全媒體時代地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞采編實(shí)踐與思考

劉方婷

【摘要】數(shù)據(jù)、術(shù)語、千篇一律、晦澀難懂，是經(jīng)濟(jì)新聞留給不少讀者的固有印象。在信息交互高度發(fā)達(dá)的今天，地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞如何才能做出地方特色？接地氣、求感性、謀出新，時刻以讀者的閱讀興趣為目標(biāo)是必由之路。

【關(guān)鍵詞】地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞采編

全媒體時代，隨著新聞從采集、制作到傳播效率的加快，金融、貨幣、樓市、股市等與人們生活息息相關(guān)的信息越來越牽動受眾的目光，但專業(yè)性強(qiáng)、“枯燥乏味”的經(jīng)濟(jì)新聞要做到有人看又耐看，并非一件易事。在網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的圍追堵截下，地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞如何才能突出重圍？筆者認(rèn)為，接地氣、確立民生化視角、巧妙將數(shù)據(jù)可視化處理，謀出新、讓標(biāo)題文風(fēng)脫俗化，是缺一不可的。

一、接地氣，經(jīng)濟(jì)新聞民生化

地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞要接地氣，必須讓記者扎根本土，在報(bào)道內(nèi)容上貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，積極反映民情、傳遞民聲，做老百姓的“知心人”。

池州建市晚，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟(jì)社會生活也不如省內(nèi)其他城市豐富多彩，市民要感知生活中的細(xì)微變化，看報(bào)是一個重要渠道。筆者所在的池州日報(bào)社除了做好黨委政府的宣傳報(bào)道外，素來將經(jīng)濟(jì)新聞的采編工作放在一個重要的位置上。以報(bào)社旗下的《池州日報(bào)》和《九華晨刊》為例，兩者在經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式上雖各有側(cè)重，但終極目標(biāo)是一致的，那就是報(bào)道要讓市委市政府滿意，更要讓百姓愛讀，讓百姓覺得有用。

如何做到以上二者兼顧？筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)新聞民生化是第一要義。以人為本，把經(jīng)濟(jì)新聞以說故事的口吻娓娓道來，以人的命運(yùn)和生存狀態(tài)為切入點(diǎn)，使讀者在閱讀時不再單純讀數(shù)字，而是在了解人物故事中輕松地接受報(bào)道傳遞出的深層信息與觸動思考。2014年8月底，《池州日報(bào)》刊登的一篇名為《山村建起收廢站農(nóng)家造出機(jī)制炭》的創(chuàng)業(yè)故事就是經(jīng)濟(jì)新聞接地氣的一個較好呈現(xiàn)?！颁從┬肌⑦吔橇侠镆灿猩虣C(jī)！……一邊是木竹加工廠送來的成堆的鋸末屑，一邊則是包裝入箱對外發(fā)貨的機(jī)制炭，如此‘變廢為寶’讓朱成旺圓了創(chuàng)業(yè)夢?！蔽恼乱婚_篇，就從細(xì)枝末節(jié)中挖掘到了“金礦”，接下來又將著眼點(diǎn)放在一個企業(yè)家販木材、跑客運(yùn)、從事木竹加工的坎坷創(chuàng)業(yè)路上，再輔以數(shù)據(jù)佐證，擺脫了以往經(jīng)濟(jì)新聞過于嚴(yán)肅的“外套”，讓讀者很快就能產(chǎn)生情感共鳴。

經(jīng)濟(jì)新聞的民生化，還表現(xiàn)在對國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、地方經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)等方面的權(quán)威解讀上，如油價下調(diào)、首套房貸松綁、公積金貸款新政出臺、水電氣價格上漲、稅收營改增……近年來，池州日報(bào)社要求記者將“走轉(zhuǎn)改”工作作風(fēng)貫穿于日常采訪活動中，做每一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道前都要好好想一想“和百姓有什么密切關(guān)系”。2014年5月21日，《九華晨刊》抓住以船為家漁民如何上岸安居這一民生訴求，從漁民“為何要上岸、該如何上岸、上岸后怎么辦”著手，為廣大讀者勾勒出這一特殊群體的生存、入學(xué)、就業(yè)、婚姻等狀態(tài)。同時，文章通過詳述市委市政府的決策和部署，也向漁民群體傳達(dá)了最新的動態(tài)進(jìn)展。三個連續(xù)發(fā)問，將故事與理性思考融為一體，使經(jīng)濟(jì)新聞不再“高高在上”、“自說自話”，而是與受眾聯(lián)系得更為緊密。

二、求感性，數(shù)據(jù)新聞可視化

依據(jù)英國《泰晤士報(bào)》的辦報(bào)實(shí)踐，人腦對圖形信息的處理可以在瞬間完成，對文字的處理則需按照線性順序，速度會慢很多。因此，利用圖片、視頻等傳播手段進(jìn)行新聞創(chuàng)新是開辟市場的重要利器。筆者以為，地市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的寫作同樣適用于這一實(shí)踐。我們都有這樣的體會：一篇文章中呈現(xiàn)出過多數(shù)據(jù)，等于給讀者設(shè)置了多重閱讀障礙。

近年來，“新浪圖解天下”和“搜狐圖解財(cái)經(jīng)”，每期均以一張長圖將事關(guān)國計(jì)民生的新聞?wù)宫F(xiàn)在讀者面前，形式新穎別致，內(nèi)容形象生動?！稄V州日報(bào)》、《南方日報(bào)》、《揚(yáng)州晚報(bào)》等國內(nèi)知名報(bào)紙，也時常將經(jīng)濟(jì)新聞中的數(shù)字提煉出來制成曲線圖、餅圖、柱圖、架構(gòu)圖，并用漫畫、插畫等藝術(shù)元素包裝、襯托數(shù)據(jù)?？梢?，將數(shù)據(jù)新聞作可視化處理，這種呈現(xiàn)方式能夠給經(jīng)濟(jì)報(bào)道帶來某種“化腐朽為神奇”的效果。

我們不得不承認(rèn)，紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，重新思考紙媒生存方式迫在眉睫。作為一家地市級媒體，如何更好地發(fā)揮平面媒體的魅力，追求個性化呈現(xiàn)，抓住更多受眾的“眼球”，是我們必須要思考的。2014年以來，池州日報(bào)社著手強(qiáng)化采編人員的制圖意識，尤其要求走市場化路線的《九華晨刊》盡可能將枯燥的數(shù)字圖表化，將抽象的問題具體化，將分散的內(nèi)容整體化，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。那么，什么情況下需要制圖？我們的理念是：在沒有可用照片的前提下，根據(jù)文字內(nèi)容進(jìn)行二次加工，通過創(chuàng)作直觀形象的新聞圖表來美化版面、分解數(shù)據(jù)，加深讀者對文字稿的理解。這一年來，每當(dāng)池州CPI、工業(yè)、旅游、財(cái)政等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐后，《九華晨刊》編輯都會制作不同的圖表來分析闡釋數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和現(xiàn)實(shí)意義。以CPI題材為例，我們就曾嘗試過多種數(shù)據(jù)可視化表現(xiàn)方式。如：2014年4月報(bào)道的《3月池州CPI同比上漲2.1%》，由于3月居住類價格漲幅最高，版面編輯特別制作了一所大房子，將其置于版面核心位置，在房子右側(cè)按CPI同比上漲和同比下降排出了食品類、娛樂教育文化用品及服務(wù)類、衣著類等圖片，隨后在圖片下方輔以數(shù)據(jù)和表明上升和下降的箭頭；7月報(bào)道的《上半年池州CPI同比漲1.9%》，文章右側(cè)配發(fā)了一張極具生活氣息的圖片——一輛超市推車?yán)镅b了一只塞滿雞蛋、油和瓜果的大紙袋，紙袋上清晰標(biāo)出了上半年同比漲幅超過5%的幾種食品價格……諸如此類，將枯燥的數(shù)字新聞變得生動而形象，也使文章的中心思想一目了然地呈現(xiàn)在讀者眼前。

三、謀出新，標(biāo)題文風(fēng)脫俗化

俗話說“文章難寫、標(biāo)題難作”。標(biāo)題是一篇新聞的“眼睛”。冷冰冰、硬邦邦的經(jīng)濟(jì)新聞尤其需要醒目的標(biāo)題，只有這樣，才能打動人心。筆者看過一些例子至今記憶猶新：《中央出臺政策支持內(nèi)蒙古，相關(guān)板塊昨日大幅上漲》，不如《扶持內(nèi)蒙古引爆內(nèi)蒙股》有韻味；《最?；鸾?jīng)理王亞偉離職，相關(guān)概念股面臨考驗(yàn)》，不如《霸王別“基”王亞偉概念股失光環(huán)》吸引人……可見，脫俗的標(biāo)題是一篇經(jīng)濟(jì)新聞得以致勝的關(guān)鍵一環(huán)。

什么樣的標(biāo)題才算得上脫俗的標(biāo)題？筆者結(jié)合這兩年在《九華晨刊》的實(shí)踐，認(rèn)為可從以下四方面進(jìn)行探索：

第一，多用大白話、俏皮話、方言及口語等，令讀者感到親切。如：國際飛鏢比賽中有咱“池州造”；

第二，多用比喻、擬人或擬物、對仗等修辭手法，使人感到富有文采，雅俗共賞。如：“春風(fēng)”撲面來送崗促就業(yè)、步行街門前冷落鞍馬??；

第三，多用動詞，這樣標(biāo)題更加生動形象，富有立體感。如：游客蜂擁最美山鄉(xiāng)“潤心洗肺”、530戶漁民年底告別“水上漂”；

第四，多借用時下流行詞匯、俚語等，讓讀者感到與現(xiàn)實(shí)接軌。如：現(xiàn)實(shí)版桃花源里老人且安居且樂業(yè)。

此外，標(biāo)題起得好，也并不意味著能寫出好文章。如何將重要的信息、晦澀難懂的素材寫成打動讀者的好文章，這對經(jīng)濟(jì)新聞的寫作方法提出了更高要求。記者在寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道時應(yīng)多采用通俗易懂的語言和時尚化的表達(dá)方式，不擺架子，不說空話，盡量少用或避免使用只有少數(shù)人或部分人才能看得懂的字眼或話語，如古字、生僻字、專業(yè)技術(shù)用語等，這樣才能讓冰冷的文字流淌著豐富的情感，從而拉近報(bào)紙與讀者間的距離。

2014年8月，《池州日報(bào)》的一篇文章《薏仁米變身面膜貼，黑花生種出“黑黃金”，徽農(nóng)生態(tài)食品有限公司——農(nóng)業(yè)高科技“孵化”出農(nóng)產(chǎn)品高身價》就是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)文風(fēng)的一次很好嘗試。據(jù)筆者的同事回憶，她最初想寫一篇企業(yè)重視開發(fā)農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品的常規(guī)稿件，如果僅依據(jù)部門提供的現(xiàn)成文字材料也能成稿，但沒想到在和企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天中意外得知，他們正委托廣東一家日化企業(yè)研發(fā)薏仁粉面膜貼，并在征集消費(fèi)者建議，于是當(dāng)即決定轉(zhuǎn)換寫作角度和方法，以“美容護(hù)膚品和五谷雜糧這兩個看似不搭界的東西，硬是被石臺縣土生土長的一家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)聯(lián)系在一起”這種平民化的通俗語言開篇，將讀者的目光瞬間吸引住。之后，筆者的同事精準(zhǔn)捕捉讀者需求，繼續(xù)深挖融入高科技、進(jìn)行深加工、提升附加值的這些農(nóng)產(chǎn)品，給企業(yè)和農(nóng)戶帶來了哪些實(shí)實(shí)在在的好處。當(dāng)月，就是這篇小切口反映大問題、寫法清新自然、有細(xì)節(jié)不空洞的經(jīng)濟(jì)新聞，得到了眾多讀者的認(rèn)可與稱贊。

四、不做懶漢門外漢，競逐行業(yè)潮頭

如今，信息傳播方式的多樣化讓不少記者養(yǎng)成了在家等通訊員來稿、編發(fā)行業(yè)資料的惰性。尤其是跑經(jīng)濟(jì)新聞的記者，有時可能因?yàn)閷W(xué)習(xí)不夠，寫出群眾讀不懂不愿看、圈內(nèi)人又不屑看的外行新聞；有時又會在不自覺中被企業(yè)、行業(yè)、管理層負(fù)責(zé)人牽著鼻子走，站在他們的立場看問題、分析問題，寫出“官味”十足的新聞，讓群眾無法從心理上接受，從感情上認(rèn)同，與群眾越走越遠(yuǎn)。

沒有精鋼鉆攬不了瓷器活。筆者認(rèn)為，新形勢下，只有快速轉(zhuǎn)變、更加專業(yè)的采編人才才能適應(yīng)時代的變化。跑經(jīng)濟(jì)新聞的記者不能做懶漢、門外漢，每日應(yīng)該要求自己閱讀、搜集、整理行業(yè)信息或跟行業(yè)有關(guān)的信息，善于從中敏銳地發(fā)現(xiàn)和挖掘具有創(chuàng)新價值的選題、信息。同時，還應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體思維，具備良好的新聞素養(yǎng)、較強(qiáng)的電腦技術(shù)、較高的新聞內(nèi)容提煉和信息數(shù)據(jù)整合能力，心懷職業(yè)理想追求，自始至終與受眾站在一起，只有做到上述努力，才有可能使所在的報(bào)紙最大限度地滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”?！?/p>

（作者單位：池州日報(bào)社）

責(zé)編：周蕾