“中國(guó)第一夫人”形象建構(gòu)及其傳播價(jià)值

李師荀

【摘要】近幾年來(lái)，第一夫人在外交舞臺(tái)上的影響越來(lái)越被媒體和大眾矚目，各國(guó)的政治傳播也紛紛將第一夫人的形象構(gòu)建和傳播提上日程。彭麗媛作為第一夫人，在展現(xiàn)中國(guó)形象、為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人助力及為社會(huì)注入正能量方面都發(fā)揮著重要作用，為國(guó)人和世界樹(shù)立了一個(gè)“新式傳統(tǒng)女性典范”的形象。

【關(guān)鍵詞】第一夫人形象建構(gòu) 政治傳播

國(guó)際上，“第一夫人”一直是外交舞臺(tái)上令人矚目的公眾人物。她既是國(guó)家元首jn訪時(shí)的重要伴侶，又是一國(guó)女性的優(yōu)秀代表，其日程安排、言談舉止、穿衣打扮等方方面面都會(huì)成為媒體關(guān)注和報(bào)道的熱點(diǎn)。西方國(guó)家有關(guān)第一夫人的研究已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，有些國(guó)家甚至還成立了專門(mén)的第一夫人辦公室以協(xié)助第一夫人更好地參加社會(huì)活動(dòng)、處理與媒體的關(guān)系和進(jìn)行政策活動(dòng)。但中國(guó)對(duì)此方面的研究尚處于起步階段。建國(guó)以后，中國(guó)的政治傳播往往淡化個(gè)人色彩，一直不太強(qiáng)調(diào)第一夫人的地位和作用，直至2013年3月22日，國(guó)家主席習(xí)近平偕夫人彭麗媛出訪俄羅斯進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，才真正開(kāi)啟“第一夫人”外交的全新時(shí)代。彭麗媛，這位曾經(jīng)家喻戶曉的歌唱家轉(zhuǎn)型成為政界的第一夫人，一經(jīng)亮相立即引發(fā)了國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注和持續(xù)報(bào)道。她優(yōu)雅、大氣、得體的氣質(zhì)和不俗表現(xiàn)得到了眾口一詞的好評(píng)和贊譽(yù)，猶如一張中國(guó)新名片，在國(guó)際外交舞臺(tái)上潛移默化地展示著中國(guó)的文化“軟實(shí)力”。所以，對(duì)彭麗媛良好的形象建構(gòu)和傳播價(jià)值進(jìn)行深入研究，就顯得十分有必要。

一、“中國(guó)第一夫人”的三種主要形象

1、知性優(yōu)雅的中國(guó)女性

彭麗媛面容姣好、端莊大方，非常符合中國(guó)傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)。彭麗媛首次在莫斯科亮相時(shí)，身穿一件黑色雙排扣風(fēng)衣，點(diǎn)綴一條淡藍(lán)色絲巾，提著一款黑色皮包，面帶微笑地與丈夫習(xí)近平一起緩緩走下飛機(jī)。其簡(jiǎn)約而典雅的造型和從容得宜的舉止，不僅令新聞界眼前一亮，就連時(shí)尚界也大加贊賞。香港的一位時(shí)裝界達(dá)人甚至為彭麗媛的衣著和舉止打了95分，說(shuō)彭麗媛的形象超過(guò)了美國(guó)第一夫人米歇爾。在隨后的六百多天里，圍繞彭麗媛服飾和裝扮的報(bào)道就一直沒(méi)有停歇過(guò)，其每次出訪國(guó)外的服飾、佩戴的飾品都會(huì)引發(fā)全民的熱捧和點(diǎn)贊，中國(guó)的社交網(wǎng)站和微信朋友圈甚至刮起了一股“麗媛style”，表現(xiàn)了國(guó)人對(duì)其真濺的愛(ài)戴。

另外，彭麗媛是少數(shù)成名早而無(wú)非議的藝術(shù)家，她造詣深厚，因藝術(shù)而頤養(yǎng)出一種由內(nèi)而外、渾然天成的高貴氣質(zhì)。而且，多年的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和豐富的人生閱歷讓她格外睿智，她善于站在聚光燈前，在各種社交場(chǎng)合和外事活動(dòng)中都表現(xiàn)得落落大方、游刃有余。有網(wǎng)友稱，“彭麗媛，是繼宋慶齡之后，最光彩照人、賢淑大氣、親和慈善、古典與現(xiàn)代完美結(jié)合的第一夫人之經(jīng)典版本。”類似評(píng)價(jià)比比皆是。毋庸置疑，彭麗媛作為第一夫人，舉手投足間將中國(guó)女性美麗、善良、知性、優(yōu)雅等美好形象表現(xiàn)得淋漓盡致，具有閃耀、獨(dú)特的個(gè)人魅力，開(kāi)拓了中國(guó)柔性外交的風(fēng)格。

2、秀外慧中的“彭麻麻”

習(xí)近平和彭麗媛的愛(ài)情一直被國(guó)人津津樂(lè)道，兩人戀愛(ài)婚嫻中的故事被媒體報(bào)道后傳為美談。如今，習(xí)近平被人們親切地稱為“習(xí)大大”，彭麗媛被俏皮地稱為“彭麻麻”，兩人經(jīng)常成雙成對(duì)地出現(xiàn)在電視、報(bào)紙上，展現(xiàn)了“夫妻恩愛(ài)”、“相敬如賓”等中華民族的傳統(tǒng)美德，非常能打動(dòng)人心。例如在印度訪問(wèn)中，習(xí)近平夫婦頗具童趣地一起蕩秋千并相視而笑，這一小細(xì)節(jié)一經(jīng)刊播，國(guó)內(nèi)叫好一片。彭麗媛曾在采訪時(shí)坦言：“若叫我為事業(yè)，不要家庭、不要孩子，我會(huì)覺(jué)得不可理解。家庭是女人的靠山，是平靜的港灣。我的家庭同所有老百姓一樣，是一個(gè)普通的家庭，一個(gè)幸福的家庭。”彭麗媛秀外慧中的妻子形象有血有肉，深人人心，拉近了普通民眾與領(lǐng)導(dǎo)人家庭的距離。

3、充滿愛(ài)心的公益大使

目2007年開(kāi)始，彭麗媛就不再參加商業(yè)演出，但人們發(fā)現(xiàn)她在公益慈善場(chǎng)合卻頻頻出現(xiàn)。其實(shí)，早在2006年彭麗媛就接受衛(wèi)生部的邀請(qǐng)，成為了一名艾滋病義務(wù)宣傳員，并前往安徽阜陽(yáng)看望艾滋病貧閑兒童救助協(xié)會(huì)的200多個(gè)孩子。2012年，在世界艾滋病日的宣傳活動(dòng)中，她還拍攝了反歧視公益短片《永遠(yuǎn)在一起》。此后，彭麗媛又先后成為“全國(guó)結(jié)核病防治形象大使”、“控?zé)熜蜗蟠笫埂焙汀翱箵艚Y(jié)核病和艾滋病親善大使”。

成為第一夫人后，彭麗媛進(jìn)一步拓展了自己慈善事業(yè)的領(lǐng)域。每次外出訪問(wèn)，彭麗媛都非常關(guān)注當(dāng)?shù)氐讓尤嗣竦纳?，?jīng)常看望當(dāng)?shù)氐膬和?、婦女和殘疾人等。2014年APEC會(huì)議期間，她還同其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的夫人一同出席了“促進(jìn)殘疾人共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果”主題系列活動(dòng)，提出“建立更加公平、包容、可持續(xù)的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)殘疾人共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果”。多年來(lái)，彭麗媛對(duì)公益事業(yè)的努力有目共睹，收獲了國(guó)內(nèi)外的一片熱烈掌聲。

二、“中國(guó)第一夫人”形象的價(jià)值

1、為中國(guó)的國(guó)際形象增色

“第一夫人”從嚴(yán)格意義上講有別于政治人物，但這并不妨礙其擔(dān)任國(guó)家“外交官”一職。其承擔(dān)了官方會(huì)議、演講等活動(dòng)中的一部分工作，是非官方外交的一種重要補(bǔ)充。與西方相比，我國(guó)由于政治制度和傳統(tǒng)觀念的差異，較少進(jìn)行第一夫人外交，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的政治宣傳也相對(duì)保守對(duì)外交往方式過(guò)于中規(guī)中矩，缺少人情味，不利于中國(guó)國(guó)際形象建設(shè)。如今，彭麗媛經(jīng)常跟隨丈夫習(xí)近平出訪，開(kāi)展“第一夫人”外交，引得國(guó)外媒體競(jìng)相報(bào)道，能夠迅速吸引國(guó)外民眾的注意力。她身上的優(yōu)秀品格和氣質(zhì)會(huì)被有意無(wú)意地放大為一個(gè)國(guó)家的內(nèi)在人文素養(yǎng)，承載著國(guó)家的良好形象。同時(shí)，軟性的政治新聞也更容易傳播中國(guó)文化，展現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力。例如，彭麗媛出訪時(shí)所穿的衣服、所提的皮包、所佩的珠寶皆出自中國(guó)優(yōu)秀的本土品牌，在國(guó)內(nèi)外刮起了“最炫民族風(fēng)”，不僅展示了她節(jié)約務(wù)實(shí)的美德，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)民族品牌的自信和自豪感，還讓國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)生了濃厚的興趣。

另外，彭麗媛作為一種柔性的力量，參與一些政治色彩較弱的外事文化交流活動(dòng)，更容易拉近與普通民眾的感情距離。例如在彭麗媛參觀澳大利亞的瑞文斯伍德女子學(xué)校時(shí)，她與學(xué)生們一起上漢語(yǔ)、書(shū)法、剪紙及刺繡課，很好地將中國(guó)文化傳播到世界。彭麗媛猶如一張民族和國(guó)家的新名片，可以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地提升他國(guó)對(duì)中國(guó)的印象感知，為中國(guó)的國(guó)際形象傳播增色，從而讓中國(guó)贏得更多世界輿淪的支持。

2、為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人助力

近年來(lái)，政治傳播研究中，越來(lái)越關(guān)注政治傳播中的“個(gè)性化轉(zhuǎn)向”，即個(gè)性在政治傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響力。公眾對(duì)政治的認(rèn)知，常常不是對(duì)政府當(dāng)局整體的認(rèn)知，而是習(xí)慣于通過(guò)對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)識(shí)來(lái)了解他所在的政治體系，形成對(duì)該政治集體的某種印象。這種個(gè)性的媒介形象的形成，不僅僅在公事中進(jìn)行，家庭成員及家庭生活也是塑造形象的重要方面。中共十八大之后，中國(guó)的官方媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)變長(zhǎng)久以往的政治報(bào)道風(fēng)格，以生動(dòng)、活潑、極具人情味的報(bào)道介紹和宣傳中國(guó)的七位常委。其中對(duì)習(xí)近平和彭麗媛的報(bào)道尤為出色，改變了民眾認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)人家庭遙不可及的刻板印象。而且，彭麗媛還多次在公開(kāi)場(chǎng)合稱贊自己的丈夫，稱“我愛(ài)人是最優(yōu)秀的人，我認(rèn)為他是所有女人心目中最稱職的丈夫”?！皣?guó)民眷侶”、“模范丈夫”等形象讓習(xí)近平更接地氣，更得民心。就連《紐約時(shí)報(bào)》也曾高度評(píng)價(jià)彭麗媛，認(rèn)為她身上的明星魅力讓中國(guó)的外交人員都黯然失色，并幫助丈夫習(xí)近平樹(shù)立人性化的形象。

現(xiàn)在，有一些聲音批評(píng)彭麗媛風(fēng)頭太盛，分散了公眾對(duì)習(xí)近平主席國(guó)事訪問(wèn)的聚焦，有搞個(gè)人崇拜的傾向。其實(shí)仔細(xì)想一想，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬與夫人米歇爾的報(bào)道經(jīng)常勢(shì)均力敵，但誰(shuí)能認(rèn)為米歇爾搶了奧巴馬的風(fēng)頭？米歇爾“第一夫人”的優(yōu)秀形象，在奧巴馬競(jìng)選中起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。中國(guó)的傳統(tǒng)文化里一直強(qiáng)調(diào)“夫唱婦隨”，彭麗媛成功地扮演了這樣一個(gè)妻子的形象。

3、為社會(huì)注入正能量

彭麗媛在成為“第一夫人”前就是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)女性典范。她從小有志氣，能吃苦，勤學(xué)苦練、琢磨歌技，一步一個(gè)腳印地成長(zhǎng)為中國(guó)當(dāng)代民族聲樂(lè)代表人，有眾多膾炙人口的歌曲，成就了自己的藝術(shù)事業(yè)。而在成為“第一夫人”后，她低調(diào)做人、高調(diào)做事，依舊和藹可親，熱心公益事業(yè)。中國(guó)當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，多元價(jià)值觀念并存，人們的思想在一定程度上出現(xiàn)了混亂，有些人排斥社會(huì)主流文化和主導(dǎo)力量，更有甚者，還有人的價(jià)值取向出現(xiàn)偏差，崇洋媚外，或敵對(duì)社會(huì)。種種情況都不利于中國(guó)力量的凝聚和中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。而彭麗媛樸實(shí)、自信的形象很好地詮釋了“中國(guó)式真善美”，她的個(gè)人魅力和與丈夫相濡以沫的感情成功地征服了民眾，觸碰了人們心底柔軟的地方，在新媒體中受到前所未有的熱捧和支持，為社會(huì)注入了積極、新鮮的正能量，也為引導(dǎo)當(dāng)下的價(jià)值觀提供了新思路。

結(jié)語(yǔ)

彭麗媛獨(dú)立自強(qiáng)、艱苦奮斗，不僅有成功的事業(yè)，還相夫教子，家庭美滿。她兼具了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和現(xiàn)代外形，在引領(lǐng)時(shí)尚的同時(shí)，又能代表中國(guó)形象，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，宣傳民族品牌，推廣中國(guó)文化和軟實(shí)力，滿足了國(guó)人的期待，很好地履行了自己的使命，是出色的“第一夫人”。