放棄神秘的代價(jià)

柏小蓮

一篇關(guān)于段子手的深度報(bào)道在微博上“炸裂”了，這些平日里只表達(dá)、不露相的段子手們不僅享受了明星待遇，拍了雜志大片，他們的發(fā)跡史、產(chǎn)業(yè)鏈和江湖沙盤也全方位暴露。已經(jīng)有接受采訪的段子手意識(shí)到事態(tài)的危險(xiǎn)性，正在聯(lián)系雜志方將影響縮小，而對(duì)外，他們的口徑也和在微博上滅負(fù)面的表現(xiàn)一樣，聲稱雜志的報(bào)道“失實(shí)”、“有誤”。

到底是“有誤”還是“有霧”，段子手最清楚。這種內(nèi)外兼修的公關(guān)方式，已經(jīng)跟娛樂圈毫無(wú)二致，一旦出現(xiàn)什么消息，對(duì)外發(fā)聲明否認(rèn)，對(duì)內(nèi)找媒體刪文撤稿，雙管齊下，力求將影響縮到最小。

自段子手出現(xiàn)的那天起，他們就選擇了神秘低調(diào)，這必然會(huì)是一個(gè)賣點(diǎn)，從小段子手成長(zhǎng)為頂級(jí)段子手，對(duì)外苦練嘴炮技能、對(duì)內(nèi)苦練逼格，如何云淡風(fēng)輕地塑造自己的神秘感是一個(gè)重要的賣點(diǎn)和平衡點(diǎn)，一旦被破壞，價(jià)值就會(huì)受損。

這跟頂級(jí)明星是一個(gè)道理。能走上高位的，必然是對(duì)神秘性把握得非常好的，比如我們都熟悉的王菲，只能拍到，從來(lái)采訪不到;被傳懷孕，也是用在云南古城當(dāng)街“率領(lǐng)”群眾集體長(zhǎng)跑的照片，顯示腰腹纖細(xì)、腿腳修長(zhǎng)，將傳聞攻破。不僅用廣大八卦群眾喜聞樂見的方式澄清，同時(shí)又保持了神秘，在這一點(diǎn)上，她的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛功不可沒，為她打造的這個(gè)風(fēng)格吃了多年還不過(guò)時(shí)。

還有數(shù)次推掉綜藝節(jié)目的李健，成就了湖南衛(wèi)視導(dǎo)演洪濤“三顧茅廬”的佳話，即便出現(xiàn)，他也盡量少說(shuō)話、少亮相，至少將自己與其他明星區(qū)分開來(lái)。專訪中的李健更擅長(zhǎng)談形而上的東西，比如萊恩納德·科恩、詩(shī)和遠(yuǎn)方。

如果一定要說(shuō)負(fù)面的例子，還記得當(dāng)年有個(gè)俄羅斯高音天才維塔斯么？那個(gè)號(hào)稱有著跨越5個(gè)8度的音域、長(zhǎng)著魚鰓、可能是外星人、能把燈泡唱破的男歌手，最后證明這都是他的經(jīng)紀(jì)人普多夫金包裝出來(lái)的——他最多能唱3個(gè)半8度，雖然已經(jīng)很了不起。當(dāng)時(shí)的維塔斯從不接受采訪，也很少跟人說(shuō)話，但是后來(lái)他逐漸走下神壇，有消息說(shuō)他結(jié)婚生子了，還在繼續(xù)唱歌，但當(dāng)他選擇從謎團(tuán)里走出來(lái)，就莫名其妙地失去了大批追隨者，聲勢(shì)下跌，最終消失無(wú)蹤了。

這就是放棄神秘的代價(jià)。段子手們同理，他們苦心經(jīng)營(yíng)的或高冷或幽默或睿智的形象，有的被詭異的真人照片破功，有的被平淡無(wú)奇的職業(yè)履歷破功，反正他們的生活跟那些追捧他們的人并無(wú)二致。靠人氣積攢起來(lái)的價(jià)值，失去人氣就一潰千里。而更深一層的是利益，那些因?yàn)樗麄冎v笑話好玩就熱烈追隨他們的聽眾，甫一聽說(shuō)他們用這樣的技能賺錢，第一感覺是“受騙了”，特別是靠煽情催淚寵物賣萌的損失更大，因?yàn)槁牨姼硬唤邮茏约覍櫸锍蔀橘嶅X手段。粉絲數(shù)量直接決定他們的商業(yè)價(jià)值，因此段子手們著急尋雜志交涉，以挽回掉粉后的損失，也就成了題中之義。