新媒體環(huán)境下同類事件集中報(bào)道的成因

沈曉曉

【摘要】近年來，通過集中報(bào)道同類事件為公眾設(shè)置議題是媒體上常見的現(xiàn)象，而隨著自媒體的傳播賦權(quán)，媒體不再是公眾獲知信息的唯一信源，議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式被打破。本文通過對高校校園傷害案集中報(bào)道的梳理，思考新媒體環(huán)境中，媒體與受眾雙方作用下集中報(bào)道的成因。

【關(guān)鍵詞】集中報(bào)道議程設(shè)置新媒體 高校校園傷害案

2013年4月15日至17日，有四起高校校同的傷害事件以非常緊湊的態(tài)勢進(jìn)入了公眾的視野。案件的信息由不同機(jī)構(gòu)的官方認(rèn)證微博發(fā)出后，便受到各大媒體官方微博的注意，被及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)布，繼而，各類傳統(tǒng)媒體也對案件做了擴(kuò)展報(bào)道。一時(shí)之間，微博輿論場中，公眾對于逝者的同情，關(guān)于案件細(xì)節(jié)、高校安全的討論等持續(xù)升溫，“感謝舍友不殺之恩”等話題被熱議。

而在慨嘆之外，反觀此次的集中報(bào)道，筆者不禁疑問，媒體對于案件的呈現(xiàn)是僅限于時(shí)間上的集中，對四起案件做了客觀常規(guī)的報(bào)道，還是存在新聞選擇的慣性，以顯著的連續(xù)報(bào)道為公眾設(shè)置了議題？

一、事件回顧

事件始于2013年4月15日晚22時(shí)13分，復(fù)旦大學(xué)的新浪官方微博發(fā)布消息稱：該校一名醫(yī)科在讀研究生黃某因身體不適人院，經(jīng)警方調(diào)查，在其寢室飲水機(jī)內(nèi)檢出有毒化合物，次日下午15時(shí)29分再次發(fā)布微博通報(bào)黃某離世。這一事件迅速引起了各媒體的關(guān)注，頭條新聞、人民日報(bào)等媒體官方微博均在4月15日當(dāng)晚即轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布相關(guān)微博，并持續(xù)更新案件的最新進(jìn)展以及知情人爆料，隨后紙媒《東方早報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，電視媒體央視、北京衛(wèi)視等也做了相關(guān)的擴(kuò)展報(bào)道和評論。

各媒體在報(bào)道復(fù)旦投毒案的時(shí)候，都不約而同的提及了1995年的清華投毒案，其中頭條新聞在4月15日晚22時(shí)56分發(fā)布復(fù)旦投毒案的微博后，于4月16的00時(shí)32分，即發(fā)布微博：“再讀新聞一清華女生朱令鉈中毒事件”，并給出詳細(xì)新聞鏈接。

而在網(wǎng)友們還在為兩起投毒案的細(xì)節(jié)背景抽絲剝繭之際，4月17日這一天內(nèi)，微博又爆出三起高校校同傷害案：

17日的11時(shí)48分，南航金城學(xué)院官方的賬號發(fā)布微博：“我院兩名同宿舍的同學(xué)因瑣事發(fā)生口角，其中一名同學(xué)在沖突中被另一方刺傷，經(jīng)送醫(yī)院搶救無效身亡”。12時(shí)37分人民日報(bào)的官微以“復(fù)旦黃洋悲劇在南航金城學(xué)院重演！”為開頭發(fā)布此條新聞的微博。《新民晚報(bào)》、新華網(wǎng)、東方衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體均跟進(jìn)報(bào)道。

14時(shí)18分，中國新聞社江西分社官方微博江西新聞發(fā)布微博：“快訊：南昌航空大學(xué)宿舍發(fā)現(xiàn)一具腐爛尸體，警方介入”。14時(shí)46分，人民日報(bào)發(fā)布了此消息的微博，稱“南昌航空大學(xué)黨委宣傳部向記者證實(shí)”，頭條新聞則于15時(shí)19分發(fā)布了此條新聞的微博。

23時(shí)24分，頭條新聞在新聞事實(shí)尚不確定的情況下發(fā)布微博：“網(wǎng)友爆料稱，江蘇科技大學(xué)張家港校區(qū)今晚發(fā)生一起命案，現(xiàn)場血腥，具體情況不詳，警方已封鎖案發(fā)地，江蘇科技大學(xué)學(xué)生會(huì)微博否認(rèn)該校區(qū)發(fā)生命案。另據(jù)微博網(wǎng)友消息，命案可能發(fā)生在張家港市沙洲職業(yè)工學(xué)院?！?8日00時(shí)45分，張家港市公安局的官微稱：“沙洲職業(yè)工學(xué)院發(fā)生一起故意傷害案件”，07時(shí)43分，人民日報(bào)發(fā)布微博：“張家港一高校發(fā)生故意傷害案”。

二、報(bào)道的集中與議題的關(guān)聯(lián)

通過以上對事件的梳理和對報(bào)道的抓取，可以觀察到，作為事件起始的復(fù)旦投毒案，由于其中所涉及的“名?！薄巴抖尽薄把芯可薄跋右墒矣选钡纫蛩?，一經(jīng)媒體報(bào)道便廣受關(guān)注，而媒體在報(bào)道時(shí)又普遍提及與此案有相似之處的清華投毒案，并將清華案中的懸案未決、嫌疑人可能的顯赫身份等作為顯著因素提及，至此，媒體已為受眾設(shè)置了第一階段的議程。此時(shí)在民間輿論場——微博上，網(wǎng)友們開始了一場就兩起投毒案的細(xì)節(jié)背景為主題的討論。而被集中報(bào)道的17日的三起校同傷害案，在報(bào)道時(shí)有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，其一是消息發(fā)布的迅即，其中的沙洲職業(yè)工學(xué)院傷害案，頭條新聞甚至沒有等到確定新聞事實(shí)就發(fā)布了微博，其二是在報(bào)道中的有意關(guān)聯(lián)，“悲劇重演”“高校傷害案頻發(fā)”等詞句充斥報(bào)道之中。

此時(shí)，民間輿論場的議題也隨之發(fā)生了聚集，有網(wǎng)友發(fā)微博將幾起案件羅列：“馬加爵殺害室友；清華、復(fù)旦室友投毒殺害室友；南京航空航天大學(xué)因口角捅死室友；南昌航空大學(xué)宿舍腐尸；江蘇科技大學(xué)張家港校區(qū)命案”并得出結(jié)論：“真心感謝我曾經(jīng)所有的舍友們，謝謝你們的不殺之恩”，17日晚，復(fù)旦投毒案、清華朱令案、感謝舍友不殺之恩，一并成為新浪微博的熱門話題。

由此可以看出，媒體在報(bào)道這四起案件時(shí)，并不是簡單的根據(jù)時(shí)間線予以呈現(xiàn)，更不是做“有聞必錄”的常規(guī)報(bào)道，而是在與公眾議程的相互影響交鋒之中，有意的爭取報(bào)道時(shí)間的接近，并突出案件相似的部分，促成了議題的關(guān)聯(lián)?！白h程設(shè)置的主體已經(jīng)由傳統(tǒng)的媒體變成了媒體與公眾共同形成的微妙平衡”。

三、校園傷害案集中報(bào)道的原因

在緊湊的時(shí)間里連續(xù)報(bào)道同類性質(zhì)的新聞并不是一個(gè)常規(guī)的做法，卻成為近年來媒體上常見的現(xiàn)象，從扎堆出現(xiàn)的食品安全報(bào)道，到本文的高校校園傷害案都是如此。從表層來看，這自然是因?yàn)槊襟w在新聞的選擇上有所偏倚，而再進(jìn)一步，這種偏倚又涉及到媒體關(guān)于新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)。具體到本次的集中報(bào)道事件，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)原因：

1、市場，受眾，媒體三方博弈下新聞價(jià)值的錯(cuò)位

出于對經(jīng)濟(jì)效益的追求，激烈的市場競爭之下，媒體對于受眾的爭奪必須依靠極具吸引力的內(nèi)容。而新媒體環(huán)境下，媒體與受眾之間的關(guān)系也出現(xiàn)了新的改變，公眾輿論憑借自媒體表達(dá)渠道能在一定程度上影響媒體的議題。

本次的集中報(bào)道中，復(fù)旦投毒案一經(jīng)報(bào)道便廣受關(guān)注，而幾乎是同時(shí)的，清華投毒案也被媒體重提，納入了公眾的議程。此時(shí)，在微博輿論場中，公眾持續(xù)關(guān)注著案件的后續(xù)報(bào)道，并主動(dòng)搜索相關(guān)背景資料，對于相關(guān)議題的重視度也相應(yīng)提高。關(guān)于兩案的討論，“高?！薄ⅰ皞Α憋@然是其中的關(guān)鍵詞，因而類似的新聞一經(jīng)主流媒體報(bào)道，就極易進(jìn)入公眾視野，引起關(guān)注。媒體出于對受眾注意力的爭奪，在新聞選擇時(shí)有意的以顯著性的方式對該類議題予以強(qiáng)調(diào)，包括對報(bào)道時(shí)間的爭取和對事件屬性的處理。

并且“新的媒介環(huán)境變得更為復(fù)雜，受眾可能獲得的信息量大幅度提升，這些都有可能影響議程設(shè)置的效果”，“在獲得信息量較少的情況下，議程設(shè)置的效果更明顯，反之，效果變得更弱”，在此次事件中，案件報(bào)道之初，議題的設(shè)置權(quán)依然掌握在媒體手中，而隨著“知情人爆料”“親歷人發(fā)言”“陳年舊帖”等多方信源的出現(xiàn)，公眾傾向于由自己形成議題，而在無法獲得權(quán)威信源的情況下，部分媒體也將這些小道消息作為補(bǔ)充來延續(xù)報(bào)道，由設(shè)置議程變?yōu)榉从匙h程。公眾自我形成議題，是輿論表達(dá)的正常形式，但這種表達(dá)常常是以情緒化的方式呈現(xiàn)，如果是涉及司法程序的}義題，媒體不加把關(guān)的直接反映，則會(huì)帶來負(fù)面的社會(huì)效果。

2、微博提供了信源和渠道的便利

隨著微博等新媒體的誕生，媒介環(huán)境出現(xiàn)了變化，而“一種信息傳播的新方式所帶來的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大意義在于它本身定義了某種信息的象征方式、傳播速度、信息的來源、傳播的數(shù)量以及信息存在的語境”，在此次事件中，微博以其全新的傳播方式在兩個(gè)層面上為媒體的集中報(bào)道提供了可能：其一，官方機(jī)構(gòu)更多的選擇通過自己的認(rèn)證微博來發(fā)布信息，這為媒體尋找新聞線索提供了方便，此次系列高校傷害案件中，復(fù)旦大學(xué)、南航金城學(xué)院等首先通過微博發(fā)布了信息。其二，微博之中的傳統(tǒng)媒體微博，如人民日報(bào)等，既擁有傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力，又借力了微博迅即發(fā)布信息的特點(diǎn)，能在短時(shí)間內(nèi)將一條地方新聞推送到全國范圍的受眾面前，易形成話題的聚集，并且在傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展和后續(xù)報(bào)道面世之前，已在微博輿論場預(yù)熱話題。

四、集中報(bào)道的后果和應(yīng)對之道

正如上文所說，集中報(bào)道是近年來一種常見的新聞現(xiàn)象，對于特定集中報(bào)道的過程、后果，也要辯證的看待。

系列高校校同傷害案的集中報(bào)道，于無形之中增加了高校校同的不安全感，使得夸張失實(shí)的報(bào)道容易進(jìn)入公眾的視野，微博輿論場對于案件的調(diào)侃性解讀也從側(cè)面反映了這種不安全感。但同時(shí)也因?yàn)槊襟w的集中報(bào)道，社會(huì)才將眼光聚集于高校校園，關(guān)注校網(wǎng)內(nèi)日常為人所忽視的壓力和隱患，關(guān)注大學(xué)生群體的心理健康。

綜上，集中報(bào)道作為市場競爭的產(chǎn)物，是不可避免的，但只要操作適當(dāng)，集中報(bào)道也能產(chǎn)生有益的社會(huì)影響。這首先需要媒體堅(jiān)定自己的職業(yè)操守，不為經(jīng)濟(jì)利益出賣專業(yè)精神；其次，在具體的操作上，集中報(bào)道應(yīng)避免刻意關(guān)聯(lián)有意突出，對于事件要完整客觀的呈現(xiàn)；最后，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依然擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任，但面對新的傳播環(huán)境，還需要進(jìn)一步的摸索和調(diào)整。