數(shù)字話中超

劉軼政

剛剛過(guò)去的2015賽季中超堪稱是平凡中的不平凡賽季。從競(jìng)技角度講，2015賽季中超創(chuàng)造了多項(xiàng)新紀(jì)錄。比如恒大五連冠，刷新了頂級(jí)聯(lián)賽連續(xù)奪冠時(shí)間最長(zhǎng)紀(jì)錄；聯(lián)賽第九輪產(chǎn)生30粒進(jìn)球，創(chuàng)造中超單輪進(jìn)球紀(jì)錄等。從宏觀來(lái)看，2015賽季中超可以通過(guò)各種數(shù)據(jù)更直觀地了解聯(lián)賽背后的奧秘。

2015賽季，各家財(cái)力雄厚的俱樂(lè)部依舊大搞金元足球，尤其在引進(jìn)外援的花銷比例上高得驚人。據(jù)《轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)網(wǎng)》數(shù)據(jù)，中超2015年冬季和夏季轉(zhuǎn)會(huì)總支出為14304.91萬(wàn)歐元，其中外援花費(fèi)為9678.8萬(wàn)歐元，占總轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的比例高達(dá)67.66%。而按照“博斯曼法案”的基本原則，計(jì)算英超外援比例以來(lái)自非歐盟地區(qū)球員為參照藍(lán)本，英超在非歐盟球員身上的花費(fèi)僅占總轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的19.4%。

在年薪方面，中超也頗顯昂貴?！睹咳锗]報(bào)》早先整理的數(shù)據(jù)顯示，中超球員的平均年薪排名亞洲第一，球員工資在俱樂(lè)部收入中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歐洲和日本的主流聯(lián)賽。

中超聯(lián)賽球員工資所占俱樂(lè)部收入的比例如此之高，很大程度上歸結(jié)于俱樂(lè)部平均年收入遠(yuǎn)低于歐洲及日本的主流聯(lián)賽俱樂(lè)部，中超球員的工資成為球隊(duì)最大開(kāi)銷。下表數(shù)據(jù)取自《2015年全球體育薪資報(bào)告》。

大量投入資金搞“金元足球”，會(huì)不會(huì)在戰(zhàn)績(jī)上有所促進(jìn)？下表為德國(guó)《轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)》網(wǎng)站更新的數(shù)據(jù)，不妨以2015賽季中超球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)?yōu)樾颍瑢?duì)比資金投入。

倘若沒(méi)有巨額投入呢？這里要指出的是天津泰達(dá)、遼寧宏運(yùn)、貴州人和和上海申鑫這四支球隊(duì)，引援總支出相對(duì)并不突出，命運(yùn)也頗為慘淡，陷入保級(jí)行列。貴州人和擁有米西莫維奇、薩利霍維奇和馮仁亮、張成林、饒偉輝等中外名將，卻在選帥、引援、管理等方面出現(xiàn)短板，最終揮別中超。上海申鑫引援總支出最低，聯(lián)賽排名倒數(shù)第一，慘遭降級(jí)。值得一提的是河南建業(yè)，僅投入537萬(wàn)歐元，卻在聯(lián)賽中打得頗為出彩，力壓申花取得第五名。

敢不敢花錢，關(guān)鍵看性價(jià)比，但是性價(jià)比并不意味著高收益。遼寧宏運(yùn)為每場(chǎng)勝利付出的引援費(fèi)為24.8萬(wàn)歐元，用錢最少，性價(jià)比最高，最后照樣卷入了降級(jí)漩渦。廣州恒大綜合各項(xiàng)投入為每場(chǎng)勝利所付出的代價(jià)高達(dá)329萬(wàn)歐元，性價(jià)比頗為慘淡，爭(zhēng)冠之路也一波三折，卻有驚無(wú)險(xiǎn)拿下了冠軍。

以上信息再次印證了足球商業(yè)領(lǐng)域一貫的常識(shí)：首先，資金投入相對(duì)充裕的球隊(duì)理應(yīng)把錢花在刀刃上，例如廣州富力；其次，資金投入?yún)T乏的球隊(duì)?wèi)?yīng)該懂得事在人為，重在滿足預(yù)期，例如河南建業(yè)。足球是金錢的游戲，也是人的博弈，高額投入是球隊(duì)力爭(zhēng)上游、爭(zhēng)奪冠軍的重要籌碼，但不是命運(yùn)的守護(hù)神，這一點(diǎn)從恒大與上港本賽季焦灼的冠軍之爭(zhēng)看得尤為明顯。

2015賽季中超，無(wú)論是冠軍之爭(zhēng)還是保級(jí)形勢(shì)都更顯嚴(yán)峻激烈，更有味道，球迷對(duì)此都有同感。聯(lián)賽是否更加好看，很大程度上取決于進(jìn)球數(shù)的多少，從這個(gè)角度來(lái)講，2015賽季的確比以往有了很大進(jìn)步。

統(tǒng)計(jì)近5個(gè)賽季的中超聯(lián)賽，進(jìn)球總數(shù)呈上升趨勢(shì)，2015賽季相比2011賽季場(chǎng)均入球提高了0.45個(gè)，很大程度上歸功于強(qiáng)力外援的引進(jìn)和高水平球員的加盟。

穩(wěn)步提升的進(jìn)球數(shù)究竟是哪些人完成的？數(shù)據(jù)表明是外援。廣州恒大和遼寧宏運(yùn)是僅有的兩支本土球員入球率超過(guò)50%的球隊(duì)，上海上港、上海申花、石家莊永昌、杭州綠城、北京國(guó)安等5支球隊(duì)本土球員入球率不足30%。有14支球隊(duì)外援入球數(shù)超過(guò)20個(gè)。

盡管中超聯(lián)賽觀賞性和激烈程度穩(wěn)步提高，但是過(guò)分依賴外援的現(xiàn)狀沒(méi)有改變。聯(lián)賽在經(jīng)歷不堪回首的低谷后正在崛起，但是本土球員的水準(zhǔn)究竟有多大程度的提高？大力引援除了成績(jī)與效益方面的考慮外，對(duì)提升本土球員的實(shí)力能起到多大作用？這似乎很難通過(guò)一兩個(gè)賽季就能說(shuō)清楚。聯(lián)賽的進(jìn)步和國(guó)家隊(duì)水平的提升既息息相關(guān)，又恍如隔世，關(guān)注聯(lián)賽，應(yīng)更多地把焦點(diǎn)放在本土球員身上。

廣州恒大盡管引援方面一擲千金，但是本土球員共打入38球，是中超聯(lián)賽中最多的。相反，致力于培養(yǎng)本土優(yōu)秀球員的上海上港竟是外援入球數(shù)最多的球隊(duì)，外援入球率高達(dá)78%。

一項(xiàng)足球賽事究竟有多火熱，一般會(huì)通過(guò)電視轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場(chǎng)上座率兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。通過(guò)電視圈人士給出的情況，央視5套播出的恒大與魯能榜首大戰(zhàn)，收視時(shí)段的最高值達(dá)到1.676。這個(gè)專業(yè)數(shù)據(jù)意味著什么？做一個(gè)參考，各家衛(wèi)視首輪電視劇的收視率平均為0.5-0.6，而央視5套6月1日之前所播出的8場(chǎng)比賽，平均收視率為0.6，可見(jiàn)中超在電視用戶群體中關(guān)注度之高。

談到電視轉(zhuǎn)播，無(wú)法回避的數(shù)據(jù)就是中超轉(zhuǎn)播費(fèi)。之前人們很少提及，但在2015年，這項(xiàng)費(fèi)用突然闖入視野。眾所周知，體奧動(dòng)力公司成為2016-2020年中超聯(lián)賽信號(hào)制作及版權(quán)優(yōu)先合作伙伴，成交價(jià)格是5年80億元人民幣，分?jǐn)傁聛?lái)，中超每年版權(quán)費(fèi)用高達(dá)16億元人民幣。

最近4年，中超轉(zhuǎn)播費(fèi)用的不斷飆升引起各方關(guān)注。2012賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)僅以730萬(wàn)元售出，兩年之后三位數(shù)變?yōu)樗奈粩?shù)，價(jià)格漲到8000萬(wàn)元，明年更達(dá)到天文數(shù)字的16億元，中超單賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)用4年暴漲200多倍。

2015年中超現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)狀況如何？透過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中超的高額轉(zhuǎn)播費(fèi)用其實(shí)有其存在的道理。據(jù)《世界足球網(wǎng)》發(fā)布的《全球足球聯(lián)賽上座人數(shù)排行TOP20》相關(guān)數(shù)據(jù)，2015賽季中超聯(lián)賽場(chǎng)均觀眾人數(shù)高居世界第六位，遠(yuǎn)高于日本J聯(lián)賽，也超越了法甲，但和德甲、英超、西甲相比，還有很大差距。

另外，和這五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)用相比，中超更是難望其項(xiàng)背：根據(jù)西班牙媒體統(tǒng)計(jì)出的2014-15賽季歐洲五大聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收入分成情況，英超為22.473億歐元雄踞榜首，意甲8.555億歐元排在第二位，西甲7.602億歐元，德甲5.794億歐元，法甲4.679億歐元。通過(guò)以上數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ瓤梢钥闯?，中?6億元人民幣的媒體版權(quán)費(fèi)并非虛高，甚至和場(chǎng)均觀眾人數(shù)世界第六的位置不成正比。如果將近幾年或未來(lái)幾年NBA、五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事年均版權(quán)費(fèi)進(jìn)行比較，中超也僅僅高于J聯(lián)賽。折合人民幣計(jì)算，NBA在2016-2024年的版權(quán)年均費(fèi)用為169.5億元，英超在2016-2018年的版權(quán)年均費(fèi)用為163.76億元，意甲在2013-2018年的版權(quán)年均費(fèi)用為65.15億元，西甲2015-2016賽季版權(quán)年均費(fèi)用為56.96億元，法甲在2016-2020年的年均費(fèi)用為53.2億元，德甲與德乙在2012-2016年的年均費(fèi)用為34.17億元，J聯(lián)賽在2015年為2.5億元。

盡管中超場(chǎng)均觀眾人數(shù)排在世界前列，但是很多球迷糾結(jié)競(jìng)技水平，顯然中超和世界主流聯(lián)賽有巨大差距，精彩程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上。中超聯(lián)賽收視群體與球迷熱度并不匱乏，但人們到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的渴望程度還有很大的提升空間。

以上數(shù)據(jù)分析引出中超發(fā)展的一大窘境：高版權(quán)費(fèi)配上低上座率，如同戴著高帽卻穿一雙破鞋走路。但是，有了經(jīng)濟(jì)效益的巨大推動(dòng)力，未來(lái)中超的上座率有望獲得較大程度的提高。在高額版權(quán)費(fèi)的刺激下，如果加大推廣力度，將資金流向于改善基礎(chǔ)設(shè)施，改進(jìn)青訓(xùn)體系建設(shè)，提高競(jìng)技整體水平，而不只局限于高額引援上，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步增加中超聯(lián)賽的熱度，推進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽長(zhǎng)足發(fā)展。