“世界3 ”：重新發(fā)現(xiàn)媒體

陳浩

在Hiscene的CEO廖春元看來，之所以愿意為《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）這家商業(yè)雜志做“世界3”（一款圖像識別并交互的APP），最重要的原因，是想擴大“圖像識別和增強現(xiàn)實”的生態(tài)圈。

所以，“世界3”不是《21CBR》委托Hiscene做的，不是外包的關(guān)系，它是一個“共建型”產(chǎn)品。

“世界3”也是傳統(tǒng)媒體第一次用“物聯(lián)閱讀”的思維來重新定義閱讀空間和新聞生產(chǎn)流程。它的推出，對于有點衰頹的傳媒業(yè)來說，是一個真正的亮點。

唐學(xué)鵬是“世界3”的緣起者，當他在2013年成為《二十一世紀商業(yè)評論》執(zhí)行主編的時候，整個紙媒市場甚至包含電視廣播等媒介市場發(fā)生了重大的變化。傳統(tǒng)媒體廣告市場高速下滑，大家都通過移動端來閱讀新聞和看電視，最活躍最有消費價值的家庭不打開電視機。對于雜志而言，無論是一線還是二線雜志，渠道價值都被“拉平”了，廣告推銷人員如果出去說“發(fā)行和銷量如何如何厲害”，立即會遭到恥笑。微博以及微信的訂閱號和朋友圈分享成為最主要的閱讀來源。傳統(tǒng)媒體盡管猛推自己的數(shù)字報APP，但沒什么人下載，數(shù)字報APP唯一的意義就是很輕松地分享到微信朋友圈里面，不過隨著Html5的成熟，這一點殘余的價值也變得可疑起來。

唐學(xué)鵬說：“渠道被斬斷了，意味著原來的商業(yè)模式全都改了。媒體不再是靠硬廣模式，靠影響力支持起的‘平臺必投’模式，因為根本無法講清楚哪些讀者看你的東西，或者你的東西在紙質(zhì)上看比在微信上看有更大的優(yōu)勢。”更可怕的是，如果一家紙媒覺得可以不上網(wǎng)或者封閉且付費閱讀，那么立即陷入紐約時報的窘境，“沒人再關(guān)心你的報道、你的趣味、你的死活”。

媒體賴以生存的幾種方式——硬廣、活動、融資、負面，無一不遭遇挑戰(zhàn)。以浙報集團為代表的“不務(wù)正業(yè)”，比如收購手游，或者直接辦培訓(xùn)班，則是目前最熱門也最存疑的探索。

唐是這樣思考的：移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片式閱讀是不可能推翻的。比如現(xiàn)在大部分閱讀都來自微信朋友圈，“朋友的推薦、自己的分享”，于是“傳統(tǒng)媒體里面的不同文章其實被分解掉了，比如金融版的文章會在銀行人士朋友圈流傳，僅此而已，沒人會關(guān)心TMT行業(yè)新聞”。

也就是說，現(xiàn)實世界是有行業(yè)的，是有圈層的，因此，體現(xiàn)在微信所主導(dǎo)的閱讀流里面，就是有圈層的。那么，如何設(shè)置這種圈層標識呢？

2011年，唐學(xué)鵬受邀參加了藝術(shù)家渠巖的“許村計劃”，認識了渠蒙，渠蒙向他展示了一個新玩意：現(xiàn)實增強。渠蒙的現(xiàn)實增強是做在自己名片上面的，用APP掃描名片，名片中間會“長”出來一個3D小人，這個3D小人作為虛擬人格，向觀者介紹“自己是渠蒙，有怎樣的性格”等信息。

這其實是很簡單的技術(shù)。但這一幕給唐帶來了啟發(fā)，因為它融合了三項內(nèi)容：一個是圖像識別，即APP通過識別名片來“激發(fā)”出背后的程序，出現(xiàn)3D小人，3D小人的自我介紹則是現(xiàn)實增強（對名片的內(nèi)容做了補充），但同時它也提供了虛擬現(xiàn)實（塑造出一個虛擬的人格體）。僅僅在一年前，唐非常沉迷于Second Life（第二人生）——世界上最大的虛擬社區(qū)，它的運作方式跟真實世界是一樣的。玩家會在里面生成自己的虛擬人像，要買房、要吃飯、要找女朋友、要開車，里面有社交關(guān)系（跟其他玩家在虛擬社區(qū)里面搭訕）、有貨幣體系、有爆炒的房地產(chǎn)……里面的貨幣叫林登幣，可以直接兌換美元，這個游戲平臺是由林登實驗室開發(fā)。

唐對記者說：“我突然明白了關(guān)鍵所在。Second Life提供了一個極端參照，人們將生活完全投射化、完全虛擬化，完全是一種鏡像，這是有意義的，但這是不對的，就像人們永遠在網(wǎng)絡(luò)空間閱讀一樣，實際上，最重要的生活應(yīng)該是現(xiàn)實增強，被現(xiàn)實的某個部分激發(fā)，然后網(wǎng)絡(luò)提供信息流，加強對該現(xiàn)實的理解，從而完成一種必需的、依賴互聯(lián)網(wǎng)方式的切換。這種切換是在幫助現(xiàn)實生活，而不是沉湎于虛擬世界?！?/p>

唐認為，未來的資訊獲得模式，不應(yīng)該僅僅是進入一個線上社區(qū)，無論是微博、微信、今日頭條或者某媒體的APP，它應(yīng)該是一個跟現(xiàn)實場景和現(xiàn)實事物“互動”的過程，本質(zhì)上，它應(yīng)該是現(xiàn)實增強，而不是虛擬現(xiàn)實，它不是要求將人沉浸到虛擬網(wǎng)絡(luò)之中，而是看到現(xiàn)實的事物用網(wǎng)絡(luò)來幫助它去了解?！皵z像頭是最好的入口，”唐說，“它就像眼睛一樣，識別，然后調(diào)動知識、記憶或者精神能力，只不過它的調(diào)用資源來自互聯(lián)網(wǎng)，來自機器未來的深度學(xué)習?！?/p>

于是，在唐的“重構(gòu)媒體渠道”的計劃里面，將資訊“做進”物體里面，用物體來作為天然的分類標簽，是最好不過的。比如要看當天精心編輯過的金融新聞，打開研發(fā)的“圖像識別+現(xiàn)實增強”的APP去掃描一下百元人民幣就可以了，出來的結(jié)果可以是一屏的新聞列表，可以是當天最熱的一款理財產(chǎn)品的購買，也可以是一段最及時的金融分析師視頻……

這樣，紙媒可以丟掉印刷，同時也可以丟掉數(shù)字報，它變成一個更加開放的產(chǎn)品：有資訊、有服務(wù)、有電商……而獲得的方式是“所遇即所得”。

基本上，它已經(jīng)描述了“世界3”的全部氣味。盡管，“世界3”這時還沒有誕生。

廖春元是一個技術(shù)大牛。

廖春元領(lǐng)導(dǎo)的Hiscene是中國最著名的圖像識別和增強現(xiàn)實公司之一。廖是云南人，高中參加全國物理奧賽并獲獎，直接被錄取進入清華大學(xué)計算機系，讀至碩士。隨后出國到世界計算機視覺和人機交互發(fā)源地之一的美國馬里蘭大學(xué)深造，獲博士學(xué)位，畢業(yè)后任職于富士施樂硅谷研究院，4年內(nèi)3次獲得年度杰出成就獎。Hiscene首席科學(xué)家凌海濱，最近在國際上最權(quán)威的跟蹤算法評測（CVPR 2013 BenchMark）中獲得了全球第一的成績，目標跟蹤成功率達到76.8%，顯著超越了之前由歐洲研究者實現(xiàn)的73.2%。

2012年廖回國和中學(xué)同學(xué)唐榮興一起成立Hiscene，他對記者說：“我一直覺得實現(xiàn)人機交互更自然更簡單，是人類最重要的方向?！彼蛴浾吲e例說，最早的人機交互方式是打孔，那個時候能玩這個的算是超級極客。隨后電腦有了鍵盤，有了命令行，方便了很多，超級極客的人群擴展到一般的技術(shù)人員。隨著鼠標的發(fā)明，通過點擊桌面圖標的方式來實施人機互動，技術(shù)人員擴展到了大眾。電腦PC過渡到手機，最早的方式還是鼠標式的，手寫筆大行其道，多普達是典型的例子。戳來戳去，在小屏上很不舒服。iPhone的出現(xiàn)讓手指取代手寫筆，觸取代了戳，連小孩子都會的觸摸基本動作變成流暢的操作方式。喬布斯帶來的“革命”前所未有擴展了人機互動的范圍，以及前所未有地降低了人機互動的操作門檻。

那么接下去呢？“比觸摸更原始更簡單的動作是說（語音識別）、是看（圖像識別），這是真正的入口級動作?！绷胃嬖V記者。

實際上，很多大佬都形成共識，比如凱文.凱利就認為“圖像識別和現(xiàn)實增強”的結(jié)合，是未來一個重要的創(chuàng)新方向。百度創(chuàng)始人李彥宏在一次采訪中明確講到，百度的未來是語音和圖像搜索，很快這個比例要達到50%，輸入關(guān)鍵字搜索的比重將不斷下降。百度為此特別開發(fā)了戰(zhàn)略級產(chǎn)品BaiduEye，即通過拍照方式進行圖片內(nèi)容搜索（圖像識別），比如拍下家具、工藝品、花等，來了解該物件的具體信息（搜索匹配）。

毫無疑問，廖的方向沒有問題，但是“圖像識別（搜索匹配）”+“現(xiàn)實增強”的最大問題在于，它跑得太快了，方方面面的條件還沒有完全成立，從而使得這一動作還不能立即成為“入口”。

一個現(xiàn)實的原因是無線端的網(wǎng)速，按理說，這個問題會在發(fā)展中解決，圖像識別并與搜索匹配，是需要消耗大量帶寬資源的，而現(xiàn)實增強也靠云推送來“推”效果，但現(xiàn)在大多數(shù)用戶還在為流量費而計較。

另外一個原因是用戶習慣的培養(yǎng)。圖像識別跟二維碼不同之處在于，盡管后者很落后，但它是一個碼，意味著它是可“掃”的，而圖像識別對應(yīng)的物體或者圖片，處于一種“我不知道是不是可掃描”的狀態(tài)，從而產(chǎn)生不了普遍的用戶行為。

所以，廖的策略是，先盡量推進應(yīng)用場景的建設(shè)，以輸出技術(shù)和服務(wù)為主，從2B市場切入，暫時緩一緩2C市場，先面向有需求的企業(yè)客戶提供解決方案。Hiscene具備可擴展的云平臺技術(shù)架構(gòu)，以Hiscene移動圖像搜索云平臺為核心，提供APP、插件、微信接口等多種形式的即時搜索服務(wù)，支持在千萬級以上數(shù)據(jù)中快速、精準識別，同時支持大容量離線識別。廖的業(yè)務(wù)跟BaiduEye是有重疊的，但是91助手依然將Hiscene作為合作伙伴，將掃描“某APP的logo圖片，即可當場下載”的業(yè)務(wù)需求交由Hiscene來做，要知道91的股東是百度，由此可見Hiscene的超強實力。

當唐學(xué)鵬找上門來，廖完整聽了唐的想法之后，認可唐的想法，也覺得這符合自己“構(gòu)筑場景生態(tài)”的策略，從而，“世界3”就被列上了開發(fā)日程。

“世界3”的命名是理解它的鑰匙。

唐學(xué)鵬最喜歡的哲學(xué)家是哈耶克、波普爾和伽達默爾。唐說：“哲學(xué)家波普爾發(fā)表過一篇論文，很多人并不特別在意，名字叫做《沒有認識主體的認識論》，文章中提到了‘世界3’的概念?！?/p>

波普爾將世界分成3個層次，一個是馬克思特別推崇的物質(zhì)世界，即世界1；一個是黑格爾特別推崇的精神世界，即世界2；還有一個就是思想的客體內(nèi)容的世界，尤其是科學(xué)思想、詩的思想和藝術(shù)的世界，就是靠譜的主觀世界，即世界3。打個比方，一件雕塑作品，它的質(zhì)料屬于世界1，而形式則屬于世界3。按照馬克思的觀點，世界2是世界1長期發(fā)展的產(chǎn)物，主觀反映客觀，并且具有能動性，實踐是檢驗真理的標準，世界1會不斷修正世界2，而世界3則作為世界2中最靠譜的部分，在修正過程中不斷被提煉出來，形成各種規(guī)律的認知，甚至是先驗的存在。打個比方說，像書本啊，膠片啊，圖書館的東西啊，都是世界3?？梢约傧耄幸惶烊祟悮?，一個不剩，但圖書館還在，外星智慧可以通過破解圖書館里面的內(nèi)容來客觀地了解當時人類的文明程度。世界3存在于主觀，但又是客觀靠譜的，它不能直接和世界1發(fā)生關(guān)系，必須通過世界2來作用于世界1。

唐認為，這是對“圖像識別+現(xiàn)實增強”最漂亮的哲學(xué)概括，“完美得如同一個女人找到了合適她的男人”。

而且“世界3”也刻畫了它的屬性，它是走“傳播”路子，而不是“搜索”。無論是百度的baiduEye還是Hiscene，其主要的方向還是圖像搜索，唐用了一個并不令人愉快的比喻，“可以回到我們的中學(xué)數(shù)學(xué)課本，數(shù)學(xué)里面最常見的兩種關(guān)系，一種叫‘求解’，一種叫‘映射’：X=Y，這是求解，看到一張圖片，比如方便面，一掃描上面的殘缺圖片，得出是‘統(tǒng)一牌方便面’，這叫‘求解’，是X=Y；還有一種關(guān)系叫‘映射’，f（x）→y，一掃描方便面圖片，關(guān)聯(lián)的是一個經(jīng)過我們紙媒人精選的關(guān)于方便面行業(yè)的視頻報道，或者附近的快餐資訊速遞，供掃描者選擇。它的核心含義是，不是為了知道該方便面是什么牌子，而是通過感知掃描方便面的行為，來做人性化的映射關(guān)系?！?/p>

世界3牢固地確立了“圖像識別”和“現(xiàn)實增強”之間的聯(lián)絡(luò)：“映射”。

不過，唐很快遇到和廖相似的問題：如何推廣世界3？如何變成實在的應(yīng)用場景？如何找到靠譜的商業(yè)模式？

唐說：“我們展示給好多個雜志的客戶看，他們都非常感興趣，我們也做成了幾個案例，比如將很多國家貨幣作為識別點，來推某家金融客戶的理財產(chǎn)品?！碧孤实卣f，唐和他的團隊還沒有興起燎原之勢，“很多客戶會問，一個用戶下載這個APP的成本是多大？當我們提出嵌入到客戶自己的無線端產(chǎn)品中，他們又葉公好龍式猶豫了。這還是用戶習慣沒得到培養(yǎng)的問題”。

不過，在普通用戶這邊，唐找到了更多快樂，“我們一些活躍用戶，他們就像玩游戲一樣創(chuàng)造這個APP的新玩法”。比如，肉體發(fā)行項目、關(guān)于金錢的賽博人宣言、146種可能生活以及識別萬有引力之虹，等等。

所謂“肉體發(fā)行”，就是對一些街頭小年輕人的文身做“識別定義”，用世界3掃描它們，將會獲得《21CBR》最新一期的封面報道，發(fā)行不再是紙質(zhì)，而變成了一種古惑仔的攜帶，攜帶的居然是商務(wù)人士感興趣的內(nèi)容，這構(gòu)成了一種奇特的反差關(guān)系，近乎當代藝術(shù)的工作方法論。

而“關(guān)于金錢的賽博人宣言”和“146種可能的生活”及“識別萬有引力之虹”等，都是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的大鏈接精神，比如每個人可以將自己對金錢的看法做成小視頻，然后用世界3將它和某個貨幣進行“關(guān)聯(lián)”；“146種可能的生活”是針對媒體人或者金融人士常用的146個品牌，這146相當于“包圍了他們的生活”，“先搜入這些品牌的圖片，列入一個圖片庫，對這些圖片識別定義——對這些圖片進行關(guān)聯(lián)，比如關(guān)聯(lián)當天的新聞、當天的段子、當天最有趣的視頻以及當天最優(yōu)惠的券券。都是云推送云替換?！碧聘嬖V記者，“做世界3最大的樂趣是，看到自己看重的、很有趣的朋友玩得很嗨。”

當記者逼問：“如果沒有強勁的效應(yīng)，媒體圈好像很多人并不覺得這是個事。不覺得物聯(lián)式閱讀能夠幫助媒體轉(zhuǎn)型?！碧菩α诵Γ蛄藗€哈欠，站起來，打開了音響，傳出黃舒駿的歌曲《未來的街頭》——

“孩子，我在未來的街頭等你”。