新三板“投青所好”，IP運(yùn)營潛力大

影視行業(yè)作為文化傳媒行業(yè)的重要組成部分，觀眾們對《夏洛特?zé)馈返臒崃易放?，不但反映了觀眾們對文化傳媒作品高質(zhì)量的要求，還反映出了當(dāng)下社會對優(yōu)質(zhì)文化傳媒作品的大量需求。

中國文化傳媒行業(yè)市場規(guī)模自2010年來增速連續(xù)六年超過10%，2015年預(yù)計總市值規(guī)模達(dá)1734.49億美元。2015年文化傳媒行業(yè)中的多個紀(jì)錄被破。比如7月上映的《捉妖記》上映63天創(chuàng)下了內(nèi)地影史最高票房24.4億元。

一個又一個的票房紀(jì)錄、收視紀(jì)錄的打破，國家政策上的大力支持，展現(xiàn)了2015年中國文化傳媒市場有著巨大的潛力。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，截至9月20日，內(nèi)地電影市場總票房313.40億元，同比增長51.77%；觀影人次8.78億人次，同比增長50.22%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。預(yù)計2015年總票房高達(dá)400億元，總觀影人數(shù)10.7億人次。

銀幕數(shù)量是當(dāng)前階段推動中國電影票房的關(guān)鍵因素，銀幕數(shù)量在未來幾年的發(fā)展趨勢也將具有重要的預(yù)示作用。截至2014年底，全國銀幕數(shù)從2005年的2675塊增加到23592塊，增長將近10倍，年平均增長率為24.32%。新增的銀幕數(shù)量為電影行業(yè)的高速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

國內(nèi)電視劇市場規(guī)模每年以平均20%的速度增長，由2008年的46億元增長至了2014年的130億元。穩(wěn)定的產(chǎn)量面對日益增長的市場規(guī)模，各大電視劇企業(yè)需要的是提高電視劇的質(zhì)量以迎合當(dāng)下的需求，把質(zhì)量做到極致才能在眾多企業(yè)中脫穎而出。今年開始，國家實施“一劇兩星”政策，即一部電視劇最多只能在兩家上星頻道播出，無疑增加了對電視劇質(zhì)量的要求。

當(dāng)下中國影視圈有一個十分火熱的詞——IP時代。IP是Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）的縮寫。IP屬于原有的文化財產(chǎn)，但同時可拍攝，可融資、可營銷、可觀賞，使其具有轉(zhuǎn)化成影視項目的潛質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，共114部網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)被購買，時代跨越古裝、現(xiàn)代、民國，題材涉及仙俠、懸疑。其中，90部計劃拍成電視劇，24部拍成電影。

2015年熱播的電視劇《花千骨》、《云中歌》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》均由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。截至9月28日，《花千骨》更是狂攬11.28%的市場份額，高居2015年所有電視劇首位。和電影一樣，優(yōu)秀的電視劇一樣也會為其投資企業(yè)帶來巨大的收益，《花千骨》投資方為慈文傳媒，慈文傳媒借殼禾欣股份上市后，憑借《花千骨》的熱播股價迎來9個漲停板。

“投青所好”，這正是當(dāng)下影視市場的訴求。如今影視行業(yè)的受眾多為80、90后，做年輕人喜歡看的作品，市場自然就會對其青睞有加。優(yōu)質(zhì)的IP有龐大的粉絲基礎(chǔ)，相比于原創(chuàng)新劇本來就有天然的優(yōu)勢，同時憑借著其良好的口碑以及宣傳，更多的受眾會被優(yōu)質(zhì)的IP所吸引。其實不論是原創(chuàng)劇本或是優(yōu)質(zhì)IP，影視作品的靈魂還是在于內(nèi)容本身。在電視劇產(chǎn)量已經(jīng)趨于飽和的情況下，這一批優(yōu)質(zhì)IP為電視劇的質(zhì)量提供了保證，盤活了當(dāng)下的電視劇市場，為電視劇市場的增長提供了十足的活力。

截至10月10日在Wind四級行業(yè)分類中，新三板中涉及“電影與娛樂”的一共有46家企業(yè)。這46家企業(yè)中，基本上涵蓋了國家文化傳媒業(yè)細(xì)分中的每一個分支。其中有，6家屬于電影行業(yè)，5家屬于電視行業(yè)，3家屬于文藝演出行業(yè)。46家企業(yè)中，2015年掛牌上市的占30家，可見越來越多的文化傳媒企業(yè)希望通過新三板這一條路徑獲取進(jìn)一步的成功。（作者/袁季，廣證恒生總經(jīng)理）