明星真人秀節(jié)目的扎堆與突圍

馮思思

【摘要】2014年第四季度，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等各大衛(wèi)視相繼邀請(qǐng)明星來(lái)參加戶外真人秀節(jié)目，明星真人秀節(jié)目的雷同和扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重。本文對(duì)2014年第四季度的綜藝節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，分析其存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的策略。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目明星真人秀扎堆創(chuàng)新

一、扎堆現(xiàn)象的多樣化

流行的東西總是受人們追捧，電視綜藝節(jié)目也不例外。一檔節(jié)目火了之后，一批相似類型的節(jié)目便前赴后繼的出現(xiàn)在不同節(jié)目中，也就出現(xiàn)了“扎堆”現(xiàn)象。

1、節(jié)目類型的“扎堆”

2010年江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的走紅，引領(lǐng)了各個(gè)衛(wèi)視開(kāi)啟了相親類節(jié)目的大門，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》等，一時(shí)間全國(guó)上下的單身男女都在相親進(jìn)行時(shí)。2012年，歌唱類節(jié)目《中國(guó)好聲音》爆紅之后，《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)好歌曲》等一系列歌唱節(jié)目撲面而來(lái)。2013年末，一檔明星親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》創(chuàng)下收視率僅次于當(dāng)年春晚的耀眼成績(jī)，讓2014年的電視熒屏出現(xiàn)了包括《人生第一次》、《爸爸回來(lái)了》、《爸爸請(qǐng)回答》、《好爸爸壞爸爸》等親子類節(jié)目，“爸爸們”席卷了整個(gè)熒屏。

2、引進(jìn)模式的“扎堆”

浙江衛(wèi)視從荷蘭引進(jìn)的《中國(guó)好聲音》火了之后，各家衛(wèi)視都齊刷刷地把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了海外版權(quán)，《中國(guó)最強(qiáng)音》引進(jìn)的英國(guó)久播不衰的《X Factor》，央視的《謝天謝地你來(lái)啦》引進(jìn)自澳大利亞熱門節(jié)目《Thank God You’re Here》，深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》引進(jìn)美國(guó)經(jīng)典真人秀節(jié)目《The Amazing Race》，而《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《如果愛(ài)》、《花樣爺爺》這四檔節(jié)目則是引進(jìn)的韓國(guó)當(dāng)紅綜藝節(jié)目。

3、節(jié)目嘉賓的“扎堆”

回顧2014年的綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，真人秀節(jié)目從以往的草根真人秀轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N各樣的明星真人秀。明星漸漸成為了綜藝節(jié)目的主力軍和熱門焦點(diǎn)。2003年的《超級(jí)女聲》掀起了一股草根真人選秀之風(fēng)，曾經(jīng)坐在電視機(jī)前的觀眾開(kāi)始出現(xiàn)在《中國(guó)好男兒》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》、《舞出我人生》、《中國(guó)喜劇星》等各類型的選秀節(jié)目中，草根真人秀是過(guò)去十年綜藝節(jié)目的主要嘉賓。然而，隨著2013年明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季火爆熒屏之后，觀眾的興趣點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向了明星，于是，《奔跑吧兄弟》、《一年級(jí)》、《星星的密室》、《極速前進(jìn)》等一系列的真人秀節(jié)目嘉賓全部都是明星。

二、形式各異的明星真人秀節(jié)目

隨著2013年明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季火爆熒屏之后，捧紅了5對(duì)星爸萌娃。觀眾們愛(ài)看明星真人秀，明星們也熱衷綜藝節(jié)目來(lái)提高人氣，于是，各種類型的明星真人秀節(jié)目便如雨后春筍，在各大衛(wèi)視輪番上演。在2014年最后一季度的綜藝節(jié)目中，各大衛(wèi)視則開(kāi)始摩拳擦掌，紛紛推出了各類明星真人秀節(jié)目來(lái)?yè)屨紵善痢?/p>

從表1可以看出2014第四季度各家衛(wèi)視的綜藝節(jié)目幾乎是真人秀節(jié)目的天下，如江蘇衛(wèi)視《明星到我家》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《兩天一夜》、深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》等，且不論是戶外體驗(yàn)類、競(jìng)技挑戰(zhàn)類還是家庭生活類等，每個(gè)真人秀節(jié)目都請(qǐng)來(lái)了各路明星來(lái)助陣，例如香港演員張柏芝、Angelababy都是當(dāng)紅偶像明星；體育界有李小鵬、潘曉婷、丁俊暉等，另外歌手、主持人等都加入了真人秀節(jié)目的大軍中來(lái)。明星真人秀節(jié)目一時(shí)呈現(xiàn)膨脹狀態(tài)，令觀眾應(yīng)接不暇。

三、明星真人秀節(jié)目存在的問(wèn)題

就目前我國(guó)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀來(lái)看，各大衛(wèi)視在根據(jù)自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上，都在不斷地發(fā)展進(jìn)步，節(jié)目類型愈來(lái)愈豐富多樣，包括歌唱舞蹈類、益智類、演講類、戶外體驗(yàn)類等不同類型節(jié)目百花齊放，而節(jié)目制作、舞臺(tái)燈光、節(jié)目?jī)?nèi)容上較前幾年的綜藝節(jié)目也有了很大的進(jìn)步，但與國(guó)外綜藝節(jié)目相比還是有一定差距，依舊存在一些問(wèn)題。

1、扎堆現(xiàn)象頻繁

一檔明星真人秀節(jié)目火了后，明星便紛紛扎堆上綜藝，唱歌的、演戲的、主持的紛紛在各個(gè)綜藝節(jié)目中亮相，這已然是2014年綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)，也將是未來(lái)一兩年的趨勢(shì)。明星真人秀可能一時(shí)給觀眾帶來(lái)新鮮感和快感，滿足觀眾的窺視欲，但如此大規(guī)模的扎堆及千篇一律的真人秀類型，觀眾早晚會(huì)審美疲勞。

此外，近年來(lái)，引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)也出現(xiàn)了扎堆現(xiàn)象。一檔引進(jìn)國(guó)外成熟的節(jié)目版權(quán)的節(jié)目在我國(guó)取得不俗的收視率后，引起了國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的跟風(fēng)模仿。而就2014年第四季度綜藝節(jié)目來(lái)看，更是集體扎堆引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《喜從天降》這三檔節(jié)目是分別引進(jìn)的韓國(guó)當(dāng)紅綜藝節(jié)目。這種扎堆引進(jìn)的現(xiàn)象，如果衛(wèi)視不結(jié)合自身定位和觀眾的口味等多方面因素，單靠引進(jìn)模式和明星噱頭來(lái)提高收視率，不僅使電視制作人產(chǎn)生依賴，缺乏創(chuàng)新，節(jié)目也很難生存下來(lái)，一季播完也就銷聲匿跡了。

2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

綜藝節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題一直是我國(guó)綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題，從早期的選秀“一窩蜂”、到相親、唱歌類，這些年我國(guó)綜藝節(jié)目數(shù)量不少，但是少有創(chuàng)新，一旦某一綜藝節(jié)目火爆之后，各種類似的綜藝節(jié)目便相繼模仿推出。從表1第四季度節(jié)目類型可知，戶外體驗(yàn)類真人秀就有《明星到我家》、《兩天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《喜從天降》、《極速前進(jìn)》、《帶著父母去旅行》這六檔節(jié)目“撞車”。明星們到戶外進(jìn)行探險(xiǎn)、體驗(yàn)生活、游戲競(jìng)技，節(jié)目?jī)?nèi)容上大同小異，只是換了嘉賓和環(huán)境，毫無(wú)新鮮感和創(chuàng)新性，從而導(dǎo)致節(jié)目的審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值迅速降低。

3、節(jié)目缺少文化內(nèi)涵

放眼第四季度真人秀節(jié)目，明星們紛紛撕下“偶像”的標(biāo)簽，張豐毅、溫兆倫等男星被“丟”到荒無(wú)人煙的大漠，吃不飽住不好還要完成各種任務(wù)；張柏芝、黃圣依等女星下“嫁”到云南貧困農(nóng)村，每天既要處理好婆媳關(guān)系又要面對(duì)干不完的農(nóng)活；陳赫、Angelababy等明星在泥潭里又是爬又是滾，觀眾看得哈哈一樂(lè)，但過(guò)分的追求感官刺激，只會(huì)麻痹觀眾的思維和價(jià)值觀，缺失了文化品位與美感。

四、綜藝節(jié)目的突圍之策

雖然各大電視臺(tái)引進(jìn)的綜藝節(jié)目眾多，但是真正引起大眾關(guān)注并有所盈利的節(jié)目卻是鳳毛麟角，很多節(jié)目還沒(méi)打開(kāi)知名度就已經(jīng)消失在熒屏上。因此，各衛(wèi)視應(yīng)積極尋找對(duì)策，突破重圍，在同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，具體來(lái)講可以從以下幾方面著手：

1、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新力度

節(jié)目扎堆、同質(zhì)化問(wèn)題的根本在于缺乏創(chuàng)新。我國(guó)的綜藝節(jié)目起步比歐美國(guó)家晚，因此引進(jìn)版權(quán)從積極方面看，也是一種學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)別人的生產(chǎn)模式、技術(shù)和拍攝手法，從《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目制作上來(lái)看，我們?cè)谟布矫婵梢哉f(shuō)做得不錯(cuò)，甚至更好。但在軟件上面，我們則需要?jiǎng)?chuàng)新，由于國(guó)情不同，受眾的需求不一樣，這就需要電視人的摸索和挖掘。

2、凸顯節(jié)目特色和價(jià)值

節(jié)目有特色有價(jià)值，重要的在于嘉賓的參與和表現(xiàn)。例如韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running Man》之所以成功，最主要原因是節(jié)目固定的7位主持分別有清晰的定位，觀眾不僅從游戲中看到他們的幽默，還感受到他們的敬業(yè)、團(tuán)結(jié)等個(gè)人魅力。而我國(guó)目前真人秀節(jié)目，還沉迷在看明星出丑、受苦等低級(jí)趣味階段。因此，我國(guó)真人秀節(jié)目避免扎堆現(xiàn)象，首先要培養(yǎng)一批藝能型的明星，幽默、真實(shí)能帶動(dòng)節(jié)目氣氛，讓觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候感受到明星們之間的協(xié)作、友情等溫暖的情感；其次，在節(jié)目拍攝手法、情節(jié)敘述上，可以借鑒電影、電視劇的敘事方式，適當(dāng)制造矛盾和沖突，增加看點(diǎn)，不斷創(chuàng)造有價(jià)值、有生命力的節(jié)目。

3、提升文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵的不斷提升是綜藝節(jié)目永葆生命力的必然舉措。對(duì)于綜藝節(jié)目而言，娛樂(lè)僅僅是其外衣，文化才是其內(nèi)核。戶外真人秀節(jié)目可以在秀明星的同時(shí)，展現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)文化的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大。

2014年可以說(shuō)是明星真人秀的井噴之年，如何在“百家爭(zhēng)鳴”的綜藝節(jié)目中抓住觀眾眼球，穩(wěn)住并提高收視率，從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，這需要電視人的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)從引進(jìn)到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，在借鑒的基礎(chǔ)上，充分挖掘本土文化，找到本土文化與受眾需求的結(jié)合點(diǎn)，從而創(chuàng)制出更優(yōu)秀的節(jié)目?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①謝耕耘、陳虹：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2007

②許璐，《綜藝節(jié)目：“扎堆”有驚喜跟風(fēng)需謹(jǐn)慎》[J].《廣告大觀（綜合版）》，2014（9）

③李禮，《韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)的跨文化傳播》[J].《理論界》，2014（5）

（作者：湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾