廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究

李彬

【摘要】如今我國媒體環(huán)境不斷變化，在給廣播媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也提供了機遇。廣播新聞創(chuàng)新節(jié)目形式，適應當前聽眾的媒體接觸習慣是一項很重要的工作。本文主要探究了廣播新聞節(jié)目當前的現(xiàn)狀、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段和路徑選擇，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】廣播新聞新媒體推廣手段

隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，廣播媒體的頻率數(shù)量也在快速增加，因此，廣播媒體更加注重節(jié)目的內容和質量。所以創(chuàng)新節(jié)目模式、提高節(jié)目制作水平是每一個廣播媒體的重要任務，以此來提高節(jié)目收聽率和增加廣告收入。新聞節(jié)目是一種重要的廣播媒體形態(tài)，從改革開放之后一直以主持人、板塊以及直播為主要模式，豐富了人們的生活。可是當前，媒體競爭日趨激烈，并且聽眾的媒介接觸習慣和信息消費特征發(fā)生了很大的轉變，所以各廣播媒體有必要創(chuàng)新節(jié)目模式。

一、當前廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是廣播電臺的根本。當前，社會信息快速變化，在和報紙、電視、網(wǎng)絡競爭的過程中，廣播新聞必須發(fā)揮出自身快速、及時、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢。同時，廣播記者也要快速反應，提高信息量，贏得更多的聽眾以及聽眾的認可。

目前廣播新聞節(jié)目還存在一些問題。首先，現(xiàn)在廣播新聞缺乏快速性。廣播新聞是以快著稱的，可是實際情況并非如此。其次，廣播新聞過于被動。好的錄音報道可以吸引人，人們聽完會有不同的想法，主動和電臺聯(lián)系，提出意見、感受和新的線索，而后記者根據(jù)提供的情況再次出擊，形成后續(xù)報道或者新的報道，但這樣卻促使廣播新聞過于被動。再次，廣播新聞缺乏生動性。當前，很多廣播新聞稿擁有重大主題，可是播出后并沒有很大的反應，主要由于稿件忽視了聽眾的感受，內容枯燥。

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

信息的豐富，信息獲取渠道的多元化和獲得方式的便捷，使得當前信息傳播領域的“買方市場”趨勢日益顯著。人們選擇和解讀新聞呈現(xiàn)出越來越主動、個性和多元化的特點。在這樣的傳播格局下，廣播想要吸引受眾，開拓生存和發(fā)展的空間，就應該認識到，廣播區(qū)別于其他媒介的最鮮明的異質性在于：廣播是一種以聲音為傳播介質的媒體，具有基于聲音符號的最強的伴隨性和感性優(yōu)勢。認識和挖掘聲音本身的特性和優(yōu)勢，尤其是聲音所蘊含的獨特豐富的感性特色，是廣播爭取差異化競爭優(yōu)勢的根本。從操作層面來說，就是廣播要以嶄新的、契合大眾審美心理、符合時代潮流的文風來吸引聽眾。

1、創(chuàng)新廣播理念

廣播界的整體結構和內容想要獲得發(fā)展和進步，不僅僅要依靠技術，還要拋棄一些陳舊的觀念，引進先進的理論，不斷解放思想，創(chuàng)新理念，滿足當前廣播新聞媒體的發(fā)展需求。這樣才能有效提高廣播新聞節(jié)目的質量，得到新一代聽眾的認可，獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟效益。

2、重視節(jié)目策劃

廣播新聞節(jié)目策劃指的是廣播新聞工作者依據(jù)廣播媒體的規(guī)律，和目標聽眾的信息需求相結合，謀劃特定的新聞事實以及發(fā)展趨勢，從新的角度精細選擇材料，以良好的立意深度報道新聞事件。也就是說新聞廣播節(jié)目不僅要充分反映事件本質，滿足聽眾對信息的需求，也要提高廣播新聞的吸引力和感染力，對社會產(chǎn)生一定的影響，進而正確引導輿論。廣播新聞節(jié)目策劃主要包括確定新聞題材、確定新聞事件的解讀方式、確定新聞素材的采集方式、確定廣播新聞節(jié)目的基本框架。首先，確定的新聞題材不僅要有新聞價值和代表性，滿足聽眾的信息需求，還要符合廣播欄目的風格。其次，一個新聞事件有多個信息點，從不同的角度進行分析可以得到不同的信息內涵。這也是創(chuàng)新廣播新聞欄目內容的一個有效途徑。在這個過程中，節(jié)目策劃人員一定要遵守國家法律、方針政策，維護社會穩(wěn)定以及和諧等，以此為基礎選擇好視角或者出發(fā)點對新聞事件進行分析，給人不同的感受，進而提高節(jié)目的價值。再次，明確采集新聞素材的方式，盡量將經(jīng)費控制在預定的范圍內。最后，明確節(jié)目基本框架，例如新聞標題、節(jié)目板塊、節(jié)目片頭、節(jié)目主持人語言等，這些都是廣播新聞策劃的重要內容，對廣播新聞節(jié)目的質量有決定性作用。所以，策劃者要預測受眾導向，不斷創(chuàng)新，提高效益，從宏觀上規(guī)劃和設計各個環(huán)節(jié)，此外也要從細節(jié)上處理問題，不斷提高廣播新聞的質量。

3、科學合理的采編方法

廣播新聞采寫主要分為素材采集和新聞寫作。在對新聞素材進行采集時，依據(jù)新聞事件的性質以及影響力選擇采集方法。針對重大新聞事件或者題材較為新穎的新聞事件，記者通過采訪獲得一手新聞素材，需要記者做好準備，撰寫采訪提綱、制定采訪計劃等，也要應用合適的采訪技巧，例如采訪態(tài)度、提問技巧等。針對特殊的新聞事件，廣播新聞可以利用電話連線，收集新聞信息，還可以委托有關人員到新聞現(xiàn)場收集信息，并且利用網(wǎng)絡等發(fā)到新聞采編室，以此來降低人力、物力以及財力。

其次，廣播新聞寫作要符合廣播媒體的特點。通常，廣播新聞寫作分為消息和通訊。廣播消息簡明快捷，具有很強的時效性，所以應用的寫作結構為倒金字塔式或者螺旋式。倒金字塔式寫作結構將最重要的材料放在開始，然后依據(jù)材料的重要程度依次排列，充分利用廣播時間，并為聽眾接收信息提供便利。螺旋式寫作結構將新聞重要內容放在最開始，然后依照時間或者邏輯循序系統(tǒng)介紹新聞事件，這和聽眾的信息接收習慣相符。廣播通訊重視深度挖掘和細節(jié)描述主題，具有豐富的表現(xiàn)手段和靈活的編寫方式，編寫方式分為縱式結構、橫向結構、遞進式結構等?？v式結構是依照正常順序對新聞材料進行組織，橫式結構是組合同一時間，不同空間的事件，共同表達一個主題；遞進式結構是通過對事物發(fā)展推進，探索事情的本質。所以，廣播新聞寫作要結合新聞事件的特點以及目標聽眾的習慣應用合理的編寫技巧。

4、對節(jié)目編輯模式進行創(chuàng)新

在充分了解不同廣播欄目的風格特點以及目標聽眾的信息接受習慣之后，明確新聞主題，然后在采集到足夠的新聞素材后，就要在播音室內制作完整的新聞廣播作品，也就是編輯制作廣播新聞。

廣播的傳播媒介是聲音，所以為了引起聽眾的興趣，編輯人員最好應用新聞同期聲，將新聞現(xiàn)場還原，給聽眾帶來真實的視聽感覺。在廣播新聞的播出過程中，主持人要積極引導和評論，促使聽眾更加清楚和深刻的認識和了解收聽的內容，也可以將新聞同期聲作為引子，引出嘉賓的評論，通過嘉賓評論深度挖掘新聞信息，這是一種創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的途徑。我們還要設計廣播新聞節(jié)目模式，這是站在整個新聞廣播的角度，設計其片頭、導語、引言、結語等。在這個過程中，一定要確保清晰和完整的內容結構，促使聽眾可以更加直觀的接受和理解收聽到的內容。利用跌宕起伏的節(jié)目內容吸引聽眾的注意和關注。另外，如果新聞事件具有較強的時效性，可以利用電腦軟件簡單處理后就播放，促使廣播節(jié)目簡單快捷，這也是對廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新。再有就是包裝廣播新聞節(jié)目，例如設計背景音樂、使用音響等，創(chuàng)設特殊的氛圍，提高廣播新聞的感染力和影響力。這需要利用各種編輯軟件來完成。

5、合理應用播出渠道

隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和媒體樣式的創(chuàng)新，廣播新聞節(jié)目有了更多的傳播平臺，拓展了廣播新聞的傳播范圍，獲得了更多的聽眾，擴大了廣告的影響力，進而提高了經(jīng)濟效益。首先，廣播媒體應該積極和互聯(lián)網(wǎng)、手機、公交車、地鐵等移動終端整合，促使傳統(tǒng)媒體更加簡捷的出現(xiàn)在公眾面前，符合當前大眾的媒介接觸習慣。其次，廣播媒體要積極和報紙、電視等合作，共同分享節(jié)目采編資源，用最低的成本最快地獲得新聞素材。再次，廣播新聞要積極參與和組織各種社會事件，提高廣播新聞媒體的影響力，推動廣播新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體的快速發(fā)展變革了廣播新聞產(chǎn)生方式和廣播內容的產(chǎn)生方式，也給廣播新聞提供了大量的信息。當前廣播新聞面對的消費者主要消費的是內容，也生產(chǎn)和提供廣播內容，在社交媒體產(chǎn)生之后，大量的草根參與新聞廣播，為廣播新聞的發(fā)展提供了機會。例如之前，電臺和聽眾互動是利用短信、電話等，這些形式局限性很大，可是微博可以促使電臺在第一時間準確了解聽眾的反饋，進而及時優(yōu)化節(jié)目，而聽眾也能利用微博充分了解節(jié)目、節(jié)目主持人、節(jié)目編輯。之前，新聞廣播記者只要用聲音工作就可以，當前通過微博平臺，還可以通過圖像、視頻發(fā)布新聞，拓展了廣播新聞的報道范圍。

三、廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的路徑選擇

廣播新聞節(jié)目既要做強傳統(tǒng)經(jīng)營，也要擴展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進軍新媒體。也就是把握當前的媒體產(chǎn)業(yè)格局，了解客戶的需求，順應受眾的變化。廣播新聞節(jié)目的傳統(tǒng)經(jīng)營想要做強就要明確定位。在當前的新媒體環(huán)境下，廣播在應急、移動以伴隨性方面具有優(yōu)勢。它同步傳收、快速傳收、靈活傳收，在廣播重大事件、突發(fā)事件等方面有很大的價值。廣播新聞節(jié)目具有廣泛性和低門檻性，促使其成為基礎媒體。廣播新聞節(jié)目一般是區(qū)域媒體，可以很好的融合各個區(qū)域，更好的代言和宣傳所在區(qū)域。廣播新聞節(jié)目要不斷謀求發(fā)展，不僅要做好節(jié)目和廣告，還要融合手機、多媒體以及其他產(chǎn)業(yè)。新媒體也要積極聯(lián)系電臺，共同分享新聞資源和創(chuàng)新廣播模式，共同應對時代帶來的挑戰(zhàn)。

結語

廣播新聞節(jié)目是一種重要的媒體形式，在當前的新媒體環(huán)境下，要不斷創(chuàng)新節(jié)目策劃、節(jié)目采編、節(jié)目編輯模式、節(jié)目播出渠道，選擇正確的發(fā)展路徑，積極和新媒體融合，利用新媒體進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用豐富獨特的內容和及時的廣播滿足人們的信息需求和聽覺享受需求，這樣才能獲得可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

參考文獻

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④葉輝圣，《電視新聞節(jié)目形態(tài)的構建方式》[J].《安徽文學（下半月）》，2008（11）

（作者單位：中國國際廣播電臺新聞中心）

責編：周蕾