泡沫中只有B2B能活下來

Abby

如果無法獲取付費的公司用戶，就不可能得到高估值，更不可能大量融資，B2B的特點決定了其能抵御泡沫。

先不計成本地砸錢，以獲取用戶規(guī)模的增長，然后成功“賣身”，或是等拿到融資后再考慮盈利模式——這是互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)，特別是B2C創(chuàng)業(yè)公司較為普遍的想法。

B2C領域的創(chuàng)業(yè)者總是相信，如果他們能夠積累足夠多的用戶，自己的公司肯定能被 “包養(yǎng)”。不過這種邏輯現(xiàn)在已經站不住腳了。

舉個例子，全球最大的輕博客網站Tumblr擁有龐大的用戶群，在雅虎看來，能夠吸引眼球就能帶來廣告收入，因此砸了11億美元收購Tumblr。雖然雅虎首席執(zhí)行官梅耶爾經常提及公司的用戶數量在不斷增長，但對于投資回報卻只字未提。

對于絕大多數B2C項目，盈利模式往往是“B2VC”?！伴喓蠹捶佟睉肧napchat估值高達160億美元，但其去年的收入只有300萬美元，虧損達1.28億美元。音樂社交軟件Shazam的估值也達到了十億美元級，但他們至今沒有實現(xiàn)盈利。

如果行業(yè)巨頭無法從這些B2C公司身上得到回報，那么他們勢必不會繼續(xù)收購下去，投資人也不情愿再砸錢給那些所謂的“下一個大想法”。這些B2C公司要么趕緊找到一個盈利模式，要么泡沫破滅，最后倒閉。

在互聯(lián)網泡沫中，反而絕大多數B2B公司會生存下來，因為他們都有自己的商業(yè)模式。B2C通?？棵赓M吸引用戶體驗來積累客戶，而B2B公司的目標往往是解決行業(yè)問題。

B2B公司的服務要么能提高其他企業(yè)的辦公效率，要么就是能提高所服務公司的收入及利潤。如果無法獲取付費的公司用戶，他們就不可能得到高估值，更不可能大量融資，B2B行業(yè)的特點決定了其能抵御泡沫。

在B2C行業(yè)，消費者基本上是哪里有“好處”就往哪兒跑，比如他們會拋棄推特轉投Snapchat。

相比之下，主打企業(yè)客戶的B2B市場很難在一夜之間崩潰，所以對投資人和創(chuàng)業(yè)者來說，這是一個非常大的優(yōu)勢。B2B行業(yè)里更容易發(fā)現(xiàn)新的行業(yè)趨勢，發(fā)展勢頭前期也不會太快，所以B2B創(chuàng)業(yè)公司有充足的時間和空間來適應競爭。一旦某家企業(yè)客戶的業(yè)務接入某個B2B平臺，起碼在短時間內，該企業(yè)是很難離開你了。

隨著量的積累，B2B領域更有可能出現(xiàn)“獨角獸”企業(yè)。當然，你也可能會說B2B行業(yè)已經快飽和了，但當兩個或多個價值數十億美元的市場交叉時，B2B新的機會就又出現(xiàn)了。

舉個例子，市值高達3萬億美元的醫(yī)療健康行業(yè)一旦與視頻會議行業(yè)交叉在一起，遠程醫(yī)療就應運而生，能夠整合這兩個領域資源的B2B公司就將成為“獨角獸”。遠程醫(yī)療成本低、效率高，能夠給偏遠貧窮地區(qū)的病人提供專業(yè)醫(yī)療保健服務。此外，很多年邁的老人在去醫(yī)院的路上也容易發(fā)生意外，而遠程醫(yī)療就降低了這種風險。

在現(xiàn)代工業(yè)世界里，很多行業(yè)發(fā)展趨勢都是相互交織的。麥肯錫全球研究所估計，到2025年，制造業(yè)聚合和物聯(lián)網將會對制造業(yè)工廠產生1.2萬億到3.7萬億美元的經濟影響。B2B可能徹底顛覆現(xiàn)有的行業(yè)，因為他們會解決實際問題，而不是只為滿足一些憑空想象的需求。

請記住，初創(chuàng)公司十有八九難逃失敗的命運。但是，有其盈利模式的B2B公司只需2000萬到5000萬美元的收入即可生存，企業(yè)日常開銷不會太高，客戶忠誠度也相當好。那些估值過高的B2C初創(chuàng)公司，“不勞而獲”的用戶群看似龐大，但基本上沒有出路。

如果泡沫破滅，B2B公司大多能夠持續(xù)發(fā)展下去，除非某些B2B公司像B2C一樣只會盲目吸引用戶眼球。

編 輯：蔣述平 vlley@foxmail.com