互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

楊文婷

【摘要】本文探討了在新媒體時代，安德魯·基恩在其著作《網(wǎng)民的狂歡：關于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》中關于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對電影院線的影響作出的斷言在我國的適用性，并分析互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)和電影院線發(fā)展的助力作用。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)電影院線

一、《網(wǎng)民的狂歡》的預言與現(xiàn)實狀況

1、基恩的斷言

《網(wǎng)民的狂歡：關于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》的作者基恩在書中“處境不妙的好萊塢”一節(jié)中寫道：“Web 2.0革命造成的經(jīng)濟影響不僅體現(xiàn)在圖書和音樂上……我們的傳統(tǒng)行業(yè)以及各類信息提供商——廣播、電視、報紙、電影產(chǎn)業(yè)——受到沉重打擊，這些行業(yè)正在走向衰落?！薄霸陔娪靶袠I(yè)，數(shù)字影片盜版和免費下載電影等活動日益猖獗，YouTube和Veoh video等業(yè)余視頻網(wǎng)站上的視頻越來越受到歡迎，這些都是導致電影票房收入和DVD銷量銳減的原因。”基恩以美國電影協(xié)會的數(shù)據(jù)報告為證，揭示了美國電影產(chǎn)業(yè)的損失緣由：網(wǎng)絡侵權、街頭非法出售盜版DVD或錄像帶、在電影院非法錄制電影。最后基恩推斷，“電影產(chǎn)業(yè)正處于危機之中。”“付費看電影的人越來越少，電影院也越來越少?！薄熬W(wǎng)絡削弱了電影院的生命力?！?/p>

基恩提到的情況在我國同樣存在。在中國，由于打擊盜版的執(zhí)行和制裁力度不夠大，使得違法成本較低，導致盜版圖書、電影光盤等十分猖獗。既然基恩所統(tǒng)計的美國電影業(yè)受創(chuàng)原因在中國也存在，那么他所預測的電影業(yè)生存危機以及人們越來越不愿付費看電影的情況在我國是否適用？互聯(lián)網(wǎng)對電影業(yè)的發(fā)展僅有什么樣的影響呢？

2、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電影業(yè)的發(fā)展不應單純以票房收入衡量，而電影票房卻是最能直觀呈現(xiàn)電影業(yè)發(fā)展狀況的晴雨表。據(jù)2005—2014年中國全國電影總票房統(tǒng)計（圖1），10年間，電影票房收入從2005年的20億元人民幣增至2014年預計的280億元人民幣，以平均34%的增幅平穩(wěn)增長趨勢增長了近13倍，2010年的票房增幅甚至到達了64.5%（圖2）。

回顧1990年至2005年的票房：平均電影票房約為15.54億元人民幣，在1992年達到最高32億元；1999年至2002年連續(xù)四年票房收入均在10億元以下，1999年至2001年不足9億元。2001年12月，國家主管部門下發(fā)《關于改革電影發(fā)行放映機制實施細則》，提出：“實行以院線為主的發(fā)行放映機制，減少發(fā)行層次，改變按行政區(qū)域計劃供片模式，變單一的多層次發(fā)行為院線為主的一級發(fā)行，發(fā)行公司和制片單位直接向院線公司供片?！贝撕螅珖娪翱偲狈砍尸F(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。（圖3）

除了電影票房收入持續(xù)增長，電影院線的發(fā)展也十分迅速。自2002年實行院線放映機制以來，電影院數(shù)量逐年增加，銀幕數(shù)量不斷增多（表1）。至2012年電影院數(shù)量增長到2895家，銀幕達到13915塊。截至2013年12月31日，電影院數(shù)量為3831家，銀幕數(shù)量為18398塊。

觀影人數(shù)的變化也能正面反映電影院線如今的繁榮局面。同基恩預言“付費看電影的人越來越少，看電影的人也越來越少”的景象完全不同，中國的電影院數(shù)量不斷增加，電影票房收入屢創(chuàng)新高，觀影人次也逐年上升，2013年觀影人數(shù)突破6億（圖4）。

二、網(wǎng)絡時代我國電影業(yè)繁榮發(fā)展的原因

1、互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時代，坐在大熒幕前觀影的人逐漸與網(wǎng)絡主體用戶重疊，互聯(lián)網(wǎng)思維勢必會進入到電影業(yè)的營銷中，對其行業(yè)模式和規(guī)則產(chǎn)生影響。電影創(chuàng)作不再是制作和市場脫節(jié)。以互聯(lián)網(wǎng)思維來看，電影是作品，觀眾是用戶，用戶需要的就是需要生產(chǎn)的。也許正是由于這個原因，一些表面看來毫無新意的電影作品最終取得不俗的票房，還有些影業(yè)集團斥巨資請當紅的明星來拍電影，利用其明星效應賺取票房。電影業(yè)并沒有衰敗反而呈現(xiàn)更加繁榮的景象，這與網(wǎng)絡思維的盛行密不可分。

2、“網(wǎng)生代”

網(wǎng)生代，即網(wǎng)絡生存的一代。2014年10月25日，中國電影博物館一年一度的電影學術活動“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研討”在京舉行，主題為“網(wǎng)生代與中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，深入探討互聯(lián)網(wǎng)對中國電影業(yè)的影響，并思考如何推動互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的雙贏。

清華大學的尹鴻教授認為，網(wǎng)生的電影產(chǎn)品、網(wǎng)生的電影觀眾、網(wǎng)生的電影導演和網(wǎng)生的電影公司共同構(gòu)成了所謂的“網(wǎng)生代”，這一“代”的劃分不是時間化的而是空間化的。網(wǎng)生代觀眾已成為決定電影市場權利的支配者，網(wǎng)生代的出現(xiàn)使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變，尤其是在電影營銷方面，網(wǎng)絡起到不可替代的作用。網(wǎng)絡小說如《小時代》系列等改編電影的票房異?；鸨脑蛞才c網(wǎng)生代密不可分，之前在網(wǎng)絡關注和喜愛小說的讀者會在電影播映時變?yōu)橛^影者，諸如此類的還有《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等大電影，這些都屬于電影的“先天資源”，對電影票房的貢獻不可小覷。

3、新媒體技術的參與

當前處于全球技術升級階段——數(shù)字技術全面取代膠片；3D和IMAX技術不斷進化和普及。這些技術擁有天然的防盜版優(yōu)勢以及觀影體驗，給電影票房添加了籌碼。3D、4D和IMAX巨幕電影所帶來的震撼效果是一般視頻設備無法比擬的。除電影放映環(huán)節(jié)，新媒體技術還積極參與電影的制作、發(fā)行和銷售關節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)O2O營銷方式的介入，如團購電影票等，降低了票價，拉低消費門檻。消費者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上預訂電影票，網(wǎng)上選座位，如不能及時觀影還可以在網(wǎng)絡上退換票，十分便利。

4、消費方式的轉(zhuǎn)變

如何培養(yǎng)觀眾的觀影習慣，是電影業(yè)發(fā)展必須解決的問題。過去，人們把去電影院看電影看做是一種高層次的奢侈消費，高昂的票價讓生活剛剛有保障的國人甚至好幾年都不去一次影院。VCD、DVD以及網(wǎng)上觀影簡單易得，也把潛在顧客留在了家里。另外，電影院少導致看電影路途遠，也讓交通不便的人望而卻步。

如今人們的生活水平和消費方式發(fā)生很大變革，情調(diào)和高層次體驗是消費者關注的重點。3D、4D以及IMAX巨幕電影成為主流，大銀幕獨有的現(xiàn)場體驗與虛擬沉浸感是電視和移動視頻等小熒幕市場無法企及的。網(wǎng)絡電影、DV影像、光盤及手機電影在畫質(zhì)上無法與大銀幕相提并論，人們不再滿足在家里看電影，而是走出家門去電影院體驗去感受刺激。此外，KTV的熱度減退，年輕人開始把注意力轉(zhuǎn)向電影院線的國內(nèi)外大片，他們已成為引領潮流的消費主力。除上述原因，電影院線與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合也是重要因素，各地大中型購物中心的建設帶動了建設影院院線的熱情，購物娛樂一體化消費成主流。

結(jié)語

在新媒體技術飛速發(fā)展的今天，當我們從電影的視角重新審視它所帶來的變革，會深深體會到：這種變革與沖擊并非是單單一個電影產(chǎn)業(yè)可以承載的，但我們可以通過電影產(chǎn)業(yè)這一“葉”來感受整個互聯(lián)網(wǎng)時代之“春”。不可否認，網(wǎng)絡時代的變革橫掃一切的時候，既會帶來毀滅，也能帶來新生。若以傳統(tǒng)電影業(yè)而論，受到打擊甚至消亡也是在所難免，關鍵在于變還是不變。“這是一個最好的時代，也是最壞的時代?！憋@然，處于革新除弊的時代，談論任何結(jié)果都為時尚早?！?/p>

參考文獻

①安德魯·基恩著，丁德良譯：《網(wǎng)民的狂歡：關于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》[M].南海出版公司，2010

②齊林泉、余靈，《當電影和互聯(lián)網(wǎng)相遇——知名影視專家談“網(wǎng)生代”與中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展》[N/OL].中國教育新聞網(wǎng)，2014-11-25

③于帆，《互聯(lián)網(wǎng)對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響》[N/OL].中國文化，2014-11-25

④尹娜，《前景廣闊的電影院線》[J].《中國投資》，2009（7）

⑤黃林，《中國電影院線的春天》[J].《銷售與市場》，2010（11）

⑥姜申，《新媒體時代電影發(fā)展與展望》[J].《當代電影》，2012（2）

（作者：浙江工業(yè)大學人文學院新聞傳播學專業(yè)碩士）

責編：姚少寶