內(nèi)容為王：紙媒閱讀不變的主題

孫婷婷

【摘要】如今，以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新媒體呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢，有兼并傳統(tǒng)媒體形式的勢頭，于是有人提出“紙媒消亡”的論斷，然而，無論媒體形態(tài)如何改變，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和靈魂卻是不會消亡的，紙媒的靈魂是“內(nèi)容”，“內(nèi)容為王”是紙媒不變的主題，文摘類報紙更是在內(nèi)容的精制中凸顯優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】紙媒閱讀內(nèi)容

“內(nèi)容為王”是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一，其提出者維亞康姆公司（viacom）總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”隨著大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)開花結(jié)果，以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新媒體呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢，有兼容傳統(tǒng)媒體形式的勢頭，并不斷裂變、聚變出新的傳播方式。然而，傳統(tǒng)媒體的形式和業(yè)態(tài)可能被取代，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和靈魂卻不會消亡。無論媒體形態(tài)如何改變，“內(nèi)容為王”是不會變的，新聞最基本的屬性仍是真實性，新聞價值評判的標(biāo)準(zhǔn)仍是及時性、重要性、顯著性、可讀性等要素。

一、文摘類報紙內(nèi)容制作的優(yōu)勢

新媒體對紙媒的沖擊主要表現(xiàn)為其改變了人們的閱讀習(xí)慣。紙媒和新媒體比起來，在真實性方面、可靠性方面優(yōu)勢更明顯。新媒體盡管目前影響越來越大，但由于微博、微信等消息來源和傳播者混為一體，缺乏職業(yè)把關(guān)人，信息的真實性無法保證，容易導(dǎo)致謠言泛濫?，F(xiàn)在微博、微信等自媒體方興未艾，人人都可承擔(dān)發(fā)布編輯新聞的角色，但媒體記者、編輯的職業(yè)精神、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和精準(zhǔn)內(nèi)容制作，永遠不會過時，新媒體時代更應(yīng)發(fā)揚光大。

文摘類報紙在內(nèi)容制作上更有突出優(yōu)勢，這表現(xiàn)在以下幾點：

首先，版塊清楚、涵蓋面廣。文摘類報紙摘百家之長，圍繞新聞做深度、圍繞事件做廣度、圍繞生活做服務(wù)、圍繞話題做思想性。如《文摘周刊》一周四期，一共32個版塊，要聞、國際、社會、歷史、生活、健康、人物、軍事、閱讀等版塊，包羅萬象，內(nèi)容涵蓋面廣，服務(wù)各階層的讀者。

其次，條理清晰，有深度。文摘類報紙優(yōu)勢就是做新聞第二落點，做深度和延伸面?！段恼芸芬劸劢?、特稿、閱讀等版面強調(diào)的就是深度，2014年4月18日《新悅覽》版的頭版《蘭州苯污染事件折射出的尷尬現(xiàn)狀——（肩）自來水安全危與急（主）》，就是深度解讀“蘭州自來水苯污染事件”，對關(guān)系民生的自來水安全事件全方位展現(xiàn)。2014年4月18日15版“閱讀”頭條《胡錦濤盛贊“歷史關(guān)頭總有岳麓書院的湖南人起決定作用”，請看解讀：岳麓書院為何興盛千年》就是對話題作出有深度、有思想性的解讀。從湖南士大夫集團崛起自岳麓、興盛千年五大原因摘編，呈現(xiàn)給讀者別具一格的新聞報道。

再次，有閱讀的快感和滿足感。看手機或者網(wǎng)絡(luò)時間長了，眼睛疲憊、精神狀態(tài)也不佳。而紙質(zhì)的報紙卻散發(fā)著書卷的香氣，讓人愛不釋手。

二、“加減乘除”法則制作內(nèi)容

在新媒體時代，文摘類報紙的“內(nèi)容”有了新的外延和擴展，主要表現(xiàn)在稿件的內(nèi)容制作與版面的設(shè)置上，具體操作體現(xiàn)在以下兩個方面——

1、“加減乘除思維”法則制作內(nèi)容

“減法思維”：在選稿上，需用“減法思維”?！恫┛吞煜隆冯s志曾以《“剪刀手”李克強》為題，報道了李克強總理的執(zhí)政智慧，是“信奉減法的總理”，執(zhí)行的是一項龐大的“減法事業(yè)”；而蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，也是一個極簡主義的癡迷信徒，他重要的工作內(nèi)容之一是做減法，將產(chǎn)品中所有冗余的成分剔除?！皽p法思維”在編輯過程中，就是要能獨具慧眼，做到精心、創(chuàng)新性選稿，在一堆如山稿件中沙里淘金，提取最有價值的信息，將可讀內(nèi)容最大化。

“加法思維”：在精選的稿件中，又運用“加法原則”，對有些稿件進行補充，使內(nèi)容更有深度、情節(jié)更加可讀。如2014年2月26日《文摘周刊》第8版人物·情感版《“南方第一剪”藍為潔辭世，一生支持“香港電影開拓者”丈夫、輔助兩兒成名（肩標(biāo)）藍為潔、湯曉丹風(fēng)雨66載（主）》，從2014年2月21日，享有“南方第一剪”美譽的上影知名剪輯師藍為潔離世，享年86歲這個新聞由頭出發(fā)，因為她是“香港電影開拓者”湯曉丹的妻子，二人攜手風(fēng)雨人生，相濡以沫66年成佳話。編者通過大量閱讀關(guān)于她的人物故事，綜合《東方早報》、《新民周刊》等多家媒體，提升觀點，從“她是湯家的‘后勤部長’和‘教育部長’，在沉默年代，她勇于為丈夫鳴不平，支持丈夫的電影夢想；她全力輔助兩個兒子，最終讓兒子享譽海內(nèi)外”這個角度，飽含深情地摘編出此篇文章，立意新穎、敘述面更廣闊，更容易打動讀者。

“乘法思維”：要使整個版面更加出彩，就要在選稿時通盤考慮，選稿面要有廣度、深度、厚度，要有一定的社會意義和影響力，這就需要運用“乘法”，做到讓所選稿件搭配起來有“連乘積效應(yīng)”。正如著名企業(yè)家，萬科創(chuàng)始人、董事會主席王石所說：“過去很多人習(xí)慣用除法，說中國人多，什么東西一除就變得很少。但如果反過來用乘法，每個人都很少的東西一乘量就會很多。如果集中的這個量夠大，我們就可以很好地改變社會?！比?013年12月9日《文摘周刊》第8版人物·名流版《“全球公民典范”曼德拉逝世》專題，就是不同于一般媒體介紹其生平，而是從其影響力延伸出來值得世人學(xué)習(xí)的人格魅力入手，摘編多家媒體的稿件，組合成一個專題，從《從“鐵窗硬漢”到“南非國父”》、《獨特魅力傾倒世人》、《曼德拉語錄》三個方面介紹，對曼德拉的報道升華至一定的高度，對讀者有一定的啟示意義，有效地發(fā)揮了《文摘周刊》對讀者“有用性”的特質(zhì)。

“除法思維”：對所選稿件要做到心中有數(shù)，能在定稿之后，在除法之下，使稿件組合得到升華。在編稿上，運用好減法和綜合優(yōu)質(zhì)媒體、補充情節(jié)的加法，同時標(biāo)題制作上做到精心制作，對文章起點睛作用，即運用好除法。如2014年4月9日出版的《文摘周刊》第8版“人物·情感”版，頭條標(biāo)題，原標(biāo)是《獨子家庭等待的27天（肩標(biāo)），我的驕傲在哪兒？（主）》，編輯從文中提煉出“失聯(lián)的馬航航班上，154名國人中1/3是80后，至今沒有音訊”，用此作肩標(biāo)，將本篇稿件從個體提升到群體，面加寬了，使文章更易引發(fā)讀者對馬航MH370航班失聯(lián)消息牽動國人之心的共鳴，體現(xiàn)《文摘周刊》注重的一種“人文關(guān)懷情懷”。

2、增設(shè)“閱讀”版強化高品質(zhì)內(nèi)容

以《文摘周刊》為例，內(nèi)容的高品質(zhì)主要表現(xiàn)在其“閱讀”版面上?！伴喿x”版強調(diào)熱點背后的人文性解讀、學(xué)者專家的觀點解析；歷史題材的反思、國外社會制度的借鑒性；文壇大家、業(yè)界名流的新銳觀點、美文；新書推介等。欄目設(shè)置有“新書熱讀”、“熱點閱讀”、“美文欣賞”、“新書櫥窗”等?！伴喿x”版與一般的副刊文章不同在于，它的深刻性、個性化和實用性，具體表現(xiàn)在：

（1）挖掘新聞背后文化。強調(diào)對中華

文化與文明知識的普及，并結(jié)合當(dāng)下，找出實用、鮮活的結(jié)合點。如《文摘周刊》2013年12月13日“閱讀”版頭條，以國家主席習(xí)近平考察孔子研究院時細(xì)看儒學(xué)書為新聞作以解讀，通過中國史學(xué)會理事李振宏的著作《圣人箴言錄——〈論語〉與中國文化》對《論語》與中國國民性格作出解讀：“樂觀豁達、自強不息”、“取驗務(wù)實、注重實踐”、“重義輕利、民風(fēng)淳樸”、“忠君愛國、義重如山”，學(xué)術(shù)性解讀有可讀性、有深度和內(nèi)涵。

（2）歷史鏡鑒。針對現(xiàn)實問題提出歷史性參照與借鑒。如2013年11月22日“閱讀”版《“任盈盈購地”與土地流轉(zhuǎn)問題》，由于十八屆三中全會公報提出，要推動土地改革，給予農(nóng)民更多的財產(chǎn)權(quán)利，那么，古代農(nóng)民與土地的關(guān)系是怎樣的呢？編輯通過電視劇《笑傲江湖》里的情節(jié)：任盈盈在恒山腳下購置“良田”三千畝，奉送給無色庵作為庵產(chǎn)，于是在所選稿件中提出了三個問題：1、明代允許土地買賣嗎？2、任盈盈購地，算不算資本介入農(nóng)村土地？3、失地農(nóng)民將向何處去？將武俠小說里的故事與現(xiàn)實問題結(jié)合，解讀明確、內(nèi)容有趣、分析透徹，得到讀者好評。

（3）新銳觀點。對社會熱點背后隱藏的哲學(xué)觀點予以解讀。如2014年4月25日《文摘周刊》“閱讀”版稿件《船長逃生與“卡納安德斯之板”》，從韓國“歲月”號客輪沉沒事件中，船長因棄船逃生，置乘客于不顧的行為引出“卡納安德斯之板”定律，并指出“緊急避險”不適用職責(zé)之人的觀點。立場鮮明、觀點實用。

（4）美文。文筆優(yōu)美并有哲理，名家、大家之作，更加注重對人性的刻畫、生活閱歷的感悟，提出生活實用守則性的觀點。如2014年6月13日“閱讀”版的“美文欣賞”刊登的國畫大家吳冠中的作品《父愛之舟》，在6月15日父親節(jié)來臨之際，以優(yōu)美、動情的文字體現(xiàn)如山父愛的深沉與偉大?！?/p>

（作者：《文摘周刊》報社編輯）

責(zé)編：周蕾