二戰(zhàn)中美軍“捧紅”的世界名牌

姚丁楊

庫里申科陵園

第二次世界大戰(zhàn)不僅造就了無數(shù)傳奇故事和英雄人物，同時也締造了一批享譽世界的品牌。引人矚目的是，這些品牌中絕大多數(shù)都是被二戰(zhàn)中的美國軍隊“捧紅”的。如今二戰(zhàn)已過去70年了，而當(dāng)年那些“一戰(zhàn)成名”的品牌仍然名滿全球。

可口可樂

可以說，可口可樂是人類歷史上最成功的軟飲料，而它的成功很大程度上是源于第二次世界大戰(zhàn)的“洗禮”?？煽诳蓸吩缭?9世紀(jì)末便誕生了，其前半個世紀(jì)一直保持平穩(wěn)的發(fā)展，聲譽也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。1941年12月7日，日本偷襲珍珠港，美國卷入二戰(zhàn)。戰(zhàn)事令人們收入降低，消費縮減，可口可樂的經(jīng)營一下子陷入了困境。在此危急時刻，可口可樂公司總裁伍德瑞夫想到了一個令可口可樂展翅騰飛的營銷手段，他宣布：“不管美國士兵走到哪里，可口可樂公司將會在當(dāng)?shù)匾悦勘?分錢的價格，供應(yīng)可口可樂?！碑?dāng)身在前線的美國大兵用如此低廉的價格便可以品嘗到來自萬里之外的“家鄉(xiāng)味道”時，可口可樂已經(jīng)不再是一款普通的飲料了，而是一種美國精神的象征。美軍走到哪里，可口可樂公司便在哪里引進(jìn)設(shè)備，供應(yīng)可樂。當(dāng)美國軍隊隨著戰(zhàn)爭結(jié)束而返回家園時，各地留下來的可口可樂生產(chǎn)設(shè)備先后發(fā)展成為當(dāng)?shù)厣a(chǎn)可口可樂的工廠，并不斷壯大?？煽诳蓸愤@個品牌正式名揚天下。

駱駝牌香煙

早在20世紀(jì)初，駱駝牌香煙便已成為美國著名的煙草品牌。然而，正是由于第二次世界大戰(zhàn)，這只“駱駝”才成為了世界名牌。戰(zhàn)爭期間，駱駝牌香煙作為美軍的補給之一，伴隨著美國軍隊走向世界各地的戰(zhàn)場。在殘酷的戰(zhàn)爭中，疲憊的美國大兵們只有吸上駱駝牌香煙才會感到最大的自由和快樂。于是，駱駝牌香煙在當(dāng)時便被賦予新的含義——自由。同時，駱駝這種動物本身便是一種在大沙漠中自由遠(yuǎn)行的形象，因此，喜愛“駱駝”便成為了崇尚自由的象征。后來，這一含義又被眾多好萊塢明星闡釋得更加深入人心，駱駝牌香煙也隨之馳名世界。

芝寶打火機

提到“芝寶”這個品牌，估計許多人都會“云里霧里”，但它卻有一個極其響亮的英文名字——ZIPPO?！按蚧饳C之王”ZIPPO與第二次世界大戰(zhàn)也有著不解之緣。1932年，喬治·布雷斯代發(fā)明了這款極其走俏的打火機。ZIPPO打火機外形小巧精致，其蓋面和機身用鉸鏈連接，同時在火芯周圍又有專門為防風(fēng)而設(shè)計的帶孔防風(fēng)墻。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，ZIPPO打火機被征用為美國軍需品。這款打火機因其優(yōu)良的性能和精美的外觀深受美國大兵的喜愛。他們在打火機外殼上刻上親人的名字、圖案和各種代表希望和夢想的祝語，當(dāng)然也有對戰(zhàn)爭的恐懼。士兵們也會借著這款打火機的光亮，寫上一封家信，一

述衷腸;在戰(zhàn)壕里休息時，掏出ZIPPO打火機，和戰(zhàn)友們吸上一根駱駝牌香煙?？梢哉f，正是ZIPPO打火機令美國軍隊在當(dāng)時形成了獨具特色的“戰(zhàn)壕文化”。時至今日，在全球140個國家，ZIPPO被平民百姓廣為使用，已然成為打火機中的王牌。

雷朋太陽鏡

早在1930年，受美國陸軍航空隊的委托，博士倫公司便研制出世界上第一副能保護(hù)飛行員眼睛的太陽眼鏡。這款眼鏡備受美國飛行員歡迎，并被美國空軍命名為“領(lǐng)航者”。到了1937年，博士倫公司正式把這種眼鏡推向市場，并更名為“Ray-Ban”，中文譯為“雷朋”。“Ray”為眩光，“Ban”指阻擋，從此，“Ray-Ban”逐漸成為遮擋強光的太陽眼鏡的代名詞。在第二次大戰(zhàn)期間，雷朋鏡片被美國政府定為太陽眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)。從此，穿著皮茄克的美國飛行員便經(jīng)常戴著一副新穎別致的太陽鏡，出入于世界許多國家和地區(qū)，其瀟灑豪邁的形象極大地提升了雷朋太陽鏡在全世界的知名度。就連美國五星上將麥克·阿瑟也經(jīng)常配戴一款雷朋太陽鏡。可以說，雷朋太陽鏡引領(lǐng)了一種時尚。時至今日，許多男子仍以配戴一副雷朋太陽鏡而倍感自豪。

派克筆

派克筆的創(chuàng)始人喬治·派克憑借其在機械方面的經(jīng)驗，設(shè)計并制造出了世界上第一支真正意義上的自來水筆——派克筆，并于1888年創(chuàng)立了派克公司。派克認(rèn)為，只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”。第二次世界大戰(zhàn)臨近結(jié)束時，盟軍的艾森·豪威爾將軍便是用一支筆身鑲有四顆金星、代表四星上將軍銜的派克自來水筆簽署了歐洲前線停戰(zhàn)協(xié)議。還有前面提到的戴著雷朋太陽鏡的麥克·阿瑟將軍，也是用了一支他珍藏了20年的派克筆在太平洋停火協(xié)議和之后的日本投降書上簽字。派克筆能在如此重要的歷史時刻留下“華麗的一筆”，隨后其紅遍世界也就不足為奇了。

瑞士軍刀

瑞士軍刀是一種設(shè)計精巧、功能全面的便攜式裝備。早在19世紀(jì)末，瑞士人卡爾·爾森納便已經(jīng)獲得了瑞士軍刀的發(fā)明專利。顧名思義，這款刀具一開始主要是供應(yīng)給瑞士軍隊的軍官們的，其生產(chǎn)規(guī)模一直有限。到了第二次世界大戰(zhàn)時期，瑞士軍刀被美國大批量采購，以此來供應(yīng)美國的陸?？杖姟Ｓ捎诙?zhàn)期間美國軍隊遍布世界各地，從而大大推動了瑞士軍刀在世界范圍內(nèi)的傳播。值得一提的是，瑞士軍刀的本名應(yīng)該是“瑞士軍官刀”，但“瑞士軍官刀”的德語發(fā)音“Offiziermesser”特別拗口，豪放的美國大兵們就干脆將它稱之為“Swiss army knife”，即“瑞士軍刀”。這個簡稱便也約定俗成地成為了這一品牌在世界范圍內(nèi)通用的名稱。

吉普車

如今，我們說起“吉普”，大多指的是越野性能很強的一種車型。但事實上，“吉普”本來并不是一種車型，而是一個品牌—— Jeep，它是經(jīng)過注冊的專屬商標(biāo)。1938年，美國陸軍總部向美國所有汽車制造公司公開征集一款易操作、耐用、靈活的小型越野卡車，以便取代用來傳遞軍情與負(fù)責(zé)先遣偵察任務(wù)的傳統(tǒng)軍用三人座摩托車。在經(jīng)過對1000多輛車進(jìn)行越野測試后，由威利斯公司（Willys-Overland）提交的車型脫穎而出。幾經(jīng)改良之后，1941年，威利斯公司正式與美國軍方簽訂了合約，生產(chǎn)制造這款四輪驅(qū)動的越野車。

從此，吉普越野車開始正式在第二次世界大戰(zhàn)中服役，并很快成為運往蘇聯(lián)、英國、中國等盟國的重要軍事裝備。據(jù)統(tǒng)計，整個二戰(zhàn)期間共有60多萬輛吉普車加入了作戰(zhàn)行列，并且在各種惡劣的環(huán)境中飽經(jīng)礪練，贏得了粗獷、彪悍的美譽。美國的艾森·豪威爾將軍把吉普車列為“贏得戰(zhàn)爭的三大武器”之首。二戰(zhàn)結(jié)束后，大量的吉普車又被用在戰(zhàn)區(qū)，幫助人們重建家園。憑借著優(yōu)異的耐用性和可靠度，吉普車贏得了世界各國人民的認(rèn)可。

【責(zé)任編輯】張小萌