關(guān)于發(fā)展輕媒體的思考

關(guān)于發(fā)展輕媒體的思考

引導(dǎo)規(guī)范輕媒體健康發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。輕媒體作為輿論場(chǎng)中最具活力的平臺(tái)，影響力不斷擴(kuò)張。當(dāng)前其正處于關(guān)鍵成長(zhǎng)期，要科學(xué)引導(dǎo)，有序發(fā)展，讓更多人享受到信息技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的福利。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)來(lái)自輕媒體的挑戰(zhàn)。信息社會(huì)缺少的不是信息，而是有價(jià)值的精品信息。提供有價(jià)值的信息，是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)充分發(fā)揮。

加強(qiáng)輕媒體平臺(tái)的輿論管理。在輕媒體平臺(tái)上，擁有大量粉絲的大V、訂閱量大的公共賬號(hào)具有較強(qiáng)的輿論影響力。但其往往具有主觀性、隨意性和個(gè)性化特點(diǎn)，在信息發(fā)布的客觀性、嚴(yán)肅性方面有所欠缺，有必要予以引導(dǎo)和規(guī)范。

建立有效的輿論應(yīng)對(duì)機(jī)制。輕媒體的話題轉(zhuǎn)換快，穿透力強(qiáng)，輻射范圍大，使社會(huì)組織和公眾人物的信息更加公開透明。針對(duì)各級(jí)組織機(jī)構(gòu)，來(lái)自各方的關(guān)切、咨詢、質(zhì)疑將成為常態(tài)，應(yīng)當(dāng)掌握輕媒體傳播的規(guī)律，加強(qiáng)新聞發(fā)言人培訓(xùn)，優(yōu)化信息披露流程，化解輿論風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)信息安全建設(shè)。對(duì)于蓄意攻擊輕媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，竊取信息資源和個(gè)人隱私的違法行為必須給予嚴(yán)厲打擊。還應(yīng)依法懲治借助輕媒體平臺(tái)惡意攻擊、抹黑歪曲、混淆視聽、散布虛假信息和不良信息的行為。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷提升全社會(huì)的信息安全意識(shí)，提升維護(hù)信息安全的能力。

（尚明洲/《光明日?qǐng)?bào)》）

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)引領(lǐng)道德重建

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)是匿名的虛擬空間，經(jīng)常有一些人隱藏在背后發(fā)表一些不負(fù)責(zé)任的言論，新聞?dòng)浾邞?yīng)該學(xué)會(huì)去偽存真，學(xué)會(huì)進(jìn)行價(jià)值判斷。如果為了獵奇或者為了讓公眾人物難堪，而有意識(shí)地將毫無(wú)價(jià)值的問(wèn)題披露在報(bào)端，那么，不僅損害公眾人物的形象，也會(huì)損害媒體的形象。

新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性不僅表現(xiàn)在表達(dá)技巧方面，同時(shí)還表現(xiàn)在價(jià)值判斷方面。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的一些現(xiàn)象，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)有所取舍。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道權(quán)就是一種選擇權(quán)，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)選擇有價(jià)值的信息并且予以公開披露，從而使整個(gè)社會(huì)變得更加透明。如果新聞?dòng)浾咧魂P(guān)注那些毫無(wú)價(jià)值的東西，把網(wǎng)絡(luò)上一些無(wú)聊的問(wèn)題當(dāng)成新聞，那么，新聞?dòng)浾呔蜎](méi)有體現(xiàn)出專業(yè)主義的水準(zhǔn)。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生了職業(yè)焦慮。他們認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代任何人都可以使用終端設(shè)備進(jìn)行采訪報(bào)道，因此，他們有嚴(yán)重的危機(jī)感。其實(shí)，新聞?dòng)浾叽嬖诘膬r(jià)值就在于幫助人們作出正確的選擇，而在這個(gè)過(guò)程中新聞?dòng)浾弑仨毷紫葘W(xué)會(huì)科學(xué)選擇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)以自己的科學(xué)判斷和公正的報(bào)道，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)使用者重建道德體系。

（喬新生/《青年記者》）

把握好時(shí)、度、效，切實(shí)推進(jìn)有效傳播

“時(shí)”，就是要把握議題傳播的最佳時(shí)機(jī)。觀大勢(shì)、謀大事，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。把握好時(shí)機(jī)，不滯后、不超前也不拖沓。對(duì)于突發(fā)議題，速戰(zhàn)速?zèng)Q，打好“遭遇戰(zhàn)”。對(duì)于長(zhǎng)期議題，細(xì)水長(zhǎng)流、久久為功，打好“持久戰(zhàn)”。

“度”，就是要把握議題對(duì)外傳播的區(qū)間數(shù)量和量變質(zhì)變的關(guān)系。注意審時(shí)度勢(shì)，把握好火候、分寸，該說(shuō)的不能不說(shuō)，該早說(shuō)的不能晚說(shuō)，該適當(dāng)觀察后再發(fā)聲的不能盲目搶先，不該說(shuō)的什么情況下也不能亂說(shuō)。一定要研究宣傳心理，講求傳播藝術(shù)，把握外宣規(guī)律。

“效”，就是要把握議題對(duì)外傳播的實(shí)效。要確保議題對(duì)外傳播取得最佳輿論引導(dǎo)和傳播效果，一是要注重影響有影響力的人。二是要注重發(fā)揮新媒體和影視片等傳播優(yōu)勢(shì)，推出更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的優(yōu)秀影視作品。三是要加強(qiáng)中外媒體交流與合作。四是要講好中國(guó)故事，通過(guò)正面宣傳故事化、概念具象化、數(shù)據(jù)實(shí)例化的有效方式，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論環(huán)境，塑造良好的國(guó)家形象。（崔玉英/《求是》）

移動(dòng)互聯(lián)用戶的行為特征

滲透融合化。從某種意義上，移動(dòng)傳播已不限于媒介傳播范疇，而內(nèi)化為移動(dòng)用戶社會(huì)日常生活的一部分，是以不同技術(shù)形態(tài)伴生于用戶工作、生活的各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，最終滲入社會(huì)日?；顒?dòng)的諸多領(lǐng)域。

即時(shí)互動(dòng)化。移動(dòng)媒介技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)終端的普及，無(wú)論文字、語(yǔ)音還是圖片、視頻，借助3G、4G、WiFi等移動(dòng)高速傳播技術(shù)，用戶與任意相聯(lián)系的用戶之間可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地分享和交流互動(dòng)。更重要的是，技術(shù)的進(jìn)步幫助即時(shí)交流的內(nèi)容得以涵蓋任意信息形態(tài)，甚至攜帶著信息傳播者和受眾的情緒、語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、手勢(shì)等各種非語(yǔ)言符號(hào)，用戶可以享受到類似于面對(duì)面的社交感受和信息互動(dòng)速度。傳播技術(shù)革新已經(jīng)顯著影響到普通用戶的社會(huì)交往行為和互動(dòng)方式。

社會(huì)同一化。在移動(dòng)互聯(lián)接觸行為中，“（受眾群體）重聚形成的內(nèi)因和外因分別體現(xiàn)為人們心理的變化和人們所處的信息傳播環(huán)境的變化。追求群體歸屬是人與生俱來(lái)的特性。重聚是受眾在個(gè)性化時(shí)代再次尋求群體歸屬的體現(xiàn)”。移動(dòng)互聯(lián)接觸行為最終觸及的是用戶的社會(huì)同一性進(jìn)程和新式社會(huì)身份的確立。

（何其聰、喻國(guó)明/《新聞?dòng)浾摺罚?/p>