中怡康：1—7月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)驚喜頻現(xiàn)

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月，整體家電市場(chǎng)規(guī)模（包含手機(jī)和3C）9031億元，較去年同期增長(zhǎng)4.3%，相對(duì)于大家電的增長(zhǎng)乏力，廚電市場(chǎng)仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中熱水器市場(chǎng)零售量、額分別同比提升3.8%、6.5%。

自西氣東輸?shù)陌l(fā)展，我國燃?xì)夤艿冷佋O(shè)，從城市到鄉(xiāng)村逐步完善，天然氣氣價(jià)格逐步降低；又因政府大力推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，并給予相關(guān)政策的補(bǔ)貼，使燃?xì)鉄崴鲀?yōu)勢(shì)，愈發(fā)明顯，進(jìn)而逐步吞噬市場(chǎng)。從中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1-7月燃?xì)鉄崴髁闶垲~、量分別同比增長(zhǎng)達(dá)到12.2%和7.6%；電儲(chǔ)水式熱水器零售額、量分別同比增長(zhǎng)1.8%和1.1%。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增勢(shì)明顯，大有趕超電儲(chǔ)水式熱水器之勢(shì)。

借助頻繁促銷，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)份額頻超電熱。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)總規(guī)模126萬臺(tái)，30億元，同比增長(zhǎng)10.5%、15.3%；電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)總規(guī)模177萬臺(tái)，25億元。從市場(chǎng)份額來看，燃?xì)鉄崴髁闶垲~占比52.6%，超電熱9個(gè)百分點(diǎn)；再看線上影響力十足的6.18大促，線上市場(chǎng)燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)份額呈六四開，線下燃熱繼續(xù)擴(kuò)容，零售額占比超電熱10個(gè)百分點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促燃熱市場(chǎng)擴(kuò)充。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的產(chǎn)品大化趨勢(shì)顯著，大出水量上升較快。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月，燃?xì)鉄崴?2L—16L出水量段，線下市場(chǎng)零售額占比30.4%，較去年同期提升6.8個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)者角度來看，大容積產(chǎn)品，在設(shè)置同樣的溫度下，流速會(huì)更快，沖洗更加舒適，下半年，伴隨著冬天的臨近，燃?xì)鉄崴鞔笕莘e產(chǎn)品銷量，將繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)。

此外，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的家具化屬性日益凸顯，外觀改善頗多。產(chǎn)品顏色越來越豐富，擋板設(shè)計(jì)顯示企業(yè)的細(xì)節(jié)關(guān)懷，設(shè)計(jì)更加人性化；材質(zhì)方面改良升級(jí)：拉絲面板風(fēng)光不再，覆膜板、冷軋板、玻璃面板等多樣化面板使產(chǎn)品變得時(shí)尚；無邊界設(shè)計(jì)將屏幕和邊框融為一體，產(chǎn)品越做越大氣；操作方式更加豐富，機(jī)械式幾近消聲，觸摸式以及隱形觸摸式大行其道；功能方面也由單一調(diào)溫，變?yōu)槎嗄Ｊ蕉嗖僮鬟x擇；產(chǎn)品整體走向更薄更小，滿足用戶對(duì)產(chǎn)品需求。

此外，自2009年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)強(qiáng)力反彈開始，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)一直在廚電領(lǐng)域“引領(lǐng)風(fēng)騷”，今年六月燃?xì)鉄崴饔诌M(jìn)一步修改國標(biāo)，新國標(biāo)自2016年6月1日起將強(qiáng)制性實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將再次淘汰低能效產(chǎn)品，督促企業(yè)升級(jí)技術(shù)，加快了“優(yōu)勝劣汰”的行業(yè)洗牌，新國標(biāo)的實(shí)施貫徹了節(jié)能減排政策，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的作用，同時(shí)也將促進(jìn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

下半年，伴隨著十一黃金周，雙11，雙12的大促銷，家電企業(yè)勢(shì)必將加大投入，帶動(dòng)第四季度家電整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)上半年的頹廢，為迎接來年的新品，做好“清倉”準(zhǔn)備，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將更加值得期待。