媒介融合時(shí)代微博新聞傳播現(xiàn)象探析

趙燕

【摘要】媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，在這種傳播環(huán)境下，微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介融合的代表，其新聞傳播有著鮮明的特點(diǎn)。本文探討了微博傳播新聞信息的特點(diǎn)、未來發(fā)展趨勢，以及其對于新聞傳播的意義。

【關(guān)鍵詞】媒介融合微博新聞傳播

網(wǎng)絡(luò)媒介以其信息傳遞的快捷性顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，為人們獲取信息提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，人們在日常生活中獲取信息的行為習(xí)慣也由此改變。隨著以網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒介面臨瓶頸期，媒介之間相互融合、取長補(bǔ)短成了必經(jīng)之路。

1983年，美國麻省理工學(xué)院的伊爾·索勒·普爾就在其著作《自由的科技》中提出了“傳播形態(tài)融合”這一概念，他認(rèn)為數(shù)字電子技術(shù)使原來各具鮮明特色的媒介形態(tài)相互交叉，各種媒介互相吸收優(yōu)勢功能，呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢。

雖然目前關(guān)于“媒介融合”這一概念學(xué)界仍沒有一個(gè)明確的界定，但是學(xué)者們都認(rèn)為媒介融合的形成離不開新技術(shù)的發(fā)展，這種聯(lián)合重組的趨勢不可避免。

微博自誕生以來，因其自身特性和在信息傳播上的優(yōu)勢，受到了人們的追捧，并且漸漸演變?yōu)樾侣勑畔l(fā)布的主陣地，許多傳統(tǒng)的新聞媒體也清醒地看到了微博的巨大發(fā)展?jié)摿?，開始涉足其中，幾乎所有的報(bào)紙、廣播、電視都開設(shè)了各自的微博賬號，可以說微博的出現(xiàn)顛覆了原有新聞信息傳播發(fā)布的格局，引發(fā)了新聞的采訪、編輯方式的改變。

這種以微博為代表所呈現(xiàn)出的“融合新聞”展現(xiàn)出了若干新聞傳播制作的模式類型：交互推廣——各種媒介利用對方將自己的內(nèi)容推廣；克隆——各種類型的媒介原封不動(dòng)地刊登或播出相互的內(nèi)容；競爭合作——各種媒介相互之間既相互競爭也相互合作；內(nèi)容分享——各種類型的媒介定期互通新聞線索和信息，在某些新聞報(bào)道中相互合作，但它們制作的新聞產(chǎn)品仍由其自身的新聞采編人員獨(dú)立制作完成；融合——媒介會(huì)在新聞的采集和播發(fā)上進(jìn)行全面立體式合作，以期利用不同媒介最具優(yōu)勢的地方，最快速準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件。

微博將信息技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合在了一起，可以說它是將多種形式的信息進(jìn)行全方位的融合：文字、圖片、音樂、視頻等等。同時(shí)，在發(fā)布消息上，微博除了能夠在網(wǎng)頁上，還可以通過“新浪微博客戶端”這樣的即時(shí)通訊軟件，使用戶利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來隨時(shí)隨地發(fā)布消息。

麥克盧漢認(rèn)為，媒介形態(tài)對人感覺系統(tǒng)的影響經(jīng)歷了“統(tǒng)合—分化—統(tǒng)合”的過程。而今，媒介融合的最終目標(biāo)，也就是把功能集于一身，從而更好地滿足人們的信息需求。今天的時(shí)代正處在第二個(gè)統(tǒng)合點(diǎn)上，那么這個(gè)統(tǒng)合時(shí)期微博新聞的傳播特征是怎樣的呢？

1、新聞發(fā)布主體增多

在媒介融合時(shí)代，新聞信息的發(fā)布和傳播的主要途徑不再是單一的專業(yè)性媒體，扮演信息發(fā)布和傳播角色的也可以是個(gè)人。盡管在一些博客上，博主也能夠發(fā)布熱點(diǎn)新聞和重要信息，但從新聞的時(shí)效性和影響力上來說，微博新聞傳播更為快速，受眾面更廣。2009年7月新浪微博一經(jīng)推出，反響強(qiáng)烈。截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達(dá)5000萬。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過5億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬。如此龐大的用戶群體，就如同有了幾千萬的新聞線索提供者和傳播者，人們已經(jīng)完全不必再單一地依靠專業(yè)媒體來了解新聞了。

2、微博新聞傳播的信息更為精煉

微博在傳播信息的字?jǐn)?shù)方面是有所限制的：140字以內(nèi)。這就要求微博的新聞信息必須精煉，既要保存信息的核心要素，同時(shí)又要保證發(fā)布的微博新聞能夠清楚表達(dá)事件的真實(shí)情況。加之《刑法》第二百四十六條第一款規(guī)定：同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)到五千次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到五百次以上的，就構(gòu)成誹謗罪，用戶在發(fā)布信息時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎。

3、微博新聞傳播符合新聞的要求

從微博信息的發(fā)布到其傳播的快捷與隨時(shí)隨地，無不體現(xiàn)了新聞的即時(shí)性特征。甚至可以說，微博信息正在逐漸成為一種“新的新聞文體”。微博的橫向傳播也兼具了新聞“轉(zhuǎn)”和“傳”的特性。此外，微博新聞中的語言對于新聞事件的還原度高，更為貼近日常生活實(shí)際，這樣就使人與人之間的交流更加容易和方便。新浪微博置頂功能和熱門話題功能可以使受眾在新聞發(fā)布的第一時(shí)間就關(guān)注到它；轉(zhuǎn)發(fā)功能可以使微博新聞的傳播面更廣，受眾更多；評論功能可以方便受眾針對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并與其他人進(jìn)行交流溝通。

正是微博新聞的這種特征讓我們看到了微博作為新聞發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢：

第一，微博發(fā)布新聞的即時(shí)性更強(qiáng)。在當(dāng)前這個(gè)信息社會(huì)，傳統(tǒng)媒體在新聞信息的發(fā)布上，較之各類新媒介已經(jīng)滯后了。微博這種新媒介的適時(shí)出現(xiàn)，恰恰可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介在新聞信息發(fā)布上的滯后性這種缺陷。傳統(tǒng)媒介已然感受到了微博的這種優(yōu)勢，紛紛進(jìn)駐微博，開通官方帳號。以微博來為自身打廣告，與受眾溝通，更將微博當(dāng)成發(fā)布即時(shí)新聞的途徑?！皟蓵?huì)”期間，很多記者使用新浪微博對其進(jìn)行報(bào)道，微博直播已經(jīng)不再是什么新鮮事，觀眾對此也很歡迎。在微博上看新聞已經(jīng)逐漸成為人們知曉新聞，獲得信息的一種方式和生活習(xí)慣。傳統(tǒng)媒介為了滿足受眾的這種需求，也開始在微博這種新的媒介形式上尋找自己的生存方式。

第二，微博提供的新聞信息內(nèi)容豐富，傳播迅速。新浪微博用戶數(shù)量龐大，其能夠提供的新聞信息和新聞線索是海量的。傳統(tǒng)媒介的記者可以對浩如煙海的信息進(jìn)行篩選，找出重要信息和新聞線索，制造新聞話題，擴(kuò)大新聞信息和話題的空間，引起更為廣泛的討論和關(guān)注。此外，在突發(fā)事件的報(bào)道上，記者總是會(huì)缺少相關(guān)信息資料，難以掌控全局。而新浪微博在新聞點(diǎn)被發(fā)現(xiàn)以后，關(guān)于它的相關(guān)信息的討論所能提供的新聞材料的數(shù)量，是十分巨大的。微博己成為傳統(tǒng)媒介對突發(fā)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道不可或缺的工具，同時(shí)也使民眾具備了基本的制作新聞的能力。

第三，微博能夠有效提高媒介的收益。拿新浪微博來說，其對于傳統(tǒng)媒介的銷售量和廣告收入的增加都有著重大的推動(dòng)作用?！缎轮芸返膱?zhí)行總編封新城在2010年接受采訪時(shí)表示：微博對《新周刊》最直接的效果就是雜志發(fā)行量大增，同時(shí)廣告的完成數(shù)額在去年再次飄高?！缎轮芸沸吕宋⒉┑姆劢z人數(shù)已經(jīng)超過八百萬，這在所有雜志的微博中都是排名第一的，這也確實(shí)為《新周刊》帶來了收益。

第四，微博能夠樹立媒體形象，提高媒體的品牌影響力。微博自身傳遞信息量大，傳播迅速，受眾面廣的特性使它能夠成為傳統(tǒng)媒體宣傳自身的一個(gè)有力武器。在某種程度上講，微博中媒體官方賬號的粉絲對于傳統(tǒng)媒體官方微博的印象是來源于受眾對于傳統(tǒng)媒體品牌的印象。媒體發(fā)的每一條涉及新聞事件的微博，都能夠體現(xiàn)媒體價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)和所持的新聞立場。而粉絲在瀏覽媒體所發(fā)的微博新聞后，會(huì)思考媒體所傳達(dá)的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)和立場，并對這一媒體持有不同的態(tài)度。拿《新周刊》來說，它對于微博的經(jīng)營是成功的，它的新聞和觀點(diǎn)，成為了微博中的熱點(diǎn)，得到了受眾極大的關(guān)注；其新銳的形象深入網(wǎng)民的心……因此，微博經(jīng)營對于傳統(tǒng)媒體構(gòu)建其良好的品牌形象至關(guān)重要。

第五，微博使傳統(tǒng)媒體能夠和讀者互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體無法與讀者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)是其相較于新媒體的一個(gè)缺陷。微博適時(shí)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體和讀者互動(dòng)提供了一個(gè)平臺(tái)，且這種互動(dòng)是即時(shí)的。例如《新周刊》曾多次在新浪微博上針對熱點(diǎn)事件或新聞設(shè)置討論話題，鼓勵(lì)受眾參與討論，而后將對于所討論話題的主要觀點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果公之于眾，讓讀者參與媒體新聞的生產(chǎn)。除此之外，媒體機(jī)構(gòu)中的著名記者或編輯的個(gè)人微博，也是媒體微博的一個(gè)組成部分，不少粉絲是贊同某位記者或編輯的觀點(diǎn)，通過與記者或編輯進(jìn)行互動(dòng)來了解這個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)而增加對該媒體的認(rèn)同。新浪微博中媒體人如郎永淳等，其微博的關(guān)注人數(shù)相當(dāng)客觀，在一定程度上也推動(dòng)了他們所在的媒體與受眾的互動(dòng)。

上面我們探討了微博新聞的特征和優(yōu)勢，微博新聞的未來發(fā)展又體現(xiàn)出怎樣的優(yōu)勢呢？互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開創(chuàng)了前所未有的“自媒體”時(shí)代。數(shù)字化的媒體，加之互聯(lián)網(wǎng)的開放，使新聞資源不再被某一家機(jī)構(gòu)所壟斷，哪怕不是專業(yè)記者和編輯都可以成為新聞信息的傳播者。人們通過微博等平臺(tái)發(fā)布新聞和信息、表達(dá)自己對于事件的觀點(diǎn)和看法。從東南亞海嘯到英國倫敦地鐵的爆炸，事件發(fā)生后第一時(shí)間將新聞報(bào)道出來的，都是普通民眾而非職業(yè)記者，而這也反映了未來微博傳播的發(fā)展趨勢：普通民眾將會(huì)越來越多地參與到新聞傳播的過程當(dāng)中，并發(fā)揮越來越重要的作用。□

參考文獻(xiàn)

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