視界

《金融時報》Finansial Times

美國開征碳稅正當其時

美國前財政部長勞倫斯·薩默斯的文章稱，隨著近期油價暴跌以及其他能源價格的相應下挫，美國征收碳稅已是勢在必行。美國有討論碳稅的規(guī)模以及如何運用稅收的空間。但毫無疑問的是，以當前碳排放零稅率為起點而增加的稅收將是可行的。碳稅多大規(guī)模合適呢？一旦征稅原則被接受，其標準是可以調(diào)整的，因此在稅收原則上達成共識更為重要。至于征收稅款的運用，作者傾向于將這些收入平分，用于基礎設施投資和促進就業(yè)的稅收減免。同時，他呼吁美國人應該在碳稅問題上發(fā)揮先鋒作用。

《廣告時代》Advertising Age

你的廣告到底有多少人看到

谷歌于近日宣布，通過DoubleClick 廣告技術系統(tǒng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，廣告主和供應商會知道其投放的廣告到底有多少用戶能夠看到。該數(shù)據(jù)還包括每條廣告平均被播放了多長時間，以及用戶在觀看廣告時，是否按下了靜音鍵等信息。今年谷歌還計劃推出更多的廣告可見度解決方案。2014年底，Google發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)稱，投放在其平臺上的廣告中，其實有56%完全沒有被任何用戶看到，而客戶卻依然在為這些廣告買單。通過真實的“瀏覽量”而非可能摻假的“點擊量”來計算廣告的投放效果，可能是更加有效的判斷方式。隨著未來廣告逐步社交化和原生化，谷歌利用其自身的大數(shù)據(jù)資源也許正是它挽回廣告市場份額的有效途徑。

《紐約時報》The New York Times

中國決議向境外公民征稅

中國國家和地方稅務機關已經(jīng)悄然開始執(zhí)行一項鮮為人知、普遍被忽略的監(jiān)管規(guī)則：公民和企業(yè)不僅要為在中國取得的收入納稅，也必須為在其他國家和地區(qū)取得的收入繳納國內(nèi)稅。是否實行全球范圍的征稅，各國的政策不同。歐洲國家、日本、澳大利亞和加拿大，這些國家只在本國境內(nèi)向公民課稅，但是它們對大多數(shù)外派人員和海外子公司，都豁免了本國國內(nèi)的所得稅。不過，中國早在1993年頒布稅法時，已經(jīng)選擇了美國人對收入的定義，也早已認同美國實行的全球征稅政策。

《彭博商業(yè)周刊》Bloomberg Businessweek

頂尖策略師審慎對美股

2014年被《機構投資人》雜志選為頂尖投資組合策略師的Francois Trahan，三年多來一直看多美股，現(xiàn)在對股市的態(tài)度轉為審慎。這位紐約CornerstoneMacro LP策略主管在報告中寫道，美股現(xiàn)在“面臨風險”，因為油價大跌，致使一個產(chǎn)油國爆發(fā)危機是“在所難免”。他指出，中國經(jīng)濟增長趨緩，日本可能爆發(fā)金融危機，也對美股構成威脅。標準普爾50 0指數(shù)周一重挫近2%，油價跌破每桶50美元。Tra ha n表示，2015年股價震蕩或更為劇烈，上半年若看到美股大跌20%，也不要感到訝異。盡管市場更加動蕩未必會讓推升股市持續(xù)上漲的企業(yè)市盈率停止增長，但是美股風險已不言而喻。