用瑕疵超越完美

陳亦權(quán)

十多年前，在紐約的第5號(hào)大街有一家名叫mga的玩具商店，老板拉里恩后來(lái)以自己的商店名命名開(kāi)辦了一家小小的玩具娃娃公司，并給娃娃取了一個(gè)很可愛(ài)的名字：bratz。

當(dāng)時(shí)，拉里恩的朋友們都說(shuō)他簡(jiǎn)直是瘋了，因?yàn)樵谕婢咄尥拗?，已?jīng)有一個(gè)幾乎“雄霸天下”的完美經(jīng)典，那就是誕生于1959年的“芭比”！她高貴、典雅的形象，如公主一般的完美存在——你如何去和人們心中的經(jīng)典競(jìng)爭(zhēng)？果然，拉里恩的朋友沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，他的bratz娃娃一生產(chǎn)出來(lái)就被積壓在了倉(cāng)庫(kù)里無(wú)人問(wèn)津，僅僅兩個(gè)月，他就無(wú)奈地選擇了暫時(shí)關(guān)閉工廠。

難道完美經(jīng)典就真的無(wú)懈可擊？偶然有一次，當(dāng)他七歲的小孩對(duì)臉部不小心濺到墨水的bratz娃娃，表現(xiàn)出了異常的熱情時(shí)，拉里恩奇怪極了，要知道這孩子平時(shí)并不是很喜歡這個(gè)娃娃。

“你不覺(jué)得她和我很像嗎？看她那一臉的雀斑，真可愛(ài)！”孩子指著bratz臉上的墨水污漬說(shuō)。

孩子的話不禁讓拉里恩有了大膽的想法：太過(guò)完美的形象容易給人一種不真實(shí)感，而瑕疵的出現(xiàn)卻使這些娃娃們成了人們身邊切實(shí)存在的朋友，甚至是他們自己？拉里恩一陣激動(dòng)：這其中是不是暗示著某一條能夠超越經(jīng)典的途徑？

不久后，拉里恩為自己的bratz娃娃打造了一個(gè)共有5位成員的組合，她們膚色各異，來(lái)自不同種族，著裝前衛(wèi)，熱力四射。

最為主要的是，拉里恩都有意識(shí)地在她們的臉上制造了一些雀斑，這些“瑕疵”讓人們一看到就覺(jué)得耳目一新。推向市場(chǎng)后，bratz相繼被包括沃爾瑪和玩具反斗城在內(nèi)的各大連鎖百貨公司收入櫥窗，其平民化的特點(diǎn)很快得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。在當(dāng)年圣誕節(jié)禮物的銷售市場(chǎng)中，bratz娃娃就以讓人難以想象的銷量一舉擊敗“芭比”，排名時(shí)裝玩偶第一，受歡迎程度震驚了整個(gè)玩具業(yè)。爾后，僅用了兩年時(shí)間，bratz娃娃就成功打入了國(guó)際市場(chǎng)，徹底打破了芭比“獨(dú)攬?zhí)煜隆睌?shù)十年的局面。

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，拉里恩用持續(xù)的市場(chǎng)銷量說(shuō)明了bratz已經(jīng)成為世界上最受歡迎的玩具娃娃，美國(guó)《時(shí)代》雜志這樣評(píng)價(jià)說(shuō)：“拉里恩創(chuàng)造了一個(gè)不可思議的奇跡——用瑕疵超越完美的經(jīng)典！”