青島：惠民品牌激活城市文化基因

張本成 黃迎周

青島，一個品牌城市，更多被賦予經(jīng)濟意義，其實，享譽全國的文化品牌在青島也層出不窮。不僅電影、電視、音樂、戲劇等領域出現(xiàn)過許多引人關注的優(yōu)秀作品，在公共文化服務、音樂之島、影視之城等政府工作層面更是走在全國的前列。

近年，善于創(chuàng)新的青島人，在公共文化服務體系建設上先行一步，其中，作為青島“文化點亮生活”系列活動之一的市民“五王”才藝大賽，不僅鑄造了一個創(chuàng)新文化品牌的良好胎體，更成為青島這座著名城市的新名片。

全城文化熱聚

當全國各地還在為如何降低門檻、如何實現(xiàn)公共文化服務均等化，以盡快提升百姓文化消費水平爭論不休時，青島用自身嚴肅的思考和實踐探索給出了答案。

2014年10月至2015年1月，青島開展了以海選“歌王、舞王、戲王、琴王、秀王”為載體的首屆市民“五王”才藝大賽。短短幾個月，大賽吸引參賽選手4萬多人，參賽節(jié)目4300多個，舉辦晚會200多場，現(xiàn)場觀眾20多萬人，通過網(wǎng)絡點擊關注的網(wǎng)民達598萬人，在全市打造了一場全民參與、全城歡動的群眾文化盛典，引起了巨大的社會反響。

這種文化全城式“熱聚效應”，如今在全國已不多見。這其中蘊含著普通市民的內(nèi)心贊譽和強烈幸福感，使得他們可以在自家門口就體會到不同文化的魅力；同時，也包含著不同行業(yè)廣大參與者的才情綻放和個性釋放，在政府搭建的這一全民參與的平臺上，盡情揮灑各自的才藝。

本屆市民“五王”才藝大賽，真正面向全體市民，不設任何門檻，內(nèi)容形式自定，五大藝術門類同臺競技，自下而上海選草根達人，做到了“把舞臺放給群眾，把資金投向基層”，成為全國第一個面向市民同時在一個平臺進行5項藝術門類海選的市民才藝展示舞臺。

從最初設計到結(jié)束，市民“五王”才藝大賽僅用時4個月，時間緊張，但效果令人稱贊。其實也不奇怪，整個活動設計就是一次深入生活、扎根人民的主體實踐活動，立意高遠。

城市文化建設需要深植一方創(chuàng)新的土壤，市民文化夢想需要依托一個展示的平臺。持續(xù)4個多月的線上線下同步進行，此次大賽正是消弭了舞臺上下的界限，把老百姓推向舞臺，點燃普通百姓參與文化生活的熱情，激活了青島這座城市的文化基因。

當下，百姓和公共文化服務之間的錯位由來已久。已有不少先行的所謂“文化品牌”，屢見報端。但是，很多品牌經(jīng)不起時間檢驗，經(jīng)不起百姓口舌之咂，要么不顧實際、要么生拉硬套、要么遠離百姓、要么高高在上，沒有過多地考慮文化消費載體的實用性。

與此同時，不少公共文化設施長時間閑置，當初投入不小，利用率卻不高。所謂的“文化品牌”也只是一個美麗的花環(huán)，一個隨時可能消失的符號，不經(jīng)風吹雨打就破敗不堪。這成為一個值得反思的問題。

透過青島近年來公共文化服務體系建設的成功實踐，有一條主線始終清晰可見，即發(fā)展文化的思考點和落腳點始終充分反映人民的文化主體地位。針對群眾文化建設出現(xiàn)的問題，政府主動查找原因，深入實際，精心調(diào)研，發(fā)現(xiàn)群眾對現(xiàn)有文化服務狀況并不滿意，下鄉(xiāng)配送的演出互動性不強，觀看熱情不高，參與度較低。百姓文化需求已然發(fā)生巨大變化，他們已經(jīng)不再滿足于做一個被動的接受者、欣賞者，他們要從臺下走到臺上，從幕后走到臺前展現(xiàn)自己。政府“端菜”、“配菜”，甚至文化超市的“點菜”方式也滿足不了，群眾自己主動要“秀菜”，要比一比看誰最會做菜，誰做的菜最好吃，這一變化無疑極大地激發(fā)了群眾參與的積極性。

對此，政府只需搭建一個文化平臺，利用現(xiàn)代科技手段，維護好平臺的有效運轉(zhuǎn)即可?；诖?，青島全市上下，出謀劃策，群策群力，征集文化金點子，借機打造青島文化的“中國好聲音”，爭取實現(xiàn)文化服務模式的創(chuàng)新、文化服務理念的轉(zhuǎn)變。

將選擇權交給百姓

實踐證明，以市民“五王”才藝大賽為代表的文化服務模式探索是成功的，值得借鑒和推廣，其主要是基于以下幾個方面的思考。

首先，堅持“先看老百姓的文化需求，再為他們量身定制文化活動”原則， 建立“自下而上、以需定供”的互動式、菜單式服務方式，推動公共文化服務供給與人民群眾文化需求有效對接。反之，需求與供給之間脫節(jié)，又不聆聽百姓的需求，沒有真正將選擇權交給百姓，很難想象公共文化服務能真正體現(xiàn)人民的主體地位，那些冷清閑置的“高貴”公共設施能被真正盤活。

其次，注重加強文化與科技的融合驅(qū)動，拓展全媒體宣傳發(fā)動新途徑，提升群眾參與文化活動的熱情與規(guī)模，實現(xiàn)公共文化服務的均等性。

為使市民“五王”才藝大賽達到參賽人數(shù)最多、覆蓋面最廣的目標，青島提出“全城全民全參與，展才展藝展絕技”的口號，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對活動進行全媒體宣傳發(fā)動和持續(xù)跟蹤報道，既宣傳大賽過程的精彩，又挖掘選手背后的故事。主辦方采取“走下去、走進去、走上來”的方法，把大賽海報貼到百姓家門口，不僅以區(qū)市為單位設立分賽區(qū)，還在學校、企業(yè)等設立行業(yè)分賽區(qū)。

這不僅有效擴大了賽事的影響力，而且大大提高了賽會的服務效能。本次大賽報名人數(shù)規(guī)模空前，參賽選手還包含數(shù)百種職業(yè)，既有80多歲的長者，又有五六歲的兒童，既有常住居民，又有新市民，活動的影響力甚至波及海外，英國皇家音樂學院的青島籍學生專程回國參賽。

大賽還吸引了成千上萬熱情參與的普通市民，聚集了數(shù)百萬級的粉絲群，不論是表演者、投票者還是轉(zhuǎn)發(fā)者、評論者，都成為市民“五王”才藝大賽的真正主人。

再次，著眼優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，打造參賽節(jié)目古今融合新亮點。此次活動借助草根選秀這一百姓最喜歡的娛樂形式，引導參賽選手運用聲樂、舞蹈、戲曲、器樂和曲藝雜技等表現(xiàn)方式，用藝術手段“唱響中國好歌曲，舞出中華好風采，演繹經(jīng)典好戲曲，琴頌古今好樂章，展現(xiàn)傳統(tǒng)好技藝”，來弘揚傳統(tǒng)文化，抵制低俗文化，引領社會風尚。參賽節(jié)目內(nèi)容涵蓋社會主義核心價值觀的方方面面，全面展現(xiàn)了青島深厚的文化底蘊。

最后，堅持創(chuàng)新，創(chuàng)新貫穿于整個賽事活動始終。比賽創(chuàng)新設計理念，引入專業(yè)點評，設計者為提升大賽品質(zhì)，特邀中國舞蹈家協(xié)會會長馮雙白、著名作曲家付林等40多名國內(nèi)知名藝術家擔任大賽評委和嘉賓，專家們高端、專業(yè)、到位的點評通過電視、網(wǎng)絡等媒體實時傳播到全市，既拓展了文化活動的影響力，又將文化活動的穿透力扎深一層，向廣大市民普及文化藝術知識，提升市民藝術素養(yǎng)。

活動本身也受到受邀專家的好評。馮雙白如此贊譽此次活動：“這是黨委政府為老百姓辦的一件功德無量的好事，活動把鏡頭和舞臺給了廣大群眾，讓他們成為舞臺的主人，充分展現(xiàn)了島城人民良好的精神風貌，非常接地氣，希望青島能多舉辦此類活動。”

此外，活動還創(chuàng)新了頒獎形式，邀請青島全國勞模、“五一勞動獎章”獲得者、魯迅文學獎獲得者、藍天救援隊和紅飄帶車隊代表、亞運會冠軍等先進人物作為頒獎嘉賓，讓城市文化草根英雄與先模精英同臺展現(xiàn)風采。

最難能可貴的是，通過舉辦大賽，政府文化宣傳隊伍實現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)換，在服務大賽中歷練出過硬的本領。舉辦市民“五王”才藝大賽，既是對青島文化草根的一次全面發(fā)動，又是對全市文化隊伍的一次全面歷練。全體文化工作者因變而變，迅速完成角色轉(zhuǎn)換，由過去的文化活動主導者、表演者，變?yōu)楝F(xiàn)在的宣傳員、協(xié)調(diào)員、輔導員、服務員“四大員”。

文化消費，惠民先行。面對群眾日益多元的文化需求，城市文化需要創(chuàng)意、需要引領的魄力。

作為市民“五王”才藝大賽的總策劃，青島市委宣傳部副部長、文廣新局局長李明表示，此次大賽無疑是青島探討加快推進公共文化服務體系建設的一次成果展示。下一步，青島將不斷拓展創(chuàng)新途徑，加快社會化服務，加強科技滲透，逐步延展至公共文化體系建設的方方面面，以更好地服務百姓。

“包括市民‘五王’才藝大賽在內(nèi)，青島文化惠民品牌創(chuàng)新將進入一個百花齊放的時代，希望將大賽打造成具有濃郁青島情結(jié)、具有較強影響力的文化品牌，并通過其示范作用帶動一批文化惠民品牌迅速崛起?！崩蠲髡f。