打造全媒體矩陣 延伸報業(yè)價值鏈

朱素賢

【摘要】蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)打造全媒體矩陣，“全天候滾動播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合”。開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報好聲音，傳遞正能量進(jìn)行了有益實(shí)踐。變革是時代使命，轉(zhuǎn)型是大勢所趨。變革中仍有核心的價值需要媒體人的堅(jiān)守和光大。面對神圣的責(zé)任和激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是此消彼長，相互排斥或替代的關(guān)系，而是交融互補(bǔ)的關(guān)系，結(jié)合得好可以釋放巨大能量。

【關(guān)鍵詞】全媒體 媒體融合 公信力 轉(zhuǎn)型

2014年初，蚌埠新聞網(wǎng)被確定為蚌埠市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動官方網(wǎng)站，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題頁面和網(wǎng)友互動專區(qū)；《蚌埠日報》開設(shè)“深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動”專欄；4月21日至30日，蚌埠新聞網(wǎng)在全省率先推出黨的群眾路線系列訪談直播節(jié)目，蚌埠新聞網(wǎng)作為全市教育實(shí)踐活動的平臺、窗口和橋梁有效發(fā)揮作用，社會反響強(qiáng)烈。

為做好全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的宣傳和引導(dǎo)，蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時段播報”，再次啟動了全媒體創(chuàng)新模式。教育實(shí)踐活動的宣傳取得累累碩果，讀者、網(wǎng)友數(shù)持續(xù)上升，黨報全媒體影響力持續(xù)擴(kuò)大。

責(zé)任擔(dān)當(dāng)彰顯黨報新媒體風(fēng)采

2014年伊始，蚌埠市把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動列為全市“三件大事”之首，擺在突出位置，高起點(diǎn)開局、高標(biāo)準(zhǔn)開展、高質(zhì)量推進(jìn)。

蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮黨報主流媒體優(yōu)勢，積極拓展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的網(wǎng)上陣地，積極發(fā)揮蚌埠新聞網(wǎng)作為全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動官網(wǎng)的作用，推出黨的群眾路線系列訪談節(jié)目。

4月21日至30日，22位縣區(qū)和市直部門主要負(fù)責(zé)人陸續(xù)走進(jìn)蚌埠新聞網(wǎng)訪談直播間接受專訪，并就網(wǎng)友關(guān)心的問題進(jìn)行在線交流。

這次，8個工作日22期訪談的密集推出，對蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)上下特別是蚌埠新聞網(wǎng)來說是一場“戰(zhàn)役”。他們高度重視，周密安排。選派骨干主持人和編輯、記者組成工作小組，與訪談單位充分溝通，精心策劃，緊密配合，確保了訪談順利有序推進(jìn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，系列訪談以來，專題頁面日均點(diǎn)擊量超過10000，有網(wǎng)友贊揚(yáng)“活動為網(wǎng)友架起溝通的橋梁、搭建參與的平臺”，“訪談策劃恰逢其時，新媒體應(yīng)用走在前列”，“蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)在新媒體發(fā)展上很有戰(zhàn)略眼光”……一位訪談嘉賓在留言簿上寫下“春潮涌，萬物蘇，百花盛開競芳菲；搭平臺，廣納言，清風(fēng)撲面蕩漣漪。”

中共蚌埠市委黨的群眾路線教育實(shí)踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室也專門下發(fā)通知，要求各縣區(qū)各部門把系列訪談作為一項(xiàng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，組織干部群眾積極收聽收看，有條件單位要安排所屬網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。

啟示：新聞不能造假，宣傳必須策劃。蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)把黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的宣傳作為一場“戰(zhàn)役”，不是例行公事的做“規(guī)定動作”，而是著眼于創(chuàng)新，充滿活力激揚(yáng)文字，這其中的支撐就是敢于責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全面出擊媒體正能量持續(xù)釋放

此次群眾路線教育實(shí)踐活動系列訪談的策劃和實(shí)施是黨報全媒體宣傳引導(dǎo)的又一次嶄新嘗試。

為了做好全市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的宣傳和引導(dǎo)，蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)整合蚌埠新聞網(wǎng)、《蚌埠日報》、《淮河晨刊》、《蚌埠手機(jī)報》、蚌埠日報官方微博微信等新媒體，通過統(tǒng)一指揮調(diào)度、優(yōu)勢互補(bǔ)，打造了全媒體矩陣，向資源利用最大化、媒介手段的多樣化、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

今年年初，《蚌埠日報》開設(shè)“深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動”專欄；蚌埠新聞網(wǎng)開設(shè)專題網(wǎng)頁，設(shè)置“群眾互動留言專區(qū)”，廣泛征集民意?！捌诖P(guān)注馬場湖鐵路沿線環(huán)境問題”、“飚歌城噪音擾民”、“露天隨意焚燒垃圾”等，這些與民生緊密相關(guān)的留言都來自“群眾互動留言專區(qū)”。相關(guān)部門網(wǎng)上答復(fù)、網(wǎng)下整改，形式靈活、反饋迅速，搭建了聯(lián)系群眾、溝通群眾的“連心橋”。網(wǎng)友發(fā)帖點(diǎn)贊，“‘群眾留言區(qū)’是讓群眾參與、讓群眾評判、開門搞活動的一次很好嘗試?！?/p>

與此同時，《蚌埠日報》專門開設(shè)訪談精彩內(nèi)容摘登欄目，以報網(wǎng)互動的方式強(qiáng)化了系列訪談的影響力。

啟示：蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)打造全媒體矩陣，“全天候滾動播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合”。開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報好聲音，傳遞正能量進(jìn)行了有益實(shí)踐。

主體轉(zhuǎn)型打通全媒體“六度時空”

面對各種新興媒體對傳統(tǒng)媒體市場的加速沖擊，地市黨報如何在全媒體環(huán)境下重構(gòu)并提升黨報及黨報集團(tuán)的傳播能力，就成了當(dāng)務(wù)之急。

啟動報業(yè)向全媒體的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的過程就是將平媒的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優(yōu)勢，與新媒體海量信息的“寬度”、“速度”和“互動度”相結(jié)合的過程，以這樣的“六度時空”經(jīng)營全媒體業(yè)務(wù)，有利于資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)。

蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)注重發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，關(guān)注輿情輿論、社會熱點(diǎn)，以報道和評論并舉樹旗幟、立權(quán)威。

著力打造品牌欄目《深讀周刊》，對于黨的方針政策、群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行深入的采訪調(diào)研解讀。

在內(nèi)容設(shè)置上真正把“民生”列為“大事”，把群眾的就業(yè)、教育、住房、社保、醫(yī)療等民生問題列入了“議事日程”。這種看似平易的內(nèi)容恰恰是高位運(yùn)行，因?yàn)檫@是宗旨的體現(xiàn)。只有讓群眾真真切切地感受到黨的關(guān)懷和溫暖，才能煥發(fā)其作為主人翁的積極性和創(chuàng)造性，也才能贏得廣泛的理解和支持。

蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)將海量的信息通過新聞網(wǎng)鏈接傳輸，拓寬了媒體的信息采集和發(fā)布區(qū)域。

發(fā)揮新媒體速度取勝的優(yōu)勢，蚌埠新聞網(wǎng)此次22家系列訪談平均一天三場，當(dāng)日編輯當(dāng)日上線。

蚌埠新聞網(wǎng)在品牌論壇《珍珠驛》內(nèi)專設(shè)群眾路線教育實(shí)踐活動網(wǎng)友留言互動專區(qū)。問計(jì)于民集思廣益，問需于民有的放矢。

啟示：面對神圣的責(zé)任和激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是此消彼長，相互排斥或替代的關(guān)系，而是交融互補(bǔ)的關(guān)系，結(jié)合得好可以釋放倍增的能量。所謂全媒體之“全”，是產(chǎn)品全，介質(zhì)全，終端全。

深度融合動靜之間有效整合

此次蚌埠新聞網(wǎng)系列訪談邀請的嘉賓，都是各縣區(qū)和市直有關(guān)部門的主要負(fù)責(zé)同志，代表著一個地域、一個行業(yè)。他們既是作客嘉賓，又是報業(yè)傳媒發(fā)展的重要支撐力量和深度合作的資源。蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)注重發(fā)揮訪談節(jié)目的平臺和窗口作用，既建起與群眾聯(lián)系的橋梁，也結(jié)下媒體與區(qū)域部門的紐帶。每次訪談開始之前，新聞網(wǎng)主持人都與嘉賓多次磨合，確保訪談內(nèi)容高質(zhì)量高水平。蚌埠新聞網(wǎng)還悉心為此次活動準(zhǔn)備了留言簿。每期訪談開始前，嘉賓都會興致勃勃地在大紅的留言簿上寄語。

“一張照片的用心對應(yīng)的是一個團(tuán)隊(duì)對卓越的追求！”短短20分鐘訪談結(jié)束后，一件特殊的“紀(jì)念品”——用相框裝裱一新的訪談合影會送到嘉賓手中。此次系列訪談給嘉賓留下深刻印象之處，除了活動的周密策劃和節(jié)目的專業(yè)制作，更有蚌埠新聞網(wǎng)團(tuán)隊(duì)對訪談之外細(xì)節(jié)的悉心揣度。

系列訪談雖然告一段落，但是教育實(shí)踐活動還在繼續(xù)，蚌埠新聞網(wǎng)也將一如既往地做好活動的動態(tài)宣傳和策劃報道。與此同時，更多更新的策劃也在積極醞釀：踐行群眾路線，讓交通延伸美好生活。“發(fā)揮輿論宣傳引導(dǎo)作用，深入推進(jìn)教育實(shí)踐活動開展”、“助力市縣群眾路線教育實(shí)踐活動在接地氣、促和諧中發(fā)揮好引導(dǎo)作用”。打開蚌埠新聞網(wǎng)群眾路線系列訪談留言簿，滿含真情的話語，美好的祝愿。這些溫馨的祝愿讓人倍感欣慰，備受鼓舞，同時也感受到肩上沉甸甸的責(zé)任?！八俣取焙汀柏?zé)任”的背后是黨報人立足全媒體轉(zhuǎn)型升級，做大做強(qiáng)新媒體事業(yè)的激情和執(zhí)著。

鞏固和提升蚌埠新聞網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、蚌埠手機(jī)報、官方微博、蚌埠發(fā)布平臺建設(shè)，辦出水平和特色。蚌埠報業(yè)傳媒集團(tuán)正在為此不懈努力。將進(jìn)一步加強(qiáng)軟件硬件建設(shè)，加快移動采編平臺建設(shè)。創(chuàng)辦蚌埠網(wǎng)絡(luò)電視頻道，逐步拓展電子商務(wù)平臺，不斷延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈，打造全時段、寬受眾、立體化信息傳播格局，實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展。繼續(xù)圍繞建設(shè)“省內(nèi)領(lǐng)先、全國有影響力”的黨報傳媒集團(tuán)目標(biāo)，抓住全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，打造新平臺、新機(jī)制、新模式、新文化的傳媒發(fā)展高地。

啟示：變革是時代使命，轉(zhuǎn)型是大勢所趨。變革中仍有核心的價值需要媒體人的堅(jiān)守和光大。蚌埠報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化時代的媒體拓展，既包括在原有平面媒體領(lǐng)域的繼續(xù)拓展，也包括在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等新興媒體領(lǐng)域的拓展，更包括未來在相關(guān)多元化領(lǐng)域的拓展。

責(zé)編：姚少寶