對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視業(yè)的思考

吳雨垚

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播打破了地域限制，新媒體以數(shù)字化、互動(dòng)性、便捷性、開(kāi)放性等特點(diǎn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的變革。電視業(yè)不可避免的受到了沖擊，但沖擊之下孕育的是發(fā)展的新機(jī)遇和新的發(fā)展方向。本文認(rèn)為面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，電視業(yè)應(yīng)該積極與新媒體展開(kāi)合作，包括“讓大數(shù)據(jù)服務(wù)于收視率”、“利用新媒體提升電視影響力”、“利用新媒體促進(jìn)電視內(nèi)容的傳播”等，除此之外，電視業(yè)自身的完善也是不可或缺的。

【關(guān)鍵詞】新媒體電視業(yè)合作和發(fā)展

電視業(yè)從1958年起步，經(jīng)歷了摸索、停滯和恢復(fù)階段。從第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)試播黑白電視節(jié)目到上海電視臺(tái)拍攝完成了第一條新聞片；從第一部電視劇《一口菜餅子》到國(guó)慶十周年第一次現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播天安門(mén)廣場(chǎng)的文藝晚會(huì)；從“文革”期間電視事業(yè)的停滯到改革開(kāi)放后電視的傳播規(guī)模擴(kuò)大、制作條件進(jìn)步、節(jié)目?jī)?nèi)容和形式更加豐富，電視業(yè)一步步走向繁榮。然而，新世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來(lái)，并以互動(dòng)性、便捷性迅速贏得了年輕受眾，電視的觀眾主體趨向老齡化，電視的繁榮時(shí)代似乎進(jìn)入收尾階段。事實(shí)上，這種“新舊”媒介的“取代”現(xiàn)象很頻繁，每一次轉(zhuǎn)換都對(duì)“舊媒體”帶來(lái)了沖擊，但是“舊媒體”卻也能夠在特定的空間找到自己的定位?，F(xiàn)在正是傳統(tǒng)的電視媒體迎接生存挑戰(zhàn)、面臨發(fā)展機(jī)遇的時(shí)刻，面對(duì)新媒體異軍突起，電視業(yè)應(yīng)借此機(jī)會(huì)思考自己的定位與今后的發(fā)展方向。

一、沖擊：新媒體異軍突起

20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，信息傳播打破了地域限制，新媒體以數(shù)字化、互動(dòng)性、便捷性、開(kāi)放性等特點(diǎn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的變革。電視業(yè)受到的沖擊是不言而喻的，逐漸形成的“客廳文化”分崩離析，“黃金時(shí)段”被電腦剝奪。人們不再滿(mǎn)足于單方面對(duì)于信息的接受，轉(zhuǎn)而沉迷于智能化的社交互動(dòng)。在新媒體上，微博讓信息在網(wǎng)民之間流通、在傳播之中不斷被解讀和賦予新的含義，視頻點(diǎn)播改變了人們收看電視劇的習(xí)慣，碎片新聞讓時(shí)事政治不再那么遙不可及。但即使新媒體的發(fā)展如此迅猛，電視仍然有自己的發(fā)展空間，在新媒體的沖擊之下孕育了電視新的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展方向，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要以更加積極的姿態(tài)迎接新媒體的挑戰(zhàn)，“以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短”的同時(shí)完善自身，讓電視行業(yè)的發(fā)展與新媒體的發(fā)展并軌。

二、合作：以新媒體之長(zhǎng)補(bǔ)電視之短

1、讓大數(shù)據(jù)服務(wù)于收視率

過(guò)去電視節(jié)目收視率的統(tǒng)計(jì)會(huì)采取隨機(jī)抽樣的方式，選定地區(qū)和家庭進(jìn)行抽樣調(diào)查。這意味著收視數(shù)據(jù)的獲取來(lái)自于一小部分的樣本，通過(guò)對(duì)這部分樣本進(jìn)行分析整理，將得出的結(jié)論推及至全體觀眾。這實(shí)質(zhì)上是基于對(duì)全體觀眾的假定和猜想，并以經(jīng)驗(yàn)來(lái)推斷觀眾的喜好。收視信息的來(lái)源受到了地域、成本等的限制，很難反映出全部事實(shí)。新媒體的基本特征是數(shù)字化，這意味著新媒體的背后存儲(chǔ)著海量的數(shù)據(jù)資源，海量的數(shù)據(jù)來(lái)自于全國(guó)各地甚至全球范圍內(nèi)的不同個(gè)體，數(shù)據(jù)中包含了個(gè)體在獲取信息時(shí)的行為習(xí)慣，媒體產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)特征越來(lái)越明顯。“隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)的總和比部分更有價(jià)值。當(dāng)我們將多個(gè)數(shù)據(jù)集的總和重組在一起時(shí)，重組總和本身的價(jià)值也比單個(gè)總和更大?！雹傥覀儗?duì)于電視節(jié)目收視率的調(diào)查不再局限于小部分樣本，而是在全體樣本的基礎(chǔ)上，尋找電視節(jié)目與觀眾之間的相關(guān)關(guān)系，并對(duì)未來(lái)的電視節(jié)目做出預(yù)測(cè)與判斷。

2、讓新媒體提升電視節(jié)目的影響力

電視文化的擁躉者是觀眾，能夠吸引觀眾的眼球是電視文化發(fā)展的基本條件。過(guò)去電視文化主要以客廳為承載體，客廳文化往往成為家庭生活的一部分。新媒體的發(fā)展，使得智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦等終端將很大一部分年輕觀眾分流到網(wǎng)絡(luò)上，更多的年輕人偏向于在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播視頻進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)上的視頻不僅能即時(shí)推送，迅速了解熱點(diǎn)，還能隨時(shí)隨地從海量的視頻庫(kù)中挑選出自己中意的視頻，這種信息獲取方式更加適合工作忙碌，空閑時(shí)間零散的年輕人。在表面上，電視的收視率呈現(xiàn)下滑和觀眾流失狀態(tài)，而事實(shí)上，20-30歲的觀眾并非不再被電視的內(nèi)容吸引，而是養(yǎng)成了另一種收視習(xí)慣，如此一來(lái)，電視節(jié)目傳統(tǒng)的收視率很難再反映出現(xiàn)實(shí)中該電視節(jié)目的受歡迎程度。繼而，得知電視節(jié)目是否為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)也較以往發(fā)生了很大變化。收視率的確是電視節(jié)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，但不是電視節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)。新媒體分流電視觀眾的同時(shí)，也讓電視節(jié)目具備了在不同的終端上播出的條件。如何利用新媒體的傳播迅速、傳播針對(duì)性、互動(dòng)性和便捷性為電視服務(wù)，如何利用新媒體的特點(diǎn)提升電視的影響力，這是值得我們思索的。

3、利用新媒體促進(jìn)電視內(nèi)容的傳播

網(wǎng)絡(luò)視頻庫(kù)的儲(chǔ)存量很大，電視節(jié)目要在如此海量的視頻庫(kù)中脫穎而出便更加困難。新媒體沖擊下，人們打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越短，這更激發(fā)了電視人期望憑借電視節(jié)目?jī)?nèi)容重新聚合觀眾的心。湖南衛(wèi)視大型親子類(lèi)戶(hù)外真人秀《爸爸去哪兒》收視率和收視份額第一期、第二期、第三期分別是1.1/7.67%、1.67/ 11.45%、1.8/13.47%，按傳統(tǒng)收視率測(cè)算方法來(lái)看穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目榜首。除此之外，該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱議程度和點(diǎn)播頻率也是可圈可點(diǎn)。雖然被指有引進(jìn)他國(guó)版權(quán)，只稍加改造便投入制作的“照搬照抄”之嫌，但由此可以看出“內(nèi)容為王”的主張不會(huì)過(guò)時(shí)，內(nèi)容豐富、制作精良的電視節(jié)目依然可以吸引觀眾的眼球?！栋职秩ツ膬骸凡粌H擁有良好的播放平臺(tái)，在新媒體的運(yùn)用上也發(fā)揮得淋漓盡致，在節(jié)目播出前期，用挑選參與者的懸念吸引觀眾；在節(jié)目播出階段，節(jié)目參與者的微博空前活躍、每期節(jié)目開(kāi)始前微博都會(huì)推送預(yù)告，分享文字、圖片和視頻鏈接，這是運(yùn)用新媒體為電視節(jié)目做宣傳與推廣的一個(gè)范例。

4、新媒體的互動(dòng)性給電視業(yè)帶來(lái)更多可能

“傳統(tǒng)電視對(duì)傳播渠道和內(nèi)容資源的壟斷已經(jīng)被打破，受眾獲取媒介信息的習(xí)慣和偏好也因?qū)映霾桓F的新媒體形態(tài)而被重塑。”②電視可以充分利用新媒體的互動(dòng)性，在受眾與電視之間搭建一座橋梁，彌補(bǔ)電視單向傳播的不足。事實(shí)上，美國(guó)已經(jīng)有有線(xiàn)電視臺(tái)和Twitter合作。電視節(jié)目制作前，基于社交網(wǎng)站的海量信息分析，可以對(duì)觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行預(yù)判，從劇本、選角到節(jié)目形式和觀眾喜好及關(guān)注點(diǎn)的相關(guān)關(guān)系。在推廣和宣傳方面，電視臺(tái)也可以有選擇地開(kāi)展一些基于社交網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)，在吸收關(guān)注度的同時(shí)引起觀眾的興趣。

三、完善：優(yōu)化電視的內(nèi)容和形式

1、電視新聞成為電視發(fā)展的重要陣地

新媒體發(fā)展之后，電視自身也得到了更多的發(fā)展，如數(shù)字電視、樂(lè)視盒子、4K電視等，技術(shù)發(fā)展的腳步是不會(huì)停止的，但電視以?xún)?nèi)容取勝的觀點(diǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

新媒體的碎片化體現(xiàn)了時(shí)代的特點(diǎn)，快節(jié)奏的生活使人們減少了長(zhǎng)時(shí)間的注意力集中。碎片化具備短時(shí)間獲取更多信息的特點(diǎn)，但同時(shí)很難兼?zhèn)渖疃?。除了具備娛?lè)性的電視綜藝節(jié)目繼續(xù)以“明星效應(yīng)”吸引觀眾之外，電視新聞節(jié)目的深度顯得更加珍貴。電視新聞在未來(lái)會(huì)有更寬闊的市場(chǎng)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站每日推送的消息讓人們對(duì)新聞的了解基于表面，真正能夠從頭至尾深度解析新聞事件的，還是電視新聞?！霸诠?jié)目播出的進(jìn)程中，制作方及時(shí)向觀眾提供來(lái)自各級(jí)政府官員、議員和意見(jiàn)領(lǐng)袖的思想和行動(dòng)的數(shù)據(jù)反饋，從而形成政府、媒體和公眾三方議程的有效互動(dòng)，促成公共政策的調(diào)整和完善。”③電視媒體應(yīng)該堅(jiān)守電視新聞這個(gè)陣地，運(yùn)用新媒體互動(dòng)性的同時(shí)，充分挖掘電視新聞與新媒體、數(shù)據(jù)之間的契合點(diǎn)。鳳凰衛(wèi)視在“9·11事件”時(shí)的電視直播開(kāi)創(chuàng)了電視直播新聞的先河，不僅體現(xiàn)了深度，也第一次將電視直播與新聞結(jié)合。數(shù)據(jù)新聞是否也可以仿其道而行之，在深度挖掘的基礎(chǔ)上，衍生出深度的電視新聞呢？

2、適度碎片化以適應(yīng)人們的收看習(xí)慣

碎片化的信息雖然很難體現(xiàn)深度，但適度的碎片化是電視未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。“采用‘合理碎片化’的傳播策略是電視節(jié)目，尤其是淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)之中的海量視頻和娛樂(lè)化大潮中新聞節(jié)目進(jìn)行傳播和推廣的有效手段?！雹軆?nèi)容碎片化的微型節(jié)目反而能吸引眼球。微型節(jié)目應(yīng)該內(nèi)容多樣化、給予的信息簡(jiǎn)潔明了，以求在短時(shí)間內(nèi)讓人們接受新鮮事物。微型節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目與新媒體碎片化的對(duì)接，還適應(yīng)了人們?cè)谛旅襟w沖擊下不自覺(jué)培養(yǎng)出來(lái)的收視習(xí)慣。在“內(nèi)容為王”的前提下，以形式取勝，是電視文化對(duì)時(shí)代潮流的最好回應(yīng)。

和高科技相伴而來(lái)的新媒體，是人類(lèi)傳媒技術(shù)的飛躍，給傳播帶來(lái)了巨大的變革。新媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的重點(diǎn)，但電視文化不會(huì)因此而湮滅，電視會(huì)在迅速發(fā)展的媒介環(huán)境里找到適合自己發(fā)展的位置。未來(lái)的媒介環(huán)境將呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)我們不得而知，但所有能發(fā)揮其媒介屬性的媒體都不會(huì)喪失其存在的價(jià)值和意義。電視文化在新媒體的影響下，要更具活力地積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在日新月異的實(shí)踐中強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，承擔(dān)自身的媒體責(zé)任。□

參考文獻(xiàn)

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③④史安斌、劉瀅，《顛覆與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)對(duì)電視業(yè)的影響》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?014（3）