網(wǎng)絡(luò)新聞專題評(píng)論的整合效果

徐燕 陳律言

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的進(jìn)一步發(fā)展，曾經(jīng)為其帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論深化之處也日益凸顯。在這一背景下，本文試以鳳凰網(wǎng)“自由談”為案例，探討現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)專題新聞評(píng)論通過(guò)整合手段形成的“整合的評(píng)論”的傳播效果，以此為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論專題評(píng)論自由談?wù)闲Ч?/p>

鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)評(píng)論頻道設(shè)有包括評(píng)中評(píng)、鳳凰解讀、自由談、最深度在內(nèi)的13個(gè)欄目，“自由談”作為子欄目之一，從2008年第1期至今已有超過(guò)640期的專題評(píng)論。鳳凰網(wǎng)2006年轉(zhuǎn)型為鳳凰新媒體，但是作為鳳凰衛(wèi)視電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，它定位于“中華情懷，全球視野，包容開(kāi)放，進(jìn)步力量”的媒體理念，依然承襲了鳳凰衛(wèi)視的媒體風(fēng)格?！白杂烧劇迸c鳳凰網(wǎng)其他評(píng)論欄目的區(qū)別在于，它是一個(gè)專題式的新聞評(píng)論集納欄目，這種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論樣式“通過(guò)‘超鏈接’文本技術(shù)，可以調(diào)動(dòng)非常開(kāi)闊的資源，形成立體的評(píng)論語(yǔ)境?！?/p>

就現(xiàn)有的其他門戶網(wǎng)站的評(píng)論欄目來(lái)看，“自由談”在欄目形式、原創(chuàng)性、可讀性、互動(dòng)性等方面都體現(xiàn)出了獨(dú)特性。這些獨(dú)特性集中表現(xiàn)為以專題式的欄目形式為依托，對(duì)多篇評(píng)論進(jìn)行整合，從評(píng)論主題到評(píng)論內(nèi)容再到評(píng)論質(zhì)量乃至最終評(píng)論的輿論導(dǎo)向都通過(guò)這種整合形成合力，而“自由談”欄目本身的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)而體現(xiàn)。

一、從“自由談”看網(wǎng)絡(luò)專題評(píng)論的整合

1、欄目?jī)?nèi)容的整合

“自由談”內(nèi)容的整合表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先是內(nèi)容所涉領(lǐng)域的整合，作為一家門戶型網(wǎng)站，其評(píng)論的主題與鳳凰網(wǎng)主站的新聞內(nèi)容一樣，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、國(guó)際、港臺(tái)的方方面面。例如第626期關(guān)注兩岸三通之后的“四通”問(wèn)題，緊接著第627期探討國(guó)足慘敗泰國(guó)隊(duì)的“國(guó)恥”，第628期又轉(zhuǎn)入國(guó)際視野詳解斯諾登轟動(dòng)全球披露“棱鏡”項(xiàng)目，第629期再重回國(guó)內(nèi)尋找聶樹斌案的真相。這種多元化的內(nèi)容主題設(shè)定一方面符合鳳凰網(wǎng)自身“全球視野”、“包容開(kāi)放”的定位，另一方面也符合網(wǎng)絡(luò)媒體信息無(wú)所不包、無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn)。

內(nèi)容的整合另一方面表現(xiàn)在“自由談”欄目?jī)?nèi)容的整合之上。從整個(gè)欄目形成的模板來(lái)看，“自由談”專題版面的基本模式是：首先由編輯部獨(dú)白式的導(dǎo)語(yǔ)引入本期的主體內(nèi)容。然后以小標(biāo)題的形式先列出權(quán)威媒體對(duì)該事件的相關(guān)新聞報(bào)道，其中主要選取具有轉(zhuǎn)折性意義或代表性意義的新聞內(nèi)容點(diǎn)。緊接著引入各方評(píng)論，在各方觀點(diǎn)的互動(dòng)中編輯部的觀點(diǎn)通過(guò)版面的編排和順序的安排被烘托出來(lái)，最后以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言總結(jié)本期專題。這一部分被稱為專題的主要內(nèi)容，在版面的右側(cè)欄則往往還設(shè)有調(diào)查、相關(guān)閱讀、知識(shí)延伸、微博關(guān)注等小欄目，作為對(duì)專題主體的補(bǔ)充與豐富。

2、欄目版面的整合

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論寫作的優(yōu)勢(shì)之一就是沒(méi)有篇幅限制，利用超文本技術(shù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以把相關(guān)背景資料、延伸性知識(shí)以及音響視頻等非文本素材整合到一篇評(píng)論中，它在信息的容納性上有著傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論無(wú)法比擬的海量性與多樣性。但正如前文所言，海量信息并不能代表信息的最終效果，和單篇的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論相比，“自由談”這種專題式的新聞評(píng)論集納的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)對(duì)超文本技術(shù)的合理使用，最大程度減少信息碎片化，利用版面的整合創(chuàng)造真正意義上的信息廣度與深度的合力?！白杂烧劇痹诎婷嫔系恼蠠o(wú)疑就是這種對(duì)接受者注意力稀缺事實(shí)的注解。首先，整個(gè)版面的分類清晰。從導(dǎo)讀引入到事實(shí)回顧再到觀點(diǎn)辯駁直至總結(jié)陳述，每個(gè)部分的信息要點(diǎn)一覽無(wú)余。其次，在各種觀點(diǎn)的呈現(xiàn)部分，每個(gè)觀點(diǎn)對(duì)應(yīng)著一篇以往的單篇網(wǎng)頁(yè)評(píng)論。編輯將該篇評(píng)論中最核心的觀點(diǎn)和最精華的語(yǔ)言提煉出來(lái)，置于網(wǎng)頁(yè)之上。讀者即使不通過(guò)超鏈接點(diǎn)入該篇評(píng)論閱讀全部?jī)?nèi)容，也不影響對(duì)這篇評(píng)論觀點(diǎn)的了解和把握。這樣就很好地把握了信息的無(wú)限海量與有限利用之間的平衡。最后這種精簡(jiǎn)后形成的整個(gè)欄目的風(fēng)格類似于新聞寫作上所說(shuō)的新聞跳筆，欄目?jī)?nèi)容具有跳躍性，觀點(diǎn)鮮明直接活潑激烈，這符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的節(jié)奏和以青少年為主體的網(wǎng)絡(luò)受眾群的思維習(xí)慣。更重要的是它沒(méi)有陷入以往的碎片化陷阱，而是在觀點(diǎn)的羅列編排與邏輯的理性分析間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)。

3、欄目深度的整合

作為專題性網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論欄目，“自由談”的內(nèi)容并非全部原創(chuàng)，很大一部分都是來(lái)自于專題推出之前的媒體相關(guān)評(píng)論，其中包括國(guó)內(nèi)平面媒體的相關(guān)評(píng)論、其他門戶網(wǎng)站相關(guān)評(píng)論以及少量的網(wǎng)友評(píng)論等?！白杂烧劇睓谀勘旧砀袷且粋€(gè)容器，將與當(dāng)期專題內(nèi)容有關(guān)的評(píng)論與觀點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)大的匯集，然而這種匯集并不是毫無(wú)原則地堆砌，而是編輯具有獨(dú)創(chuàng)性的篩選與組合。

這種梳理體現(xiàn)出這樣幾種目的，首先是對(duì)事件的基本梳理。專題性的評(píng)論欄目，其內(nèi)容勢(shì)必有一個(gè)由淺入深的過(guò)程，加之現(xiàn)實(shí)中的許多新聞事件錯(cuò)綜復(fù)雜，隨著時(shí)間的遷移甚至?xí)霈F(xiàn)顛覆性的變化。微博賬號(hào)“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”曾一度在微博走紅，但此后又因博主被網(wǎng)友曝光身份而宣布退出微博，然而退出的第二天下午卻又再次宣告回歸。第625期《粉領(lǐng)導(dǎo)人：人民為何不相信人民》的評(píng)論主題是為何網(wǎng)友如此在意其身份，但為了厘清“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”在微博上的“死去活來(lái)”就必須先進(jìn)行基本的事件概述。同樣在第324期《為何免費(fèi)公共服務(wù)總是遭遇吃相難看》中話題是廣州亞運(yùn)地鐵免費(fèi)造成的全城擁堵，專題從話題事件出發(fā)又進(jìn)而梳理近年來(lái)的同類事件，最后再進(jìn)行評(píng)論。這樣從基本的事實(shí)開(kāi)篇展開(kāi)評(píng)論與傳統(tǒng)評(píng)論一般省略或略提新聞事件相比，能夠?yàn)樽x者提供一個(gè)緩沖，同時(shí)在事件梳理的過(guò)程中也能夠達(dá)到“用事實(shí)說(shuō)話”的目的，為后期評(píng)論進(jìn)行鋪墊。

其次，是對(duì)觀點(diǎn)的梳理。對(duì)于一個(gè)新聞事件的看法隨著評(píng)論者身份和立場(chǎng)的不同必然呈現(xiàn)出迥異的看法。網(wǎng)絡(luò)上利益主體更為多元化，對(duì)不同事件的觀點(diǎn)必然是各種各樣，甚至?xí)霈F(xiàn)相互對(duì)立的情況?！白杂烧劇痹谑录崂淼幕A(chǔ)上，試圖呈現(xiàn)出與該事件相關(guān)的主要觀點(diǎn)。第365期《兒童行乞是否應(yīng)立法禁止》就以辯論的形式，羅列正反兩方的觀點(diǎn)和多項(xiàng)理由，從雙方在一個(gè)版面上的意見(jiàn)探討中我們窺視出問(wèn)題的分歧的根源所在。

最后，理性的梳理。對(duì)于不同觀點(diǎn)的呈現(xiàn)如果還只是一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼的過(guò)程，那么將不同的觀點(diǎn)以編輯自己的主張?jiān)谡麄€(gè)網(wǎng)站頁(yè)面上表現(xiàn)出來(lái)的過(guò)程，就顯示出了編輯對(duì)于事件的理性梳理過(guò)程。例如第296期《唐駿：造假行為終須買單》，從唐駿的造假事件引出當(dāng)今時(shí)代的不誠(chéng)信的普遍性，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)時(shí)代與謠言的助長(zhǎng)和澄清雙重作用來(lái)說(shuō)明人人都必將為謠言付出代價(jià)。探討完謠言的時(shí)代背景，再談規(guī)避謠言破壞性的措施——建立完善的信用制度，讓問(wèn)責(zé)的力量壓制謠言的肆虐。最后從個(gè)人為其信用買單的同時(shí)聯(lián)系到國(guó)家的信用、政府的信用問(wèn)題，得出結(jié)論：不管是個(gè)人還是政府、國(guó)家，沒(méi)有信用的社會(huì)都會(huì)讓真話變得日益稀少，而究其根本，中國(guó)的信用現(xiàn)狀有傳統(tǒng)原因也有現(xiàn)實(shí)原因。整個(gè)專題的觀點(diǎn)深度層層遞進(jìn)，事實(shí)的本質(zhì)也一步步地浮出水面，這一過(guò)程也是由表及里的過(guò)程。

二、評(píng)論整合形成的獨(dú)特效應(yīng)

從“自由談”600多期的專題評(píng)論作品來(lái)看，通過(guò)上述四個(gè)方面的整合形成了獨(dú)特的“整合評(píng)論”模式，其效果和作用表現(xiàn)在多個(gè)方面，這同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代專題評(píng)論欄目如何通過(guò)整合效果實(shí)現(xiàn)傳播效果提出了借鑒意義。

首先，專題評(píng)論應(yīng)具有資料性。通過(guò)每期話題中必備的事件梳理、以及相關(guān)閱讀的背景知識(shí)加入，使得評(píng)論完成了其首要功能——新聞性。過(guò)去的新聞便成了歷史即資料，這種資料性不僅僅為讀者擴(kuò)大了知識(shí)視野，更重要的是為評(píng)論增加了縱深度，從縱向的歷史角度和橫向多學(xué)科多專業(yè)角度為受眾理解新聞事件提供了材料和依據(jù)。“自由談”致力于在事實(shí)真相的基礎(chǔ)上進(jìn)行理性判斷，這種說(shuō)服邏輯無(wú)疑是符合一般思維習(xí)慣的。

其次，專題評(píng)論應(yīng)是意見(jiàn)權(quán)威。在“自由談”欄目里，把關(guān)人的身份十分明顯，從開(kāi)頭的導(dǎo)語(yǔ)到專題結(jié)束時(shí)的總結(jié)部分，欄目編輯的角色清晰存在。在把關(guān)人缺乏的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民面對(duì)一個(gè)新聞事件或輿論熱點(diǎn)，會(huì)有各類意見(jiàn)聲音形成對(duì)其的撕扯。“自由談”的目的就是要在眾多的聲音之中脫穎而出，形成網(wǎng)絡(luò)空間的意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)人們的理性思維。

第三，專題評(píng)論欄目應(yīng)成為觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)?！白杂烧劇睒?biāo)榜多元化聲音的特色，這使得它能夠在不同的話題里擺脫意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)、立場(chǎng)之爭(zhēng)，盡力呈現(xiàn)同一事件的不同觀點(diǎn)，將欄目打造成觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴的場(chǎng)地，而受眾在不同觀點(diǎn)的浸染中能夠產(chǎn)生自己的思考與判斷，最終達(dá)到制造理性公民的效果。

第四，專題評(píng)論欄目應(yīng)成為兩類輿論的對(duì)接口。在傳統(tǒng)媒體為大的時(shí)代，我國(guó)的輿論基本上由媒體把控，民眾的聲音由于缺乏表達(dá)機(jī)制而顯得十分弱勢(shì)。然而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)無(wú)疑為社會(huì)輿論的抒發(fā)提供了絕佳的渠道，網(wǎng)絡(luò)的低門檻和全球性讓人們可以自由地表達(dá)觀點(diǎn)看法，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也成為了民眾輿論的載體之一。另一方面現(xiàn)今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論仍有很大一部分來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。這樣看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就成為了媒體輿論與民間輿論的對(duì)接口。“自由談”欄目中受眾的大幅度參與讓兩種輿論的聲音在同一個(gè)版面下?tīng)?zhēng)鳴，推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)民主進(jìn)程?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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⑥譚芳，《網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論研究》[D].武漢大學(xué)，2005

（作者：均為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶