“微時(shí)代”的影響與發(fā)展

閆立寒

摘 要： 近年來(lái)“微時(shí)代”成為人民熱議的話題，微博、微信、微文化都是“微時(shí)代”的產(chǎn)物，自出現(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。本文通過(guò)對(duì)“微時(shí)代”的研究，從個(gè)體角度、電視媒體角度及文化發(fā)展角度分析“微時(shí)代”給它們帶來(lái)的發(fā)展與影響。

關(guān)鍵詞： 微時(shí)代 去政治化 電視媒體 文化

中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒認(rèn)為：“‘微’已經(jīng)不是一種小群體的生存方式，不是一種偶發(fā)的行為選擇，也不僅僅是一種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誘發(fā)的藝術(shù)文化現(xiàn)象，‘微’已經(jīng)成為一種‘時(shí)代’，是一種人類全新的時(shí)代狀況，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、藝術(shù)等全方位的問(wèn)題?！盵1]

一、“微時(shí)代”下“去政治化”的發(fā)展

“微時(shí)代”打破宏觀的政治一統(tǒng)天下的格局與世界秩序的政治權(quán)利化秩序，發(fā)展世俗化平民化的微觀政治，是獨(dú)具魅力的平民、草根文化。

2015年3月31日微信紀(jì)錄片全球首發(fā)，宣布“微時(shí)代”的進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)三年的發(fā)展，微信已經(jīng)不僅僅是一款手機(jī)應(yīng)用程序，它正在演變成一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)從根本上改變了中國(guó)人線上線下的溝通與互動(dòng)方式，去政治化的個(gè)體已經(jīng)悄然誕生。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，話語(yǔ)權(quán)一直掌握在權(quán)利集團(tuán)及精英群體中間，自上而下的信息傳播方式的表達(dá)模式是主流，但數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，我國(guó)每年的社會(huì)熱點(diǎn)事件大約有四分之一發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)入“人人皆終端”的全民狂歡，出現(xiàn)“自媒體”，即We Media。它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的話語(yǔ)平臺(tái)，從下而上地尋求開放、平等、自由的個(gè)體話語(yǔ)，鞏固公民精神的絕對(duì)獨(dú)立，提升了網(wǎng)絡(luò)空間領(lǐng)域的潛質(zhì)。

《穹頂之下》即為“微時(shí)代”下個(gè)體發(fā)言權(quán)的絕對(duì)展現(xiàn)。第一，柴靜已不屬于央視，是一個(gè)獨(dú)立自主的個(gè)體，以個(gè)人之力，通過(guò)個(gè)人故事的嵌入，調(diào)動(dòng)頂級(jí)資源，講述道德與勇氣，展現(xiàn)霧霾對(duì)于社會(huì)居民的切實(shí)影響。第二，《穹頂之下》在網(wǎng)絡(luò)上推出后，“截至3月1日早上9：00，騰訊播放7426萬(wàn)次，樂視播放1063萬(wàn)次，優(yōu)酷播放1006萬(wàn)次，搜狐播放203萬(wàn)次，愛奇藝109萬(wàn)次，鳳凰播放69萬(wàn)次，土豆播放63萬(wàn)次，合計(jì)播放9939萬(wàn)次”[2]。短短的時(shí)間內(nèi)霧霾不再是《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》的播報(bào)，而成為了全民討論的焦點(diǎn)。不管是從內(nèi)容、傳播手段或者影響上都是一次自媒體狂歡。

二、“微時(shí)代”下的電視媒介的發(fā)展

在傳統(tǒng)媒介的生態(tài)系統(tǒng)中，電視、廣播、報(bào)紙一向視為核心，電視作為視聽藝術(shù)的典型代表，它的出現(xiàn)使視與聽兼得，但隨著wed2.0的發(fā)展，媒介生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了重大變革。微媒體誕生后，增強(qiáng)了線下人與媒體的互動(dòng)性，使得電視媒體走向多元化。電視臺(tái)在微時(shí)代的影響下，提高自辦節(jié)目的制作水平，建立大眾參與、用戶體驗(yàn)的互動(dòng)模式。

中央電視臺(tái)新聞中心2012年注冊(cè)新浪微博“央視新聞”并在2012年3月12日發(fā)布第一條微博信息，截至寫稿為止，已發(fā)布49860微博信息，粉絲共有31011750名，作為央視重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)，從新聞的實(shí)效性與及時(shí)性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，每條信息的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)更是不計(jì)其數(shù)。

2013年4月1日，“央視新聞”官方微信正是上線，通過(guò)手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)了電視媒體與微媒體的有效結(jié)合，央視主持人歐陽(yáng)夏丹在官方賬號(hào)首條微信中表示，從今后起，每天向網(wǎng)友推送的圖文消息，主持人都會(huì)就熱點(diǎn)話題與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾帶來(lái)最新鮮的新聞資訊。國(guó)字號(hào)媒體已經(jīng)感受到了微媒體的發(fā)展，借助微媒體的開放平臺(tái)融入新媒體形態(tài)。

2015年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)首次使用微媒體與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，在節(jié)目間歇觀眾采用聲音識(shí)別的方式進(jìn)入微信平臺(tái)，使用微信的搖一搖功能，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)搖取紅包討年味博彩頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年央視羊年春晚微信搖紅包高達(dá)110億次，互動(dòng)出現(xiàn)峰值高達(dá)8.1億次/分鐘，搖紅包在當(dāng)天儼然是一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)，成為最熱話題。

通過(guò)電子通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合從一定程度上打破了電視節(jié)目輸送、電信寬帶運(yùn)營(yíng)的壟斷模式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的資源共享與客戶體驗(yàn)一體化，從而大大促進(jìn)了電視媒介這一主流媒體的迅猛發(fā)展。

三、“微時(shí)代”下文化的發(fā)展

四川省社會(huì)科學(xué)院王小平提出：“微時(shí)代是利奧塔所說(shuō)的‘向總體性宣戰(zhàn)’的后現(xiàn)代全面來(lái)臨的征兆。在文化上，體現(xiàn)的是曾經(jīng)的神圣、崇高、英雄時(shí)代的終結(jié)，是對(duì)傳統(tǒng)的本質(zhì)、理性、革命、真理等大敘事的告別。”[3]它的繁榮豐富了文化的表現(xiàn)形式，對(duì)傳統(tǒng)大敘事的告別，影響了影視藝術(shù)的格局、教育及研究，瓦解了高雅與通俗的等級(jí)結(jié)構(gòu)。實(shí)際上微文化從邏輯上實(shí)際上是后福特主義在中國(guó)城市的深度拓展，它的傳播也被看做是后福特時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型，是“鯰魚效應(yīng)”與“馬太效應(yīng)”的結(jié)合。因此，微時(shí)代下的文化具有很大的研究空間，具有代表性的當(dāng)屬影視藝術(shù)當(dāng)中的微電影。

2010年歷史上的第一部微電影是凱迪拉克的廣告《一觸即發(fā)》在網(wǎng)絡(luò)上播放，時(shí)長(zhǎng)90秒，講述在一場(chǎng)交易當(dāng)中運(yùn)用新科技手段打成目標(biāo)的故事，制作精良，場(chǎng)面宏大，堪稱微時(shí)代的里程碑。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微電影運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了成熟的文化格局與氛圍。中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒認(rèn)為，微電影的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)影視藝術(shù)極具沖擊力，除了技術(shù)及生產(chǎn)上的改變之外，它的出現(xiàn)還改變了傳統(tǒng)影視美學(xué)觀，“過(guò)去的影視美學(xué)追求巨大、精英、厚重，今天的影視美學(xué)觀變得微小、草根、便捷、互動(dòng)和娛樂”[4]。今天，影視文化正在朝向更為多元的方向發(fā)展，與傳統(tǒng)文化的有效結(jié)合，已經(jīng)成為主流文化的大勢(shì)所趨，微時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

之前從沒有一個(gè)時(shí)代像“微時(shí)代”一樣，如此縮小人與人的距離，也沒有一個(gè)時(shí)代使我們可以充分利用個(gè)體的碎片時(shí)間，微時(shí)代的到來(lái)是一場(chǎng)傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)的革命性顛覆，不管是自媒體、電視媒體抑或是文化幾乎已經(jīng)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，它是一個(gè)世俗化平民化的時(shí)代，是一個(gè)科技化的時(shí)代，更是一個(gè)文化蓬發(fā)的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡智鋒.微時(shí)代的藝術(shù)生產(chǎn)與傳播——以影視藝術(shù)為例.探索與爭(zhēng)鳴，2014（07）.

[2]匿名.柴靜《穹頂之下》喚醒環(huán)保意識(shí).IT時(shí)代周刊，2015（03）：46頁(yè)

[3]蔣璐.“微時(shí)代的文化與藝術(shù)”會(huì)議綜述.文藝研究，2014（07）：151.

[4]胡智鋒.微時(shí)代影視藝術(shù)變遷的觀察與思考.新媒體與社會(huì)，2014（12）：10.