十億與年輕人

邱月燁

高票房迭出，今年中國(guó)的電影市場(chǎng)顯得格外火爆。賀歲檔還未到，就已有7部電影票房過(guò)10億、2部過(guò)20億。這兩個(gè)數(shù)據(jù)在2014年分別是3和0。截至10月31日，全國(guó)電影總票房已達(dá)369億元，同比去年增長(zhǎng)了50%，預(yù)計(jì)全年將延續(xù)2014年36%的增長(zhǎng)速度。

在這波浪潮中，以互聯(lián)網(wǎng)公司為背景的影業(yè)公司們特別活躍，它們的身影越來(lái)越多地出現(xiàn)在電影出品名單中，相關(guān)的影視作品一推出，游戲、衍生品眾籌等玩法也隨之出現(xiàn)。

BAT三家中，阿里和騰訊都成立了影業(yè)公司，百度作為事業(yè)部來(lái)運(yùn)營(yíng)，略顯落后。騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)都以漫威的IP模式為參照，但具體的路徑還是很不一樣的。騰訊影業(yè)由于有互動(dòng)娛樂（文學(xué)、動(dòng)漫、游戲）的基礎(chǔ)，從前端做起來(lái)相對(duì)容易，其思維方式是以IP為核心打通自身平臺(tái)產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)影視內(nèi)容以分散風(fēng)險(xiǎn)，這種模式很新。而阿里擅長(zhǎng)的，則是搭建生態(tài)以及后端的消費(fèi)開發(fā)，將流量導(dǎo)到淘寶的平臺(tái)上。

互聯(lián)網(wǎng)公司入局電影市場(chǎng)，大多選擇的是從內(nèi)部成立子公司，唯獨(dú)阿里不同，它選擇了從并購(gòu)開始。2014年阿里收購(gòu)了香港上市公司文化中國(guó)，掌門人是國(guó)內(nèi)影視圈“大佬”級(jí)人物董平，但他很快便套現(xiàn)離場(chǎng)。文化中國(guó)曾投資過(guò)2013年國(guó)產(chǎn)片票房冠軍《西游.降魔篇》，并與周星馳、王家衛(wèi)、陳可辛、柴智屏等諸多電影圈大咖有長(zhǎng)期合作協(xié)議。雖然此收購(gòu)因2014年的6億虧損而遭到頗多詬病，但可以猜想，作為電影行業(yè)新人的阿里是想更快獲得一些內(nèi)部資源，只是這一招并未起到預(yù)期的效果。

阿里也意識(shí)到缺少前端內(nèi)容的問題，除了加緊熱門IP的收購(gòu)與開發(fā)，在制作方面也有了新動(dòng)作。阿里影業(yè)的內(nèi)容研發(fā)和制作業(yè)務(wù)由CEO張強(qiáng)親自管理，他去年8月由中影集團(tuán)加入阿里影業(yè)。我們可以看到在他的主導(dǎo)下阿里影業(yè)的轉(zhuǎn)變。

11月9日，阿里影業(yè)正式啟動(dòng)了名為“A計(jì)劃”項(xiàng)目。A計(jì)劃分為一線電影人委培生、8090喜劇工場(chǎng)、全業(yè)態(tài)孵化聯(lián)合體以及10億元專項(xiàng)基金四部分，面向全球范圍年齡45歲以下的電影從業(yè)者（包括但不限于導(dǎo)演、編劇、制片、演員等）進(jìn)行招募。簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，阿里要的就是有才華的年輕導(dǎo)演或團(tuán)隊(duì)，用10億元為他們?cè)谟捌谱?、宣傳發(fā)行、成立工作室等方面建立資源，拍出好電影。

早前在接受媒體采訪時(shí)，張強(qiáng)就表露了希望阿里影業(yè)走向年輕化、接地氣的想法。他曾說(shuō)，“我們的主力電影觀眾平均年齡是21.8歲，很年輕，但主力導(dǎo)演的平均年齡可能是全世界最大的?！币馑际?，電影制作人員必須實(shí)現(xiàn)年輕化。而在選擇投資電影項(xiàng)目時(shí)，阿里的原則是“接地氣”。張強(qiáng)還認(rèn)為，中國(guó)電影被少數(shù)大師壟斷的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返：“新一代人才和新一代電影井噴式涌現(xiàn)，電影市場(chǎng)空前繁榮，是時(shí)代的進(jìn)步?！?/p>

新內(nèi)容搭配新的導(dǎo)演，這既是一件水到渠成的事情，也是一件對(duì)電影未來(lái)發(fā)展有益的好事。今年成為高票房黑馬的三部電影——《西游記之大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈贰梢哉f(shuō)均是年輕導(dǎo)演的處女作。誠(chéng)如當(dāng)年美國(guó)科幻電影發(fā)展的黃金時(shí)代，也是由當(dāng)時(shí)還處于邊緣的年輕導(dǎo)演如詹姆斯.卡梅隆、喬治.盧卡斯等創(chuàng)造的——1977年《星球大戰(zhàn)》上映時(shí)，喬治.盧卡斯還不到33歲，看到《星球大戰(zhàn)》而立志成為導(dǎo)演的卡梅隆才23歲。

A計(jì)劃中，值得一提的是一線電影人委培生和8090喜劇工場(chǎng)兩個(gè)部分。

一線電影人委培生計(jì)劃，即導(dǎo)師模式。阿里影業(yè)與合作伙伴將陸續(xù)開放旗下的影視項(xiàng)目，青年電影人經(jīng)選拔后可進(jìn)入項(xiàng)目組，作為重量級(jí)導(dǎo)師的特別助理工作。委培生計(jì)劃首期亮相的三位導(dǎo)師分別是，奧斯卡最佳特效獎(jiǎng)得主安東尼.拉莫里納拉文、好萊塢知名導(dǎo)演蘭尼.哈林（以動(dòng)作片見長(zhǎng)，代表作有《虎膽龍威續(xù)集》、《巔峰戰(zhàn)士》、《生死極速》等）和中國(guó)知名導(dǎo)演張一白。

三位導(dǎo)師中，拉莫里納拉文并不為中國(guó)觀眾熟知，但他在動(dòng)畫與特效方面其實(shí)頗有建樹，參加過(guò)《玩具總動(dòng)員》、《阿凡達(dá)》等電影的制作，并作為《蜘蛛俠2》的動(dòng)畫導(dǎo)演榮獲2005年奧斯獎(jiǎng)最佳特效獎(jiǎng)。而此前，拉莫里納拉文與阿里影業(yè)的合作已有A計(jì)劃的雛形——知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《三生三世十里桃花》改編的電影將由趙小丁與拉莫里納拉文聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，張一白監(jiān)制。趙小丁是攝影師出身，拍攝過(guò)《英雄》、《十面埋伏》、《金陵十三釵》等影片，他與好萊塢特效導(dǎo)演聯(lián)手，以保證影片的東方美學(xué)風(fēng)格和好萊塢特效水準(zhǔn)。

張強(qiáng)表示，在一線電影人委培生計(jì)劃下誕生的電影項(xiàng)目，都將由阿里與好萊塢電影公司共同投資，阿里將參與全球票房分成與中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行和零售。事實(shí)上，阿里影業(yè)一直比較國(guó)際化，比如與好萊塢大片的合作，今年的《碟中諜5》、《007》阿里均有參與。張強(qiáng)說(shuō)，好萊塢對(duì)與阿里的合作非常積極，因?yàn)榭吹街袊?guó)電影是下一個(gè)機(jī)會(huì)，“陸續(xù)會(huì)有更大的大牌導(dǎo)演跟阿里合作”。而未來(lái)，合作的可能不僅僅是好萊塢的大導(dǎo)演，阿里影業(yè)正在執(zhí)行一個(gè)計(jì)劃，要把全世界電影水平比較高的國(guó)家的優(yōu)秀導(dǎo)演請(qǐng)來(lái)合作。

8090喜劇工場(chǎng)，顧名思義，就是生產(chǎn)適合80、90后一代的喜劇電影。這一項(xiàng)目特別能反映出阿里不與大導(dǎo)演合作而要選擇年輕導(dǎo)演的原因——阿里“創(chuàng)造快樂，成就夢(mèng)想”的價(jià)值觀，快樂、夢(mèng)想，這都是年輕人身上的特點(diǎn)。阿里看中了表現(xiàn)主流價(jià)值觀、主題單純快樂的“合家歡”電影，因此，喜劇電影人才將成為此次重點(diǎn)選拔和培養(yǎng)的對(duì)象。8090喜劇工場(chǎng)由阿里影業(yè)與新近收購(gòu)的優(yōu)酷土豆聯(lián)合發(fā)起，它的運(yùn)作模式是：先利用網(wǎng)劇邊拍邊播，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)突出的喜劇人才，再提供拍攝院線電影的機(jī)會(huì)。阿里影業(yè)首期將開放《北大差生》、《一日夫妻》兩個(gè)IP，最終選拔出的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)制作投資上限5000萬(wàn)元的院線電影。

以上，阿里影業(yè)在內(nèi)容制作方面的投入是長(zhǎng)期的，與騰訊常常作為“二股東”的身份不同，阿里可以說(shuō)是“親力親為”，沿用了傳統(tǒng)影業(yè)公司的模式和當(dāng)代藝術(shù)的投資方法，IP和人才一起抓，這其實(shí)更接近于漫威模式。

電影是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，最重要的還是內(nèi)容，很難從一兩年的時(shí)間維度中分析出成功與否，大家都在沿著自己所擅長(zhǎng)的方向進(jìn)行布局。以IP為核心帶動(dòng)，接下來(lái)各個(gè)環(huán)節(jié)——無(wú)論是更多內(nèi)容，還是更多衍生品——的商業(yè)模式，經(jīng)過(guò)好萊塢和中國(guó)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，在商業(yè)上都能成功。而留給市場(chǎng)的是什么樣的內(nèi)容，則需要更多的思考，或者用電影人常說(shuō)的詞，情懷。電影始終是具有文化與藝術(shù)屬性的東西，不應(yīng)只追求商業(yè)上的成功，以及榨取產(chǎn)品和粉絲的一切經(jīng)濟(jì)價(jià)值。