老年電視節(jié)目的不足及改進方法

王慧敏

【摘要】我國的老年電視節(jié)目存在節(jié)目量少、形態(tài)單調(diào)、收視率不高等問題，各級電視臺應通過重視老年電視節(jié)目創(chuàng)作、多方了解老年人的收視需求、更新觀念拓展題材、努力創(chuàng)新節(jié)目、強化營銷意識、創(chuàng)制特別節(jié)目等方式改善老年電視節(jié)目的境況、擴大老年電視節(jié)目的社會影響力，從而使老年電視觀眾的需求得到滿足，引導更多人關注老年人。

【關鍵詞】老年電視節(jié)目受眾需求更新觀念

我國已于1999年進入人口老齡化社會，老年人隊伍日趨龐大，據(jù)2013年2月發(fā)布的我國第一部老齡事業(yè)發(fā)展藍皮書——《中國老齡事業(yè)發(fā)展報告（2013）》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2012年底，我國老年人口數(shù)量達到1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%①。老齡化問題日漸成為一個令人矚目的社會問題，作為影響力最大的傳媒，電視應當對這個問題有所關注，正視日益迫切的老年人的視聽需求。但目前，電視對老年人的關注遠遠不夠，現(xiàn)有的老年電視節(jié)目本身也存在著一些問題。

一、老年電視節(jié)目存在的問題

1、節(jié)目量少

我國第一檔老年電視節(jié)目是1991年天津電視臺創(chuàng)辦的《晚霞余暉》，二十多年來，中央和省級電視臺先后開辦了一些老年電視節(jié)目，其中，央視《夕陽紅》、北京臺《金色時光》、上海臺《生活廣角》、山東臺《老友》、河南臺《老人世界》、云南臺《真愛無敵》、廣西臺《金色舞臺》、天津臺《楓葉正紅》、湖南臺《長壽》等多檔節(jié)目播出一段時間后先后停播。據(jù)筆者統(tǒng)計，目前全國省級以上電視臺播出的老年電視節(jié)目只有十幾檔，包括上海電視臺的《精彩老朋友》、廣東電視臺的《天年樂》、河北電視臺的《家有父母》、北京電視臺的《晚晴》、福建電視臺的《金秋》、新疆電視臺的《老年之友》、安徽電視臺的《幸福不晚點》等衛(wèi)視播出的節(jié)目，以及一些覆蓋范圍較小的有線頻道、教育頻道的老年節(jié)目，山西電視臺的數(shù)字電視頻道《老年?！肥侨珖ㄒ坏睦夏觌娨晫I(yè)頻道。和全國各級上千家電視臺日播24小時的總播出量相比，顯然節(jié)目量很小，和老年人口數(shù)量更是不成比例。

2、節(jié)目形態(tài)較單調(diào)，質(zhì)量比較平淡，缺乏品牌節(jié)目

老年電視節(jié)目的形式多為講座、專題、娛樂加談話形式，題材集中在健康養(yǎng)生、征婚交友、樂享晚年等方面，報道老年人的生活不夠深入，包裝不夠新穎，品牌節(jié)目較少。

中央臺曾經(jīng)的老年節(jié)目《夕陽紅》是同類節(jié)目中的翹楚，但在播出18年后于2010年停播?！断﹃柤t》制片人曾提到原因：原有的模式逐漸老化，《夕陽紅》的收視率不太理想②。這其實也說出了很多老年節(jié)目的共同問題：節(jié)目形態(tài)老化，制作手法與表現(xiàn)形式單一③。

3、節(jié)目收視率普遍不高

一般而言，為了爭取觀眾和廣告客戶，各電視臺于潛在觀眾最多的黃金時段19：00-22：00安排的是最吸引觀眾的節(jié)目，經(jīng)濟收益也高，除了湖北經(jīng)濟電視臺的《桃花朵朵開》在晚上20：58分播出，算是黃金時段，其他各電視臺的黃金時段和次黃金時段鮮有老年節(jié)目的身影，多安排在白天和深夜時段，這既與老年人白天時間充裕的收視特性有關，也可以窺見老年節(jié)目的收視率情況。

4、各級電視臺投入不多，不夠重視

在目前的市場體制下，每個電視臺都是自負盈虧的經(jīng)濟實體，人員費用、節(jié)目創(chuàng)作都需要經(jīng)濟實力的支撐，為了運轉(zhuǎn)正常，電視臺經(jīng)營者往往會以經(jīng)濟效益為標準，重視收視率高的新聞、綜藝節(jié)目，對這些節(jié)目資金投入較多，也會采取各種措施提升節(jié)目的質(zhì)量、保證人氣。而收視率較低的老年電視節(jié)目因此不被重視，投入資金少，投入力量小，節(jié)目的質(zhì)量、收視率由此更進入了惡性循環(huán)。

二、改進方法

1、電視媒體應自覺承擔起關注老年人的社會義務，履行其社會職責

我國各級電視臺都屬于國家公共事業(yè)單位，享受一定比例的國家財政撥款，因此，除了關注經(jīng)濟收益外，還必須重視社會效益，承擔起宣傳國家政策、引導公眾輿論的社會責任。對觀眾，不但要迎合其收視趣味，還要引導其共同承擔社會責任。老年電視節(jié)目應進一步宣傳國家的相關政策，深入表現(xiàn)老年人的現(xiàn)實問題，引導公眾加強對老年人的關愛。因此，電視臺管理者應當撥配給老年電視節(jié)目適當?shù)谋壤?，即使收視率不高、?jīng)濟效益一般，也要從公益角度給予一如既往的支持。

2、充分了解老年人的收視需求

老年電視節(jié)目創(chuàng)作者應當進行老年人情況調(diào)查、老年電視受眾調(diào)查，從而更了解我國老年人的構成情況、老年電視受眾的構成情況以及其對電視節(jié)目的要求。而且調(diào)查要定期進行，因為受眾在不斷變化、需求在不斷變化。

在確定欄目方案、選題之前，創(chuàng)作者都應該做一些受眾調(diào)查，有了基于受眾性別、年齡層次、職業(yè)類別、地域特征、受教育程度的收視興趣、收視習慣、收視心理調(diào)查和研究，才能進行較準確的節(jié)目受眾定位，了解受眾感興趣的題材。比如從年齡出發(fā)，老年受眾60歲以上每增加10歲視為一個年齡層，每一個年齡層的受眾都可能有不同的收視需求和興趣，據(jù)此確定節(jié)目內(nèi)容、形式會更加適應不同層面的受眾需要。

3、改變對老年人的認識，更新觀念，使老年電視節(jié)目的題材進一步拓展和深入，更貼近老年人的需要

我國傳統(tǒng)的老年人觀念是老即退休，退出一切公共事務，圍著家庭和孩子轉(zhuǎn)。這必將給老年人消極的心理暗示，導致老年人各項技能的逐漸退化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的開放，我國老年人退休生活更豐富多彩，自身的觀念也有了很大改變，生活主題不只是養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)第三代，有更多的人注意自我提升、繼續(xù)實現(xiàn)夢想：或老年創(chuàng)業(yè)、發(fā)揮余熱；或上老年大學，學習年輕時未能掌握的技能；或做老年模特、老年舞蹈隊員，實現(xiàn)未了的藝術追求；或做志愿者，為社會的和諧進步做出自己的貢獻，他們更注重自我個體需求④。作為社會意識的集中反映和引導者，電視工作者應該敏銳地捕捉到老年人的新變化，在節(jié)目中表現(xiàn)出老年人對自身的重新認識和積極向上的生活追求，引導社會對老年人改變認識。同時，要反映出這部分老年人新的收視需求。

按照美國心理學家馬斯洛提出的需求層次理論，人具有生理、安全、愛與歸屬、被尊重、自我實現(xiàn)等從低到高5個層次的需求，老年人也同樣如此，養(yǎng)生保健、養(yǎng)老、交友這些老年電視節(jié)目的傳統(tǒng)內(nèi)容只是滿足了前三個層次的需求，另外兩個更高層次的需求得到的表現(xiàn)較少。

因此，正視老年人的生活現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)觀念，從老年受眾的不同層次需要出發(fā)，引導老年人更科學地生活，老年電視節(jié)目的內(nèi)容會更加廣泛和深入。有些電視臺在老年人中舉辦模特、歌手等似乎更多屬于青年人的比賽，如2013年開始吉林電視臺舉辦《九九艷陽天》中老年好聲音大賽⑤，許多老年人參加，不但參與了節(jié)目、輕松娛樂，更是拓展了生活空間、提升了精神維度。節(jié)目展示出全新的老年人形象，為更多的老年觀眾提供了健康、向上的娛樂方式，增加老年人的自我尊重、自我提升意識，反過來更有助于他們的身心健康。

4、節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新，更加多樣化

任何一種節(jié)目形態(tài)在播出中都需要適度調(diào)整，否則會失去新鮮感，引起觀眾的厭倦。因此，老年電視節(jié)目也要根據(jù)觀眾需要、反饋意見、社會和時代的變化進行周期性的改版，調(diào)整節(jié)目形式、內(nèi)容、選題角度等，符合不斷變化的觀眾需求。

目前老年電視節(jié)目的形態(tài)比較單調(diào)，講座、新聞專題、娛樂加談話節(jié)目多，可以多創(chuàng)設一些其他形態(tài)的節(jié)目，鼓勵、提倡老年人多參與節(jié)目，以吸引更多的老年觀眾和其他年齡層的觀眾。

5、強化營銷意識，以擴大社會影響力、保證經(jīng)濟收益

在傳媒市場化的大背景下，為了獲取穩(wěn)定的市場份額，老年電視節(jié)目必須注重節(jié)目的營銷，從多個渠道擴大影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益雙贏。

目前，社會進入全媒體時代，除了電視、網(wǎng)絡外，手機媒體、移動媒體等都獲得了越來越大的影響，老年電視節(jié)目可以通過和各類媒體的融合，擴大播出平臺，獲取社會影響，增加市場收益。也可以通過開發(fā)衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收，也能擴大節(jié)目影響力。比如央視曾經(jīng)的《夕陽紅》欄目中有兩個版塊《家有妙招》、《省錢大比拼》，節(jié)目文稿整理加工后2008年結(jié)集出版，十分暢銷，受到觀眾的喜愛，欄目多了廣告之外的收入，更做足了宣傳。節(jié)目不但在電視上播出，而且在央視10套的網(wǎng)站上隨時可以收看。這些措施使得《夕陽紅》社會影響力比較大，在收視率不是很高的情況下存在了18年，成為我國生命力最長久的老年電視節(jié)目。

6、除了開設專門面向老年人的電視節(jié)目之外，其他電視節(jié)目應在常規(guī)播出中通過相關選題、特別節(jié)目等形式關注老年人

央視三套的《藝術人生》欄目，曾播出李光曦、常香玉、喬羽、藍天野、常寶華、鮑蕙蕎等一系列的老藝術家訪談，吸引了不少中老年觀眾，喚起了他們熟悉的記憶。

中央電視臺的《夕陽紅》欄目2010年停播后，原來播出的早間時段代以《生活早參考》節(jié)目，仍然把中老年觀眾作為目標觀眾之一，常播出一些老年生活資訊。

2013年至2014年，吉林電視臺舉辦了《九九艷陽天》“中老年好聲音評選”，在吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道的《藝苑大觀》特別節(jié)目中播出⑥，四川電視臺于2011年舉辦老年春晚⑦，央視從2011年開始多次播出全國老年春節(jié)聯(lián)歡晚會⑧，都是通過特別節(jié)目關注老年觀眾。

老人屬于社會的弱視群體，老人的物質(zhì)和精神生活情況是社會文明程度的風向標之一，老年電視節(jié)目體現(xiàn)著社會對老年人的關注，是老年人精神生活的重要組成部分，老年電視節(jié)目不但要有，而且要保證比較高的質(zhì)量，才能夠滿足老年人的需求，體現(xiàn)出電視媒體的社會責任?！?/p>

參考文獻

①《中國老年人口數(shù)量達1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%》[N].《京華時報》，2013-2-28

②牛萌，《〈夕陽紅〉停播換殼上陣》[N].《法制晚報》，2010-12-09

③《電視被指沒有老年頻道，老年綜藝節(jié)目少》[N].《解放日報》，2013-10-13

④⑥涂端玉，《84歲處級離休男干部錢今凡變性，稱“人生剛開始”》[N].《廣州日報》，2012-06-27

⑤《吉林省中老年好聲音第二季正式啟動》，http：//health.365jilin.com/health/ 20141016/3172299.html

⑦渠崎、劉淼淼，《四川老年人春晚也好看！》[N].《四川日報》，2012-01-11

⑧《首屆老年春晚央視播出，喜獲同時段收視第一》，http：//ent.sina.com.cn/v/ m/2011-02-16/16053231572.shtml

（作者：廣東技術師范學院教育技術與傳播學院副教授）

責編：周蕾