新媒體時代記者要積極傳遞社會主義核心價值觀

楊秋意

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正帶來傳播領(lǐng)域的革命性變革。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，還重構(gòu)了新聞傳播格局，加快了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)三大傳媒——報刊、廣播、電視一統(tǒng)天下的傳播格局逐漸改變，被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)在傳播領(lǐng)域正發(fā)揮著越來越大的作用和影響。一篇微信可以改變一個人的命運，已成為不爭的實事。

一、新媒體時代輿論發(fā)展新趨勢

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》顯示，截至2014年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達50749萬人，網(wǎng)民使用率為80.3%，是中國網(wǎng)民的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；同時手機搜索引擎用戶規(guī)模達40583萬人，手機網(wǎng)民使用率達到77.0%，是除手機即時通信以外的第二大手機應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個巨大的輿論場地，一段不起眼的網(wǎng)絡(luò)視頻，一篇表示質(zhì)疑的文章，一個未經(jīng)證實的傳言，都足以掀起一場輿論風暴，甚至造成嚴重的社會危機。網(wǎng)絡(luò)可以讓人快速成名，網(wǎng)絡(luò)也能夠讓人快速地倒掉，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)公共事件發(fā)展走向的能力越來越強。

由網(wǎng)絡(luò)、手機、微博、微信等催生的新媒體語境，其最大特點是集人際傳播和大眾傳播為一體，具有典型的“全民傳播”特點。新媒體語境下，每一個個體都可能成為信息的創(chuàng)造者、發(fā)布者、傳播者、詮釋者乃至篡改者。同時，也不可避免地成為信息的接受者。新媒體在人們生活中的日益滲透與網(wǎng)民的自發(fā)參與，就像正余弦波一樣緊密地結(jié)合，推動著社會輿論不斷向前發(fā)展。在新媒體所營造的全新的媒體生態(tài)環(huán)境下，任意意見領(lǐng)袖所營造的一條輿論的正弦波，就必有一條群眾自發(fā)參與的余弦波與其相對應(yīng)。

新興媒體的傳播特性決定了新媒體輿論呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)輿論的一些特征：輿論主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實時性、議題生成的自發(fā)性與輿論發(fā)展的不確定性、價值觀念的多元性與價值取向的批判性、意見表達的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對輿論產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。

此外，從新媒體輿論的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展特點可以清晰地看到，新媒體對社會輿論的形成與發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。同時，也使社會輿論的生成、演化、發(fā)展產(chǎn)生了巨大的變革。可以說，社會輿論的生成與強化，與新媒體的發(fā)展有密不可分的關(guān)系，特別是在當前全媒體時代，很難區(qū)分不受媒介影響、呈原生態(tài)的輿論，也很難出現(xiàn)不產(chǎn)生輿論影響的媒介活動?？傊?，新媒體與輿論的生成已經(jīng)天然的交融，新媒體成為輿論的發(fā)酵場，而輿論與公眾參與行為的互動又推動媒介技術(shù)、媒介交互方式的進步。

二、新興媒體輿論導(dǎo)向存在的問題

進入新媒體時代，有人歡呼網(wǎng)絡(luò)已成為普通公民話語表達的理想平臺，有人把網(wǎng)絡(luò)視為公共生活民主化的“試驗田”和“推進器”。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為一個全開放的幾乎沒有任何管制的信息通道，也會給輿論導(dǎo)向帶來負面效應(yīng)。

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化和隱蔽性，使人們在網(wǎng)上發(fā)表言論無須像在傳統(tǒng)媒體上承擔責任，這無疑給某些居心叵測者提供了可乘之機；由于傳統(tǒng)的把關(guān)人作用的削弱和缺乏強有力的監(jiān)管機制，使諸如色情、暴力、迷信和其他有害信息在網(wǎng)上泛濫：由于網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快、范圍廣和極易復(fù)制，令虛假新聞在網(wǎng)上滋生蔓延。這些都對我們在網(wǎng)絡(luò)傳播中堅持正確的輿論導(dǎo)向帶來不利影響。

在當前我國改革開放進入深水區(qū)，經(jīng)濟社會處于深刻轉(zhuǎn)型的時期，往往會出現(xiàn)這樣或那樣的問題和矛盾，需要在發(fā)展過程中逐步得到解決。但過度渲染其中的問題，比如渲染收入差距拉大，可能導(dǎo)致仇富心理；過度曝光腐敗案件，可能導(dǎo)致仇官心理。如果一個國家的輿論導(dǎo)向只充滿抱怨、指責、挑剔，甚至仇恨，非但無助于解決矛盾和問題的舒緩，反而會造成更多的消極和對抗。

圍繞近年發(fā)生的部分腐敗案件或突發(fā)事件而引發(fā)的盲目、偏激、沖動、缺乏理智的網(wǎng)上輿論，一次又一次地將網(wǎng)絡(luò)輿論的非理性及其危害問題推到了人們的眼前，以至于有人驚呼：非理性已變成了網(wǎng)絡(luò)輿論的主流。不原諒別人，是因為站在道德制高點上去聲討犯下錯誤的人，能夠產(chǎn)生一種聲張正義的快感。而在社交媒體上，這樣一種同仇敵愾的情緒更加容易互相傳染，無限放大。在今天的中國，這樣一種假托正義之名的集體情緒宣泄，越來越成為一種讓人不安的可怕力量。

三、新聞記者應(yīng)堅守正確的輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向是媒體的靈魂，堅持正確的輿論導(dǎo)向是黨對新聞宣傳工作提出的根本要求。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。作為媒體，不管是報紙、雜志、電視或網(wǎng)絡(luò)，都不能因經(jīng)濟利益的驅(qū)使而喪失了基本的道德價值判斷能力，作為公眾聲音，作為宣傳喉舌，新聞記者更應(yīng)該有大局觀念，更有政治擔當，更有責任意識，要自覺抵制錯誤觀點，正確把握輿論導(dǎo)向，在保障人民群眾知情權(quán)、表達權(quán)的同時要有義務(wù)、自覺意識地播出、刊登出更多的弘揚正氣、正義，弘揚社會主義改革開放成果的內(nèi)容，不能因為這些內(nèi)容帶不來經(jīng)濟效益而放棄，我們的民眾生活里不能總是充滿著仇恨、背叛這樣的詞語。

作為新聞記者，不能受網(wǎng)絡(luò)言論所左右，要以清醒的頭腦看待事件，并能以維護國家利益宣揚正義為宗旨，在龐雜無序的信息中找到新聞的真實性，正確引導(dǎo)受眾。相對于網(wǎng)絡(luò)輿論，廣播、電視、報刊、雜志等媒體信息反饋較慢，互動性差，但其顯著特點是信息權(quán)威，群眾信任度高。在網(wǎng)絡(luò)輿論眾說紛紜之時，主流媒體能有力地擊潰傳言，還原真相，及時澄清事實，正確地引導(dǎo)輿論，避免民眾在不明真相的情況下，盲目跟風、以訛傳訛、散布謠言或同政府對抗。在公共事件或突發(fā)性事件的解決過程中，主流媒體要積極參與，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用與輿論監(jiān)督職能，力求客觀、公正、真實、準確地反映事件的真相與本質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極自律，不能為了追求點擊率而犧牲社會效益，不能為了吸引受眾眼球制造、縱容假新聞，不以煽情、刺激甚至是以捕風捉影、造假的方式招徠受眾，不將未經(jīng)核實的網(wǎng)民發(fā)布在論壇、博客、QQ中的信息作為新聞報道登載，堅持把新聞?wù)鎸嵭宰鳛榱⒕W(wǎng)之本。對目前就業(yè)、社保、食品、藥品和安全生產(chǎn)以及征地拆遷等熱門話題，要通過多層次、多渠道的形式報告、專家訪談、在線交流等形式進行引導(dǎo)。對于各種突發(fā)事件、群體性事件，要注意采用權(quán)威信息，引導(dǎo)有關(guān)方面在第一時間回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切的問題，引導(dǎo)網(wǎng)民理性思考。

媒體從業(yè)者應(yīng)該有大局觀念，做到既為黨委、政府分憂，也為老百姓解愁。面對輿論熱點事件，媒體要不失語、不亂語、講技巧、會說話，充分發(fā)揮主流媒體的責任，客觀報道事實真相，主動占領(lǐng)輿論引導(dǎo)主陣地。要站在維護黨和人民群眾利益高度，站在有助于社會和諧和穩(wěn)定高度，主動化解矛盾，做到“會說話”，要鉆研新聞規(guī)律，遵循受眾的接受規(guī)律，讓人信服，樹立媒體的權(quán)威性和公信力。

即使是面對罪大惡極的罪人，我們也應(yīng)該記得，他們有接受公平審判的權(quán)利。克制情緒是一種美德，原諒更加是一種美德。在每一次新聞熱點事件中，但愿我們都能夠不被心中的情緒裹挾，無論是悲傷還是憤怒，都能加以克制。在真相出來之前，冷靜地等待真相。在真相出來之后，原諒，然后繼續(xù)前行。

新聞傳媒就其使命來說，是真理的宣傳者和捍衛(wèi)者，是社會公正、公平的平衡器?？梢哉f，社會責任是媒體的脊梁，是媒體的生命線。當今社會正處在一個思想觀念大碰撞、文化大交融的多元化時代，人們對許多問題的判斷標尺、價值觀念正發(fā)生變化，這就需要我們切實提高輿論引導(dǎo)能力，積極傳播社會主義核心價值體系，營造健康向上、團結(jié)奮進的輿論氛圍，以真實準確的事實為受眾提供思考和判斷的基礎(chǔ)。