中汲取營養(yǎng)。

《奔跑吧！兄弟》無疑是目前國內(nèi)最火熱的綜藝節(jié)目之一。第一季就創(chuàng)造了近30億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量，微博話題閱讀量突破130億次，收視率更是連續(xù)十四次位列同時(shí)段第一，整體表現(xiàn)冠絕2014年近百檔新節(jié)目。第一季雖然在今年一月份就已經(jīng)下檔，但熱度不減，可以說，“凡有飲水處，皆有跑男團(tuán)”的歡樂身影，人氣之高，可見一斑。而作為第一季的贊助商，讓上海大眾的新車凌渡在很短的時(shí)間讓大眾消費(fèi)者所熟知。作為第二季節(jié)目的獨(dú)家汽車贊助品牌，長安馬自達(dá)在2014年以“長馬速度”蜚聲業(yè)內(nèi)，創(chuàng)造了銷量連續(xù)18個(gè)月保持同比正增長的奇跡。2015年開年同樣銷售火熱、勢頭強(qiáng)勁，銷量增速繼續(xù)領(lǐng)銜合資車企。1-2月份，長安馬自達(dá)保持高增長態(tài)勢銷量連續(xù)破萬，2月銷量同比更是勁增130%，為2015年的高歌猛進(jìn)吹響了前奏。

年度最受矚目的科幻巨作《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》已于5月12日在中國上映，短短幾天便刷新漫威電影在華票房紀(jì)錄。隨著這部超級大片在華熱潮不斷升溫，各大品牌的借勢營銷也五花八門。一向注重創(chuàng)新的奧迪，在植入電影的同時(shí)還聯(lián)手影視巨頭萬達(dá)院線打出一系列“組合拳”，并通過天貓平臺推出“復(fù)聯(lián)2”全球限量版全新奧迪TT。奧迪針對“復(fù)聯(lián)2”打造的一系列線上線下營銷活動，徹底點(diǎn)燃了影迷前所未有的激情，將品牌影視營銷推向了新的高度。“復(fù)聯(lián)2”上映前夕，一汽-大眾奧迪攜手萬達(dá)院線舉辦零點(diǎn)首映搶票活動。活動上線4小時(shí)近3萬張電影票被搶訂，參與線上互動的影迷高達(dá)7萬。不僅如此，奧迪與萬達(dá)院線通過資源整合和大膽創(chuàng)新，打出一系列“組合拳”，包含“復(fù)聯(lián)”主題影城、奧迪“幸運(yùn)坐席”等，打造了一個(gè)精彩的跨界品牌營銷案例。此次，奧迪結(jié)合超級英雄的主題推出了兩批重磅級的全新奧迪TT復(fù)仇者聯(lián)盟限量版車型——5臺極具收藏價(jià)值的復(fù)仇者聯(lián)盟群英版和119臺彰顯極致個(gè)性的復(fù)仇者聯(lián)盟決勝版，并在奧迪天貓旗艦店限時(shí)搶拍。影片上映當(dāng)天，最搶眼的全新奧迪TT鋼鐵俠版一經(jīng)上線即被霸氣買家收入囊中，截止目前，全球僅5臺的全新奧迪TT群英版已全部搶拍完畢。

《侏羅紀(jì)世界》是《侏羅紀(jì)公園》的姊妹篇，已于2015年6月12日全球首映。早在1997年奔馳M級車型就已經(jīng)出現(xiàn)在了電影《侏羅紀(jì)公園》當(dāng)中。所以18年后M級的后繼者之一GLE Coupe領(lǐng)銜《侏羅紀(jì)世界》的車隊(duì)，這也是順理成章的事情。在這部電影中，不但出現(xiàn)一款強(qiáng)調(diào)公路性的SUV確實(shí)還不夠，所以根據(jù)劇情的深入基于G級開發(fā)的限量版G 63 AMG 6x6皮卡也登上了大銀幕。這似乎才更能夠配得上與體型龐大的恐龍為伍，而還沒有玩夠的奔馳有將自己產(chǎn)品線上的一款特種車型——烏尼莫克請了出來，在欣賞大制作電影的同時(shí)，還能夠體驗(yàn)到多款奔馳車型的威武，讓這二者結(jié)合得相得益彰。

寶馬與電影可謂是淵源頗深，早在電影《偷天換日》中寶馬旗下的MINI品牌就成為了那部劇情中不可或缺的“主演”之一。而寶馬公司與《碟中諜》系列電影從第四步開始便有了合作。預(yù)計(jì)今年上映的《碟中諜5》中，依舊由寶馬車型的參與。此前外媒曾捕捉到多臺嶄新的銀色寶馬M3在摩洛哥北部城市卡薩布蘭卡街道中拍攝特技追車場面，現(xiàn)場還有幾臺寶馬S1000RR摩托車也參與其中，拍攝方正是電影《碟中諜5》劇組。當(dāng)電影上映時(shí)，我們將看到“阿湯哥”駕駛價(jià)值百萬的寶馬M3在影片中馳騁的好戲。有消息稱，全新的BMW X5插電式混合動力車型也將會在電影中亮相。

在去年的天津衛(wèi)視播出的《秘境》中，東風(fēng)日產(chǎn)奇駿便以合作伙伴的身份參與其中。作為一檔能夠填補(bǔ)國內(nèi)電視空白的明星科學(xué)探險(xiǎn)生存極限挑戰(zhàn)秀節(jié)目，《秘境》由眾多跨領(lǐng)域明星組成秘境探險(xiǎn)隊(duì)，與新奇駿一同踏上征途，探索人跡罕至的十大神秘勝地，開啟一段段神秘奇幻的秘境之旅。在秘境探奇的過程中，新勢代奇駿不是簡單的交通工具，他將成為野外生存中的“主角”，擔(dān)當(dāng)團(tuán)隊(duì)的“先鋒軍”和“后援隊(duì)”。隨著都市生活節(jié)奏的不斷加快，都市人群的生活壓力也越來越大，回歸自然、釋放自我是每個(gè)人心底的渴望，這也讓戶外真人秀欄目火爆熒屏。對于SUV的消費(fèi)者而言，探尋未知、挑戰(zhàn)極限更是不變的追求。新奇駿《秘境》首次將汽車作為欄目的主角之一，觀眾在欣賞戶外自然風(fēng)光、感受明星探險(xiǎn)的新奇刺激的同時(shí)，還能真正學(xué)到如何充分利用車輛在戶外生存。在填補(bǔ)國內(nèi)明星科學(xué)探險(xiǎn)生存極限挑戰(zhàn)秀節(jié)目空白的同時(shí)，新奇駿《秘境》具備三大獨(dú)特看點(diǎn)。在欄目播出的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)將在線上線下各個(gè)平臺，圍繞《秘境》這一核心欄目開展一系列營銷活動，提升品牌的同時(shí)也可以讓消費(fèi)者在不同的層面感受到奇駿的相關(guān)優(yōu)勢，可謂是一舉多得。

7月4日，東風(fēng)日產(chǎn)攜手江蘇衛(wèi)視在北京召開新聞發(fā)布會，宣布《真心英雄》欄目正式啟動，首期欄目將于近期播出。作為江蘇衛(wèi)視第三季度的王牌欄目，《真心英雄》堪稱是“史上顏值最高”的真人秀欄目。佟大為、張杰、鄭元暢、陳學(xué)冬、楊坤、朱亞文6位明星將組成“最強(qiáng)男神團(tuán)”展開一場斗智斗勇、拼盡全力的較量。同時(shí)，江蘇衛(wèi)視還將在欄目中為東風(fēng)日產(chǎn)定制專場，這也是汽車行業(yè)首次真正實(shí)現(xiàn)與大型綜藝欄目的深度整合。

Q：現(xiàn)在整體SUV市場競爭十分激烈，對于中大型SUV市場來說，新樓蘭的上市對市場有怎樣的影響和沖擊？

A：隨著新樓蘭的推出，東風(fēng)日產(chǎn)的SUV產(chǎn)品線是汽車企業(yè)中最長的，擁有逍客、奇駿、樓蘭、途樂和啟辰T70五款產(chǎn)品，覆蓋了SUV各個(gè)細(xì)分市場，我們希望未來SUV車型的銷量占到東風(fēng)日產(chǎn)總銷量的40%以上。具體到新樓蘭車型，我們希望在中大型SUV市場中開辟新的藍(lán)海，未來能夠成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。在這個(gè)領(lǐng)域里面，我們認(rèn)為現(xiàn)在85后的年輕階層已經(jīng)是主力消費(fèi)人群，他們更自我、更獨(dú)立、更敢于表現(xiàn)自己，新樓蘭恰好切入這群人的消費(fèi)需求。同時(shí)，新樓蘭也是東風(fēng)日產(chǎn)YOUNG NISSAN戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品，我們期待它在市場上有超出我們期待的表現(xiàn)。

近日，首間瑪莎拉蒂之家Casa Maserati于米蘭市中心圣斐德理廣場盛大開幕。顧客不僅可在此挑選購買瑪莎拉蒂精品系列，還可尊享預(yù)約試駕服務(wù)，了解豪華汽車的駕駛之道，探索瑪莎拉蒂車型的卓越性能。借助位于米蘭腹地的這家概念店，瑪莎拉蒂將與眾多品牌增強(qiáng)合作伙伴關(guān)系，包括Ermenegildo Zegna杰尼亞、Bulgari寶格麗、La Martina 和Dr. Vranjes。店內(nèi)還將展示一系列杰出的意大利品牌，如Poltrona Frau、Venini、Frigerio和Unopiù、Caffitaly以及Montante。此外，瑪莎拉蒂還與在冬夏駕訓(xùn)營中長期合作的伙伴建立緊密聯(lián)系，包括Gruppo De Angelis Costruzioni建筑集團(tuán)、Cantine Ferrari法拉利起泡酒莊、Samsung三星、Pirelli倍耐力、Courmayeur Montblanc酒店和Cortina Turismo公司，以及新加入的合作伙伴Excelsior Hotel Gallia和Elite Model Management公司，多方共同拓展Casa Maserati經(jīng)營范圍，為顧客提供更豐富的時(shí)尚生活選擇。

2014財(cái)年，日產(chǎn)汽車公司在全球的企業(yè)活動中，不僅提高了汽車產(chǎn)量和工廠能源效率，更在降低二氧化碳排放量和推動可持續(xù)發(fā)展方面取得了巨大的進(jìn)展。日產(chǎn)汽車公司的二氧化碳排放量與2005財(cái)年相比減少了22.6%，已提前實(shí)現(xiàn)了“日產(chǎn)汽車綠色計(jì)劃2016”中所制定的環(huán)境目標(biāo)——在2005至2016財(cái)年期間將企業(yè)活動的二氧化碳排放量減少20%。日產(chǎn)汽車的二氧化碳排放要達(dá)到一個(gè)目標(biāo)：到2016財(cái)年，將全球企業(yè)活動中的可再生能源使用率提升至9%。日產(chǎn)汽車采用大量經(jīng)過驗(yàn)證的利用可持續(xù)能源的生產(chǎn)方式，以求最大程度減少企業(yè)的碳排放量。以日產(chǎn)位于墨西哥的阿瓜斯卡連特斯A1工廠為例，該工廠通過使用清潔能源制造了500，000輛汽車，從而成為墨西哥首個(gè)、同時(shí)也成為雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟旗下第一個(gè)實(shí)現(xiàn)這一里程碑的生產(chǎn)基地。通過使用可再生能源，日產(chǎn)墨西哥目前已降低152，800噸的二氧化碳排放，并利用風(fēng)能組裝了460，000輛汽車，利用城市垃圾填埋場沼氣發(fā)電組裝了57，400輛汽車。在阿瓜斯卡連特斯A1工廠的生產(chǎn)過程中，清潔能源的使用總占比達(dá)到驚人的68%。

近日， SUV“小鮮肉”卡繽出彩上市?？ɡ_是雷諾“人生階段”全新設(shè)計(jì)理念下的首款量產(chǎn)概念車，在歐洲上市兩年便斬獲近35萬銷量，成為歐洲小型SUV冠軍車型。如今，作為同級唯一進(jìn)口高定制車型，卡繽以13.98萬-17.98萬的售價(jià)任性登場。此次全新上市的卡繽共推出3個(gè)基礎(chǔ)版本，包括：1.2T標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)139，800元，1.2T舒適版售價(jià)159，800元，1.2T豪華版售價(jià)179，800元。同時(shí)，為了讓第一批訂單客戶搶鮮擁有更具個(gè)性化的卡繽，東風(fēng)雷諾在舒適版和豪華版的基礎(chǔ)上限量1000臺發(fā)售兩個(gè)“搶鮮版”車型，售價(jià)分別為163，800元和188，800元。