政治家的ICON

楊奎尼

最受青睞的Kelly包

想必愛馬仕這個名字無人不知吧，但奇怪的法國讀音，也算是個品牌特色。1837年老店的地位和他代表的品質等級，可是政客們最為看重的。由Thierry HERMèS（1801年—1878年）在巴黎創(chuàng)立的馬具工作坊開始，愛馬仕就備受矚目。在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕的蹤影。后來法國的拿破侖三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。之后更是一發(fā)不可收拾。

作為對經濟大衰退的回應，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經典系列。當時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為“Kelly”（凱莉包），并且迅速流行起來。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質筆記本、公事包、船錨手鏈及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。當然，也成了名人秀品味的第一目標。比如溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦。或許這些大老爺想要表現的剛好契合了愛馬仕的理念吧——“我們沒有故事，因為我們自己本身就是一個活著的故事?！?/p>

哈特馬克斯逆流而上

當類似薩科齊這樣的時髦政界領導人也熱衷選擇Givency、Lanvin、PRADA 的時候，奧巴馬卻選了哈特馬克斯這個美國男裝老牌子。這些西裝不過500美金到1500美金不等，對比奧巴馬的政治形象價值，實在算是很廉價。然而，他就是熱衷這個品牌，多個場合穿著，并最終以時髦形象贏得了“形象”高分。到底哈特馬克斯魅力何在？

從芝加哥大火后（1881年），全城覆沒。廢墟里的一家小小男裝店，甚至并無大名，哈特兄弟慢慢靠著精湛的手藝、公道的價格，讓這里門庭若市，當時就已經有一些有名望的人物特意來這里定制衣服，好口碑慢慢傳播開來，與重建的芝加哥共同成長的小店，也成為男人們感情寄托的一部分。誰說一件西裝只是一件西裝呢？哈特兄弟也不僅僅是一對裁縫，他們嗅到了金錢的氣息。于是，在營銷天才Schaffner和投資人馬克思加入后，“Hart Schaffner Marx”很快成為美國男裝界的一名“奇兵”。

現在，你該知道奧巴馬為什么選擇這個老牌子美國男裝了？穩(wěn)健、老資格、又很聰慧（smart），同時來自美國本土，價格上也不高不低——符合主流人群對于既要形象好又不應炫富的觀念。當然，除了這件西服，奧巴馬還有一些列生活習慣。他有四雙一模一樣的美國11碼黑皮鞋;每周去芝加哥理發(fā)師扎里夫那里去理發(fā)，費用21美元;帶著一個屬于一名陣亡駐伊美軍士兵的手鏈;有一塊特勤處特工送給他的表（中國制造）;收集漫畫蜘蛛俠、野蠻人、柯南等漫畫;不喜歡吃冰淇淋;每隔幾秒就要查看一下黑莓手機，自己曾表示這是最壞的習慣;穿愛世克斯 運動鞋慢跑……

那些拼了的“女魔頭”

當過模特的布呂尼在眾多大牌服飾里最鐘愛迪奧，常見的是她選擇的剪裁優(yōu)雅的連身裙，充滿著60年代的復古優(yōu)雅調。前不久在世博露面時，布呂尼依然是用一襲經典的小黑裙展現出了自己獨特的魅力。而在近日為到訪的俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫舉行國宴時，布呂尼沒有再以迪奧出場，選擇了法國新銳設計師羅蘭穆雷打造的松石綠及地長裙驚艷亮相，還罕見地挑選了一雙法國頂級鞋履品牌克里斯提魯布托的藍色中跟鞋。在這位高品位模特老婆的熏陶下，薩科齊也學會了將自己的勞力士換成了百達翡麗。

如果說杰奎琳奠定了優(yōu)雅的形象風格，那么如今的米歇爾·奧巴馬在諸多方面都對傳統(tǒng)進行了突破。一直以來，高端如瓦倫蒂諾、艾莉·薩博與往日的法國設計大家伊夫·圣·洛朗（YSL）都是眾多第一夫人的摯愛?！爸袞|最美麗” 的約旦皇后拉尼亞·阿卜杜與卡塔爾的莫扎王妃都是他們的大客戶。以往，美國的眾多第一夫人也是這些品牌的?？停仔獱栔b選擇尤為平易近人。在那些街拍雜志上出現的大多是 Thakoon、 NaeemKhan，甚至還有有很少多是半紅不黑的設計師品牌IsabelToledo、MariaPinto。當然，J.Crew絕對是榮升為“國服”。設計師吳季剛JasonWu對她的貢獻自然不小，兩次就職典禮上她都選擇了打造的服裝，這也是為了避免別人對她品牌化的策略吧，當然，也讓這位設計師成了當紅炸子雞。而Vera Wang藍色晚禮服和粉色Tracy Reese更是最完美的米歇爾style，從發(fā)型、高跟鞋，甚至到指甲的精心配合，禮服與米歇爾本身自信與激情相得益彰。

不知道是不是受了米歇爾·奧巴馬的影響，英國第一夫人薩曼莎·卡梅倫也偏愛新銳設計師的服裝，身兼英國奢侈品皮具品牌Smythson創(chuàng)意總監(jiān)一職的薩曼莎絕對稱得上是“內心中的嬉皮士”。她善于高低搭配并勇于穿新設計師的作品。比如西裝、大衣這樣壓場的單品提升整體的品質感，內搭的襯衣則選擇俏皮一些的大眾品牌款式，像是印花、荷葉邊這些小細節(jié)最是出彩。她既會穿傳統(tǒng)前衛(wèi)品牌如西太后Vivienne Westwood，也會穿Erdem、 RoksandaIlincic這種新秀，甚至使用Topshop、Marks&Spencers的單品搭配。一句話總結，就是薩曼莎·卡梅倫的著裝時髦而不炫耀，“即可擔當倫敦時裝周的顧問，也可陪著丈夫出席唐寧街10號的晚宴”。薩曼莎·卡梅倫明顯知道，高貴奢華這些留給伊麗莎白女王和凱特王妃去展現就好，要想為丈夫戴維·卡梅倫拉選票的話，親民才是王道。

如果說第一夫人的穿著是為丈夫增光添彩，那么身為政治領袖的女性則需要用服裝來展現自己本身的政治理念和個人魅力。默克爾這個物理學女博士、德國政壇的鐵娘子，給人的經典印象永遠是一頭金黃色的齊耳短發(fā)、身穿一件大號西裝上衣，搭配黑色長褲。意在體現她的謹慎、務實、理性。默克爾在擔任總理前可是個不諳時尚之道的“灰老鼠”，而她在2008年的一次晚會上的寶藍色低胸禮服，由于風格太過暴露，還被英國媒體戲稱擁有“大規(guī)模分散注意力武器”。雖然默克爾自己一直堅持說“我從沒有迷戀過所謂時尚之類的東西。”但成為德國總理之后，默克爾展示的一身身的服裝，顯然是在嘗試著改變自己的著裝風格。出自漢堡本土設計師貝蒂娜.肖恩巴赫之手的西裝，剪裁合身、雙側口袋、單排紐扣，簡潔但不顯得平庸。雖然設計理念和風格和默克爾相得益彰，但每次出鏡，她幾乎都穿著這種款式的衣服，唯一的區(qū)別是，每件的顏色不同。不久前，一個荷蘭藝術家用默克爾的西裝拼出一張色卡，顏色居然爆多，達到90種！

想成為與時代相符的政治家，必須先學會打造自己的形象。其實，時尚潮流和那些刻板的政客們從未分過家。只是你遂了你的政治心愿，我紅了我的時尚品牌。