中國品牌 中國力量

張璐晶 肖翊 朱禁弢 陳惟杉 徐豪

7月16日，由人民日報社主辦、以“中國品牌 中國力量”為主題的首屆“中國品牌論壇”在北京開幕。全國人大常委會副委員長張寶文、人民日報社社長楊振武出席開幕式并致辭。人民日報社副社長張建星主持開幕式。

聯(lián)想控股董事長柳傳志、大連萬達董事長王健林和加多寶、貝因美、蘭石等近百家知名企業(yè)負責人，以及國務院發(fā)展研究中心、中國社科院等單位的專家學者共聚一堂，就做大做強民族品牌、提升中國品牌國際影響力和競爭力交流經(jīng)驗、分享心得、分析把脈、建言獻策。

在此次論壇上，由人民日報社發(fā)起，與會企業(yè)一致倡議，共同成立了中國品牌領袖聯(lián)盟，并發(fā)出倡議：攜手打造享譽全球的中國品牌;人民日報將構建中國品牌戰(zhàn)略服務權威平臺;建立中外品牌服務長效機制。中國品牌領袖聯(lián)盟愿與所有成員單位一道，攜手并肩、奮力前行，為打造具有國際競爭力的中國品牌發(fā)揮能量！

論壇開始前，全國人大常委會副委員長張寶文（左）和人民日報社社長楊振武親切交談。

論壇現(xiàn)場，加多寶集團黨委書記龐振國（右）與吉利集團董事長李書福在交流。

論壇開始前，人民日報社副社長張建星（右一）與前來參加論壇的聯(lián)想控股董事長柳傳志、萬達集團董事長王健林親切交談。

論壇現(xiàn)場，2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行委員會主任陳安杰（右）與波司登國際控股有限公司董事局主席高德康在交流?！爸袊放祁I袖聯(lián)盟”成立儀式上，江中集團董事長鐘虹光（左）與天士力控股集團董事局主席閆希軍在交流。

人民日報社副總編輯杜飛進主持主旨發(fā)言環(huán)節(jié)。人民日報社秘書長王一彪（右一）在論壇現(xiàn)場。主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，企業(yè)家在發(fā)言前互相交流、交換名片。

“中國品牌領袖聯(lián)盟”成立儀式上，人民日報社副社長張建星、副總編輯杜飛進、秘書長王一彪為聯(lián)盟單位授予證書。

中國品牌領袖聯(lián)盟倡議

人民日報社主辦的中國品牌論壇于2015年7月16日在北京召開。由人民日報社發(fā)起，與會企業(yè)一致倡議，共同成立中國品牌領袖聯(lián)盟，發(fā)出以下倡議：

一、攜手打造享譽全球的中國品牌。打造具有國際影響力的中國品牌，是貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示，提升我國產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合國力的必然舉措。中國品牌領袖聯(lián)盟要抓住當前國際產(chǎn)業(yè)分工調整和國家大力做強制造業(yè)的戰(zhàn)略機遇，加強協(xié)商對話、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、抱團發(fā)展，為打造世界級品牌而不懈努力！

二、人民日報將構建中國品牌戰(zhàn)略服務權威平臺。聯(lián)盟是中國品牌宣傳服務與戰(zhàn)略扶持的一站式平臺。聯(lián)盟將為各行業(yè)中國品牌提供頂層設計、整合傳播等全方位服務，打造具有權威影響的高端智庫機構，成為以實際行動踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略、伴隨式服務中國企業(yè)“走出去”的重要載體，為中國品牌樹立旗幟，全力助推國家經(jīng)濟新騰飛，努力打造國家形象新名片！

三、建立中外品牌服務長效機制。聯(lián)盟將建立常態(tài)化運行機制，推動政、企、研各方深入對話，組織開展交流研討、互訪考察、資源對接等多層次務實合作，充分發(fā)揮中外企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作的橋梁與紐帶作用，建立機制、務求實效，實現(xiàn)與成員單位的共同成長，努力推動全社會形成支持中國品牌發(fā)展的共識與合力！

實現(xiàn)品牌強國之夢，是一項偉大而長遠的事業(yè);助力中國品牌崛起，是一項光榮而艱巨的使命。人民日報中國品牌領袖聯(lián)盟愿與所有成員單位一道，攜手并肩、奮力前行，為打造具有國際競爭力的中國品牌發(fā)揮能量，為新常態(tài)下中國經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展貢獻力量！

論壇播放中國品牌宣傳片。參會的國內(nèi)知名品牌企業(yè)負責人在高端對話環(huán)節(jié)，積極分享品牌走出去的經(jīng)驗，熱烈討論“如何全面提升中國品牌競爭力”。

全國人大常委會副委員長張寶文、人民日報社社長楊振武與參會嘉賓合影。

企業(yè)要以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉型

全國人大常委會副委員長、民盟中央主席 ?張寶文

做大做強中國品牌、大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，是推進中國企業(yè)邁向國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端，掌握產(chǎn)業(yè)話語權、提升國際競爭力的必然選擇。

中國經(jīng)濟經(jīng)過改革開放30多年的持續(xù)快速增長，依靠生產(chǎn)要素投入和以資源環(huán)境為代價的粗放型增長模式已走到盡頭，需要盡快走上結構優(yōu)化、資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路，這就迫切要求作為市場主體的企業(yè)，也要結束產(chǎn)品、價格競爭的傳統(tǒng)路子，邁向質量、品牌競爭的高級階段，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉型，為中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。

近年來，中國企業(yè)越來越重視品牌建設，加快“走出去”步伐，一些企業(yè)瞄準國際技術前沿，加快核心技術攻關，搶抓機遇、趁勢而上、彎道超車，開始在世界舞臺上嶄露頭角。但我們更要清醒地看到，作為經(jīng)濟總量全球第二的經(jīng)濟大國，中國擁有的國際知名品牌仍然屈指可數(shù)。

有關數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌，而中國躋身世界品牌價值百強的品牌卻鳳毛麟角。如何打造高端品牌、進軍高端市場，如何加強品牌培育保護、改善品牌生存環(huán)境，成為擺在各級政府、行業(yè)企業(yè)面前亟待破解的重要課題。

對于新聞媒體，更加全面、鮮活地報道好中國品牌的創(chuàng)新故事、生動事跡，引導中國消費者支持優(yōu)質的國貨精品，為中國品牌做大做強、走向世界營造更好的國內(nèi)國際消費環(huán)境和輿論氛圍，也是一個值得深入思考和積極實踐的重要命題。

（摘自在7月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）

讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點

人民日報社社長 ?楊振武

經(jīng)濟新常態(tài)為中國品牌建設提出了新要求，也創(chuàng)造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點，讓品牌經(jīng)濟成為引領新常態(tài)的前進方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實現(xiàn)中國夢的助推力量。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志。在經(jīng)濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權。

在新常態(tài)下，做大做強中國品牌應該抓好四個著力點：

一是以質量提升中國品牌。堅持高品位、高質量，是品牌參與市場競爭的重要基礎。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質取勝，發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的帶動作用。

二是以創(chuàng)新點亮中國品牌?！拔└母镎哌M，惟創(chuàng)新者強”。新常態(tài)下，既要堅持技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新。同時，要推動形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量。

三是以開放鍛造中國品牌。要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發(fā)、人才等引進來;同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技。

四是以文化涵養(yǎng)中國品牌。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。做大做強中國品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機融合起來，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。

（摘自在7月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）

講好品牌故事 ?展示中國精神

國務院新聞辦公室副主任 ?郭衛(wèi)民

打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對中國經(jīng)濟新常態(tài)下加快轉型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

近年來，隨著中國經(jīng)濟總量的不斷擴大，在世界經(jīng)濟格局中的話語權不斷提升，中國企業(yè)的國際化步伐也明顯加快，進入全球消費者的視野。但目前，中國擁有的國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實力還不夠強。中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，仍然任重而道遠。

高水準的品牌具有塑造國家形象的功效。我國有許多標志性品牌和代表性人物，蘊藏著許多生動的故事。如何挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，更好地塑造國家形象、展示大國精神、傳播中華文化，是新聞媒體肩負的重要責任、光榮使命。一是要大力宣傳中國品牌方陣。二是要全面展示中國品牌創(chuàng)新轉型之路，充分反映中國品牌在自主創(chuàng)新、質量提升、轉型發(fā)展、責任建設等方面的努力和成果。三是要深入挖掘中國品牌的價值內(nèi)涵。四是要生動講述中國品牌故事。

確保質量是企業(yè)打造品牌的前提

國家質檢總局副局長 ?吳清海

品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵，而質量要素是其中的基石。對企業(yè)而言確保質量安全是打造品牌的基本前提，提升質量水平是培育品牌的關鍵途徑，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的不竭動力，信譽、文化是品牌的應有之意。

我們擁有的企業(yè)品牌，質量基礎還比較薄弱，質量競爭力還有待大幅度提高。我們必須堅定不移地走強質量、創(chuàng)品牌的發(fā)展道路，打造更多質量競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經(jīng)濟的持續(xù)繁榮發(fā)展。

國家質檢總局聯(lián)合相關部門著重從以下四個方面作出努力：

一是提升品牌的質量、競爭能力，開展質量提升重大專項行動，完善質量激勵機制，促進企業(yè)培育知名品牌。二是夯實品牌的質量基礎，引導和激勵廣大企業(yè)加快標準創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，建設我國的品牌專業(yè)人才隊伍。三是營造有利于品牌成長的良好環(huán)境，強化品牌的維權保護機制，打擊假冒偽劣行為，鼓勵優(yōu)秀自主品牌走出去，加強中國品牌對內(nèi)對外宣傳。四是建立科學、規(guī)范、權威的品牌評價體系，完善品牌建設國家標準體系。

推進建設品牌價值和競爭力

國家工商總局副局長 ?劉俊臣

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，以品牌為核心整合經(jīng)濟要素，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。中國品牌正在擺脫低成本、低質量的形象，持續(xù)在世界范圍內(nèi)崛起，但品牌價值和競爭力還相對較低，距離品牌強國還有一定差距。

從品牌保護上看，商標專用權保護力度不斷加大，我國品牌競爭更加有序。截止到今年上半年，我國累計商標申請量1684萬件，累計注冊量1125萬件，有效注冊商標951萬件，已經(jīng)連續(xù)13年位居世界第一，是名副其實的商標大國。從質量上來看，品牌價值有所提升，但品牌的國際影響力、市場競爭力以及持續(xù)發(fā)展能力，還有待進一步提升。

下一步國家工商總局以及地方各級工商行政管理機關將從以下幾個方面入手，大力推進中國品牌建設：一是繼續(xù)優(yōu)化審查注冊流程，推進商標注冊便利化;二是加強支持引導，推進商標品牌建設;三是強化監(jiān)管執(zhí)法，保護商標專利權;四是推進商標國際化，提升中國品牌的國際競爭力;五是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在商標品牌評價制度建設中的積極作用。

央企應增強品牌戰(zhàn)略意識

國務院國資委副秘書長 ?周渝波

2013年國務院國資委專門召開中央企業(yè)品牌建設工作會議，并專門制定出臺了《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》，要求抓住創(chuàng)新、品質、管理、誠信，建立健全品牌培育保護和發(fā)展的體制機制。

近年來中央企業(yè)自主創(chuàng)新能力大幅提高，但在品牌建設方面，多數(shù)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理水平落后，品牌附加值還不高，缺乏世界知名的高端品牌，直接制約了企業(yè)做強做優(yōu)做大。

打造國際知名品牌是中央企業(yè)走出去，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，大力開拓國際市場的重要手段。近年來中央企業(yè)深入實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，境外資產(chǎn)占比已經(jīng)超過10%，營業(yè)收入占比已經(jīng)超過20%，但是企業(yè)境外經(jīng)營大多還停留在工程承包和資源開發(fā)層面，與國際知名跨國公司相比，缺乏品牌的影響力。

大多數(shù)中央企業(yè)仍處于傳統(tǒng)行業(yè)，品牌戰(zhàn)略意識不足。未來，中央企業(yè)要抓住新的機遇，通過加強技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等，加快形成獨具特色的企業(yè)品牌，努力在激烈的市場競爭中形成自己特有的優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。